上海汽车-名爵MG-3SW全国跨界行活动方案

目录活动主题客户人群展示效果巡展地点场所推荐媒体到场流程说明活动目的及主题活动目的：对应厂商MG-3SW上市整体的宣传策略，在全国范围内各重点销售城市掀起一股浓烈的MG-3SW风潮。提供广阔客户体验产品品牌内涵及掌握产品特性的时机，群在潜在用户，为进一步销售热潮做好铺垫。促进并进一步提升MG-3SW车型在全国范围内重点销售城市的销售数量，提升在私人市场的整体市场占有率。为2021年全年MG3-SW的销售扩容潜在用户数。促进潜在用户的成交。活动主题：IN变自如——名爵MG-3SW全国跨界行。巡展点沈阳北京南京西安上海成都杭州广州活动概述12345234活动概述第一站3月29-30日上海第二站4月5-6日南京杭州第三站4月12-13日沈阳广州第四站4月19-20日北京成都第五站4月26-27日西安注：北京至西安，广州至成都这２个城市之间的距离跨度较大，运输时间可能不能在一周内完成．最后２站的展示时候还需要估算！活动概述活动延续期：2021年3月29日-2021年5月15日重点推广城市：北京、上海、成都、广州、西安、杭州、南京、沈阳〔暂〕活动根本内容：参观MG-3SW路演现场用户了解产品特性及品牌内涵欣赏节目表演参加现场互动游戏及有奖问答演示区LOGO活动主标产品宣传画签到咨询台产品主展区舞台区咨询洽谈区室外展台效果适应200平方米展台室外展台效果适应200平方米展台室外展台效果适应200平方米展台平面俯视图方案二：针对户外展区布置效果产品宣传画产品ID签到咨询台舞台区产品主展区咨询洽谈区室内、外可延展展台效果1适应100-200平方米展台方案二：针对户外展区布置效果室内、外可延展展台效果1适应100-200平方米展台方案二：针对户外展区布置效果室内、外可延展展台效果1适应100-200平方米展台平面俯视图室内、外可延展展台效果2适应100-200平方米展台室内、外可延展展台效果2适应100-200平方米展台平面俯视图室内展台效果1适合经销商室内展台效果1适合经销商平面俯视图室内展台效果2适合经销商室内展台效果2适合经销商平面俯视图方案三：针对室内展区布置效果高端精品展台1平面俯视图高端精品展台1高端精品展台2平面俯视图高端精品展台2卖场展区平面俯视图卖场展区针对活动实施经销商工作内容说明客户群体及礼品客户群体广告/传媒筹划人影视音乐人个体经营者公司/企业白领高校年轻教师自由职业者客户礼品产品介绍手册产品光盘产品画册礼品袋客户邀约渠道邀请渠道：媒体招募：媒体招募落实至各经销商展厅展厅报名：在经销商展厅内布置活动相关发布信息，并向展厅来客介绍活动内容及发放邀请函，进行现场登记。邀约：经销商根据手头现场潜在客户信息库进行定向邀请，并投寄邀请函。DM定点派发：经销商可在活动前一周在活动场地进行DM宣传页的定点派发，宣传活动信息。在适应我们产品定位人群经常出入的场所，在活动前一周左右时间进行DM的派发，并进行现场来宾信息登记。

媒体邀约媒体类型区域各主流涉及电视、电台、杂志、网络、平面各类型媒体邀请方式邀请电子邮件邀请邀请函并确认媒体包准备产品光盘〔产品图片，产品介绍、新闻稿〕产品宣传册、新闻稿打印件产品纪念品〔车模〕礼金别忘了他们当中也可能有我们的潜在用户！！！客户、媒体邀约话术确定邀约名单或指定的邀约人邀约邀约结果登记______先生/女士您好！我是名爵汽车_______经销商的工作人员，我的姓名是______。您好！我们名爵汽车将于__月__日，在______针对我们新品MG3SW进行区域上市展示活动“in变自如——名爵MG3SW都市跨界行〞。您对我们MG3SW是否了解呢？〔大致介绍一下产品信息〕我们想邀请您与_____时间来我们展区参加我们的活动，届时我们准备了详细的产品宣传资料、丰厚的礼品，还有精彩的现场表演，不知道您是否有时间来参加我们的活动？回复：“好的，我有空\我会过来！〞跟进：“谢谢您的参与，那么能否告诉我您的EMAIL或者FAX方式，我将本次活动的详细信息及邀请函发给您，我发出邀请函之后会与您确认的。谢谢！〞打搅您工作了，祝您工作顺利！再见！Probability1.0回复：“不好意思，我没空！〞跟进：“实在太可惜了，如果您没空过来，是否能推荐您的哪位同事或朋友前来呢？是否告诉他的联系方式，我们会与他联系，谢谢！〞Probability2回复：“可以，他是_____〞跟进：谢谢！回复：“不好意思，我们都没空！〞跟进：“是这样啊，那么您能告诉您的EMAIL、FAX或者通讯地址吗？我会将本次活动的信息、产品资料发送给您，请您务必过目一下。不管如何，我们还是恭候您的莅临！〞打搅您工作了，祝您工作顺利！再见！Probability2.1Probability2.2邀约函模版邀约函回执模版活动现场统一宣传口径需根据MG3SW上市统一宣传软文中提炼宣传口径……前期筹备关键时间表经销商活动期工作建议活动参与人群登记DM宣传页定点派发活动信息线下充分传播针对活动前期媒体投放及公关当地活动实施场地联络及落实活动中所运用的当地资源负责落实活动前期现场人群维护用户信息登记与收集DM资料现场派发媒体人员安排与接待产品介绍当地资源应用与管理活动中期活动后期活动后期客户信息汇总建库潜在用户信息销售跟踪DM资料后期派发媒体资源再利用，软性宣传跟进活动效果自评及活动执行工程总结活动执行后的内部总结会议活动现场照片回收，展厅内展示区域媒体投放方案以上海为例：活动于4月25、26日实施〔暂〕，整轮投放期为4月10日至4月30日分前期宣传、活动当日电台现场互动采访、后期软文余热支持。单场展示活动流程安排10:00-11:0013:00-14:3016:30-17:3020:00-21:30FirstdateSeconddate10:00-11:0014:00-15:301hour1.5hour1hour1.5hour1hour1.5hourROADSHOW单点展示活动时间安排媒体专场单场展示活动流程安排MC宣布ROADSHOW开场Hit-pop主题街舞MC接串词针对产品进行绕车介绍主持人视现场人流集中情况宣布主题活动开始需要编排主舞内容：人与车的舞蹈互动调侃性的语言来带动现场用户对我们活动的兴趣请经销商的销售代表结合产品VTR的播放进行绕车介绍2M8M5M15M结合产品现场来宾互动游戏XSPORTS用户赏车时间拍照及工作回收现场用户登记信息表有奖问答及互动小游戏极限运动小轮车表演我们安排专门的工作人员〔大学生，事先进行培训〕在现场对用户随机发放用户信息登记表，并保证有效信息的回收量。30M20M……CONTENTNOTESTIMEROADSHOW单场活动流程环节介绍MC宣布ROADSHOW开场“燃情〞主题街舞MC接串词针对产品进行绕车介绍结合产品现场来宾互动游戏XSPORTS用户赏车时间拍照及工作回收现场用户登记信息表CONTENT在每轮演出开始前，我们先播放非常剧烈、动感的音乐作为暖场开始，主持人在后台发出“IT‘SSHOWTIME！〞的指令。我们围绕“MG3SW〞主题，请舞蹈团体进行编舞并将说唱的歌词进行改编。以热烈、激情的歌舞来吸引路人的驻足。需要厂方提供专门的产品MG-3SW的宣传TVC播放材料。为了保证现场绕车讲解的的整体效果建议拟写产品讲解文案文件并对讲解员进行独立培训，有一定的现场把控能力。MC宣布ROADSHOW开场“燃情〞主题街舞MC接串词针对产品进行绕车介绍结合产品现场来宾互动游戏XSPORTS用户赏车时间拍照及工作回收现场用户登记信息表CONTENT环节介绍游戏内容：主题——“IN变自如〞活动形式：1、赛车模拟2、车型拼图3、产品信息问答媒体专场细节说明“受勋〞仪式主持人致开幕辞邀请定车嘉宾用户及领导上台由领导向这些用户“受勋〞，代表着这些嘉宾用户成为MG3SW的首批“受勋〞荣誉用户〔可用一定的优惠政策支持〕

演出线展车先用带“？〞的幕布遮蔽舞者事先藏于展车内

展车线

？由领导与嘉宾用户一同将展车幕布拉开，背景音乐同步响起，舞者由展车内踩车舞步舞蹈出场。RAP歌者由后台入场，演唱的歌词内容根据MG3SW产品特定进行改编。当表演结束时，所有演员围绕在展车周围，摆出“簇拥〞造型，此时展车周围的冷焰火同时喷发，代表着MG3SW正式出场。进入巡展正常流程，主持人开始介绍产品信息及品牌历史受勋——英伦传统风格，代表MG3SW是一款英系车，又对已定车用户有一个良好的回馈动作。街舞、RAP——年轻、时尚、前卫，非常贴近产品的人群定位。活动辅助信息支持分站展示地点及媒体推荐上海华润时代广场上海市浦东新区张杨路500号港汇广场上海市徐汇区虹桥路1号久光百货上海市静安区南京西路1618号百盛购物中心上海市淮海中路918号百盛上海城虹桥购物中心上海市长宁区遵义路100号平面媒体上海壹周chinadailyshanghaidaily青年报外滩画报电台媒体动感101交通台105.7103.7南京南京德基广场南京白下区中山路18号新街口广场汉中路中山路交接分站展示地点及媒体推荐平面媒体南京日报扬子晚报现代快报电台媒体南京经济频率南京城市调频南京交通1024北京北京庄胜崇光百货北京市宣武区宣武门外大街8号北京金源新燕莎海淀区远大路1号华宇时尚购物中心海淀区中关村南大街2号数码大厦B座北京市西单购物中心北京市西城区西单北大街132号分站展示地点及媒体推荐平面媒体北京青年报北京晨报北京日报北京晚报京华时报电台媒体北京音乐广播杭州解百新世纪商厦杭州市上城区解放路211号利星名品广场杭州市平海路124号西城广场购物中心杭州市西湖区文二西路551号分站展示地点及媒体推荐平面媒体今日早报金华日报金华晚报杭州日报宁波日报电台媒体浙江人民广播电台交通频率音乐调频广州广州友谊商店(正佳店)广州市天河路228号正佳广场南门广州百货大厦广州市北京路295号世贸新天地广州市环市东路371-375号中华广场广州市越秀区中山三路33号分站展示地点及媒体推荐平面媒体广州日报南方都市报电台媒体广东电台羊城交通广播广东电台音乐之声西安世纪金花西安碑林区西大街1号钟鼓楼广场西安立丰百盛西安碑林区东大街119号西安时代百盛西安西大街北广济街口时代盛典大厦分站展示地点及媒体推荐平面媒体华商报陕西广播电视报西安日报西安商报西安晚报电台媒体陕西电台沈阳分站展示地点及媒体推荐平面媒体大连日报华商晨报半岛晨报时尚生活导报电台媒体辽宁电台交通台辽宁电台文艺台兴隆大家庭沈河区中街路115号沈阳商业城辽宁省沈阳市沈河区中街路212号成都分站展示地点及媒体推荐平面媒体成都商报成都日报成都晚报四川日报电台媒体成都电台交通广播新闻广播经济广播文