中国移动手机阅读市场分析报告

中国移动手机阅读市场信息A****(上海)有限企业手持部年9月24日第1页国民阅读调查分析我国18~70岁国民“手机阅读”天天阅读时间4.47分钟，平均花费17.04元。“手机阅读”在14~70岁国民中所占百分比超出10.0%。

“手机阅读”使用者64.5%为男性，其中63.5%为18~29岁年轻人，近九成手机使用者集中在18~39岁之间；从学历和收入来看，“手机阅读”者中，低学历、中低收入者使用数量，普遍要高于高学历、高收入使用者数量；从城镇划分来看，农村中手机阅读者绝对量要高于城市。在时间和费用花费上，总体来看，高中以上学历18~29岁男性在“手机阅读”上花费时间较多。男性均显著高于女性。“手机报”是“手机阅读”主要阅读方式。网络通讯工具也经过手机终端赢得了不少使用者。“手机QQ、飞信”等使用者在“手机阅读”使用群体中所占百分比已靠近40.0%。“手机小说”、“手机音乐”、“手机游戏”等也都有相当数量使用者，百分比均在25.0%左右。“网络阅读”主要场所是“家中”、“学校或单位”，以及“网吧”。“便利性”是人们选择数字阅读主要原因，这包含“获取便利”、“方便信息检索”、“方便复制和分享”。互联网、手机在这些方面优势更为凸显，也就轻易成为较多人使用数字阅读方式。

“收费少或者不收费”也是吸引人使用某种数字阅读方式原因之一。

第2页中国移动“手机阅读”基地阅读是人最基本文化需求，有着巨大产业发展空间和发展潜力，手机和阅读结合，满足人们随时、随地、随身阅读需求，将催生一个巨大蓝海空间，成为移动互联网时代一个全新阅读习惯和模式，成为文化创意产业又一亮点。中国移动手机阅读基地是中国移动通信集团企业委托中国移动浙江企业在浙江杭州建设创新产品基地，由基地省企业负责详细运行工作，一点接入、支撑全网；

截至年5月，中国手机用户数超出6.8亿，其中中国移动4.9亿用户，超出美国和日本人口总和，包含移动Wap用户1.3亿；当前浙江移动已经有140万阅读用户；年年3月7日，浙江省政府与中国移动签署了合作协议，中国移动未来5年在浙江投资将超出500亿元，并将在两年内投入5000万元，支持浙江手机阅读基地建设。第3页“手机阅读”标识和手机界面右下列图为阅读菜单界面

右上图为中国移动“手机阅读”标识9大类产品和功效，包含：漫画、图书、杂志、精品、书架、书签、下载、排行、空间。但漫画和杂志两个栏目仍处于建设过程中无法打开。第4页“手机阅读”目标客户从业务载体看，中国移动手机阅读基地，现有主要满足长时间深度阅读手持阅读器，又有主要满足碎片时间浅度阅读手机载体。目标用户群，18~35岁；同时希望也包含：1、幼儿学习机2、教育市场3、政府、事业单位无纸化办公4、不方便上网人群第5页“手机阅读”业务功效1、阅读功效：中移动“手机阅读”有两种登陆方式可选择，分别为Wap和客户端方式；WAP登录阅读简单方便，图书在线阅读；手机客户端阅读体验更加好，兼容漫画和杂志，下载阅读（全本书），能够在Wap用户基础上安装升级。2、个人书架功效：WAP和客户端均提供，书架内有“最近阅读”“我书签”“我预定图书”“我收藏图书”等。3、系统书签功效：系统自动统计您阅读图书和章节，也可手动设定书签，便于下次阅读时从上次阅读末页开始。4、包月书讯功效：每七天提供彩信书讯，包含推荐图书、排行榜、主题活动等。5、连载更新提醒功效6、投票功效7、排行榜功效第6页“手机阅读”终端产品当前中国移动“手机阅读”产品，支持kjava、sybiam、WM平台手机；当前已支持有10个品牌多款手机，包含LG、神达、酷派、三星、诺基亚、联想、索爱、多普达、摩托罗拉、惠普。中国移动已经将G3阅读器(向终端厂约定制可连接TD网络阅读器)放入终端定制库，包含大唐、汉王品牌。第7页中国移动“手机阅读”收费模式中移动提供两种方式供用户选择。一是书刊单个购置付费，资费2~10元/本，二是图书包月付费。另外将不定时推出主题包。当前，包月付费有两种价格分别为3元和5元，并分为不一样专区为用户提供下载，3元包月只有一个精品区，而5元包月包含时尚女、幻仙侠、新书速递、城市言情、历史军事5个频道。第8页“手机阅读”各方合作方式中国移动手机阅读基地直接与CP(内容提供商，主要包含大型出版社和文学网站等)合作，移动现场已与10家签约合作。CP提供适当内容，由手机阅读基地负责内容运行、技术支撑和营销推广，面向广大移动用户提供方便无线阅读，而且针对内容(