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文档简介
龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案龙岩移动通讯第四季度营销推广传播策划方案26p课件龙岩移动通讯第四季度营销推广传播策划方案26p课件PART.1全球通15周年PART.1全球通15周年全球通十五周年主线1重点推广活动时间主题活动内容全球通15周年
感恩大回馈城区10.1--12.31存话费送购物卡(已有)12.31日前全球通专享礼遇季,积分兑换乐不停(已有)2011.1.1(待定)2011新年音乐会(需红苹果做软性介绍)12.31日前低价购3G手机,超值送话费(已有)10.20--11.20存话费送闽西日报(已有)10.1--11.30感谢有您满意10分(已有)10.1--11.30十大便捷服务票选(已有)全球通十五周年主线1重点推广活动时间主题活动内容全球通15周追求生活品质,有一定消费能力的社会中、高产阶层目标群体追求、掌握、品味品牌定位简要分析成功人士的选择、尊贵、专业广告定位追求生活品质,有一定消费能力的社会中、高产阶层目标群体追求、营销传播工作任务与目标21时间及区域--时间:10月1日-12月31日--重点区域:新罗区、漳平市--辐射区域:永定、上杭、连城、武平、长汀
传播目标品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升;扩大客户品牌感知,提升客户荣誉感、自豪感;回馈老客户,吸纳新客户;配合营销活动,达到年末业绩冲刺的目标;龙岩移动全球通品牌回馈为新老客户的支持和厚爱,以“全球通15周年,感恩大回馈”为主线,七大内容为形式,展开年末大回馈行动。营销传播工作任务与目标21时间及区域--时间:10月1日-1营销传播工作任务与目标配合不同的推广目的和针对消费群,运用多种的推广手段和工具,将推广概念逐步深化:
活动主题:“全球通15周年感恩大回馈”七大内容:存话费送购物卡、存话费送闽西日报等……大众传播分众传播自有媒介终端展示营销传播工作任务与目标配合不同的推广目的和针对消费群,运用多媒体选择大众传播分众传播自有媒介终端展示品牌行销与产品销售双效提升“全球通15周年感恩大回馈”的媒介选择形象导入电视广告广播广告报纸广告户外广告车载电视短信彩信10086、12580呼叫平台官方网站139邮箱形象导入营业厅终端展示联盟商家展示形象导入分众楼宇杂志、手册
DM网络媒体媒体选择大众传播分众传播自有媒介终端展示品牌行销与产品销售媒体排期(见附件)媒体排期(见附件)PART.2神州行三下乡PART.2神州行三下乡主线2重点推广活动时间主题活动内容神州行三下乡乡镇12.31日前农合(保)(已有)12.31日前新入网政策(已有)(待定)集客部农信通(已有)12.31日前长途漫游(已有)12.31日前终端:低价购手机,超值送话费(已有)10.1--11.30感谢有您满意10分(已有)10.1--11.30十大便捷服务票选(已有)2、神州行三下乡主线2重点推广活动时间主题活动内容神州行三下乡乡镇12.31希望得到实惠的移动通信服务的中、低端ARPU值普通老百姓和工薪阶层目标群体亲切、大众化、自由、实惠品牌定位简要分析朴实、便利快捷、灵活广告定位希望得到实惠的移动通信服务的中、低端ARPU值普通老百姓和工营销传播工作任务与目标21时间及区域--时间:10月1日-12月31日--重点区域:永定、上杭、连城、武平、长汀--辐射区域:新罗区、漳平市传播目标品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升;扩大客户品牌感知,提升客户荣誉感、自豪感;回馈老客户,吸纳新客户;配合营销活动,达到年末业绩冲刺的目标;龙岩移动神州行品牌回馈为新老客户的支持和厚爱,以“神州行三下乡”为主线,七大内容为形式,展开年末大回馈行动。营销传播工作任务与目标21时间及区域--时间:10月1日-1营销传播工作任务与目标配合不同的推广目的和针对消费群,运用多种的推广手段和工具,将推广概念逐步深化:
活动主题:“神州行三下乡”七大内容:存话费送购物卡、存话费送闽西日报等……大众传播分众传播自有媒介终端展示营销传播工作任务与目标配合不同的推广目的和针对消费群,运用多媒体选择大众传播分众传播自有媒介终端展示品牌行销与产品销售双效提升“全球通15周年感恩大回馈”的媒介选择形象导入报纸广告户外广告车载电视公交车体公交站点短信彩信10086呼叫平台官方网站形象导入营业厅终端展示联盟商家展示形象导入杂志、手册
DM媒体选择大众传播分众传播自有媒介终端展示品牌行销与产品销售媒体排期(见附件)媒体排期(见附件)PART.3动感地带PART.3动感地带主线3重点推广活动时间主题活动内容动感地带城区+高校园区报名:10.30前5强:11.13新人新歌赛(已有)(待定)职场英雄(需红苹果做软性介绍)(待定)终端:低价购手机,超值送话费(已有)12.25圣诞节派对活动(需红苹果做软性介绍)10.1--11.30感谢有您满意10分(已有)10.1--11.30十大便捷服务票选(已有)3、动感地带主线3重点推广活动时间主题活动内容动感地带城区+高校园区报名15岁—25岁追求时尚、崇尚个性、偏好数据业务的年轻客户目标群体新奇、个性、创新品牌定位简要分析时尚、好玩、探索、潮流广告定位15岁—25岁追求时尚、崇尚个性、偏好数据业务的年轻客户目标营销传播工作任务与目标21时间及区域--时间:10月1日-12月31日--重点区域:各大校区传播目标品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升;扩大客户品牌感知,提升客户荣誉感、自豪感;回馈老客户,吸纳新客户;配合营销活动,达到年末业绩冲刺的目标;营销传播工作任务与目标21时间及区域--时间:10月1日-1媒体选择大众传播分众传播自有媒介终端展示品牌行销与产品销售双效提升“动感地带”媒介选择形象导入户外广告车载电视公交车体公交站点短信彩信官方网站飞信形象导入营业厅终端展示联盟商家展示
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