十里铺项目提案课件

十里铺项目沟通建议创策中国2012、5、23提案说明令本次提案在公司的有效安排下,主要对石家庄房地产市场调控措施的影响,东北片区域项目周边主要竞争楼盘,进行分析。结合项目的实际情况,对项目的产品定位及新技术提出合理性建议。力求本案区别于其他楼盘,增加项目的卖点保障项目成功进入市场,占有有力的市场份额,立足制造本案的品牌性,以此树立开发企业在当地的荣誉、形象。目录第一部分市场研究第二部分前期策划第三部分项目规划及产品设计建议第四部分景观设计建议第五部分社区高级配套、节能化及智能化建议第六部分营销现场展示建议第一部分市场研究篇石家庄房地产市场受调控措施的影响令二、区域市场的楼盘分析石家庄房地产市场受调控措施的影响两会对2012年房地产政策的定调“巩固房地产市场调控成果”为政策主题;“促进房价合理回归”为政策目标;“继续严格执行并逐步完善抑制投机投资性需求的政策措施”和“做好保障房建设和管理工作”为政策核心;住房信息系统建设和扩大房产税改革试点为政策重点◆1、政策环境分析:政府已明确将继续延续限购政策,2012政策环境将保持从紧基调。由于户籍门槛降低对限购影响的冲销,石家庄整体政策环境较其他省会城市相对宽松。◆2、购房客群分析:刚需市场需求以首次置业和初次改善型的典型“刚需”为主,纯投资型消费减少,市场产品结构逐步明朗,在限购、限的政策下,首置、改善客户将对产品逐步提高要求,有一次到位的可能性令3、开发企业分析:稳中求发展为主流。本地企业多以前期开发项目继续运作为主,进驻企业全力打造自身项目,以树立企业自身品牌形象,站稳“脚跟”抢占市场为主,并不急于大力盲目扩张发展◆4、土地市场分析:房地产和土地市场遇冷,土地收入的减少影响将深远。全国开发投资增速持续回落。开发商大多选择观望,拿地更加理性更加谨慎。◆5、商品房市场分析:◆市场走势分析:预计2012年整体市场表现为随政策放缓平稳恢复:石刚需仍为市场主力,低总价、小户型、性价比高的楼盘将成为楼市暖的主角。整体平缓上升,在下半年市场上升期会拉长◆产品结构分析:首套房贷优惠政策或将推出,石家庄庞大的刚需客群令客户置业外溢:城区外不限购的政策将进一步推动正定、栾城、藁城泉等周边县域的成交量上扬。尤其是别墅等休闲度假地产将得到较快到老级步到桥能圈等你看力图户倾向◆6、房地产价格水平分析:价格平稳石家庄2011年全年整体市场成交均价微幅上涨,成交价格增速放缓三季度起,购房打折优惠的力度加大,成交价格有下行空间。2012年房价下行压力加大:房价上涨势头会得到遏制,呈现平稳推逃状态。其中新房价格持续下跌,但幅度不超10%及交易量低位稳定◆7、房企竞争加剧:随着品牌房企进驻石家庄,加之市场成交疲软,市场竞争将日趋激烈。预计部分资金实力不强的中小企业面临较大的市场压力。而一些适时调整发展战略的企业可能会逆势飘红区域市场的楼盘分析十里铺周边竞争项目项目名称占地面积(亩)总建筑面积(万m)户型面积(m)均价(元/m御景阁350704900永邦天汇330037-1054500紫晶悦城160030093-132锦融尚御4006487-1365100枫林小镇2303064—160北城山水12666-1594800奥北公园1000-200保利花园127视界城42510088-130