扶翼效果广告平台

扶翼效果广告平台嘿嘿嘿嘿嘿第1页扶翼

•是什么？新浪扶翼广告是新浪门户效果广告，9月份推出。“扶翼”是基于新浪门户海量用户，把企业信息广泛展现给门户用户营销产品，它会依据用户属性和社交关系将信息精准投放给目标人群。第2页目录进入效果平台1广告建立流程2平台功效详解3统计报表4CONTENTS第3页一、效果平台扶翼效果广告平台进入要统一经过商业门户平台进入，在商业门户系统登录账号后，点击广告管理页面即可进入效果平台。进入效果平台后，即可进行扶翼效果广告广告创建与投放等操作第4页二、广告建立流程2.1客户新建广告流程图第5页2.2客户新建广告流程图第6页三、平台功效详解进入效果平台主界面以下列图。左侧是整体账户信息，能够看到账户余额、账户层级和全部已建立广告组，默认进入是账户层级。右侧为广告管理部分，分为广告组、广告、创意、定向方案、截图列表、重定向六个页签。第7页3.1广告组广告组是广告创建顶级层，广告主目标是为了将广告进行分类，便于管理和优化3.1.1新建广告组新建广告组是，需要输入广告组名称，同时选择投放刚搞产品线。广告组可对组进行预算限制，设置组消耗限额第8页产品线（1）门户：组内全部广告投放至新浪网广告位。（2）无线：组内全部广告投放至手机新浪网广告位。（3）移动联盟：组内全部广告投放至移动应用广告位。预算预算可设为0,0为不限制，非0时提升预算当日生效，降低预算次日生效第9页3.1.2广告组列表广告组列表管理全部已创建广告组。每个广告组可含有多个广告，而且在列表中将全部广告数据一并表达，能够编辑修改组名或者预算。点击暂停则所属全部广告全部停顿投放，在旗下没有广告情况下可删除此广告组。第10页广告组列表操作（1）组名称：组名称为可点击，点击后进入该组下广告层级页面（2）暂停：广告组暂停则其下广告全部暂停。可对广告组批量暂停。（3）启用：广告启用则其下非暂停创意全部启用。可对广告批量启用。（4）删除：删除广告组则其下广告全部被删除。可对广告组批量删除。（5）编辑组名称及预算：鼠标移入组名称及预算出现编辑按钮，可直接进行编辑。（6）搜索：对列表内广告组进行搜索。（7）状态过滤：依据广告组状态过滤广告组列表，显示指定状态组。第11页3.2.1新建广告3.2广告广告是设置投放定向及竞价主体。每个广告对应唯一广告组。点击任意左侧树状图中广告组或者直接在广告组列表中点击任意一个广告组，均跳转至广告层级页面。进入广告层级后，点击新建广告按钮，即可新建广告。第12页新建广告页面中包含两部分，第一部分是广告相关信息，第二部分是广告设置。1.基本信息这里包含广告所属广告组、广告名称、竞价模式（CPC为点击付费，CPM为千次展示付费，两种模式）、出价，此处出价是自动竞价形式，也就是对一个广告设定一个最高出价，系统会自动综合系数进行一个整体排名，这个排名包含广告创意质量度、出价等一系列参数，用户后续可依据广告创意、出价等个方面原因进行广告优化；第13页2.设置即对广告进行定向设置。自主设置（1）包含资源选择。可按照频道和尺寸进行广告资源选择，可多项选择；资源会依据广告组所选择产品线有所区分，门户广告、无线和移动联盟所对应资源不一样。第14页（2）包含时间定向。默认选中24小时投放，用户可依据不一样需求分不一样时间段进行选择，此处罚为24个时间段，用户可按小时进行选择；第15页（3）包含地域、主题、人口属性定向。此三项定向可单独自定义，如无需求能够不选择，地域准确到城市，人口属性分男女和年纪段进行分类；第16页①地域。地域定向准确到城市②主题。主题又分为兴趣定向和内容定向。二者为互斥关系。第17页兴趣定向。兴趣定向数据起源于微博数据，共有14类一级兴趣，81类二级兴趣。可依据用户兴趣兴趣设置投放人群。内容定向。扶翼依据新浪网页面内容细分出关键词目录，用户能够依据关键词进行定向，关键词共有24个一级类目，192个二级类目。选择关键字如“笔记本”之后，创意最终展示页面将是有大量笔记本关键词或与笔记本相关产品页面。每一个关键词后由预估曝光数，用户可参考曝光数进行选择。③性别。依据用户性别定向，其它表示无法识别男女用户。④年纪。依据用户年纪进行定向。第18页（4）包含重定向。

使用重定向能够定向到访过您网站用户，也能够排除到访过您网站用户。重定向与其它定向条件为与关系，会定向到满足全部条件用户。重定向如无需求可并不选择。详细使用设置请参看《URL设置提议》。第19页行业包设置对于不一样行业，能够选择扶翼效果平台推荐行业定向包，定向包打包了该行业效果嘉资源位和定向条件，帮助用户进行快速设置，同时到达很好投放效果。基本信息和设置信息全部填写完成可提交广告，也能够选择继续上传广告创意，或直接取消新建。需要广告正常投放话请务必上传创意并审核经过后才可投放。设置信息填写完成后也可选择“仅保留设置方案”，便于用户再次使用此次选择方案。第20页广告效果预估对出价、资源、定向进行选择之后，可点击浏览器右侧广告效果预估随行滚动条对所选设置进行预估。预估值为覆盖展现量、平均点击率、胜出率、平均出价。覆盖展现量：结合出价对当前所选资源及定向展现量进行预估。平均点击率：提供当前所选资源位平均点击率胜出率：当前出价在所选资源和定向上赢取广告曝光成功率平均出价：所选资源和定向平均出价水平第21页在每一次改变出价、资源或定向条件之后，点击重新预估，重新取得变更条件后预估值。第22页3.2.2广告列表点击任意左侧树状图中广告组或者直接在广告组列表中点击任意一个广告组，均跳转至广告列表页面；在此页面可看到单独一个广告组下全部广告列表，用户可对广告进行编辑、暂停和删除操作。第23页广告列表操作（1）广告名称：广告名称为可点击，点击后进入该广告下创意层级页面（2）暂停：广告暂停则其下创意全部暂停。可对广告批量暂停。（3）启用：广告启用则其下非暂停创意全部启用。可对广告批量启用。（4）删除：删除广告则其下创意全部被删除。可对广告批量删除。（5）编辑广告名称及出价：鼠标移入组名称及出价出现编辑按钮，可直接进行编辑。（6）搜索：对列表内广告进行搜索。（7）状态过滤：依据广告状态过滤广告列表，显示指定状态组。第24页3.3创意创意为广告位上最终展现，创意能够是图形或文字链。每个广告下能够建立多个创意，从新建完成广告直接确认并上传创意或点击广告名称即可进入创意层级页面。，同广告，每个创意都务必与一个广告进行对应，在新建时默认含在上级广告中。第25页对于未上传创意尺寸，在创意层级页面会进行提醒。该尺寸是依据创意所属广告而确定，在广告当中所选择资源对应对应尺寸，在新建创意时，需要上传对应尺寸创意。用户可点击新建创意进行上传。凡是上传成功创意，第一次均需新浪AE进行审核，审核经过创意，以后使用将不再二次审核，审核经过创意可直接选择完成后广告即可投放。第26页3.3.1新建创意新建创意浮层首先会先带广告名称，将广告相关信息以下列图填写完成，关于图形创意素材有两种方式进行上传，支持图片和flash两种形式。上传类型：

门户图形支持图片（jpg、jpeg、gif、png）、flash（swf）和adbox（）。尺寸均为30K

以内。1.选择文件，即当地已经制作好素材，进行上传；上传完成后，需填上创意URL，创意URL即为创意跳转最终页。第27页2.经过创意平台adbox进行选择，点击创意平台，浮层弹出adbox中建立全部创意（如没创建则显示空表），单项选择一个创意保留即可，如想制作点击创意平台跳转至adbox平台进行制作页面，制作完成点击刷新，创意将会出现在创意列表中，单项选择一个保留；第28页3.3.2复制创意凡是上传创意均可经过复制创意来完成添加创意，创意只要审核经过将默认不再审核，直接使用，便于用户在多个广告中使用重复创意。第29页3.3.3批量上传创意需要上传多个创意可使用批量上传，按照提醒上传所需尺寸素材即可批量上传。第30页3.3.4创意列表不论从新建完成广告直接确认并上传创意还是从顶部页签点击创意均可进入创意列表，同广告，每个创意都务必与一个广告进行对应，在新建时默认含在上级广告中。每个创意都会显示相关信息概况和投放情况，用户可进行编辑、暂停和删除操作；第31页创意列表操作（1）创意名称：鼠标移入创意名称，显示已上传创意素材（2）广告截图：当广告已成功投放，广告截图能够使用户看到该创意在广告位上成功投放截图。对不一样资源位选择截图，当广告已曝光，再次点击广告截图可查看已曝光广告截图，也可在截图列表中查看已曝光广告截图。添加截图第32页已经有截图，可点击打开查看至截图列表中查看第33页（3）编辑：重新编辑创意，提交后需重新审核。（4）暂停：暂停创意。（5）开启：开启创意。（6）删除：删除创意。（7）搜索：对列表内创意进行搜索。（8）状态过滤：依据创意状态过滤创意列表，显示指定状态组。第34页3.3.5创意质量提醒当广告创意点击率过低或者长时间未更新，系统会对该创意进行优化提醒广告列表某创意质量不高，需要进行优化时，创意所属广告会有对应提醒：在广告名称前“*”提醒。当广告名称前出现“*”标识表示该广告中有创意需要优化。第35页创意列表当有创意被系统提醒需要优化时，创意列表中“优化提议”将提醒“请优化”。鼠标移入“请优化”可见详细系统对该创意评价：综合得分、连续使用天数、点击率平均水平。用户可依据提醒及时更新优化创意，当创意更新后提醒将消失；也可点击“忽略”，点击后提醒消失。第36页3.4定向方案用户可在定向方案操作页中，定制订向方案，方便广告建立时快速设置定向。（1）新建方案新建方案时需选择方案类别：门户网站、无线、移动联盟。第37页方案设置操作和新建广告基本一致：设置名称，选择资源，设置时间、地域、主题、性别、年纪定向。第38页（2）方案列表全部已建立定向方案会在方案列表中展现，可进行编辑、删除等操作。（3）方案使用创建好方案能够在下次新建广告时使用。设置下拉框中选择已设置方案即可使用定向。第39页3.5截图列表全部截图创意会在截图列表中显示。（1）若创意未曝光，则操作部分显示截图中。（2）若创意已曝光，则系统会成功截图，操作部分可打开截图或删除截图，截图为jpg格式图片。（3）截图保留时间为7天，7天后系统自动删除。第40页3.6重定向用户可在重定向操作页中，定制重定向方案，方便广告建立时快速设置重定向。（1）布署重定向代码用户要成功设置重定向需要在自己网站上布上重定向代码，重定向才能运作成功。第41页（2）新建重定向新建重定向同新建广告中重定向设置基本相同：名称，描述，URL设置。第42页（3）重定向方案使用当重定向方案已建立，在新建广告中，请选择下拉框即可选择已设置重定向方案。第43页四、统计报表点击统计报表之后，即可查看投放数据。第44页默认进入概况报表，可查看一周投放数据及走势图。第45页左侧可选不一样维度报表。包含广告、广告组、地域、资源、兴趣、创意、性别、年纪、操作系统九个维度报表。不一样维度对投放广告进行分类统计，每个维度对曝光（PV）、点击（CLICK）、点击率（CTR）和账户消耗进行统计，便于用户优化。各个维度报表可分时段统计。包含：曝光量：客户广告曝光次数。点击量：客户广告被点击次数。点击率：点击量/曝光量消耗：客户在扶翼效果广告平台广告消耗金额（CPC/CPM）第46页广告统计分时间段查询客户全部广告累计数据，默认显示近7天数据。可按统计方式、查询分类、资源类别、竞价模式进行数据筛选。数据项：曝光量、点击量、点击率、消耗、资源类别、竞价模式、广告统计详细。点击广告统计详细进入创意层级报表，可查看该广告下全部创意数据报表。第47页广告组统计分时间段查询客户全部广告组累计数据，默认显示近7天数据。可按统计方式、查询分类、进行数据筛选。数据项：曝光量、点击量、点击率、消耗。第48页地域统计分时段统计客户不一样地域投放数据，分为地域报表和LBS报表。地域