市场调研报告山寨文化

1. 引言 山寨最初来自于广东话，是“小型、小规模”甚至有点“地下工厂”的意思，通俗一点说就是盗版、克隆、仿制等，一种由民间力量发起的产业现象。对于大学生而言接触最多的山寨产品就是手机了，山寨产品的消费水平适合大学生，能尽量地满足大学生的消费需求。虽然功能全而不精、质量及售后服务无保证等一系列问题让人无可奈何，不过其价格低廉成为吸引大学生的重要原因，他们还是选择购置了。那么，在购置的同步，大学生对“山寨”的理解有多少？尤其是“山寨文化”这一新兴社会现象，反应了大学生的哪些心理特质或文化诉求，并会对我们究竟有怎样的影响呢？我们应当怎样看待山寨文化和使用山寨产品呢？1.1调研背景“山寨”一词源于广东话。是一种由民间IT力量发起的产业现象。其重要体现为仿造性、迅速化、平民化。重要体现形式为通过小作坊起步，迅速模仿成名品牌，波及手机、数码产品、游戏机等不一样领域。山寨的长处是功能全面、轻易操作、制作成本低廉。山寨也有其缺陷，它牵扯着版权问题，还存在安全隐患。，山寨疯狂的攻城略地，成为年度十大流行词汇，山寨手机、山寨电影等多种各样的山寨文化层出不穷。“山寨”一词也成为流行元素。山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。不过，“山寨文化”也遭各界的争论，这股山寨之风来势凶猛，对社会各层面都产生了影响。1.2调查目的以来，一股“山寨”旋风迅速席卷中国，“山寨”正在迅速地渗透社会各阶层的生活中。并且愈演愈烈。山寨文化给我们的生活带来了不可忽视的影响。目前的大学生群体，对“山寨”理解多少？尤其是“山寨文化”这一新兴社会现象，反应了大学生的哪些心理特质或文化诉求，并会对我们究竟有怎样的影响呢？我们应当怎样看待山寨文化和使用山寨产品呢？这正是我们本次调查想要处理的问题。2.调研内容2.1何为山寨2.1.1对山寨的认知2.1.2山寨流行的原因2.2预测2.2.1山寨文化的缺陷2.2.2山寨文化的未来2.2.3政府措施3.调研措施资料搜集措施：本次调研采用的资料搜集措施是问卷法。问卷法是种高度构造化的问询措施，与试验法、观测法等相比，问卷调查调查范围广，所耗时间相称较短，具有较高的效率。问卷调查成果便于记录处理与分析，防止偏见、减少误差。本次问卷调查共发放问卷55份，回收55份问卷，其中有效问卷47份。本份调研汇报重要围绕16道调研题目的数据成果来进行归纳与简朴分析。4.调研数据分析4.1问卷基本信息分析您的性别图1性别比例本次调查选用的样本为47人，其中女生比例为42%,男生比例58%。4.2问卷主体部分您听说过山寨文化吗？图2与否听过山寨文化通过本次调研可以理解到，大家对于山寨文化早已听说过，甚至接触过。足见山寨文化正迅速渗透社会各阶层的生活中，并且愈演愈烈。您是通过什么途径理解山寨文化的？图3理解途径在本次调研理解到，55.3%来自于网路的理解，占的比例最多，从他人口中理解到“山寨文化”比重也大，占了24.6%。而电视和杂志报纸占的比例分别为8.5%、11.6%，在学校同学们多接触于网路，少于接触电视和杂志报纸。您对“山寨文化”的理解程度图4理解程度从该图中可以看出，仅有3%的被调查者对山寨文化可以说是非常理解，45%比较理解，而52%不太理解，同步有0%的被调查者对此并不理解。您与否拥有山寨产品？图5与否拥有山寨产品从图中可以看出在所有被调查者中有76％的人没有购置过“山寨版”产品。同步也有24%的大学生曾经或正在使用“山寨版”产品。看来山寨产品已经占据了一定的市场。请问你或者你身边的人有无使用过“山寨产品”？图6使用山寨产品比例由此图可以看出，大部分的人不怎么使用山寨产品，有12%的人没有使用过或正在使用。不过用山寨产品的还是占多数，这阐明，山寨产品正在慢慢的被人们接受。您觉得山寨产品质量怎样？图7产品质量通过此圆饼图可懂得，大概72%的人一直认为山寨产品存在安全隐患。您对山寨文化的见解是：图8见解有9%的人认为山寨文化的出现是平民的创新，是群众智慧的集中体现，符合广大草根阶层的消费需求，应大力倡导；然而11%的人则认为山寨文化模仿正牌其中加入了恶搞的成分，是对原产品企业的一种变相剥夺，侵犯了原产品企业的利益和知识产权，是违反法律法规的行为，应严禁其发展；不过有80%的同学认为，山寨产品的存在有其自身的合理性，山寨文化丰富了人们的物质生活与精神生活，值得肯定，但同步仍需深入规范。由此我们可以看出，同学们在选购商品的时候还是比较理性的，在购置商品的时候，大都不会选择山寨产品，会深思熟虑后选择好的产品。您认为山寨产品的长处是？（可多选）图9产品长处通过度析可以看出，大家接受并购置山寨产品的最主线原因是它与正牌产品价格比较，价格绝对低廉，人们有满足这种需求的能力。有97.8%的同学认为山寨产品还不错，价格廉价，功能齐全，从而看出山寨手机对于学生市场是很有市场吸引力的，从主观方面分析,山寨文化适应了大学生的消费需求。您认为山寨产品的缺陷是？（可多选）图10产品缺陷山寨产品虽受欢迎，但仍存在某些缺陷。根据调研反应，85.1%的同学紧张山寨货无质量保证，有80.5%的同学认为山寨产品没有售后服务，尚有68.9%的同学更关怀的是山寨产品与否存在安全隐患。您认为山寨文化流行的原因？图11流行原因山寨产品从广受追捧到今天，褒贬不一，不过总是没有被市场淘汰，可想而知，山寨产品在市场上占有一定的价值，深入人心。这体现出现代大学生愈加重视产品的性价比，不再盲目追求名牌，另首先也阐明大家的消费观在变化。您与否会关注山寨文化？图12关注程度从图可以看出，80%左右的人不会花太多时间去关注山寨文化。您认为山寨文化属于侵权行为吗？图13与否属于侵权行为调研表明，58.8%的同学认为山寨文化已经构成了侵权行为，严重危害到正牌企业的利益，而38.2%的则认为那只是一种模仿，不至于到侵权的地步。你觉得山寨文化对你的影响？图14影响程度61.7%的同学反应山寨文化对他们没有影响，21.28%的同学认为山寨文化的影响是积极的，而17.02%的认为它会带来消极作用。 您认为山寨文化的发展方向是？图15发展方向大多数的同学认为在未来山寨文化会逐渐成为主流，引导市场，在市场占有一定的地位，中国山寨经济发展潜力还是不错了。您认为政府府应当怎样做？图16政府措施政府对于山寨手机的态度：81%觉得应引导其发展，10.6%的是在市场经济下任其发展，9.5%认为应依法办事，加大执法力度进行打击，可以看到91.6%的同学觉得山寨是可以接受的。5.结论山寨文化适应了大多数草根阶层的消费需求，满足了一部分人的生活需要。从整个调研来看，主观方面分析，大部分大学生对山寨风潮带来的物质和精神产品持有接受乃至乐于参与的态度，而这重要由于山寨产品的消费水平适合大学生，能尽量地满足大学生的消费需求。在目前经济状态下，一种大学生每月的生活费平均为500-1000元，品牌产品的价格往往高于月消费，因此没有享有此类产品的条件和能力。而山寨产品恰好弥补了这种缺失，山寨产品不仅拥有正牌的所有功能，并且价格极其低廉，给大学生带来了一定的实用价值。因此，大学生追捧山寨产品也是有合理性的。总的来说，大学生总体上能对的看待山寨产品和山寨文化。山寨文化的出现丰富了大学生的平常生活，也协助他们以理性的视角去审阅山寨文化，绝大多数同学认为山寨文化总体是值得肯定的。山寨文化对于大学生起到了正面的影响作用。附录：调查问卷现代大学生对“山寨文化”见解的调查问卷大学生朋友：你们好！山寨文化是一种由民间IT力量发起的产业现象。其重要体现为仿造性、迅速化、平民化。重要体现形式为通过小作坊起步，迅速模仿成名品牌，波及手机、数码产品、游戏机等不一样领域。为了理解大学生这一群体对山寨文化的见解，我们进行本次有关现代大学生对“山寨文化”的见解的调研，在此占用您几分钟的时间，填写如下问卷。您的回答对我们的研究具有很大的意义，衷心的谢谢您的帮忙！1.您的性别A.男B.女2.您听说过山寨文化吗？A.此前就听说过B.近来才听说的C.看到问卷后才懂得3.您是通过什么途径理解山寨文化的？A.网络B.电视C.杂志报纸D.从他人口中得知4.您对“山寨文化”的理解程度A.非常理解B.比较理解C.不太理解D.非常不理解5.您与否拥有山寨产品？A.是B.否6.请问你或者你身边的人有无使用过“山寨产品”？A.个别B.一部分C.大部分D.没有7.您觉得山寨产品质量怎样？A．质量不错B.只是有个别的小问题C.质量不好D.不是那么好8.您对山寨文化的见解是：A.是平民的创新，符合广大草根阶级的消费需求，应大力倡导B.山寨文化丰富了人们的物质生活和精神生活，值得肯定C.山寨文化的存在有其自身的合理性，但仍需深入规范D.山寨文化是模仿、恶搞，是一种侵权行为，应严禁其发展9.您认为山寨产品的长处是？（可多选）A.价格低廉B.实用C.功能全面D.其他10.您认为山寨产品的缺陷是？（可多选）A.功能全而不精B.无质量保证C.无售后服务D.不交税或少交税E.扰乱市场F.缺乏创新G.存在安全隐患H.其他11.您认为山寨文化流行的原因？A.满足了广大草根阶级的消费需求，深入人心B.成本低，功能全，实用C.网络的迅速发展及普及D.正版商品价格昂贵，消费者接受不了12.您与否会关注山寨文化？A.会B.否13.您认为