丹尼斯展示设计市场调研报告

服装展示调查报告调查时间：2013年5月27日调查对象：调查各品牌橱窗与展台设计调查目的：通过对丹尼斯一楼服装大商场店面展示空间设计的观察、调研，了解展示设计的意义和对人们的消费影响调查地点：丹尼斯一楼服装大商场调查报告图片来源：现场拍摄展示设计是一种认为环境的创造，空间规划就成为展示艺术中的核心要素。商业展示设计所创造的环境是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。即展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需要。商业展示设计要想最大限度的吸引、招来顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。一个舒适的购物环境是激发人们购买欲望的前提以及重要条件。本次展示设计的调查以丹尼斯一楼的服装大商场为调查对象，这里是一个人流量较大的地方，在展示上都有自己的特色。由于里面不让拍摄，所以我只能在店外拍。如下面这组图片，我们可以看到采用菱形元素的装饰图案的一个护栏作为橱窗背景，此装饰体现出了现代感和时代感。这种时尚和现代的相结合更一步突出了店内的特色。我们还可以清楚的看到另一面人们活动的身影，有坐着的、站立的模特，他们的姿态给人以独特的视觉感受，是整个空间更具吸引力。此专柜的服饰以精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受顾客们的喜爱，迅速成为本地区时尚服装知名品牌之一。商店独特的品味风格各异的设计，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异，色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其前面驻足浏览。橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用。橱窗设计商业理念为：以最直接、最便捷的形式创造最大利润消费成交率。橱窗设计是不同时期、不同环境为企业产品，企业店面以不同的方式向消费者最直接的传递该品牌，该产品的准确信息。以其个为直接的展示效果告诉消费者此套服装的搭配原则及穿着后的效果。通过网上了解说近65%的顾客谈到，吸引他们进店的最主要几种因素，依次为：品牌，橱窗，促销信息，导购员介绍，朋友推荐等。由此可见，橱窗设计以其最大空间，最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。一成不变的展示方式已不适应社会发展，只有创意新颖，风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意，同时能够用无声的语言说服消费者进店光临。现代橱窗艺术是非常多元化的，有两维的巨型平面海报，也有以光电科学输出表现的光电艺术，更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的注意力。导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐，透过橱窗一览无余的展示在行人的面前，展现了品牌服装的风采和遮蔽性的店面橱窗相比，更具有人文气息，从而吸引跟多的顾客。该橱窗是是一个开放式的橱窗，橱窗通过运用铁艺和该店的手提皮包加上白色灯光的塑造打造出一个典雅时尚而现代的氛围然而店内的橱窗则采用暖色灯光，与其形成对比在视觉空间上起到了很好的作用。此专柜是最年轻的青春带活力系列的少女服饰，优秀的时尚与田园式服装设计、生产、营销、服务一体化的优势和传统，面向青春活力，富有朝气的少女一族推出的系列，充满与众不同，年轻动感的新一代时尚气息。下面是大商场内的服装店，在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意，造型，色彩，材料，灯光等多种因素，更是一个城市的缩影，从橱窗里你还可以把握到城市的脉搏，体会各个季节，假日不同的味道，体现了各个商店独特的品味风格各异的设计，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异，色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其前面驻足浏览。并根据我的随机采访，橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用，以其个为直接的展示效果，告诉消费者此店面的当季流行元素和主打色彩。为合理利用空间，地板上也适当的摆放了几组陈列商品的展台。我们仔细观察展台的设计，可以发现它并不是整齐规矩的，大小高低是错落有致的，同时他也不会为了展示更多商品而把展台摆满，每一个展台上面摆放一件商品，从视觉上让人放松，心里会更加舒适。展台上摆放几盆绿色植物，也为展台增添了几分色彩。再来看门口一组展台设计。总体分为三层，第一层摆放着一本与品牌店出售的服装有关书籍，中间放了两个相册，最后一层摆放了两双不同的高跟鞋，展台最上面摆放着一顶帽子和一些五颜六色的挂饰，不仅大大节约了空间，还为此品牌店增添了几分时尚感，此展台空间比较大，但摆放的东西却不多，从视觉上让人感觉到简单与大方。整个展台显得比较活跃，减少了一些沉闷气息。在灯光的照射下显得更加光彩夺目。总结：商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒服的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。根据以上的调查分析，我认为展示设计应把产品的性能特点及优势展示出来，根据这个特点来进行设计，构思新颖想法创新。作为一个设计人员我们还要强调环境保护意识，有较强的设计和实施能力。展示活动所用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴产品的器械，如展架、展台、展板、展柜等。因此在从事展示设计时，首先应该考虑采用那些具有多种功能和用途的系列化道具，尽量不用或少用专门设计的特殊规格的道具，一方便布展，节约开支。设计时，所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点反而