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文档简介
自有媒体属性分析自有媒体属性分析体优点局限性信息承培养载能力1、到达率高1.信息传达亲和力适合业2、目标人群准确2、目标较差培养短信务、服务人群到达准确2.信息传达简单，惯，信软性宣不够直观高，持传启动性强，可在一定的1、传播范围有局范围和极短的时间内造成限性。业厅展示P宣传品
较大声势。 2、到达率不高，2.艺术感染力强，能够有 传播信息不快。效强化消费者心理感受。 3、影响范围小3、在接近产品的地方产生 4、信息容量少提示作用。 5、市场效果慢
适合品牌形象说服力宣传、业 信任较务宣传4、场所分布较广；受众集中5、视觉冲击力较强6、相对费用低针对性最强，且可根据预如果被认为是“垃服务宣邮话算选择诉求对象圾邮件”，消费者将传、业务针对性收件人有种被人尊重的优不会打开宣传单信任度越感，具有“私交”的性成本效益低质，又可产生亲切感受1、与其它媒体相比，公司网站广告成本极低短效、理2、因特网广告在统计方面1、接触率低性受众司网具有较大的优势2、影响范围不能确适合于定，站3、易反馈定促销活高，信1.人群锁定性强3、市场效果慢动或服较高2.媒体新鲜，具较强感染务力根据自有媒体特征的分析，自有媒体有其本身的广告信息内容的适合度比率，再结合移动推广的四大项目内容特征，可制定优先媒体选择：项目 宣传内容品牌宣传 形象识别自有媒体 业务宣传 告知性业务服务宣传 心理感受活动宣传 形相识别广告信息与媒体应用适合度媒体应用自项目内容电报广户杂有口视纸播外志媒碑体权威性、报BAECF主，新闻性品牌宣度，传形象识户BBAA形象别电示范性 A B D E B C D 明业务宣告知性AABEDB报C传电娱乐性ACBEDB功能比ADECEB印刷B时较服务宣心理感A
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