购物中心沙滩生活节活动方案

浪制XXXXXX热浪生活节活动方案躁潮BeachLifeFestivalBeachLifeFestivalTABLEOFCONTENTS壹核心思考CORETHOUGHTS贰主题架构RESOURCESSTRATEGY叁肆活动内容ACTIVITYPLANNING执行保障

PERFORMSECURITY壹核心思考CORETHOUGHTSBriefRecap打造经开区全家共享商业的聚集地通过贯穿7月-8月的主题活动吸引大众目光以热浪生活节作为核心内容输出结合商户与SP内容吸纳流量并制造顾客消费契机并让更多人成为会员针对全年龄客群打造与购物中心的零距离交流空间主要目标群体分析年轻群体他们是喜欢寻找新鲜事物并乐于分享的群体，一场持续近两个月的主题活动并配合节点发声昆明，在这里可以满足他们的一切对于快乐的追求。家庭群体在这群用户心中，有品质有内容才能让他们迈开腿带上家人一同前往，他们是一群现实主义者，有得看有得玩，最好再来点超优享的内容他们即刻启程。周边群体在周末节点，他们是最主要的参与人群，打造差异化的内容创造吸引力，家门口的新事物谁不想凑个热闹。市场分析在整个7-8月的时间节点内，昆明大部分商业空间均以暖场的形式持续市场热度，蓄势后半年的节点活动。XXXXXX作为整个经开区的头部商业空间，拥有着经开区庞大人口基数的自然流量，在7-8月时段，以IP节日+互动体验+艺人助阵吸纳流量，引爆全城。让XXX城成为昆明人在假期时间的首选商业空间。我们必须够话题

→满足活动对客群最大力度的渗透我们必须够趣味性

→结合的商家共建零距离交互场景我们必须强调独特性→抢占节假日商业流量我们必须有吸引力→利用流量艺人吸引关注促进参与需求解读WHAT融合业态打造属于经开区的假日生活地标需求总结贰主体架构RESOURCESSTRATEGY一场与众不同的沙滩生活派这里是探索海岸的聚会空间，也是沙滩上的城市营地。汇聚潮流、文化、欢乐的XXXXXX用艺人引爆流量，以互动链接客户，从内容串联周边创意设计、亲子互动与生活艺术活动等领域在此汇集，整体以迈阿密风与沙滩营地构建整体内容、打造来宾与购物中心的独特交流空间。ACTIVITYADJUSTMENTINTEGRATION整体元素融入整体活动故事逻辑线当太阳从海岸线升起也就是热浪生活节一天的开启从朝阳的波光到晚霞的余晖将整场热浪生活节共分为八个阶段并以周末呈现XXX城将7-8月化作沙滩生活的万般美好为来宾带来欢愉的生活体验视觉呈现—主K整体画面以插画风作为主导视觉呈现，将欢乐的感受从画面传达至内心。将画面内容呼应主题思路，以太阳的元素作为视觉中心，并在周边融入各种在沙滩上的万般美好。活动时间：活动地点：XXXXXX活动对象：年轻客群、学生客群、家庭客群、周边居民活动内容：沙滩营地、沙滩音乐节、系列活动活动调性：年轻时尚、营地派对、沙滩生活XXXXXX制躁浪潮沙滩生活派对热浪生活节叁前宣建议SpreadadviceSTEP1抛出问题#在沙滩上的一天是什么样的？#在当下时段，假期出游享受海滩对于大多数人而言竹逐渐变得遥不可及，创造话题引起都市人对于沙滩生活的向往，引发线上的积极讨论，参与与传播。STEP2发酵故事#如何在城市中体验一次沙滩露营#与本地城市露营KOL进行联动，在抖音、小红书等平台进行求助询问#城市中的沙滩露营#，进行二度传播及引发话题，利用KOL高互动扩大大众参与热潮。线上推广建议STEP3官方预告#全城pink·在沙滩上的一天#官方出面引导大众视线至本次【热浪生活节】，开始输出活动信息及#粉色的热浪生活节#的话题诠释，全面展示本次活动内容。STEP4朋友圈矩阵发声#我在XXX等你#引发目标群体关注，吸引大众关注及参与。线上推广建议短视频类APP图文类APP推文类APP线上矩阵建议肆活动内容ActivecontentXXXXXX·热浪生活节·活动排期时间主题位置内容7.9-7.10当太阳从海平面升起飞盘训练营飞盘教学/体验飞盘比赛飞盘手作飞盘DIY飞盘展示7.16-7.17海岸线的轻舞沙滩运动会美式沙包游戏桌下足球腰旗橄榄球沙滩排球

椰子保龄球

沙壶球歌手演绎歌手非定点演绎7.23-7.24燃起晚霞的篝火7.23火把节点火仪式篝火晚会民族生态乐队7.24广场舞比赛白天初赛晚上决赛8月固态泡沫派对8.4礁石边的依偎七夕节同心坊互动体验丘比特塔罗牌约绘七夕；浪潮音乐节

浪潮音乐助阵乐队演绎冰淇淋车8.13-8.14沙滩人文派对陆地冲浪体验馆陆冲体验陆冲教学陆冲表演歌手演绎

8.20-8.21海边的轻语脱口秀表演一天两场，持续两天8.27-8.28致青春·开学季街头派对桌面波比球/磁吸飞镖沙滩乐队乐队演绎开学礼现场领取开学礼包冰淇淋车

7月9日-8月28日主题事件——固态内容内外场共同发声串联整体热浪生活节场地选择：外广场&冰屏中庭&3号门&4楼天台时间：7月9日-8月28日周末节点吸引目光，引爆昆明。白天时段结合当下流行户外运动及沙滩潮流游戏在外广场设立游戏点位吸引来往人群关注，引流内场。并在晚上时间段利用广场大屏播放电影，引导来宾驻足，汇聚人气。外场互动内容总览沙滩运动（7月外场）Activitycontent迎合当下流行的时尚运动，每周六周天现场设置椰子保龄球，沙狐球，吸引目标群体的同时为购物中心增添活动氛围。时间：7月9日-7月10日、7月23日-7月24日、7月23日-7月24日时段：14:00-19:00泡沫派对（8月外场）Activitycontent以炎热夏季作为切入点，泳池+泡沫派对吸引亲子群体视线，营造氛围，现场配置工作人员，在配合活动进行的同时引导来宾走入购物中心。时间：8月13日-8月14日、8月20日-8月21日、8月27日-8月28日时段：14:00-19:00内场以粉色作为主要呈现色调，结合迈阿密海滩元素，在满足观赏性的同时也赋予每一个区域功能性。内场场景构建内场效果图—冰屏中庭正面效果图—冰屏中庭休息区效果图—冰屏中庭舞台效果图—冰屏中庭日落影院——4楼天台Activitycontent时间：7月9日-7月10日、7月16日-7月17日、7月23日-7月24日、8月13日-8月14日、8月20日-8月21日、8月27日-8月28日（除音乐节活动时段）外广场20:00—21:30准时播放露天电影，吸引目标群体驻足观看，活跃现场氛围的同时吸引目标群体。四楼天台——落日影院四楼天台——落日影院7月9日-7月10日当太阳从海平线升起以热浪生活节作为主题，延展美好时段场地选择：中庭时间：7月9日-7月10日预热整体活动重要节点。外场内容——飞盘表演赛Activitycontent结合当下热点运动，在外广场设置飞盘比赛区域，邀约专业飞盘团队现场进行对战表演，在比赛外的时间化身现场教练，引导来宾共同参与运动。现场同样可以报名参与飞盘比赛，获胜即可获得XXX城sp奖励。内场内容——飞盘手作Activitycontent配合外场飞盘活动，内场设置飞盘手作点位，来宾可通过当天消费69元及以上的小票参与游戏内容，完成后即可带走。内场内容——飞盘展示Activitycontent来宾如果将飞盘进行展示则可领取购物中心热浪生活节盲盒礼包。7月16日-7月17日海岸线运动会精准客群，邀约XXXXXX周边人群为主要群体场地选择：外广场时间：7月17日构建声量节点，制造声浪及传播。外场内容——沙滩运动会Activitycontent外场设置美式沙包、桌下足球、足球九宫格、小轮车和沙狐球体验内容，来宾可自由参与互动内容。内场内容——沙滩歌手演绎Activitycontent内场设置沙滩服装歌手进行不固定区域演绎（路线规划：冰屏中庭→四楼天台）。7月23日（篝火派对）-7月24日（广场舞大赛）篝火旁的轻舞当美食遇到沙滩，市集遇到篝火场地选择：外广场时间：7月23日-7月24日以广场舞大赛作为晚霞篝火的尾段，让更多人驻足于此。构建声量节点，制造声浪及传播。精准客群，邀约XXXXXX周边人群为主要群体内容总览——篝火派对赛程规划Activitycontent位置外场舞台（舞台大小6*8m）内场舞台（5*6m）4楼天台16:00-16:30舞台可使用且有音响内场舞台可使用无音响——16:30-17:00舞台可使用且有音响沙滩歌手演绎——17:00-17:30舞台可使用且有音响内场舞台可使用无音响——17:30-18:00舞台可使用且有音响内场舞台可使用无音响——18:00-18:30舞台可使用且有音响沙滩歌手演绎——18:30-19:00舞台可使用且有音响内场舞台可使用无音响——19:00-19:30舞台可使用且有音响内场舞台可使用无音响——19:30-20:00舞台可使用且有音响内场舞台可使用无音响沙滩歌手演绎20:00-20:30篝火仪式、篝火舞蹈表演内场舞台可使用无音响沙滩歌手演绎20:30-21:00篝火晚会内场舞台可使用无音响电影放映21:00-21:30篝火仪式、篝火舞蹈表演内场舞台可使用无音响电影放映21:30-22:00篝火晚会内场舞台可使用无音响电影放映平面规划图舞台区舞台效果图点火仪式Activitycontent现场采用电子火把，全场灯光熄灭，随着民族乐队的《祈火歌》响起，舞蹈演员随之跳起《引火舞》，舞蹈结束之际，舞蹈演员走入场内，点亮电子篝火邀约来宾一同感受彝人风光。。晚霞篝火舞会Activitycontent民族舞蹈演员入场邀约到场来宾一同围绕篝火旁，欢庆这段美好的相聚。民族原生态乐队Activitycontent邀约彝族生态乐队，在篝火派对同时进行演绎，构建整体氛围。沙滩边升起的阳光洋溢着活力，以XXXXXX周边5km为核心人群，通过线下发声招募邀约参与广场舞大赛。最终链接到第二周的#燃起晚霞的篝火#活动中，持续吸引及发声。内容总览——广场舞大赛平面规划图舞台区舞台效果图招募规划Activitycontent在XXX城周边5公里社区对广场舞领队进行精准邀约，考虑到老年人对线上公众号报名方式陌生，线下开启现场报名，领队可在XXX城二楼客服台进行报名。传播思路Activitycontent招募同时，邀约广场舞舞团成员共同推广，选用线上、线下双推广+圈层推广模式.邀请参赛者将本次活动内容转发至朋友圈及广场舞群、舞队成员和家庭成员进行圈层自主传播，转发的领队可获得XXX成消费券。比赛赛制Activitycontent追寻当下热点，《乘风破浪的姐姐》，比赛形式不局限传统形式比赛形式：1.团队舞蹈形式2.主唱+团队舞蹈形式3.情景演绎形式比赛时间：7月24日（决赛）赛程规划Activitycontent7月24日118:0019:000:30standby219:0019:300:30参赛者入场参赛队伍抽签决定登台顺序319:3019:350:05主持人开场主持人登台介绍活动信息、大众评分规则及评委419:3521:270:0516组登台表演50:02评委点评621:2721:300:03现场唱分721:3021:350:05现场颁奖821:3521:400:05结束词主持人致结束词并预告第二周活动内容预设邀约16组舞队奖品说明Activitycontent一等奖：XXX城红包代金券+XXX城礼包+奖杯二等奖：XXX城红包代金券+XXX城礼包+奖杯三等奖：XXX城红包代金券+XXX城礼包+奖杯参与奖：XXX城礼包+奖牌8月4日礁石边的依偎依偎在粉色沙滩的我们，背靠着礁石，感受海岸的香甜场地选择：外广场&内场时间：8月4日发声七夕活动的同时为后续音乐节的预热。同心坊效果图外广场——同心坊Activitycontent改装原祈福派装置，赋予装置寓意，来宾持当天消费69元及以上小票即可领取同心牌，情侣相互在同心牌上写上祝福。完成后即可获得XXXXXX七夕sp奖励。内场内容——丘比特塔罗牌Activitycontent配合七夕节点，中庭内部设置丘比特塔罗牌占卜，来宾出示XXXXXX会员信息即可参与内容。内场内容——约绘七夕Activitycontent邀约手绘老师，引导来宾绘画身边的ta的样貌，并将礼物赠予对方，完成后即可获得购物中心sp奖励。浪潮音乐节推送活动信息至目标人群视野之中，并吸引一批爱音乐、爱分享的年轻群体关注并参与到本次活动中，通过这群年轻人扩大声量，制噪昆明。Beachlifestylemusicfestival舞台白天效果图舞台结构图夜间灯光效果图流量艺人+音乐团体助阵演唱，嗨爆全场持续两天的浪潮音乐狂欢浪潮音乐节流程预设（DAY.1-2）

助阵乐队主咖艺人演出19:30-20:2020:20-21:1021:10-21:30助阵乐队外场内容——冰淇淋车Activitycontent外场配置沙滩风冰淇淋车，在享受音乐的同时品尝夏日的凉爽。8月13日-8月14日沙滩上的人文派对聆听海边的音乐，享受派对氛围。场地选择：外广场&内场时间：8月43日-8月14日让热浪生活节更具活力，以互动链接来宾外场内容——陆地冲浪体验馆Activitycontent外广场除固定内容外，现场邀约专业陆冲教练，设置陆地冲浪板体验点，邀约来宾参与互动，构建欢乐氛围。同时邀约陆冲体验官进行现场教学。外场内容——陆冲表演Activitycontent外场邀约陆冲达人，现场表演陆冲，吸引来宾关注，并进行参与。内场内容——沙滩歌手演绎Activitycontent内场设置沙滩服装歌手进行不固定区域演绎（路线规划：冰屏中庭→四楼天台）。8