《电子商务概论》 课件3-3微信营销

项目三微信营销任务三电子商务概论山东交通技师学院商学院网络营销目录CONTENTS微店及主流平台2微信营销优势微店及主流平台微信营销载体3微店及主流平台1微信营销生态微店及主流平台4微信营销场景微信营销生态01PartOne了解微信营销你眼中的微信营销是怎样的？了解微信营销1.商家利用微信做营销；2.第三方为商家提供微信营销方案/技术服务，也属于微信营销。微信营销简介微信营销的定义微信营销是指：基于微信进行的营销，包括销售、公共关系维护、品牌形象塑造、客户服务等一系列营销形式。范畴：微信平台自身的营销模式；通过接入第三方平台进行的营销；基于微信接口，根据营销需求自主开发的工具/功能产品；基于微信生态下的垂直领域服务商，为商家从事微信营销提供解决方案或服务。富媒体展示类活动类微信营销简介微信营销展现形式微信营销简介微信营销特征即时性去中心化聚合伴随性

排期

中心化

固定式交互性数据化

单向

人工

泛精准精准性微信营销传统营销微信营销优势02PartTwo为什么选择微信做营销?为什么选择微信做营销?微信的庞大用户群体微信平台开放性特征微信功能适用于营销（功能与营销需求对接）微信的庞大用户群2011年1月21日微信正式上线2013年7月25日微信的国内用户超过4亿；8月15日，微信的海外用户超过了1亿。2020年3月微信及WeChat的合并月活跃账户数11．65亿。（活跃定义：发送消息、登录游戏中心、更新朋友圈）2013年1月15日微信用户达3亿2013年8月5日微信5.0上线，“游戏中心”、“微信支付”等商业化功能推出。2012年3月29日微信用户破1亿，耗时433天。2012年9月17日微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。2011年1月21日微信正式上线，到次年3月末微信用户破一亿，耗时仅433天。2020年3月，微信及WeChat的合并月活跃账户数11．65亿，同比增6．1％．（活跃定义：发送消息、登录游戏中心、更新朋友圈）。2020年第一季度，腾讯微信及WECHAT的月活跃账户12亿，同比增加8．2％。微信的庞大用户群微信开放性特征平台具备营销发展倾向对于营销持开放态度为营销提供了更多可能性功能：公众号、朋友圈、支付、扫一扫......需求：娱乐、社交、网购、O2O、生活服务......产品/服务：游戏、餐饮、打车、客户服务、零售......微信功能与营销需求对接微信用户需求企业/个人微信与微信营销微信生态综合性包围用户需求微信通过搭建包括社交、娱乐、O2O、资讯、电商、金融、生活服务等一系列生态体系，生产内容、打造O2O闭环、建立智慧城市并将平台开放，使得第三方能够在微信生态中发挥更大的可能性，共同搭建微信生态。微信围绕用户需求进行综合性渗透，通过建立用户移动化生活的基础高频场景、垂直化场景，最大限度的吸引用户、留住用户，增加用户粘性。微信营销成为当前移动社交营销的重要阵地微信生态综合性包围用户需求，对接企业产品与服务，加上微信本身完备的营销功能，从而为商家在微信上做营销提供了强大的平台支撑；微信是基于熟人圈的社交平台，不仅用户众多，而且社交属性强，可以有效实现用户触达，直连用户；基于微信开展营销活动的门槛相对较低，执行成本也相对较低，商家可以规避一些自主开发的门槛限制和高额成本投入。微信功能与营销需求对接4、同城生活的导航3、所有人的移动钱包2、天然的BDB（BigDataBase，大数据库）1、全民社交的工具，独霸的SNS5、强关系的CRM7、轻应用平台6、移动电商微信的商业价值微信营销载体03PartThree公众号朋友圈微店小工具微信群微信营销载体微商城小程序

强社交关系类（朋友圈、群）移商属性类（微店、微商城）强可塑性类（公众号、小程序、小工具）微信营销载体

强关系社交属性下，具有较强的信任度，信息触达率高，并且容易形成裂变传播。朋友圈中的微商朋友圈刷屏的课程高活跃度微信群朋友圈广告互动

微店、微商城：对接移动电商、零售微信营销载体：朋友圈平台支持营销目标数据支持微信营销载体

公众号、小程序、小工具：营销功能强大，玩儿法众多。在可达成的营销目的、可使用的营销场景、可展现的营销玩法方面都有强大实力。小程序的优势简单良好的用户体验；节省手机内存，不用下载、安装；缩短使用路径，提升效率。无需安装触手可及用完即走无需卸载微信营销载体：小程序微信营销载体：小工具

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