2021年广告审查员考试检测题含答案

广告审查员考试检测题（含答案）判断题策划内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。错题目详解:策划内涵从策划性质看，是一项极为复杂综合性思维过程。在完整广告策划中，“策划”意义涵盖方略、战术、筹划三个层面。对广告策划使广告在市场中作用日趋强化，提高了公司名誉，因而广告策划是公司进行市场竞争最重要手段。错广告体现是广告运作核心环节。错题目详解:广告运作核心环节应是广告策划。在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中也许浮现缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因而事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错“品牌要先播种，后管理，再收成”不是当前品牌背景。错名牌评价五原则之一：产品关系国计民生，在国民经济发展中具备重要影响，行业整体规模较大。对策划内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。错题目详解:策划内涵从策划性质看，是一项极为复杂综合性思维过程。在完整广告策划中，“策划”意义涵盖方略、战术、筹划三个层面。对广告策划使广告在市场中作用日趋强化，提高了公司名誉，因而广告策划是公司进行市场竞争最重要手段。错广告体现是广告运作核心环节。错题目详解:广告运作核心环节应是广告策划。在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中也许浮现缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因而事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对广告创意必要要在既定广告方略指引和规范下进行，不能天马行空。对在创意最后阶段，要使创意概念实行，并且创意得到承认，得以制作并最后在媒体上发布，不需要同公司内部其她人员进行某些列“战斗”。错图形是广告设计中核心，它直接影响了作品整体效果和内在张力，从而也影响了信息有效传递。对视觉行销核心是寻找独特细化视角。对创意不但只在广告这个层面在思考，应当在更大范畴内来施展。对广告方略是为指定广告活动做指引方案，也是创意战略筹划，普通是在创意工作筹划中阐述。对广告方略是指实现、实行广告战略各种详细手段与办法，是战略细分与办法。常用广告方略有四大类：产品方略、市场方略、媒介方略和广告实行方略。产品方略重要涉及产品定位方略和产品生命周期方略，此外尚有新产品开发方略、产品包装和商标形象方略等。选取题把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是依照（广告划策规模）来划分。在广告公司中，客户主管普通被称为（AE）。通过对公司所面临政治环境、经济环境、社会文化环境和科技环境等因素进行分析办法，称之为（PEST）法。如下不属于广告战略构想五大要素之一是（Budget（预算）下列制定广告预算办法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。下列定位方略中，不属于实体定位方略是（文化定位）。产品成长期，最适合采用哪种广告目的（创牌广告目的）。下列不属于品牌核心竞争力具备特点是（静态调节）题目详解:应当是动态调节把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是依照（广告划策规模）来划分。下列制定广告预算办法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。下列不属于广告特性是（广告收益性）。下列不属于4RS理论营销四要素是（宣传）。题目详解:4RS理论营销四要素是关联、反映、关系和回报。下列哪项不属于头脑风暴准则。脑力激荡题目详解:头脑风暴四项准则是1.说出突然想到想法（无拘束、多样化、差别）；2.勉励思路数量；3.沿着她人思路进行外推、类比、对比；4.不批评（既不批评自己，也不批评别人）尚有更有说服力东西是“美”，下列说法错误是（美，可以让主题更突出）。关于创意四物，下列说法对的是（敢想不敢说是静物）。简答题1、一种完整广告策划涉及哪五大要素？答：任何一种完整广告策划都应当涉及五大要素，即：

（1）策划者：即策划参加者。

（2）策划对象：策划运作环境，涉及自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。

（3）策划根据：行为所指向目的和对象。

（4）策划案：策划成果，为实现广告目的而设计一系列策划办法、环节。

（5）策划效果评估：对实行策划案也许产生效果进行预先判断和评估。

一种先进广告策划，一定要在上述五个方面缺一不可，并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。哪些状况下广告违法行为要承担连常责任？答：国内《广告法》第三十八条规定，违背本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务消费者合法权益受到损害，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主真实名称、地址，应当承担所有民事责任。社会团队或者其她组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者合法权益受到损害，应当依法承担连带责任。阐述题什么是广告创意ROI理论？答：ROI理论是一种实用广告创意指南,是20世纪60年代广告大师威廉·伯恩克创立DDB广告国际有限公司依照自身创作积累总结出来一套创意理论。该理论制造者伯恩克是广告唯情派旗手，是艺术派广告大师，她以为广告是说服艺术，广告"怎么说"比"说什么"更重要。该理论基本主张是先进广告必要具备三个基本特性，即：关联性(Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。三个原则缩写就是ROI。编辑本段其基本要点是1、好广告应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）。2、广告与商品没关于联性，就失去了意义；广告自身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。3、同步实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高规定。针对消费者需要“关联”并不难，关于联但点子新颖也容易办到。真正难是，既要“关联”，又要“创新”和“震撼”。4、达到ROI必要详细明确地解决如下五个问题：（1）广告目是什么？（2）广告做给谁看？（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？（4）品牌有什么独特个性？（5）选取什么媒体是适当？受众突破口或切入口在哪里？关联性关联性。所谓关联性就是说广告创意主题必要与商品、消费者密切有关。伯恩克屡次强调广告与商品、消费者有关性，它说过："如果我要给谁忠告话，那就是在她开始工作之前要彻底理解广告代理商品，你聪颖才智，你煽动力，你想象力与创造力都要从对商品理解中产生"；她还指出："你写每一件事，在印出广告上每一件东西，每一种字，每一种图表符号，每一种阴影，都应当助长你所要传达信息功能。你要懂得，你对任何艺术作品成功度衡量是以它达到广告目限度来定。"广告主但愿广告能使更多顾客前来购买产品。消费者有一种从众心理，当看到其她消费者纷纷购买某种产品时，很容易受到感染而产生购买欲望。因而，有些广告人以为要感染消费者，就必要在广告内容上直接反映出某类产品销路好、顾客多场景。如国内众多以便面广告，就体现吃者狼吞虎咽，看者羡慕不已，垂涎三尺，有居然一家人在除夕之夜围着吃以便面；某饮料广告，也是一大帮人争先恐后抢购，盛况空前；类似尚有诸多其她产品广告，这样广告就体现得过了头，不但没有一点艺术性，并且让消费者看了也有点别扭。广告要达到促销目，不能单纯以为体现广告画面热销就可以了，而是指广告效果热销。诸如上述广告华而不实，消费者难以产生共鸣。晏殊写富贵，不用金、玉、富、贵字眼，而写诸如“笙歌下楼台”等等富贵气象，不着一字而尽得风流。而有人写富贵，满纸都是金银玉器，反而不得富贵要领。德国有一家鱼餐馆想告诉顾客它海鲜很新鲜，老板只在门前架起一种大木架，架上晒着一张正在不断滴水渔网。一切尽在不言中。因此广告创作要讲究沟通技巧。比喻、象征、借代、拟人等，就是经常被采用创意体现手段。如果不直接诉求商品，却让人接受到关于商品信息，让消费者不知不觉受到影响，激起购买欲望，这才是高明广告。商品广告最重要是传达商品有效信息。为了强调商品特点，生动形象地表达商品个性特性，广告经常需要为产品找一种关联体，把产品关于特性从关联体身