涌泉蜜橘问卷调查报告

一、摘要调查目的：了解目前对桔子产品的消费状况，预测桔子产品的发展前景。本文从农产品桔子本身，消费者对涌泉蜜桔的认识，以及社会上对涌泉蜜桔的评价等方面综合分析涌泉蜜桔在未来的发展状况。调查对象：12-30岁的人群调查方式：现场发放问卷调查此调查主要针对目前消费者对涌泉蜜桔的认识，购买现状，问题意见，以及对蜜桔的期望等方面进行分析。得出涌泉蜜桔的现状和未来的发展状况。对绿色农产品的发展做出建议和指导。发放问卷210份，有效问卷200份。二：调查对象分析。

图一，被调查者性别从结果显示，调查的男女人数比例较为均衡图二，被调查者年龄段

从调查结果来看，本次调查对象绝大多数为20-24岁的大学生，占到41%。这就决定了调查结果偏向于反映大学生对涌泉蜜桔的认识和需求。三、对桔子购买状况和对桔子现状的感受。图三，被调查者桔子购买地点调查从购买状况来看，有48%的人选择在超市购买桔子，41%的人选择水果店购买桔子，7%的人选择街边小贩购买，只有4%的人选择在其他的途径购买。这说明绝大多数人都不再选择路边小摊这种安全保障最差的地方购买桔子，且其他方式的购买占的比重还有很大的拓展空间。

四、对涌泉蜜桔的认识和态度图四，消费者桔子时是否会注意有无品牌标志68%的人会选择有品牌的桔子，说明有牌子的农产品是有一定的市场地位。但是由于人们对其认识不足，还有相当多的人，即那32%的人不会多数情况下有品牌标志的产品。图五，被调查者在有品牌的情况下是否优先购买有涌泉蜜桔标志的桔子调查结果显示，有34%的人多数会选择优先购买，有46%的人会偶尔优先购买，24%的人则对是否优先购买不在意。说明在知晓品牌的前提下，涌泉蜜桔有一定的市场占有率，但是并不是很高。五、消费者对涌泉蜜桔的认识图五，对涌泉蜜桔的了解情况调查结果显示，大多数消费者对涌泉蜜桔的了解还不是非常的清楚。六、消费者对网购水果以及在线支付的情况图六，消费者对网购水果的态度图七，消费者对在线支付的看法调查结果显示，我们的目标消费者对于网购水果的特别喜欢的不是很多，不喜欢的也并非多数，而一般般的占大多数，应该是没有太多尝试过网购水果导致的。而因为是年纪较轻的消费者，所以，对于在线支付的方式大多数还是喜欢和愿意接受的。七、从调查结果来看，可以看出以下几个问题。1．虽然我们的目标对象是青年消费者，对网络购买产品的接受度很高，可是由于目前网络的不可靠信，他们对于网络购买水果大多数还是出于观望态度。2．消费者对于涌泉蜜桔的了解程度很低，虽然大多数情况下会优先购买有品牌的桔子，可是涌泉蜜桔这个牌子还不够大3.大多数消费者对于在超市和水果店买水果更为放心，网络购买的方式想要打开有一定的难度4．男生比女生对于网购水果的接受程度更高八、营销建议1、针对青年消费者收入并非较高的现实，价格因素是影响消费者购买涌泉蜜桔的一个敏感因素，因此要考虑接受程度，合理定价。2、消费者对网购水果有一定的担忧，说明消费者对网购水果的存在的潜在需求很大，可针对消费者的这一心理，突出涌泉蜜桔的质优优势，开展积极的营销活动。3、品牌是影响消费者购买的一个因素之一，而涌泉蜜桔本身就已经是一个品牌。所以要利用品牌优势，将品牌做大做强。4、桔子是较为普遍的农产品，消费群众较广。消费场所的选择是影响购买的一个重要的因素，农贸市场以及超市是绿色农产品销售的良好场所。在选择基础售卖店面场地上要谨慎考虑。5、涌泉蜜