2019重庆旅游集团-《全民抖音·星途计划》抖音推广新媒体营销策划方案

“2019重庆旅投全民抖音星途计划”是一个以选拔重庆旅投荧幕代言人为辅，全民参与互动传播为主的短视频线上线下综合营销方案，本方案执行时间约6-12个月，可根据景区需求弹性设置，主要分为3个阶段。·第一阶段耗时3-6个月：主要以重庆旅投6大景区线下主题活动为核心，为景区地标性景点加配网红美陈，用网红带动游客包装网红打卡景区，用抖音话题挑战进行持续营销，最后选拔出首届重庆旅投荧幕代言人。（本阶段的抖音平台传播量预计超2000万次）·第二阶段耗时2-3个月：由第一阶段选拔出的荧幕代言人为重庆旅投拍摄首部12集的微网剧，并把重庆旅投的六大景区植入到微网剧中，此阶段主要为固化各类短视频平台的粉丝做内容准备。·第三阶段耗时1-2个月：通过抖音的官方广告与官方挑战赛进行全网深度宣传与引流，并通过已拍好的微网剧固化抖音粉丝，最终聚集各类抖音达人，为来年的宣传做好铺垫。（本阶段的抖音平台传播量预计超2亿次）星图计划简介CONTENTS目录第一阶段：1.1全媒体推送曝光1.2景区活动逻辑构架1.3景区活动设计第二阶段：2.1微网剧内容设计2.2微网剧趋势分析2.3微网剧拍摄第三阶段:3.1官方抖音广告资源介绍3.2抖音挑战赛介绍3.3抖音网红达人引领2019重庆旅游集团全民抖音·星途计划星拍·竖屏轻喜剧拍摄·景区网红美陈设计·引领性营销活动星途计划星光·竖屏微网剧拍摄——（2-3个月）星闪·六大景区落地活动——（3-6个月）·网红矩阵代言·景区亮点植入星耀·全国抖音官方挑战赛——（1-2个月）第一阶段第二阶段第三阶段整合营销·粉丝营销转化·网红吸附·流量持续引入关键词关键词关键词·最抢手的广告资源·景区整体推广·网红吸附与转化·微网剧趋势分析·固化粉丝利器·抖音#话题持续营销·景区荧幕代言人选拔·持续吸粉引流星闪-PARTONE第一阶段六大景区落地活动（3-6个月）SelectionofLandingActivitiesinSixScenicSpots1.1全媒体推送曝光·全媒体达人推广·全网资讯媒体推广·微博话题炒作·全网门户媒体宣传TikTokStarMapPlanAnnualMarketingScheme1.1全媒体推送曝光网景区美陈设计B.引领性营销活动打造景区新亮点为美陈创意附能互动活动可持续营销1.2景区活动逻辑架构A.抖音话题营销C.D.景区荧幕代言人选拔·一次景区新亮点的打造·一个网红聚集的圣地·一场可持续的营销事件TikTokStarMapPlanAnnualMarketingScheme让活动为美陈创意赋能内容1.2景区活动逻辑架构A.景区美陈设计景区创意主题活动红人kol引领参与摄影小组为游客服务服务摄影参与网红活动主题TikTok·StarMapPlanAnnualMarketingSchemeTikTok·StarMapPlanAnnualMarketingScheme1.2景区活动逻辑架构B.引领性营销活动构成·各景区设置不同抖音话题挑战，挑战时间由景区自主决定·参与挑战，按照播放量高低，赢取奖品·每个挑战第一名:1000元第二名:500元第三名:300元抖音话题持续营销C.1.2景区活动逻辑架构D.景区荧幕代言人选拔·根据用户参与视频进行综合评比·评选最适合的荧幕代言人·参与到网剧的拍摄当中TikTokStarMapPlanAnnualMarketingScheme1.2景区活动逻辑架构TikTokStarMapPlanAnnualMarketingScheme致敬金庸—金佛山武林大会SHOW梦回武侠世界美陈：金庸小说荧幕场景还原-布景（血战聚贤庄，围攻光明顶……）活动：侠客人物cos，剧情还原游戏互动，武林比武戏精模仿话题：#金佛山致敬金庸邀约：抖音网红达人、金庸武侠迷服务：专业设置小组为游客服务1.3景区活动设计金佛山景区JinfoMountainScenicSpot美陈：镜像艺术展览活动：凹造型大比拼话题：#魔幻乐和乐都邀约：抖音网红、旅游达人服务：专业摄制小组为游客服务TikTokStarMapPlanAnnualMarketingScheme乐和乐都魔幻镜面艺术展1.3景区活动设计统景温泉漂浮日料计划美陈：漂浮日料，抖音身材门活动：完美身形挑战赛话题：#统景温泉漂浮日料邀约：抖音网红、旅游达人服务：专业摄制小组为游客服务TikTokStarMapPlanAnnualMarketingScheme1.3景区活动设计阿依河史前大穿越美陈：巨型植物，动物造型活动：丛林大穿越挑战话题：#阿依河史前大穿越邀约：抖音网红、旅游达人服务：专业摄制小组为游客服务TikTokStarMapPlanAnnualMarketingScheme1.3景区活动设计金刀峡云图星空天文露营节美陈：LED星座展活动：天文望远镜观测，星座造型赛话题：#金刀峡云图星空邀约：抖音网红、旅游达人服务：专业摄制小组为游客服务TikTokStarMapPlanAnnualMarketingScheme1.3景区活动设计黄金邮轮中世纪宫廷游园会美陈：中世纪古堡造型，中世纪服装造型活动：宫廷游园会话题：#黄金邮轮漫游中世纪邀约：抖音网红、旅游达人服务：专业摄制小组为游客服务TikTokStarMapPlanAnnualMarketingScheme1.3景区活动设计6大景区·6大主题活动·6大抖音挑战·选拔6大演员·6大布景延续轻喜剧式剧本核心六大景区荧幕代言人主体六大景区场景置入亮点重庆旅投首部竖屏微网剧精准引流-固化粉丝2.1微网剧内容设计网剧+竖屏=视频新时代以爱奇艺《生活对我下手了》为例：节目播出首日的单集点击突破590W点击总播放量连续4周排到爱奇艺总榜第5位仅爱奇艺平台50集视频，累计播放180亿次百度同期热度仅次《延禧攻略》……微网剧元年2019YEAR爱奇艺《生活对我下手了》，腾讯《和陌生说话》，抖音《不过是分手》……2.2微网剧趋势分析2.2微网剧趋势分析重庆旅投首部定制竖屏微网剧—《旅在囧途》在6大不同的景区内演绎12集独立剧情连续剧展示12种旅途中趣味故事TikTokStarMapPlanAnnualMarketingScheme2.3微网剧拍摄星耀·全国抖音官方挑战赛PARTTHREE第三阶段（1-2个月）NationalTremoloOfficialChallengeTikTokStarMapPlanAnnualMarketingScheme全民抖音星途官方挑战赛重庆旅游集团NationalTremoloStarwayOfficialChallenge3.1官方抖音广告资源介绍官方抖音挑战-资深定制主题定制介绍植入品牌视频首个示例抖音达人引导跟随官方抖音挑战-资源包回报类型回报位置回报资源回报明细定制区域互动资源区域互动订制区域互动根据客户需求订制区域互动创新资源互动页面互动页面头图定制客户品牌曝光展示互动页面互动页面头图下端链接客户品牌曝光展示可外链入口资源本地发现页活动BannerBannerlogo露出客户品牌曝光展示本地发现页话题广场发现页互动话题展现客户品牌曝光展示添加挑战话题位置添加挑战话题位置客户品牌曝光展示发现页资源本地发现页话题广场客户定制话题封面权益展示客户品牌曝光展示视频推广定制区域互动详情页视频展现相关视频推荐展示客户品牌曝光展示特色资源自有音乐入库音乐入库客户自有音乐入驻抖音音乐库客户品牌曝光展示王牌硬广抖音王牌硬广资源客户硬广抖音流量达人，头部视频引导拍摄挑战方式一#玩出不一样旅投景区打卡美陈风景人文……添加话题挑战B·定制旅投手势舞，六大景区背景置入，全网合拍，二次传播A奖金设置：第一名：30000元第二名：10000元第三名：5000元前100名都有机会成为2020年重庆旅投微网剧荧幕代言人第一种：在旅投集团旗下任意景区内拍摄抖音短视频，添加景区定位，创作不一样的旅游新玩法第二种：与示例视频舞蹈进行合拍，参与挑战最后：根据视频播放量进行排序，发放奖金全民参与，景区打卡#玩出不一样3.2抖音挑战赛介绍挑战方式二#重庆旅投星途计划进入重庆旅投抖音号观看六大景区示例视频任选其一参与挑战奖金设置：第一名：3