传智整合传播OohDear网络营销提案v

OohDear网络营销方案第1页市场背景中国珠宝市场消费增加将主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动国内钻饰消费市场经过10多年培养，国人已经开始普遍接收“钻戒”观念，整体钻饰消费市场现在已经进入高速发展阶段钻饰整体消费市场中，以价格在3,000-5,000左右钻饰消费增加最快人口出生率高达21%八十年代中后期出生人群将于2007至年左右进入婚龄，中长久内珠宝消费前景非常可观资料起源：珠宝首饰市场研究汇报中国钻饰消费市场已经形成规模，而且增加前景非常可观。第2页行业背景戴欧妮（Dionly）自称来自意大利百年珠宝品牌，在年进入中国，并开始在北京、上海、深圳、广州等地开设多家实体店。在20经营模式开始转型为电子商务连锁加盟，成为国内第一个珠宝网上加盟品牌。钻石小鸟成立于，其CEO徐潇、徐磊是国内最早经过互联网销售珠宝钻石商家之一。205月，钻石小鸟取得今日资本首轮500万美元融资。206月19日，钻石小鸟北京华贸体验中心正式开业。2010月称取得亿元风投。DOIDO珠宝网，是由深圳市爱度珠宝有限企业依靠深圳罗湖珠宝产业聚集地，凭借本身在珠宝行业资源，与国际钻石企业联手打造一个全新智能型珠宝电子商务平台。凭借网上直销钻石概念成功登陆《赢在中国》第二季。九钻网，柯兰钻石网…………即使钻石和钻饰消费市场很大，但直销市场规模还很小。第3页市场问题和机会钻石直销没有发展起来！问题在：用户担心,钻石品质和购置安全。直销机会：消费者对钻石价格很敏感第4页成功范本创造神话每克拉钻石售价通常比蒂凡尼廉价40%经营第一年（1999）日平均销售额为20万美元，第二年第一季度销售额高达1010万美元，后在纳斯达克上市，在销售额到达2.03亿美元，一举超出了有上百年历史蒂凡尼。第5页Bluenile做法用户和产品定位清楚明确针正确是那些想购置钻石婚戒男性(或者说想购置高性价比钻石婚戒男性)。

把五万多颗钻石详细信息和定价情况全部放在了网上，盈利但明明白白地赚，不让客户吃哑巴亏。

销售完全透明化将“安全”传达给消费者提供各种钻石以及珠宝挑选深入而专业介绍，

提供无偿FedEx货运以及30天内包退承诺。“度身定制”钻戒独特软件“BuildYourOwnRing”(打造你自己戒指)。用户能够快速地搜索到大量钻石类型以及不一样戒指款式，随心所欲创造自己喜欢类型BlueNile用户平均消费超出1500美元，购置订婚戒指一项上花费到达5500美元，几乎是行业平均消费两倍第6页BlueNile成功密码：改变了用户消费习惯，创造新市场，最终颠覆了行业游戏规则。第7页我们相信，恒信志在再现神话已经有小部分人员开始接收定制概念。市场已开始启蒙收入超出5亿元，品牌优势显著。恒信强大实力结合国内形势来看，为钻石直销，钻戒定制摇旗呐喊都是一些缺乏品牌影响，企业规模有限小企业。对手不成气候把客户从周大福和谢瑞麟实体店中抢过来！第8页恒信能跨越市场障碍平价，实惠完善流程与售后保障经典款式欧洲设计设计价格安全第9页关键定位 以裸钻“超市”制造噱头为出发点、高级定制为品牌主体和主盈点、以全通路全链条行业第一电子商务服务品牌打造为目标和最终点。

slogan：欧制名钻随心而变

OohDear关键定位——

基于电子商务平台，提供顶级设计钻饰定制“头等舱”第10页营销课题OohDear关键定位OohDear品牌Slogan让市场知道：新选择OohDear客户价值和优势消费者第11页推广节奏广泛观念启迪业务特点与优势用户体验第12页营销根本产品/功效线设计/设计师线OohDear关键定位竞争对手拦截线人气/消费引导线第13页4条营销根本展示价格评定体系在线购置舒适体验。

产品/功效线强调钻石起源与品质第14页4条营销根本设计大师故事流行趋势公布设计线欧洲机构设计紧跟时尚时尚第15页4条营销根本病毒营销引发关注行业白皮书公布

人气/消费引导在线活动提升黏性第16页4条营销根本全方面覆盖竞争对手话题传输联合调研机构公布产品对比汇报

竞争对手拦截全方面覆盖竞争对手用户沟通渠道第17页整年推广总揽欧洲设计师驻站钻石超市产品功效概念平台上线开幕设计线“最低价”计划人气/引导一元竞拍春季流行趋势直销钻石消费白皮书游戏积分换购计划竞对拦截第三方公布横评汇报夏季流行趋势秋季流行趋势冬季流行趋势写博客赢美钻设计师专访视频与图片病毒营销视频与图片病毒营销搜索引擎关键字论坛营销设计机构参观2月1月7月3月6月5月4月8月9月10月11月12月第18页网上路演钻饰（珠宝）流行趋势公布第19页在线白皮书度网络钻石直销市场研究白皮书第20页图片病毒营销第21页视频病毒营销第22页在线游戏营销第23页网络一元竞拍第24页线上节日促销第25页推广方式电子杂志元洲装饰《家生活》东易日盛《东易饰家》今朝装饰《居家时间》第26页新浪首页新浪首屏文字链；第二屏文字链和图片链；第三屏生活服务专区文字链；第四屏企业服务专区、星座游戏专区电子杂志频道直接入口等杂志频道频道首屏焦点图、文字链；第二屏企业专刊封面秀、文字链和最新上架文字链；第三屏及