广告设计毕业论文

摘要字体，是平面设计三要素中重要原因之一。本文通过字体设计的概况、原则、应用、体现形式以及意义和价值等五个方面进行了系统的论述、剖析，并对字体设计在平面设计中的应用作了展望。总结出了在平面设计中，文字不单单是传达信息的载体，还起到一定视觉化的作用，是一种富有感染力的设计。通过变化、美化原有字形，从而生成最确切地符合内容规定的新造型来传达设计者的设计思想。在图形设计、标志与VI设计、招贴广告、版面设计中都起着重要作用。关键词:字体设计视觉化设计思想AbstractFontdesign,graphicdesignisoneoftheimportantfactorsofthreeelements.Basedonthesurveyanddesignoffontingraphicdesign,mainlyinthefieldofapplicationingraphicdesign,graphicdesignprinciplesintheformofexpressioningraphicdesign,andthesignificanceandvalueinfiveaspects,thearticleexpoundssystematically,andgraphicdesignforthetypefacedesignintheapplicationarediscussed,andsummarizesthecharactersingraphicdesign,notonlyistoconveytheinformationofthecarrier,andalsohavecertaineffectofvisualization,isaninfectiousdesign.Throughchangingtheoriginalglyph,beautificationgeneratedwithcontentrequirementsexactlythenewmodeltoconveythedesigner'sdesignidea.Ingraphicdesign,logodesign,posteradvertisingandVIdesign,layoutplaysanimportantrole.Keywords:Fontdesign;visual;Designthought目录摘要…………IABSTRACT………………II文献综述……………………5引言…………61.字体设计概况1.1文字的来源及字体的演变…………71.2字体设计的来源……………………81.3字体设计与平面设计………………81.3.1字体设计在平面设计中的地位和优势……81.3.2字体设计在平面设计中运用的现实状况………92.字体设计在平面设计中的原则3.1文字视觉传达要具有精确性………143.2字体在风格上要具有个性…………153.3文字在视觉上应给人以美感………163.4文字在体现上要具有装饰性………163.字体设计在平面设计中的体现形式4.1字体的选择……………174.2文字与空间的关系……………………174．3文字与图形的关系……………………184.字体在平面设计重要领域中的应用2.1字体设计在包装设计中的应用……102.2字体设计在招贴设计中的应用……112.3字体设计在书籍设计中的应用……122.4字体设计在标志设计中的应用……135.字体设计在平面设计中的意义和价值……………196.总结：字体设计在平面设计中的应用展望………20参照文献……………………21道谢辞………………………22附录…………23文献综述人类的文明可以追溯到远古时代，那时候人类就已经发明了象形文字。在文字出现此前，人类就是根据多种图形符号进行记事与交流，直至图形演变为简朴的文字，其中包括世界三大古老文字：中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成为如今世界文字的发展源头。可以说，文字的出现为后来平面设计的发展奠定了最原始的基础条件。伴随时代的发展,文字的设计展现出多元化、艺术化的趋势，这就规定在设计时要体现其构思与灵感思维的结合。因此,设计者须先立足于设计主题,定位品质,在满足读者的视觉需求的前提下,再打破老式思维设计的束缚。如此就需要设计者灵感“体现”,要让人理解设计者所传达的作品“信息”是要与设计者的创意息息有关的。设计者需要有将司空见惯的文字融入新的情感和理性化的秩序驾驭能力,以及从外表到内在,从视觉效果到触觉感受的审美观测能力,一直将“秩序之美”的设计思想作为设计的追求,同步还要赋予受众一种文字和形色之外的享有与满足。以创新为目的，以流行为主导，字体的创意应当在创新中与时俱进，在发展的过程中挖掘新的闪光点。借助文字的传承性和视觉领域的发明性思维措施，在设计的平台上展现文字创新设计的思维方式。好的文字设计往往是通俗易懂的文字图形，也就是传达信息最直接明确和最迅速广泛的设计。设计者应当认识到，在文字发展的空间里，创新永无止境。设计者要在观念上不停更新，不停调整，对文字的风格、形式、审美等方面都应当做出新的尝试，提出新的追求，这也是字体设计的趋势与方向。伴随时代经济的发展，字体设计的应用形式、传播媒介、体现方式、创作措施等有了更多层次的拓展,而字体设计在未来也将展现更为广阔的发展空间。引言平面设计的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和体现的方式，透过多种方式来发明和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉体现。平面设计师也许会运用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来到达创作的目的。平面设计一般可指制作（设计）时的过程，以及最终完毕的作品。字体是文字的书写方式，任何平面设计作品，都是要通过字体与色彩、图形，通过一定的排版形成一种完整的画面。文字不仅可以体现创意者的思想并且也具有一定的视觉符号的基本特性，它不仅可以体现概念，同步也可以通过视觉的方式传递信息。伴随时代的发展，文字的设计开始展现多元化、艺术化的趋势，字体设计的应用形式、体现方式、创作措施等也有了更多层次的拓展。不过伴随现代社会和科学技术突飞猛进的发展，高科技带来的尖端技术为平面设计开辟了广阔的前景，人们在从事新的设计创作中，往往不重视字体的重要性，忽视了字体中的创意性。许多平面设计作品中具有了一定的色彩和图形的视觉冲击力，但往往都是由于将文字的处理和设计不过精确，从而使设计作品失去了其自身所具有的吸引力。成功的字体设计除了具有一定的文字素养，还必须具有较高的视觉美感。可见，字体设计不仅是对文字自身的笔画、字架进行研究，并且也包括对字体与字体之间，字体与图形之间，字体与色彩之间等组合的研究与设计。本文重要从六个方面来谈字体设计在平面设计中的运用。1.字体设计概况文字是人类记录语言的符号，扩大语言在时间和空间上的交际功用的文化工具，对人类文明的增进起很大的作用。（《辞海》）字体设计是基于“形”、“意”、“音”三要素，根据不一样的功能需求和目的，对文字按视觉设计规律加以整顿和精心的安排，使之成为有装饰意味的被美化了的文字。1.1文字的来源及字体的演变在原始社会，部落里的人们结伙出去捕杀猎物，猎物的数量、种类的记录和分类又成了一大难题。在这况下，人们开始采用画杠、点点等简朴的方式来记数。例如也许“一”代表“1”，四个横杠代表“4”。这是最早的“数字”了，它处理了原始人初步遇见的生存问题。显然那时的人不也许掌握我们现代人今天平常生活中交流时用的“语言”。他们靠打手势，辅之以“啊”、“哈”等短促的音节来表达某些意思。部落内部和不一样的部落之间的人们互相间交流、接触的机会增多，内容也日趋复杂。在这种实用性背景下，原先记数的符号扩展为记事，记人。更为高级的符号出现了。例如食物分派，器具互换等等，进入人们的交流系统。人们把口语内容用石块等刻划在石板、树皮等上，符号文字产生了。之后由于不一样的部落有着自己的符号语言系统，阻碍了与其他部落的交流，以及伴随部落的统一，部落首领的出现，符号语言开始趋于统一，符号文字也开始向模仿自然事物的象形文字发展，当时这种象形文字重要做为首领发号施令之用。在此后漫长的时间里，象形文字在使用中越来越抽象，导致甲骨文字的正式产生！文字的演变（以中文的演变为例）：中文产生于原始社会末期，至今已经有五六千年的历史。从比较成熟的甲骨文算起，也有三千数年的历史。从甲骨文产生至今，中文字体发展经历了古文字和今文字两大阶段。古文字阶段可分为甲骨文、金文、大篆、小篆等四个阶段。今文字阶段可以分为隶书、草书、楷书等几种阶段。1.2字体设计的来源自古以来,人们一直在寻找运用简朴化和程序化的视觉符号来体现信息的措施,从最初的画图记录,到后来的符号化即“文字”传达信息,这无疑是一次伟大的飞跃。平面设计的历史是从书写开始的,有了文字就有了设计。文明开始较早的民族如埃及、中国、印度等,最初的文字都是以象形为基础的,人们用图形的方式发明了初期的视觉传达符号———象形文字。从某种意义上讲,象形文字这种视觉符号成为最早的字体设计。现代字体设计被广泛地运用到书籍、报纸、杂志等多种平面设计的X畴之中。1.3字体设计与平面设计文字是目前平面设计三个基本要素之一，文字不仅仅可以体现作者的思想感情并且也具有一定的视觉识别符号的特性，字体不仅可以体现概念类的东西，同步也具有通过视觉来传达信息的作用。是一种具有深刻文化内涵的视觉元素，已越来越多地成为一种设计中的有效的体现语言和手法。对于现代平面设计而言字体设计是不可分割的的一部分，字体的美感，字体的排版对平面设计的视觉传达效果有着直接的影响。1.3.1字体设计在平面设计中的地位和优势文字作为设计中的重要元素，它最大的特点就是把语言这个听觉符号系统地精确地翻译成视觉符号。文字在平面设计中既可以作为设计的主体内容，又可以作为点缀来烘托出设计主题。带有极强的风格化、个性化，在目前平面设计中发挥着巨大的作用。首先，文字可以很精确的，直接的体现出设计者的设计思想。例如在包装设计中，文字能直接的传达出商品的基本信息，使消费者理解商品从而做出购置意向。另一方面，文字可以使作品更具有视觉冲击力。在中外优秀的平面设计作品中，我们不能不为由字体所带来强烈的视觉冲击力所吸引。设计师者赋予文字以生命，以不一样的形象展目前人们面前，让文字在画面中极富体现力，实现了字体从体现到体现的跨跃，文字具有自身与图像的双重身份。最终，文字的运用可以加深作品的内涵，尤其是加深文化内涵。文字和人类的文明同样源远流长，又代表了不一样种族文化风格。古代文字的特殊造型，现代书法的美感，都使得平面设计中的中文生动并具有震撼力。在平面设计中，字体的艺术加工是赋予作品以深刻文化内涵的最直接手段。1.3.2字体设计在平面设计中运用的现实状况老式意义上，字体设计在平面设计中尤其是印刷业中的地位举足轻重。设计者一般根据设计的创意和需要把全新的字体运用到海报、包装、书籍等媒介中。而“今天的字体设计概念与前大不相似。数字技术不仅变化了字体设计的工作方式，还变化了从事这项工作的人。在这过程中，它还规定那些但愿‘挑战我们既有阅读措施’的字体设计师去‘挑战我们尚未曾尝试的阅读措施’”。①①戴维朱里（DavidJury）著，X文贺、高雅娜译:《什么是文字设计》,中国青年8月第一版,第39页.不过在越来越多的设计作品，从图形和色彩上都具有了一定的视觉冲击力，只是由于将文字内容的处理和设计草草了事，不够重视字体的重要性，忽视了文字的创意性，从而使设计作品失去了其自身所具有的魅力。伴随时代的发展在当今的设计领域中设计者在字体设计中运用了新的技术和措施，出现了多元化的现实状况。在老式的纸质媒体和新媒体并驾齐驱的当今，字体设计在设计领域所占的比重越来越多，在整个设计中均有着举足轻重的作用。一套完整的的字体设计需要设计者全身心地投入才能设计出来。伴随多种设计大赛，中外优秀设计师的字体研讨会等频繁的召开，字体设计的新趋势不停的涌现，字体设计领域可发展的空间还是很大的。2.字体设计在平面设计中的原则文字在视觉传达设计中的地位是非常重要的。平面设计字体设计、应用水平的高下，会直接影响到信息的传达和设计的整体效果。在平面设计中，文字既能与图形、图像结合在一起使用，到达图文并茂的视觉效果；也可纯粹以文字为造型语言进行创意、设计、体现特定构思的形式美。2.1文字视觉传达要具有精确性要符合视觉传达的规定。向大众传达是设计师的意图和多种信息,要到达这一目的，首先要注意平面设计字体的对的、规X，必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。必须遵照文字构造的规X如不可随意增减笔画；中文繁体字与简体字不可混用；拉丁字母大、小写的规X使用及组合等（特殊设计规定除外），切忌为了设计而设计。另一方面要注意平面设计字体的可视性。平面设计字体必须易于辩认、易于理解、易于记忆、并有强烈的视觉冲击力与感染力。无论怎样创新、变化，设计者不可以吧字体写成错字、别字，要以简洁与共识为设计原则，对的、规X、易于传达信息是平面设计字体设计的基本准则。因此说,无论字形多么地富于美感,假如失去了文字的精确性,设计无疑是失败的。2.2字体在风格上要具有个性由于广告主题的规定不一样，在设计作品时突出文字设计的个性色彩，发明出与众不一样的字体，给受众一种别开生面的视觉冲击力，将有助于企业与产品建立一种良好的形象。字体设计在风格上要有个性，不能千篇一律，更不能可以的去模仿甚至去抄袭。在设计特定的字体是一定要按照字体本有的特性和组合在排版上进行深入的探讨，不停的修改，不停地揣摩，这样才能发明出富有个性同步不缺乏审美的文字。综合起来,文字的个性大概有如下几种:(1)端庄秀丽。这一类的字体优美清新,风格高雅,华丽高贵;(2)结实挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力;(3)深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇;(4)欢快轻盈。字体生动活泼,跳跃明快,节奏感和韵律感都很强,给人一种生机盎然的感受;(5)苍劲古朴。此类字体朴素无华,饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验;(6)新奇独特。字体的造型奇妙,不一样一般,个性非常突出,给人的印象独特而新奇。平面设计中字体设计要以文字的内涵和设计意图为根据，要使新平面设计字体的形态，心理效应与在设计中要传达的文字内容相一致，使文字内涵与形式到达高度的统一。2.3文字在视觉上应给人以美感文字作为平面设计三要素之一，在视觉传达过程中具有重要的作用。它可以传达设计者的感情，体现出平面作品的涵义，因而文字在视觉必须给人以美感。字体设计的巧妙可以使人感到心情快乐，从而可以留下美好的印象，获得良好的心理反应。在设计运用中,不一样的字体造型或编排可以带给观者不一样的视觉感受和视觉诉求，成功的字体设计则可以激发人们的艺术想象力，发掘不一样字体之间的内在联络，甚至可以将几种完全不一样的内容统一在一起。反之则会给人杂乱、无序的感觉。设计师需要有将司空见惯的文字融入新的情感和理性化的秩序驾驭能力，以及从外表到内在，从视觉效果到触觉感受的审美观测能力，一直“秩序之美”的设计思想作为设计的追求，同步还能赋予受众一种文字和形色之外的享有与满足。2.4文字在体现上要具有装饰性设计的精神在与创意，只有新奇的创意才能与众不一样，才能吸引眼光。创意字体在体现上具有装饰性是区别其他字体的最大的特性，字体在传达上具有精确想和识别性，在此基础上深入展开想象进行艺术发明，同步要选择合适的体现形式进行装饰和艺术加工，使之具有装饰美的特性，符合装饰美的特点。通过装饰上的体现使字词有新的生命力。此外，还要遵照艺术美的法则，对字体的间架构造、笔画形式、整体视觉效果进行精确的把握。3.字体设计在平面设计中的体现形式3.1字体的选择字体在目前平面设计中由于所体现的内容不一样，文字的形式也开始多种多样。字体的大小、种类、繁简、排版等许多方面都要根据实际的设计来选择以符合整个设计的需要。怎样创作出具有独特风格和个性的字体设计，怎样更好的把字体设计运用到平面设计中显得尤为重要。选择什么样的字体，直接影响着平面作品的传达的效果。我们选择字体一定要根据不一样字体的特性进行组合，已实现字体组合的持续性和有关性，体现出设计的整体性。字体自身就是一种图形，字体也可以在平面设计中成为一种设计的主题，实际是可以听过对字体的研究，运用字体的笔画，字体的局部变化以及对字体骨骼构造的变化，创作出新的含义。不一样的平面设计需要不一样的字体来进行协调创作，已到达视觉上的震撼力。我们可以通过变化字体的笔画粗细，方向走势的变化，弧度的变化，松紧关系的变化来引起文字的整体变化。我们运用字体的不一样形态构造的变化，根据详细的画面需求，对字体进行在加工，从而产生独特的视觉效果。3.2文字与空间的关系一般在一幅平面作品中，由于设计的需要画面的构成要素产生了一种强烈的疏密关系对比。字体在这种画面构成下同样起到点缀，平衡画面的关系。而字体之间疏密关系，集散关系的分组排列的方式要抓住视觉焦点，其他的元素保持一定的距离和空间，形成一定的变化，从而才能使画面更富有生动性，愈加具有视觉的冲击力。字体的粗细对比形式的运用是目前平面设计中很有效的设计手段。不一样的设计手法，多方位的体现形式使字体在画面空间中灵活多变。字体组合的好坏，很大程度上取决于字体空间的运用与否得当。3.3文字与图形的关系在当今的平面设计中，字体已经成为一种设计元素越来越普遍的成为当下一种新兴的设计趋势。无论文字怎样的形式多变，它并不是独立存在与一幅平面设计作品中的，它总是要与图形之间互相存在的。因此处理好两者之间的关系，时期外部形式和所要传递的内容协调，是唤起人们审美的愉悦感和充足接受信息的关键所在。在处理字体的同步，文字是对图形所展现事物外在补充阐明，目的是为了更好地体现和论述主题，它与图像有亲密的关联。反之，两者结合得不好，各自为政，那只能对整体导致破坏。反观平面设计大师登贝的系列海报，文字的布放和编排通过设计师的深思熟虑，无法再移动或清除任何一种字。如（图5）图5登贝耐克平面招贴4.字体设计在平面设计重要领域中的应用现代平面设计的领域分有诸多种设计，这里笔者大体的将平面设计分为:包装设计、招贴设计、书籍装帧设计和标志设计等四个方面进行分析。4.1字体设计在包装设计中的应用包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反应，它直接影响到消费者的购置欲。包装的功能是保护商品、传达商品信息、以便使用、以便运送、增进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。商品的包装与我们的生活息息有关，它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要角色。伴随现代生活节奏的加紧，商品的市场营销方略也发生了一定的变化，怎样提高消费者对商品的购置欲望，强化商品的品牌意识，已然成为现代商品包装设计中的重要课题。除了原有的图形、色彩、编排进行强化设计外，商品包装上的字体设计同样具有传递商品信息、提高企业品牌形象的作用，因此包装设计中的文字必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地体现文字的精神含义。现代的包装设计除了功能外，美感更是重要的元素。假如包装没给人带来美的享有，那么此商品就失去了应有的价值。如（图1）化妆品字体设计要流畅而典雅，体现商品的风格与品位。尤其是男性化妆品包装的字体设计则以硬朗大气、直率简洁，要体现的明快，有种清爽的感觉。图1男性化妆品包装字体是一件完整的包装设计中必不可少的重要构成部分，也是包装设计诸多要素中最重要的一项。从信息化、视觉化、艺术化的视角来审阅字体设计，可以领会到它是一种巨大的生命力和感染力的设计元素，它是其他设计元素和方式所不可取代的。正如德国著名设计师冯德里希所理解的那样：“字体与人类文化同样古老，它的形象具有魔术般的力量，人们的视线无法避开那伟大的杰作。在满足它的使用功能的同步。可以赋予其最崇高的审美需要。”4.2字体设计在招贴设计中的应用所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。招贴广告和其他的传播媒介同样，在目前的经济生活中，对加速商品的流通、引导消费观念，活跃市场经济以及文化交流等起到积极的增进作用。招贴中的字体又分为标题、正文和广告语。标题字体一般用较为醒目、易于识别的字体。正文字体一般采用印刷字体，它和主题构成一种友好的整体，根据点、线、面的形态，使其融在整体之中。广告语字体设计一般规定突出特点，讲究个性、让人过目不忘。XX设计师靳埭强先生在中文形象设计方面就独树一帜，运用中文的笔画、构造、骨骼以及图像，将三者有机地结合起来创作字体，使之设计作品具有鲜明的个性。如图（2）图2奥运会字体设计海报4.3字体设计在书籍设计中的应用书籍设计是指书籍的整体设计，是平面设计中的一部分。书籍设计的好坏在一定程度上直接影响人们的购置欲。书籍是人类信息传播的载体,而文字则是信息传播途径中最重要的工具.书籍封面设计中的字体直接影响书籍的装帧风格,字体在封面中的空间分割对体现书的意境尤为重要,同步封面中字体设计还受到读者群、书籍内容的制约，由此可见,字体在书籍封面设计中有着重要的作用。书籍不是一般的商品，同步也是一种文化。因而在书籍设计中，既要具有内容，同步又要有美感。图3封面设计例如（图3）书籍的封面设计。这是一本封面以黑色为背景的书籍，设计者根据书籍的名称，巧妙地进行了字母的变形和组合，九个字母有规律的构成一种大些的“B”，这种将书名与图案、背景对比强烈的新奇的设计理念、别具一格的奇特创意，极大地增强了书名的视觉艺术魅力。4.4字体设计在标志设计中的应用标志设计作为现代视觉传达的重要构成部分，越来越受到社会和企业的重视。伴随时代的进步，字体作为一种设计元素，在标志设计中得到广泛的应用。字体设计在标志设计的运用，首先能增长标志的识别性，另首先由于字体自身所拥有的涵义也能给标志带来多义性和模糊性的审美情趣。字体设计在标志设计中的应用有四个方面的长处。首先，具有识别性强的特点。第二，寓意丰富的特点。第三，应用广泛的特点。第四，应用周期长的特点。例如中国银行的标志（图4），它是由XX著名设计师靳埭强先生于1980年设计，采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。整个标志简洁大气，极具中国特色和行业特色。图4中国银行标志设计“立象以尽意”、“以形传神”①肖虎:《①肖虎:《图形想象》,广播学院,第132页.5.字体设计在平面设计中的意义和价值字体设计的意义在于字体的的造型既可以是文字更概括、生动、突出的体现它的精神含义，同步又能使字体自身更具有视觉传达上的美感，更重要的是，它可以是要传达的内容获得愈加明显的经济效益和社会效益，成为企业或者是商品的视觉形象，使人们从中获得需求的便利。在平面设计中，字体设计不仅可以体现自身的美感，同步又要与整个作品到达完美友好的统一。字体的造型设计在平面设计领域成为不可或缺的元素，文字的巧妙运用对平面作品起到了画龙点睛的作用，也造就了在平面设计领域独树一帜的风格。文字视觉传达在具有精确性的同步要深刻主题寄托更深刻的思想。文字在平面设计中就是为了点明主题，体现图形与色彩无法体现的内容，但文字的运用绝不能流于阐明与简介，要与图形与色彩相呼应，点明主题，又深刻主题。总结从字体设计的发展历程来看，从古至今不管是字体设计风格还是字体设计模式都发生了很大的变化。我们应当用敏锐的视觉去观测生活，将看似无关的设计元素结合在一起，来传达信息和制造动感，发明出更具时代特色的流行字体和流行符号，创作出新的时尚和新的风格，新的字体设计发展时尚中有几种引人注目的倾向：一是对手工艺时代字体设计和制作风格的回归，使字体体现出一种特定的韵味；另一方面是对多种历史上曾经流行过的字体设计风格的改造。这种倾向是从某些古典的字体中吸取优美的部分加以夸X和变化，在符合实用的基础上，使所设计的新字体体现独特的形式美。20世纪80年代以来，多媒体在设计领域逐渐重要的体现与制作工具。在这个背景下，字体设计出现了许多新的体现形式，如运用多媒体的多种图形的处理功能，将字体的边缘、肌理进行种种处理，使之产生某些全新的视觉效果；运用多种措施，将字体进行组合，使字体向图形化方面发展。在文字设计的过程中，设计者应不停引入新观念和新思维，传达强有力的视觉秩序，体现思想，传播理念，这样才能在时代的主流中占据主导。在信息时代高速发展的今天，我们更应当锐意创新，拓宽视野，寻找发展的途径，引领时代的步伐。以创新为目的，以流行为主导，字体的创意应当在创新中与时俱进，在发展的过程中挖掘新的闪光点。借助文字的传承性和视觉领域的发明性思维措施，在设计的平台上展现文字创新设计的思维方式。在文字发展的空间里，创新永无止境。字体设计是平面设计中的重要构成部分。伴随时代经济的发展,字体设计的应用形式、传播媒介、体现方式、创作措施等有了更多层次的拓展,而字体设计在未来也将展现更为广阔的发展空间。参照文献[1]X羿正南编著.文字设计[M].XX:XX大学，.[2]肖巍.论字体设计的创新与发展[J].美与时代（上半月）,.[3]X西省.字体设计在平面设计中的重要性[J].包装工程，.[4]王广文等编著.字体设计教程[M].:中国纺织,.[5]李杰.浅谈现代平面设计中的字体设计[J].XX轻工业高等专科学校学报，.[6]朱兵.现代视觉传媒与字体设计[J].新闻爱好者，.[7]周小儒,X瑜编著.文字设计[M].:化学工业，.[8]X敏.浅谈中文字体设计在招贴中的运用[J].XX大学学报，.[9]X军编著.字体创意设计[M].:人民美术，.[10]金冬.浅谈字体元素在标志设计中应用[M].今日科苑，.[11]BeatSchneider.DesignasPractice,ScienceandResearch[M].BirkhäuserBasel，.[12]MatthewLewis.EvolutionaryVisualArtandDesign[M].SpringerBerlinHeidelberg，.道谢辞本论文是在我的导师王书侠老师、宋美音老师的悉心指导下完毕的。从课题的选择到论文的最终完毕，两位老师都一直予以我细心的指导和不懈的支持。在此谨向王老师、宋老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。回忆四年前，怀着对大学无比的憧憬我来到了XX科技大学，四年之中的酸甜苦辣我都铭记在心，这是我毕生最美好的回忆。感谢XX科技大学，艺术学院和文法学院，我在这里度过了我人生最宝贵、最快乐的时光。在论文完毕之际，借此机会对所有曾经协助过我的老师、同学、朋友、家人体现我发自内心的深深谢意！在大学四年的学习生活中，老师们予以我无比的关怀和协助，使我学有所长。感谢院长X元发专家，感谢王书侠专家、X佳老师、宋美音老师、孙德波老师、蔡颖君老师，并且同步感谢文法学院的全体广告系老师。感谢06级广告设计班的同学们，在我们这个大集体中我们互相支持、互相学习、互相协助，我们建立了深厚的友谊，我们构筑了友好的集体环境。在此后的人生道路上，但愿我们都能获得更大的进步与成绩。感谢我的朋友们，是你们给与我支持，在困难中鼓励我前进，在我学习、生活中予以关怀和协助。感谢我的父亲妈妈数年来对我无私的支持、关爱与呵护。家人永远是我的依托，也是鞭策我不停前进的力量，祝你们身体健康。时间如流水，一刻不停地冲刷着记忆，不过，有些记忆伴随时间的冲刷不会消逝，反而会变得越来越清晰、越来越值得回味，由于它们已深深铭刻在内心深处。我们将要开始新的路途，回头看看走过的路，无限感慨，挥挥手，却仍然不想说再会。附录英文：TotypefacedesigncognitionThetypefaceisthewritingwrittenway.Inancienttimes'sChinese,“thearticle”with“thegrain”,thisindicatedthathascertaincontour,thestructureandthestrokewritingmayregardashasthespecificmeaningandthefixedshapedermatoglyphicpatternandthedesign,itincludingstandardizedblockletter,richcreativityfineartscharacteraswellasatwill,freehandwrittenform.Thetypefacedesignisaccordingtothevisualdesignrule,followsiscertainthetypefacemoldspecificationandtheprincipleofdesignperformsthewholetothewritingthecarefularrangements,creativelythemoldhasclearly,theperfectvisualvividwriting,enablesitbothtoflirttoexpressone'sideas,andcandisplaythegoingabroadonadiplomaticmissionperson'spleasantestheticsense.Itisnotonlyonekindofrelativelyindependentplanedesignform,simultaneouslyisalsovisualtransmissiondesignsandsoonadvertisementdesign,packingdesign,booksdesign,symboldesignoneofimportantdesignelements.Inthesevisualtransmissiondesign,itnotonlyneedmanifestownestheticsense,simultaneouslymustachievetheperfectharmoniousunificationwiththeoverallwork.Thespot,theline,thesurfacearetheplanedesignsouls,butthetypefaceisthespot,theline,thesurfaceconstitutionessenceis.Thewritingisthehumancultureimportantponent.Regardlessinwhatkindofdomain,thewritingandthepictureistheplanedesigntwobigintegrantpart.Writingarrangementbinationquality,immediateinfluencepagelayoutvisualtransmissioneffect,isalsotheworksuccessfulessentialessentialfactor.Therefore,thetypefacedesignstrengthensthevisualtransmissioneffect,enhancestheworkthedemandstrength,entrustswiththepagelayoutestheticvalueonekindofimportantintegrantpart.Notonlythewritinginthedesignisthepagelayoutimportantconstituentpart,butthewritingisinitselfalsoonekindofart.Butthewritingistoenhancetheworkdemanddynamics,causesthehumantochange,ifappearsinthedesignthewritingwhichisto