自媒体营销策划方案

篇一：微信微营销自媒体方案】微信公众自媒体——创建发展运营漫谈微信目前已成为既“三大运营商”之后的首选沟通平台，其普及程度用户基数等问题无须深究。它俨然是一块巨大待人开发的媒体市场在微信上发展媒体拓展业务资源是目前多数传统媒体为之转型的趋势。但这块过于火热的市场始终没有一个清晰地体现，众多从业者也多为困惑，其趋势是必然却又难以估量。那么我们如何能够破开迷雾在这片“繁华之地”开辟出一条既具有特色而又有活力的道路呢？一、微信订阅号目前现状目前的市场情况并不明朗，从本人的听闻和日常观察来看，除永不分梨耗巨资打造的“和你在一起”平台外，并无较为突出的自媒体订阅号。一个订阅号的成败由粉丝数量、转发数量、和点击数量来评判，一个公众平台的发展由粉丝增长速率，转发率，和点击率来评判。两者分别代表着直观和宏观两种角度。现如今各市专攻微信后台技术的公司多达一百多家，各类新鲜的玩法保证持久的活跃和火热，其原因在于“人们对创新”的麻木以及粉丝对信息的麻木。如何打造循环自然而又稳健的订阅号是思路的关法和活动也在不断冲击着朋友。当然，一切都是暂时，订阅号无法和活动也在不断冲击着朋友。当然，一切都是暂时，订阅号无微信、微博、陌陌等等社交软件都是微营销的工具，并非是常人口中的“微信营销”。任何平台都具有特别的功能与特色。大多数人选择微信营销是因为其“用户基数”，它受限于官方“腾讯”；它的营销手段和运营源自对“微信公众平台”功能的发掘，例如：自动回复、数据统计、发送图文消息、语音消息、在线互动，同时还有无数的第三方技术公司，开发微信内所谓“app”使其得以实现游戏等功能。除此之外，微信本身具有大量素材。现如今微信已成为除电话、短信外首选的沟通方式。“朋友圈”是诞生微营销和微商的根源。它属于“裂变传播”，既1X8（无限）。任何消息皆是快餐阅读、快餐资料。但任何消息所产生的效果却大有不同，可能爆发到无法想象，亦可能无人理会石沉大海。所谓微营销的思路着重点就在此处，如何形成裂变传播，在产生爆发传播的同时，又如何产生良性循环。.=J目前，朋友圈微商、心灵鸡汤泛滥，这使得本就难以琢磨的营销方式雪上加霜。微营销的最终目标是“营业额”，但想做好一个成功的平台，也就是之前所说的良性循环，我们需要在任何环节都尊重一点，那就是“用户体验”！一个成功的微信公众平台，包含“本地实用性”、“资讯即时性”、“内容丰富性”、“商户沟通性”、“民众互动性”和“福利多样性”。.=J二、建立公众平台与运营二、平台定位及命名•定位“定位”顾名思义，指的是公众平台未来的方向，但无论怎样定位，在公众平台运作过程中都可以自由转变，不管如何定位，公众平台能够发挥的作用及功能都是一样的。但仍旧建议起初平台定位不要太商业化，这也与当今微信整体运营状况有关，微商的出现，导致朋友圈成为商业重灾区，若一个公众平台定位太过商业，将难以取悦群众。但任何公众平台其实都是商业性质，所谓万变不离其宗，没人会去做不挣钱的买卖。无论是一个商业平台还是新闻自媒体，它从诞生便是为了利益；换言之，定位是企业的事，如何贴近群众令群众喜欢平台则是运营的问题了。•命名命名非常重要，记得朋友圈内经常看到例如“世界富豪联合会”、“世界智慧论坛”等等??其实不过是一个小小工作室罢了，但读者会以为这是个很厉害的平台，然后关注。当然，这种方法有些投机取巧，甚至对读者而言有些蒙骗的意味，但这些并不重要，重要的是结果。还是那句话“万变不离其宗”，浮华的外表，投机取巧的创意，永远抵不过平台中精彩绝伦的内容。内容决定一个平台的品味，福利则是比内容更加吸引群众的地方，做好这两点，即便是商业化的定位，不尽人意的命名，也无法阻挡一个公众平台的良性发展。2、挖掘微信各项功能•自定义回复简单的“自定义回复”功能，因为微信商业化变成了微营销运营中不可或缺的一环。它的价值被无限发挥，只有更好的发挥，没有最好的发挥。商家开展活动，用户咨询问题，甚至用户进行购买，这些都可以在“自定义回复”中实现。这些都源于“外链”功能，通过设计网页可以实现一切想要实现的小功能，再通过自定义回复及菜单便可以让用户直达页面，这是几乎可以实现任何功能的急速通道，如何利用？事在人为。•自定义菜单自定义菜单与自定义回复功能相同，但自定义菜单会直接展示在公众眼前，它比定义回复更加直接，一目了然。自定义菜单也可以做外链，这个外链可能是“微官网”、“微店”、也可能是我们的活动界面。就微信公众平台内部功能而言，自定义菜单形式有语音、图文消息、视频、文字消息等。（不建议搞的太过花哨，简洁，简单，是大多数群众所喜爱的。）•数据分析大数据一词起源很早，随着移动互联时代逐渐火热，有关大数据的话题也越来越多。现今，专注于研究大数据眼睛与应用的单位已数不胜数。大数据作用通过海量数据分析出人们的消费习惯消费时间，以及消费方向与消费实力。大数据思维可以用到近乎任何方面，社会政策分析，销售策划分析，市场份额根据，甚至于可以应用到职场。言归正传，当一份营销策划执行下去，其结果不是口中说的，而是用数据说话。将长年累月的数据堆在一起便是一份大数据了。于微营销而言，互动数量，阅读量，转发量，记录每一天的信息类别和日期，增加粉丝的数量。三月左右便可以得出当前用户阅读喜好和我们接下来应做的工作内容。每一次的线下活动数据都十分重要，它得到的信息更加真实，它所分析出的结论也更加确切。从最初的摸索期便要详细的记录这股珍贵的数据流，从而可使得以后的每一次营销活动获得更大的成功和更好的效果。大数据实际应用化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/bbs等网络社区。（摘自网络）1、阅读电子化书刊绝不会退出历史舞台，同样也无法阻挡阅读电子化的大势。传统媒体的原创性和多样性依然存在，自媒体的原创性和多样性正在发展。按照订阅号一天一发的特点，和我们生活中的“日报”可以划上等号。但与日报不同，它不但可以适时的获取信息在第一时间发布，还可以产生互动，这是阅读电子化的优势。并且它在格式上更加自由，除秀米等微信设计辅助程序外，还有多种其他多种展示形态。添加音乐、视频、动图、甚至互动游戏都非常自如。如何将阅读电子化与传统媒体结合是我们需要思考的问题。2、自媒体如何牟利

形式新颖牟利手段也多种多样，目前微信后台有“广告流”功能，既按照点击率获取广告费用，前提是拥有足够的粉丝数量和丰富的内容。另外就是在消息内穿插广告，目前“xx味道”是这么做的。这种做法很大程度上阻碍了阅读体验，随着时代发展人们对于广告已有一种本能反应。商业化的订阅号如果本身不具备较强福利，那么很难存活。暴走大既然是新媒体就要有新意识，个人喜欢观看一款网络节目事件》，其广告之多令人乍舌，但每一款广告都具有笑点，既将广告升华为娱乐，在自然而然的娱乐中达到宣传效果。当然，实现这些靠的并不是技术，而是策划广告的人。暴走大硬性穿插绝不可取，软性植入也要动一番头脑。3、自媒体怎样才能保持活跃自媒体要自由要开房，那么起初重心在读者而不再利益。1）本地实用性工具化：适时报道新鲜事，兴趣爱好者聚集地，公益传播者，这些都是工具化实用性需要包含的特点，我们要具备那些特点，这是问题。（2） 商业活动联合化：这种行为不新鲜，本地已经有许多商家在搞商业联合，促销捆绑，抱团打折等。（3） o2o线上宣传线下活动：这是自媒体的重头戏，将线上的动态引入线下才是重头戏，这使得“活跃”成为看得见摸的着的效果。任何形式的活动，离开线下难成大器。4）粉丝之家：确保粉丝活跃远比确保粉丝数量更重要，当真正实际意义的营销传达下去，其响应程度完全取决于活跃粉丝的数量。除日常福利外，更多的是搭建粉丝交流互动平台，特别是对本地新闻的适时讨论。这会造就很强的归属感，甚至可以培养成用户的习LtTt惯。四、朋友图文信息）重要性与原创队伍四、朋友图文信息）重要性与原创队伍1，图文消息类别微信已成为目前国内社交app的领导者，其颇具特色的朋友圈功能更使得亿万人为之着迷，乃至成为一大群体习惯。经过长期观察，朋友圈的消息共分为三大类。互动类：顾名思义，互动类多指关乎于营销的游戏或文章，其中多由福利营销及公益为主。其次便是个人互动，如好友点名，为某种事物集赞转发等。个人秀：自拍，美食，秀出成绩与分享心情等，此是一大类别。当然，随着营销手段的提升，多数商家已将产品宣传潜移默化的融入到个人秀中。分享类：鸡汤，感悟，美文，艺术作品等，此为一类。也是我们日常消息的着重点。2，原创思路趋势起初的信息传递源于纸媒，网媒以纸媒信息为主，而今角色互换，随着网络日益发达，网络上的原创队伍已数不胜数。如今多数纸媒除原创新闻外，其余内容多摘自网络。朋友圈各类信息泛滥成灾，很多文字在不知不觉已如“微商”广告般令人厌恶。于我个人而言，认为如今能够在朋友圈继续传播的消息必然有两点，一是实用性强，二是具有福利性质和意义。例如：关乎政策解读及百姓日常生活类，节日庆祝及福利发放类，新奇事物及突发新闻类。还有较为少见的公益类（寻人）。五、同步微博着重“陌陌”正如网民所形容的那样，微信像邮局，可以确保邮件准确到达，而微博像大喇叭，是一款广而告之的app。陌陌便夹在这中间，它的趣味性在于定位系统，其交友方式多以“陌陌群”及“附近的人”为主。微博是必需品，相反陌陌的价值又在哪里？不论任何社交软件，只要用户达到一定基数都会被营销人士发觉，其营销优势个人认为在于“陌陌群”，目前仅有大致方向，还有待观察分析，留意它的发展也是必不可少的。篇二：网站线上新媒体营销推广方案】松原新闻网线上新媒体营销推广方案网络推广就是做广告，只是传统的广告是以媒体、报纸等为载体，而网络推广则是以互联网为载体，形式也是多种多样的，而现下最为广泛使用的就是微信，微博，qq等微平台推广，如果涉及到策划炒作方面的更有图片，视频，新闻等多种形式可以用来推广策划。一、推广的目的我们的线上新媒体推广不只是推广新闻网的内容，带动新闻网流量，而切实还应该推广的是松原新闻网的品牌、形象和网站以及公司的企业文化。通过互联网新媒体的推广加上常用的seo方式再结合一系列的营销炒作策略，将网站的品牌知名度，用户访问量提升到更高的一个层面，将网站的存在价值发挥到最大化。二、推广周期：3个月三、推广目标：pv：3000/日ip：1000/日uv：1000/日四、新媒体推广方式1、建立独立的企业博客网站的官方博客只以做广告和外链为主，用户体验不佳；第三方博客如新浪等模块死板，权重不高的新博客不能做链接。所以我觉得网站应该建立属于自己的博客，做为发布网站信息、企业文化，维持与公众与市场的关系，建立品牌和推广用。（1）、博客板块建立：只以打广告为主的博客肯定会失败的，所以这个博客因以与带来流量，做人气博客为主。博客原创为主，字数500到1000，也可以更多，字数少了可读性不强，多了人们没耐心看。（2）、设一个板块专门发网站的新闻信息，如新闻，动态等，作为宣传网站，为网站做外链用（3） 、设立网站高层板块，因为分析当前市场经济，各行业发展前景为主，吸引一些企业老板及投资者高级经理等使用，目的为更好的吸引广告投放和关注。（4） 、各部门员工板块，以探讨生活，如电影、美食、手机、娱乐为主，以吸引普通民众，因为网站的潜在用户就是在这些人里产生。（4）、设立链接板块，链接我们的网站，也可以在博客有权重之后交换高质量的友情链接，让我们的博客被百度收录的更多。（5）、还可以建立联系我们，关于我们等板块，比如我们网站是如何处理投诉，投稿，建议等问题，让用户对我们建立信任和了解。2、qq软件推广qq號件包含：qq群（qq群聊、qq群邮件、qq群通告栏）、qq好友、个人说明、个性盔名、好友印象、好友买卖等。qq空间、qq矗坛、qq邮件另论。3、关于微博营销微博营销并不适合所以实体企业或新型企业，因为粉丝群不好建立，但是适合我们的网站，因为我们是做新闻媒体的门户网站，一是有吸引用户的新闻报道的便利条件，二是所有玩手机、电脑的人都会是我们的潜在客户，粉丝群容易建立。1）、去各大有影响力的微博建号，然后关注别人，慢慢增加粉丝。

、不能一味的打硬广告，微博虽然只有140个字，但是也要有创意，可以以重口味、幽默结合广告，在利用ps，p点搞笑、幽默的图片、文字图片来吸引粉丝。、关注微博转载率，如果一篇微博在网络上被大量转载，那我们曝光网站品牌的机会就到了，可以发动公司的员工也去转载给他们的好友。(4)、微博搞活动也要有创意，比如可以在情人节、七月七、光棍节等特殊的日子，我们帮人代写情书、写藏头诗等，然后让别人留下邮箱，我们发的时候附上公司的网址和微信二维码图片。注：微博开通后的事情应以建立强大的粉丝群为主。3、微信营销微信粉丝群不好建立，还要聊天来维护，没有一个专门的微信营销团队不好做。总结：成功的推广更有各的特点，不成功的方法都是一样的，我们是做网站的，那么以网络为主的话，推广就要创新，有创意，而推广前期需要做的就是积累粉丝,增加关注度，那么我们首先想到的就是要推广我们的微信：l=i在做网站的线下宣传的时候，在dm上加上显眼且清晰的微信二维码，增加微信的曝光率。l=i在做网站的线上选传的时候，在线上广告(弹窗、banner等)加上二维码扫面。在我们的两报一网的标题部分永久的加上新闻网的二维码扫描。还可以在微信上做相关的活动推广，比如抽奖，关注得礼物等方式吸引人关注我们的微信二维码。4、贴吧推广百度贴吧是一种基于关键词的主题交流社区；它与搜索紧密结合，准确把握用户需求。注册会员大1200万，全球最大的中文社区。百度松原吧目前可作松原本地最有影响力的线上互动媒体，关注人数8万人左右，发帖量7,826,439。所以，在推广上贴吧占有很大的分量。1)、关键词寻找贴吧根据推广性质针对的选取适合的贴吧，寻找关键词。这就和网站的关键词相似。我们的做法就是找到尽可能多的关键词，找到交流区。例如：百度松原吧，松原就是我们要找的关键词，松原本土贴吧之外可以找本土行业贴吧和松原相关地区的贴吧。根据目标人群针对的寻找贴吧交流区。这样我们关键词的确定会是一类人的称谓。例如：容易关注新闻发生的是记者，记者就是我们要找的关键词。（2）、文章的标题和内容根据观察，点击率高的文章，标题都比较吸引人，对浏览者的心理感词语。把握比较准确。所以我们在起标题名时，定要利用这些相关的敏把握比较准确。所以我们在起标题名时，定要利用这些相关的敏内容上我们要结合自己的网站发布信息。对于纯广告性的文章，我们一定要突出自己的优势，专业性。同时带上文章出处的网址。3）、顶帖与评论后期的顶贴内容，我们尽可能的去渲染文章带动的影响效果。这些我们可以多注册一些id,轮换的去顶贴。顶贴的时间文章发布好之后，后续的工作就是每天去维护，做好顶【篇三：2016自媒体推广方案—微博微信篇】自媒体的定义定义：自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指多样化、平民化、普泛化的传播者,以现代化、电子化的手段,向他人传递信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信（订阅号服务号）、qq公众号（目前限量，例如腾讯新闻，q天气，钱包），qq，q空间秒拍、美拍、百度官方贴吧、论坛/bbs、等网络社区。自媒体作用：企业信息发布平台（公司企业文化，近期动向，人才招聘）粉丝互动平台（互动，粉丝服务，调研）产品在线销售平台促销产品展示平台（活动促销，新品预告等）总之构成一个公司形象或者人物形象主流自媒体微信，微博，是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以组建个人社区（粉丝群），以少量文字更新信息，并实现即时分享。微博的基本特点信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类；微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。内容短小精悍。微博内容限定为140字左右，内容简短，不需要长篇大论，门槛较低。例如：今天有霾，xx路段车辆拥堵严重，大家尽量不要走这里。信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。四.微信公众平台优势？熟人网络，小众传播，传播有效性更高。有的媒体会这样比喻“微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝”，虽然有夸张成分，但却有一定的依据性。微信公众平台，一对多传播，信息高达到率。营销和服务的定位更精准。通过微信公众平台可对用户进行分组，并且通过“超级二维码”特性（在二维码中可加入广告投放渠道等信息），可准确获知你的客户群体的属性，从而让营销和服务更个性化，更精准。4■基于Ibs，特殊的地理位置服务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务;意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”。便利的互动性，信息推送迅速实时更新。同时，微信作为一款社交软件，其便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。尤其是微信公众平台中，用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动。企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息，迅速更新。同时公众平台当中结合一些互动的比如刮刮卡，大转盘等功能