伦敦奥运会报道的10种“组合拳”-2019年文档

伦敦奥运会报道的10种“组合拳”伦敦奥运会已经进入倒计时，全球媒体对奥运大餐“虎视眈眈”的新闻竞争又开始了。对传统媒体（特别是报刊）而言，如果想在伦敦奥运会这场媒体大战中获得优势地位，用好以下１０种“组合拳”是非常必要的。一、新媒体与老媒体组合中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）调查报告显示，截至２０１１年１２月底，中国网民总数为５．１３亿，其中手机网民规模达３．５６亿。对于伦敦奥运会，多数中国观众不能亲赴当地观赛，只能选择媒体渠道了解动态，新媒体的优势就非常明显。所以，奥运报道打好新老媒体“组合拳”成为一种时代趋势。首先，要意识到新旧媒体组合绝不是技术的简单叠合，理清新旧媒体优缺点，有针对性地调配媒介载体。新媒体时效快、视觉效果好恰能弥补纸媒的不足，记者可通过微博、博客等网络渠道即时将赛事动态以简洁文字、大幅图片、精彩视频率先发布，抢尽先机。二、独立报道与联动报道组合奥运赛事现场新闻非常多，媒体对于新闻素材的需求又是多多益善。可事实上，多数媒体所派记者人力有限，仅凭小群体的力量远不能统筹赛场全局报道。从节约经济成本、扩大信息量和提高信源的权威性等方面考虑，传统媒体在奥运报道中还需融入合作的元素，实现媒体间双赢的非零和博弈，目前主要表现形式为媒体联动。在雅典奥运会报道中，北京青年报、成都商报等１３家地方媒体曾首次组成联合采访团进行报道，是国内报业建立“竞合”关系的一次探索。２０１１年１１月，英国普罗派乐卫视已与中国日报、视讯中国、北京１０３．９俱乐部、浙江广电集团国际频道等多家中国媒体联合开通《伦敦奥运直通车》，有望在２０１２年伦敦奥运会上实现节目合作、资源共享、传播渠道推广等多方面的合作。联动的好处显而易见，但是资源的共享也易导致报社内容的同质化，报社还需打造独立新闻。报社为记者量身定制个人专版，根据记者个人特色为版面命名，尽管出自同一新闻素材，但依赖独到视角、个性版面，照样能打造出独家新闻。如雅典奥运会报道中，新民晚报为特派体育记者、世界女足明星孙雯专门开辟了“孙雯视角”个人专栏。这样一方面有效规避同质化，另一方面通过记者的个人魅力更便于读者记忆，形成品牌效应。三、图像报道与文字报道组合近几个月，北京、广州、成都、山东、云南等多家报社把增强版面视觉化作为改版重要内容之一。云南的生活新报甚至重点改造了视觉部门，让视觉总监直接参与当天重要新闻选题的制作。此外，安排漫画美编和插图美编负责每天的画图，并设置一名３Ｄ美编和两名２Ｄ美编负责每天的制图。四、新闻与评论组合奥运不仅是体育盛典，也是媒体的一次盛典，打好新闻与评论“组合拳”，能依靠专业度的宣传品牌，扩大品牌背后的权威性和影响力。优秀的奥运会报道有赖于奥运记者加强奥运报道的前期准备和调研工作，积累和储备奥运知识，了解受众的奥运报道需求，掌握赛事的背景资料等等。比如，在奥运会采访之前充分调研，了解受众的预期喜好，并为赛事的可能境况做准备和策划，在有效的时间里取得良好的报道效果。而评论，它本身就是对奥运的解读，专业性显而易见。报社很有必要聘请或者培养名记者、名评论员组成体育评论队伍，从评论的角度展现媒体本身的实力和专业，以提高传播效果。五、体育报道与非体育报道组合对于伦敦奥运报道而言，报道体育赛事固然是重头大戏，但要打好这场媒体战，除花心思在赛事上外，还应该把目光放到体育以外的话题和事件上，以增加奥运报道的趣味性、实用性、人情味等。以鲁中晨报为例，该报曾报道了２００８年８月１９日北京奥运会举重１０５公斤以上级冠军、德国选手马·施泰纳把亡妻苏珊的照片和奥运金牌高高举起的细节，深情讲述了一个强壮的大力士对妻子深深的爱：“我所有的期盼就是苏珊在今天可以看到我的成功……她在我的心里，给予我勇气和力量。这是一场献给苏珊的胜利。”这样的报道富含感情，让人潸然泪下，成为北京奥运会报道中可圈可点的报道之一。如果赛场竞技是一项技术报道，是金牌的天下，那么当运动员身上没有外露的故事时，就是关于活生生人的报道，他们能让情满奥运。事实上，读者对这一类的新闻更有认同感，“背后的故事”“鲁豫有约”等国内媒体挖掘成长故事的栏目的成功，可复制到奥运报道当中，这既丰富报纸版面内容，也能在专业以外提升报纸的人情味。六、幕前报道与幕后报道组合任何报道现场，媒体总是作为幕后工作者默默工作，他们作为奥运会的重要参与者，有理由在伦敦奥运赛场报道中给自己一次从幕后走向台前的机会。事实上，人们往往容易被幕后那些不轻易被看见的东西所吸引。２００８年体坛周报的“五环杂志·媒体”就发挥了幕后资源的作用。这个板块不仅呈现了奥运主媒体中心各国记者的花絮，也刊登记者的奋战过程。比如８月５日“今夜无人安睡”文中介绍了中国记者在截止时间快到时，领到采访申请表的幸事，同时也介绍了挪威记者因通知延后耽误报名时间，未能参加媒体奥运村专行的遗憾。这些幕后故事既丰富了奥运报道的内容，同时也展现了媒体工作背后的艰辛。七、报道主角与报道配角组合比赛即有输赢，赢者自然成为媒体聚焦报道的主角，相对于赢者而言，没有出色表现的运动员就是配角。在以往的奥运报道中，媒体往往只将闪光灯和镜头对准冠军和金牌，不得不承认这是对运动员成功的一种肯定。但俗话说得好“胜败乃兵家常事”，金牌毕竟代表不了一切。所以，在伦敦奥运报道时，媒体要有包容心，既要报道奖牌得主，也要报道那些表现平平、但努力奋斗、寻求上进的运动员，并且平衡好两者的报道篇幅比例。值得注意的是，在报道失利的“配角”运动员时，报道措辞应适当谨慎，不要过分强调奖牌的重要。过去个别媒体总是以批评和指责失败者居多，报纸甚至使用刺眼字样，如“惨败”“耻辱”等，将体育竞赛的胜败上升为民族气节和国家荣誉高度，给运动员们带来了“只能胜、不许败、败即耻辱”的压力，将奥运精神沦为唯金牌至上，这种扭曲的认识，有违奥运初衷，是奥运报道的陋习。中国人擅长厨艺，不妨把奥运类比为一场餐宴，新闻工作者就是这场餐宴上的主厨，如何给挑剔的读者食客展现上好厨艺，呈上一盘众人皆满意的菜系？“主菜”很重要，而“小菜”“配菜”也不容忽视。毕竟奥运的精神是勇于拼搏进取，而非夺取金牌本身。宽容、关怀和鼓励的奥运元素才应得到媒体的宣扬。八、场内报道与场外报道组合对于报纸而言，读者当中除了体育迷，也有许多只为赶上奥运会这场热闹的人。他们往往不是非常关心赛事进展如何，但是，他们却对主办城市的风土人情、旅游指南等投入十分热情。所以，报纸除关注体育赛事外，还应该考虑体育迷以外的读者的阅读需求。华盛顿耐特里德报业集团图片总监南希·苏兹博格说过：“奥运报道将不止限于体育报道本身，与奥林匹克有关的内容可以体现在各个版面上。”媒体可开辟提供介绍性、服务性、指南性的信息版面，介绍伦敦的经济水平、风土人情、饮食习惯、人文环境、旅游攻略、奥运指南等内容。事实上，奥运会除了体现体育精神外，它还有经济、文化方面的内涵。媒体在选择编排内容时，应多考虑不同类型读者的阅读需求，全局地展现奥运风采，才能为读者提供别样的阅读感受。九、本土报道与国外报道组合研究者称，本国的受众往往更多关心本国“此时此地”的新闻。要吸引更多本国观众关注奥运会这一国际赛事，报道本土运动员或者报道有本土运动员参赛的体育项目，是媒体在这种国际体育赛事中常用的策略之一，甚至以此作为挑选新闻的标准。但是，赛场上不能为了追求“本土”，而不遗余力地只挖掘中国运动员的消息，从而放弃世界其他国家许多优秀运动员的精彩表现。如雅典奥运会男子体操单杠决赛场，俄罗斯著名体操选手涅莫夫表现技艺就非常精湛，尽管因故无缘冠军。这些精彩的国际动态同样也能引起国内读者的兴趣，而对于某些重要但未必能吸引读者的新闻点，记者也可以通过“驯化”达到传播目的。也就是，“通过种种方法强化外国事件对本国受众的相关性”实现本土化视角、差异化报道。如，可借助在英国的华人（包括英籍华人和前去观赛的中国观众）的角度来讲述他们眼里的奥运，让读者不到伦敦照样感受浓浓的奥运气氛。羊城晚报在这方面别有创新，他们通过新浪微博招募１００名羊城晚报奥运报道特约记者，优势尽显：首先，充分调动英籍华人的力量和资源，能提高奥运报道效率；其次，英籍华人深受国外文化熏陶，看问题角度，异同并存，报道风格上更易出新；最后，为国外华人参与全球奥运赛事提供机会，不仅提高报纸的知名度，而且凝聚了新生力量。十、一手材料与二手材料组合以往的奥运报道，除中央级媒体外派记者规模较大外，其他省级、地方媒体外派记者数量有限，为了保证“人有我有”，媒体就不得不转载大媒体如新华社的稿子。新华社稿件虽好，但毕竟不是自己的，还让读者造成一种无自己新闻的错觉，严重威胁媒体的生存。一手材料能做到“人无我有，人有我独”，伦敦奥运报道现场的记者使命非常清晰，就是做好富有现场感的一手材料的搜集工作。但是，做好一手材料同时，还需发挥二手材料辅助作用，即对其进行深入调查、挖掘新意，这样的搭配一方面是受现实条件所限制，另外也是做出出彩新闻的