社交类APP 头豹词条报告系列

信息科技/软件服务行业：信息科技/软件服务行业：客服电话：400-072-5588社交类APP头豹词条报告系列邹邹邹韬等2人2023-06-13未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉信息传输、软件和信息技术服务业/互联网和相关服务/互联网平台/互联网社交娱乐平台信息传输、软件和信息技术服务业/互联网和相关服务/互联网平台/互联网社交娱乐平台社交文娱社交社交娱乐社交文娱社交社交娱乐社交属性移动APP行业定义社交类APP是主要满足个人整合动机、休闲动机和社会整…AI访谈竞争格局社交类APP行业中，第一梯队厂商包括腾讯、字节跳动、…AI访谈数据图表行业规模社交类APP行业规模暂无评级报告AI访谈数据图表行业分类社交类APP按照功能不同进行分类可以分成即时通讯、微…行业特征中国社交类APP行业特征分析随着移动互联网的发展，社…发展历程社交类APP行业目前已达到3个阶段政策梳理社交类APP行业相关政策5篇产业链分析下游分析上游分析AI访谈AI访谈AI访谈AI访谈AI访谈社交类APP社交类APP是指用户以手机、平板等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电话、发短信等通讯业务。与传统的PC端社交相比，移动社交具有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容，让网络最大程度地服务于个人的现实生活。社交类APP可以根据精确的检索，从大量的信息内容深海中选择优质的內容，给用户阅读文章，做到既清除用户焦虑情绪，又满足用户求真的心理状态。社交类APP行业定义[1]社交类APP是主要满足个人整合动机、休闲动机和社会整合动机的APP。通过突破传统的信息传播方式，使得每位受众成为信息中心；以社交类APP为核心，内容为连接媒介，将海量信息在用户之间有效且及时地传递和接受。即使在其他社交领域的快速发展情况下而导致社交类APP用户使用时长有所下降，但社交类APP通过其特有的内容传播方式，增强了用户粘性。/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==[1]1：中国知网社交类APP行业分类[2]社交类APP按照功能不同进行分类可以分成即时通讯、微博博客、陌生交友、社区论坛、内容社交。即时通讯是最大众传统的熟人社交形式，主要APP为微信和QQ。即时通讯的特点为高效沟通、及时交流。微博博客主要是提供关注与分享功能，内容更新频繁且互动性强。陌生交友的用户群体以陌生人为主，陌生人社交APP注重用户分享，聚焦于深入交流话题，代表APP有国内的探探、陌陌等。社区论坛信息更新快，APP内的信息随时处于更新状态，用户在获取信息的同时也提供各种不同信息。内容社交主要以聊天功能为主，以某一领域的内容为核心为用户创造聊天机会。社交类APP分类/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw== 即时通讯 微博博客社交类APP分类 陌生交友 即时通讯 微博博客社交类APP分类 陌生交友 社区论坛 内容社交2：知乎以微信、QQ为例，即时通讯APP是提供即时通讯交流功能的APP。微信和QQ有很高的渗透率和活跃用户，超过50%用户日常依赖微信，用户会发布原创内容和分享信息链接在朋友圈，多数用户会定期阅读重点关注的公众号文章。微博博客APP提供关注分享功能的广播式社交APP。用户以分享有趣信息、获取资讯为核心诉求，发布原创微博文章或图片视频，关注时事热点已成为用户使用习惯。陌生交友APP提供陌生人认识、匹配、交流和氛围。陌生交友APP用户主要诉求有两类：聊天交流和结识好友扩大交际圈。前者包括聊天倾诉、浏览陌生人消息等，后者包括扩大交际圈、结识陌生人发展关系、加入圈子。社区论坛是为用户提供各兴趣领域和话题的交流场所。用户根据兴趣爱好选择不同领域的社区论坛APP，在不同论坛中有着不同用户粘性和活跃度。内容社交是以某一领域的内容为社交核心串联用户的APP，内容丰富有趣是用户使用内容社交APP的主要原因。通常其内容都会定位于某一领域或者形式，比如基于短视频的多闪、基于音乐的音遇、基于搞笑内容的最右。1：1：https://zhuanlan.z…社交类APP行业特征[3]中国社交类APP行业特征分析随着移动互联网的发展，社交类APP的应用越来越广泛，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。中国社交类APP行业特征主要表现在商业模式、竞争环境和用户画像等方面。在商业模式方面，广告是主要的盈利方式，社交电商逐渐成为新的赚钱方式。在竞争环境方面，微信、QQ、抖音、快手、微博等APP在用户规模、用户粘性、社交场景、功能特点等方面都有自己的优势。在用户画像方面，中国社交类APP的用户呈现多样化、年轻化、多元化的特点。/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==2：道客巴巴2：道客巴巴1社交类APP商业模式多样化商业模式多样化中国社交类APP的商业模式主要包括广告、游戏、虚拟礼物和社交电商等。其中，广告是主要的盈利方式，但随着用户需求的不断提高，社交电商逐渐成为新的赚钱方式。例如，微信的小程序已经成为一个新的电商平台，用户可以在微信上购买商品，而且支付和物流都非常便捷。2社交类APP竞争环境激烈竞争环境激烈中国社交类APP的竞争环境非常激烈，主要有微信、QQ、抖音、快手、微博等。这些APP在用户规模、用户粘性、社交场景、功能特点等方面都有自己的优势。例如，微信和QQ有庞大的用户基础和完善的社交生态系统，而抖音和快手则具有短视频和UGC（用户生成内容）特色，能够吸引年轻用户。3社交类APP用户呈现年轻化、多元化的特点用户年轻化、多元化中国社交类APP的用户画像呈现年轻化、多元化的特点。随着社交类APP的不断发展，用户群体逐渐扩大，从最初的年轻人扩展到了中老年人、企业等。不同的APP也有不同的用户画像。例如，微信和QQ的用户主要集中在30岁及以上的中年人群体，而抖音和快手的用户则主要是年轻人。1：1：https://www.doc8…社交类APP发展历程[4]社交类APP行业起源于2009年左右，当时Facebook、Twitter等社交媒体平台已经逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，社交类APP开始大量涌现。最开始的社交类APP主要是一些即时通讯工具，如微信、QQ等。这些APP主要依靠聊天、语音、视频等功能来吸引用户。随着社交类APP的不断发展，更多的功能被加入到了这些平台上，如图片分享、视频分享、直播、短视频等。萌芽期1994-05-01~社交网络是从Web1.0时代的BBS逐渐演进的。BBS是一种点对面的交流方式，淡化个体意识而将信息多节点化，并实现了分散信息的聚合。1994年5月中国第一个论坛——曙光BBS成立，除了基本信/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==1：http://www.mediar…1：http://www.mediar…息发布功能外，还包括现在的网络社区、即时消息、聊天室等多种常见的网络交流形式的雏形。论坛的诞生打开了全新的交互局面，民众可以利用论坛与陌生人进行互动，打破了以前交流通讯实时性问题，而不仅是被动接受媒体信息。启动期2004-01-01~线下真实人际关系到线上进行低成本管理的Facebook诞生，社交网络正式迈入了Web2.0时代。网站技术的成熟，用户使用网站的体验得到了大量的发展，出现了很多社交类APP网站，如人人网、QQ空间、开心网、饭否、微博、贴吧等等。这类网站主要是上一时代的延续，以个人信息的展示为主要载体，如微博是对于上一代博客的改进，QQ空间降低了对作者的要求。主要以信息表达的形式出现，培养了用户使用计算机网络交流的一种习惯。高速发展期2009-08-01~随着技术的成熟，不断有新产品出现，其中具代表的是微信和陌陌两款产品。中国进入2010年后，移动互联网快速的发展，腾讯由PC进入移动互联网，迅速地推出微信，微信永远在线、轻量级的产品特性，同时加上QQ关系链的沉淀，迅速地在中国社交领域崛起。搭上了移动互联网的东方，利用设备的以及技术的快速发展实现了弯道超车。2：2：中国社会科学院新闻与…社交类APP产业链分析[5]社交类APP产业链上游为软件开发厂商和服务器厂商；中游为各类型社交APP厂商，包括即时通讯类APP、问答社交类APP、在线K歌社交类APP、图文短视频社交类APP、陌生人社交类APP厂商；下游为广告投放商、MCN机构和电商。产业链上游的软件开发方式包括源码交付、框架搭建、定制开发，不同的开发形式对应的费用存在差异。中国软件开发行业竞争异常激烈，参与厂商众多，厂商间多通过低价竞争抢占市场；上游服务器厂商则为社交APP提供数据存储、处理和传输等服务，国内主流社交类APP厂商均通过“自建+租用”服务器的模式，且头部厂商均拥有超20万台服务器，用以支撑其社交APP的日常运作。国内头部服务器厂商包括戴尔、浪潮、华为、惠普、联想、新华三等。/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==东软集团股份有限公司博彦科技股份有限公司东软集团股份有限公司博彦科技股份有限公司产业链中游的即时通讯类APP厂商以腾讯的微信和QQ为主，其盈利来源主要为增值服务和广告收入。2022年，腾讯的社交网络收入为935亿元；问答社交类APP包括知乎、百度贴吧、天涯社区等，目前，知乎已成为国内主流的问答社交类APP，2022年月活达1.01亿；在线K歌社交类APP包括全民K歌、唱吧、酷狗唱唱等，头部在线K歌平台月活已超1.5亿；图文短视频社交类APP包括抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等，该类应用的变现模式包括线上营销、直播电商、直播打赏、本地生活、知识付费等；陌生人社交类APP包括陌陌、探探、Soul等，该类应用是爱情服务行业的重要分支产业，预计行业整体以4.1%的增速持续增长。预计图文短视频社交类APP厂商在营收和用户月活上拥有较强的增长动能，一方面由于图文短视频类APP可较好地满足用户快节奏的娱乐需求。另一方面，多元化应用如电商、直播、本地生活等，与图文短视频APP的融合，可极大程度地提升用户粘性。而随着短视频、直播、音乐音频类平台竞争的分流，预计在线K歌类APP行业将出现衰退，未来在线K歌类APP的用户月活将持续走低。产业链下游的广告商和电商用户均通过社交APP这一流量入口拓展自身业务，同时，MCN机构上游对接优质内容，下游寻找推广平台进行变现，是整个社交类APP产业的核心参与者。上产业链上游生产制造端软件开发上游厂商北京锐智互动网络科技有限公司查看全部产业链上游说明社交类APP开发方式主要包括源码交付、框架搭建、定制开发，不同的开发形式对应的开发费用也有所不同。源码交付即软件开发商将开发好的所有源码直接交付给客户，且社交APP的功能数据均已部署好，用户可直接使用。源码交付模式的社交APP开发费用通常在一万元到几万元不等；框架搭建即软件开发商提前搭建好固定框架，客户可直接拿去套用。该模式下客户无法拿到源码，若后期需要对APP进行升级改造，则较为麻烦。框架搭建模式的社交APP开发费用通常在几千元到几万元不等；定制开发即社交APP的所有功能都是根据客户的需求开发的，整个流程较为复杂且周期较长。定制开发模式的社交APP开发费用通常在十几万到几十万元不等。目前，中国软件开发行业竞争异常激烈，软件开发企业数量众多，企业间通过低价竞争的手段抢占市场。总体上，中国软件开发行业稳步向好。根据工信部数据，2022年，全国软件和信息技术服务业规模以上企业超3.5万家，累计完成软件业务收入108126亿元，同比增长11.2%。/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw== 浪潮集团有限公司华为技术有限公司查看全部v钉钉（中国）信息技术有限公司 浪潮集团有限公司华为技术有限公司查看全部v钉钉（中国）信息技术有限公司生产制造端服务器上游厂商戴尔（中国）有限公司产业链上游说明社交APP需要进行数据存储、用户认证、推送通知等功能，因此需要服务器来支持。服务器可以提供数据存储、处理和传输等服务，使得社交App能够实现更加复杂的功能和交互。社交APP企业如腾讯、百度、字节跳动等都采用自建+租用服务器的模式，且数据中心服务器部署数量均在20万台以上。以字节跳动为例（旗下拥有抖音、西瓜视频、今日头条、懂车帝、TikTok等应用其部署服务器数量超过42万台，总出口带宽为7T-10T。根据工信部数据，全国在用数据中心超过650万标准机架，算力总规模位居世界第二。强大的算力基础设施为中国社交APP的广泛应用提供了坚实的基础。中产业链中游品牌端即时通讯类APP中游厂商深圳市腾讯计算机系统有限公司产业链中游说明国内主流的即时通讯类APP为腾讯旗下的微信和QQ，以及阿里旗下的钉钉，该类APP的盈利来源主要为增值服务和广告收入。2022年，腾讯实现营收5545.52亿元。其中，社交网络收入为935亿元。同时，微信及Wechat的合并月活账户数为13.13亿，同比增长3.5%。QQ的移动终端月活账户数品牌端问答社交类APP中游厂商/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==北京知乎网技术有限公司北京唱吧科技股份有限公司北京快手科技有限公司小红书科技有限公司查看全部北京知乎网技术有限公司北京唱吧科技股份有限公司北京快手科技有限公司小红书科技有限公司查看全部天涯社区网络科技股份有限公司百度时代网络技术（北京）有限公司产业链中游说明国内问答社交类APP包含知乎、百度贴吧、天涯社区等。其中，百度贴吧和天涯社区用户月活量持续走低且盈利困难，而知乎用户月活持续走高，从2021年的9960万增长至2022年的1.01亿，已然成为国内主流的问答社交类APP。问答社交类APP的一个重要分支是知识付费平台，该类产品的商业模式逐渐向订阅制/会员制倾斜，用户不再是买完即走，而是通过提前付费签订服务期限。在这期间，用户与创作者锁定了陪伴关系，共同成长，有助于提升粉丝粘性；此外，知识付费模式逐渐向知识服务转型。早期知识付费体现为教育、出版等形式，现如今，知识付费行业逐步迈向产业化，高精度、易获取、多场景、强互动、易操作、重效果的知识付费形态开始出现，也让知识付费本身逐渐迈进知识服务的模式。品牌端在线K歌社交类APP中游厂商腾讯音乐娱乐（深圳）有限公司广州酷狗计算机科技有限公司产业链中游说明国内主流的K歌社交类APP包括全民K歌、唱吧、酷狗唱唱、酷我K歌等。近年来，我国在线K歌行业稳步发展。2021年10月至2022年3月，在线K歌头部平台月活量已超1.5亿，并始终保持着稳定的增长态势。然而，随着短视频、直播、音乐音频类平台竞争分流持续，预计未来各大在线K歌社交类APP的用户月活量将持续走低。品牌端图文短视频社交类APP中游厂商北京字跳网络技术有限公司/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==北京蓝莓时节科技有限公司上海任意门科技有限公司小红书科技有限公司抖音有限公司北京蓝莓时节科技有限公司上海任意门科技有限公司小红书科技有限公司抖音有限公司产业链中游说明图文短视频社交类APP包括抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、微博等，该类APP的变现模式包括线上营销、直播电商、直播打赏，同时辅以涵盖游戏、本地生活、知识付费等其他变现途径。根据沙利文数据，2021-2024年全球社交媒体市场规模年复合增长率有望达到15.1%，其中视频社交市场规模CAGR为27.6%，音频社交市场规模CAGR为25.8%，视音频社交市场规模增速远超社交市场整体增速。同时，预计2024年全球社交媒体市场整体规模达3000亿品牌端陌生人社交类APP中游厂商北京陌陌科技有限公司查看全部产业链中游说明陌生人社交类APP包括陌陌、探探、Soul、伊对、积目、青藤之恋等，该类应用为爱情服务行业的分支产业。中国爱情服务行业经过多年的发展积累，整体市场规模庞大。根据沙利文数据，2021年我国爱情服务行业市场规模增长至1.8万亿元。随着人们对精神满足的追求不断提高，未来爱情服务行业市场规模有望进一步扩大，到2026年将增长至2.1万亿元，2021至2026年年均复合增长率约4.1%。下产业链下游渠道端及终端客户广告投放渠道端北京快手科技有限公司产业链下游说明在广告投放方面，社交类APP是广告主的重要渠道之一，通过用户画像和行为数据，为广告主提供精准定向投放。至2022年数字广告在全球广告总支出份额为73.3%，数字广告收入也增至逾6670亿美9/19/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU9/19美腕（上海）网络科技有限公司查看全部抖音有限公司淘宝（中国）软件有限公司美腕（上海）网络科技有限公司查看全部抖音有限公司淘宝（中国）软件有限公司元。抖音的广告覆盖面自2022年至2023年以来增长近19%，新增用户1.66亿，最新总数达到10.5亿。渠道端及终端客户渠道端谦寻（杭州）控股有限责任公司北京青藤文化股份有限公司产业链下游说明国内的MCN机构是通过内容聚合、制作和运营，以不同商业化服务变现并按照约定进行收入分成的机构，其上游对接优质内容，下游寻找推广平台进行变现，而社交APP是MCN机构进行内容运营和变现的重要载体。根据中国演出行业协会数据，截至2022年年末，MCN机构数量（以企业营业执照数量计算）与2021年基本持平，维持在超24000家，月9.6%的MCN机构年收入过亿元，比2021年增加3.4%。同时，有31%的MCN机构利润率增长，还有31%的MCN机构利润率下降。在全行业“降本增效”的环境下，MCN机构组织规模呈现“两极分化”特征，多于100人和少于50人的机构增多。签约账号规模上，截至2022年年底，机构签约账号最多的超10万个。头部机构中，千万粉丝账号保持在20个左右，百万粉丝账号则多达上百个。渠道端及终端客户渠道端拼多多（上海）网络科技有限公司查看全部产业链下游说明在电商交易方面，社交类APP通过社交电商模式，将社交和电商相结合，为用户提供购物、评价、晒单等功能。电商交易业务在短视频平台持续拓展，通过内容带动电商的种草变现模式深度影响用户消费习惯。至2022年6月，抖音短视频播放量同比增长44%，短视频带来的商品交易总额同比增长161%。第三季度，快手电商商品交易总额达2225亿元，同比增长/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==1：https://baijiahao.b…3：https1：https://baijiahao.b…3：https://www.cra-c…4：https://zhuanlan.z…5：https://zhuanlan.z…续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。其中，抖音、快手、拼多多、淘宝直播等社交电商平台成为了主要的竞争者。2：2：.c…6：万世电子科技、工信部6：万世电子科技、工信部…社交类APP行业规模2022年，中国社交类APP市场规模达4089亿元，预计在2027年达到6832亿元，2022-2027年年复合增长率达10.81%。社交类APP主要包括即时通讯类APP、在线K歌类APP、问答社交类APP、图文短视频社交类APP和陌生人社交类APP，其2022年市场规模分别为1039亿元、280亿元、45亿元、2558亿元和212亿元，即时通讯类APP和图文短视频社交类APP合计贡献约90%的市场规模。即时通讯类APP以腾讯微信和QQ为代表，两者终端月活跃账户数分别为13.13亿和5.72亿，分别同比增长3.5%和3.6%。随着即时通讯类APP不断提供多元化服务接口，用户活跃度和粘性将持续增长，预计即时通讯类APP未来几年将以4%的年复合增长率持续增长；在线K歌是近年来年轻人日常娱乐的一种方式，然而随着短视频、直播、音乐音频类平台竞争的持续分流，以全民K歌、唱吧、酷狗唱唱等为代表的在线K歌类APP业务出现衰退。预计未来几年，在线K歌类APP市场规模将以10%的速率持续缩减；问答社交类APP包括知乎、天涯社区、百度贴吧等，目前天涯社区、百度贴吧用户活跃度持续衰退，知乎已成为市场上的主流问答社交类APP。2022年，知乎实现营收36.05亿元，同比增长21.8%。预计问答社交类APP未来几年将以20%的增速持续增长；图文短视频社交类APP包含抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、微博等。2022年，抖音、哔哩哔哩、小红书、快手分别实现营收710亿元、219亿元、300亿元、131亿元、942亿元，以上五大主流应用合计占据超90%的市占率。根据沙利文数据，2021-2024年全球社交媒体市场规模年复合增长有望达到15.1%，其中视频社交市场规模CAGR为27.6%，音频社交市场估摸CAGR为25.8%，我们预计未来图文短视频社交类APP市场规模将以至少15%的增速持续增长。预计未来3-5年，中国社交类APP行业规模的增长驱动力主要来源于图文短视频社交类APP，主要由于该类APP在当下很好地满足了用户快节奏娱乐的需求。同时，直播、电商、本地生活等多元化服务与图文短视频APP的融合，极大程度地提升了用户粘性；陌生人社交类APP包含陌陌、探探、Soul、青藤之恋、积目等，该类APP为爱情服务行业的重要分支产业。根据沙利文数据，中国爱情服务行业2021-2026年CAGR为4.1%。因此，在当代年轻人线上交友需求持续增长的情况下，我们预计陌生人社交类APP市场规模将以至少4%的年增长率持续增长。中国社交类APP市场规模，2017-2027E/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==社交类APP行业规模计算规则：社交类APP市场规模=即时通讯类APP市场规模+在线K歌类APP市场规模+问答社交类APP市场规模+图文短视频社交类APP市场规模+陌生人社交类APP市场规模数据来源：头豹研究院、弗若斯特沙利文社交类APP政策梳理[6]政策名称颁布主体生效日期影响《中华人民共和国网络安全法》人大常委会2017-06-政策内容网络运营者应当对其收集的用户信息严格保密，并建立健全用户信息保护制度。网络运营者收集、使用个人信息，应当遵循合法、正当、必要的原则，公开收集、使用规则，明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经被收集者同意。网络运营者不得收集与其提供的服务无关的个人信息，不得违反法律、行政法规的规定。政策解读该政策对社交类APP的网络安全行为进行了规范与制约，使得网络社交行为更加安全健康，为行业发展提供了良好的环境。是让互联网在法治轨道上健康运行的重要保障。政策性质规范类政策政策名称颁布主体生效日期影响《互联网信息服务管理办法》中华人民共和国国务院2018-03-9/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==政策内容在中华人民共和国境内从事互联网信息服务活动，必须遵守本办法。本办法所称互联网信息服务，是指通过互联网向上网用户提供信息的服务活动。互联网信息服务提供者应当向上网用户提供良好的服务，并保证所提供的信息内容合法。政策解读该政策规定社交类APP必须保护用户隐私，不得泄露或滥用用户个人信息，针对APP收集用户个人信息问题作出了具体的规范和指导。政策性质规范类政策政策名称颁布主体生效日期影响《移动互联网应用程序信息服务管理规定》国家互联网信息办公室2022-08-政策内容在中华人民共和国境内提供应用程序信息服务，以及从事互联网应用商店等应用程序分发服务，应当遵守本规定。应用程序提供者和应用程序分发平台应当遵守宪法、法律和行政法规，弘扬社会主义核心价值观，坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，遵循公序良俗，履行社会责任，维护清朗网络空间。政策解读该政策对于维护网络信息内容生态，保护公民、法人和其他组织的合法权益发挥了积极作用。要求社交类APP必须获得用户授权，才能收集、使用用户个人信息。政策性质规范类政策政策名称颁布主体生效日期影响《网络交易监督管理办法》市场监督管理总局2021-05-政策内容网络交易经营者收集、使用消费者个人信息，应当明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经消费者同意。网络交易经营者收集、使用消费者个人信息，应当公开其收集、使用规则，不得违反法律、法规的规定和双方的约定收集、使用信息。政策解读针对信息收集、使用消费者个人信息方面，该政策对网络交易经营者提出了具体要求。社交类APP存在大量的信息收集，该政策可以规范行业健康、有序发展。政策性质规范类政策/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==2：…2：…3：http://www.yueya…4：商务部、发改委、网信…2：http://www.mofco…3：http://www.cac.go…4：http://www.npc.go…政策名称颁布主体生效日期影响《“十四五”电子商务发展规划》网信办、商务部、发改委2021-10-政策内容发挥电子商务对价值链重构的引领作用，鼓励电子商务企业挖掘用户需求，推动社交电商、直播电商、内容电商、生鲜电商等新业态健康发展。支持各类企业运用5G、人工智能、虚拟现实/增强现实等新技术构建形式多样的线上消费场景，探索人机互动新模式。政策解读该政策鼓励了电子商务行业的健康、安全发展，并鼓励了模式业态创新。推动了社交电商行业发展，是该政策强调鼓励的行业。该政策对社交软件行业的健康发展起到了良好的引导作用。政策性质指导性政策1：1：http://www.mofco…1：1：…5：5：国家市场监督管理总局…社交类APP竞争格局社交类APP行业中，第一梯队厂商包括腾讯、字节跳动、哔哩哔哩、小红书、快手科技、微梦创科和陌陌科技，该类厂商均同时具有百亿元以上规模的社交APP业务营收，以及亿级规模用户月活量；第二梯队厂商包括知乎、任意门科技、网豆科技等，该类厂商的营收规模约千万到一亿元，用户月活量在千万级到一亿的规模。具体来看，即时通讯类APP厂商中，腾讯旗下微信和QQ分别拥有13.1亿和5.7亿月活，为众多社交类APP中用户月活量最高的应用；图文短视频类APP厂商中，抖音是字节跳动收入增长的重要推动力，目前抖音核心广告业务在2022年达到约100亿美元，用户月活量达6.8亿。哔哩哔哩（B站）是国内年轻世代高度聚集的文化社区和视频网站，其2022年实现营收219亿元，月活突破3亿。小红书是图文生活短视频生活方式平台和消费决策入口，其2022年实现营收300亿元，月活达2.6亿。快手短视频APP于2022年实现营收942亿元，月活达6.4亿。微梦创科旗下新浪微博是基于用户关系的社交媒体平台，其2022年实现营收18.4亿美元（约131亿元人民币月活达5.86亿；陌生人社交类APP厂商中，挚文集团（陌陌科技）2022年实现营收127亿元，旗下陌陌应用的月活达9460万，探探应用月活达1840万。任意门科技旗下Soul已申请赴港上市，其2022年营收为16.67亿元，活跃达2940万。(预计未来几年，以图文短视频类社交APP为核心业务的厂商，在营收和用户月活上具备较强的增长动能。主(要由于：1)图文短视频“即开即看”、“形式丰富”、“生产门槛低”的属性使得大众获取娱乐和社交的成本进/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==3：https://baijiahao.b3：https://baijiahao.b…3：https://new.qq.co…一步降低；(2)图文短视频平台前期积累了巨大的流量，使得商业化进程不断加快。各厂商在平台的基础上发展广告、直播、电商、游戏等衍生应用，进一步盘活用户流量价值；(3)图文短视频平台日益增长的用户活跃度必然导致更多的用户和商户入驻，用户月活的提升也将吸引更多的融资。随着资本对用户的不断盘活，短视频产业链也将日趋成熟，而这一切也将反哺着短视频的快速成长。上市公司速览腾讯控股有限公司(00700)快手科技(01024)总市值营收规模同比增长(%)毛利率(%)总市值营收规模同比增长(%)毛利率(%)3160190000554,552,000-0.9900-4724.42亿94,182,522,16.1600-000,000.00000.001：1：https://baijiahao.b…5：5：https://baijiahao.b…1：1：https://business.s…5：5：http://www.siweife…2：2：https://baijiahao.b…6：腾讯、字节跳动、哔哩6：腾讯、字节跳动、哔哩…2：2：https://baijiahao.b…6：6：https://baijiahao.b…4：4：https://baijiahao.b…4：4：https://baijiahao.b…7：腾讯、抖音、哔哩哔哩7：腾讯、抖音、哔哩哔哩…/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==社交类APP代表企业分析1北京快手科技有限公司公司信息企业状态存续注册资本10101.01万人民币企业总部市辖区行业科技推广和应用服务业法人银鑫统一社会信用代码91110108335469089C企业类型其他有限责任公司成立时间2015-03-20品牌名称北京快手科技有限公司经营范围一般项目：技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；计算机系统…查看更多融资信息天使轮C轮200万人民币2175万美元1.285亿美元2012-04-172014-06-302016-03-01A轮130万美元1.3亿美元3.5亿美元2013-04-262015-01-052017-03-23战略融资基石投资轮未披露24.5亿美元1.8亿美元2022-10-262021-01-262019-08-06IPO上市54.2亿美元近30亿美元10亿美元2021-02-052019-12-032018-07-23竞争优势快手是一个短视频分享平台，还具备强大的社交性。通过快手，用户可以轻松结识同好，并与之分享感兴趣的内容，这种社交属性让快手在年轻用户中非常受欢迎。竞争优势2快手拥有良好的商业变现能力，已经与多家品牌合作，提供了广告、电商等多种形式的变现方式，这种商业变现能力可以为快手持续提供资金支持和更好的发展空间。/wiki/brief?id=6458b907796c06c7dd660763&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MzUwNzMzMTkzMw==2上海任意门科技有限公司公司信息企业状态存续注册资本1000万人民币企业总部市辖区行业专业技术服务业法人张璐统一社会信用代码91310104342172646H企业类型有限责任公司(自然人投资或控股)成立时间2015-06-17品牌名称上海任意门科技有限公司经营范围一般项目：计算机网络科技、多媒体领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务，…查看更多融资信息种子轮未披露2016-06-04天使轮20万美元2016-12-12A轮120万美元2017-09-052600万美元2018-01-01A+轮450万美元2017-11-10C轮5700万美元2018-12-07D+轮1.774亿美元2021-06-181.35亿美元2020-05-14竞争优势Soul在市场上具有很高的品牌价值，其品牌形象和口碑都非常良好。这种品牌价值可以为公司带来更多的商业机会和用户增长，提高其在市场中的竞争力。竞争优势2Soul的开发技术非常先进，其拥