智能手机行业趋势及竞品传播分析报告

智能手机行业趋势及竞品传输分析-03-29智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第1页目录智能手机行业趋势智能手机竞品广告传输分析AppleHTCNOKIASAMSUNGMOTO小米智能手机竞品广告传输总结酷派OPPO天语华为魅族酷比智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第2页智能手机行业趋势智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第3页智能手机市场产品及价格改变趋势高端低端商务生活稀有普遍消耗品快消品从高高在上到触手可及从“奢侈品”到“生活必需品”——智能手机走向普及从不敢问津到唾手可得智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第4页智能手机消费人群分析身份/地位象征高端人群年纪：30-44职业：私企老板，高级管理者，企业决议者喜好：热衷品牌，享受生活，追求创新中端人群低端人群小资重视品牌与品味年纪：25-34职业：中层管理人员，白领喜好：重视生活品质，喜欢新鲜事物追求时尚，紧跟时尚年纪：18-30职业：学生，刚踏入社会人员，外来打工喜好：兴趣音乐，追求时尚，刻彰显自己个性和品味；对价格敏感，希望紧跟时尚与时尚感性理性商务功效：邮件/股票应用功效：娱乐，社交，游戏，分享，体验全民智能手机时代已经悄然到来

智能手机成普通人“标配”愈加年轻化，时尚化智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第5页智能手机品牌格局分布传统手机品牌智能手机品牌电子厂商手机品牌品牌格局主流手机品牌仍以三星，诺基亚，MOTO等传统品牌为主苹果，HTC跻身排名前列，小米手国关注度连续上升华为在国产智能手机占比名列前沿智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第6页智能手机销售渠道趋势传统渠道新兴渠道专卖店/地包商/商场主力消费人群更趋于年轻化，爱上网，喜欢新鲜事物购物网站成为年轻时尚人群生活基地，是获取信息购置商品主要路径。增强互联网宣传，与网络商城进行合作成为趋势，甚至全部依靠网络进行传输。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第7页智能手机竞品广告传输分析智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第8页智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第9页主要智能手机产品05001500250030003500203040Iphone4SIphone44000坚持高端机型引领智能手机行业之先，价格区间一直在4000+，以一线城市30岁左右时尚白领为关键客户智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第10页平面广告表现iPhone4系列平面智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第11页品牌传输总结Apple品牌传输：以公布会为关键伎俩产品新功效为传输亮点相关行业媒体报道和社会化媒体传输为主要营销伎俩Apple在每个城市品牌旗舰店及代理商店也是主要品牌传输及产品体验渠道Apple传统电视及平面广告只作为品牌传输辅助伎俩传输信息主要以产品强大功效为主要诉求，视觉也以产品为主智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第12页智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第13页主要智能手机产品05001500250030003500203040HTCA510HTCT9188HTCS710HTCX515mHTC灵感XLHTCZ710eHTC双擎T9199HTC产品覆盖人群及价格范围比较宽。价格区间从1500-4000+中高端，关键目标人群为20-30岁中高收入极客智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第14页平面广告表现HTC惊艳系列平面智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第15页HTC野火系列平面HTC渴望系列平面平面广告表现智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第16页品牌传输总结HTC是最早进入中国Android操作系统智能手机品牌。在消费者心中尤其是极客手机用户心中有着仅次于甚至超越苹果品牌地位。HTC智能手机传输：平面广告为主主要信息：产品功效+移动互联网+社交等智能手机基本特点在创意执行层面，电视广告和平面广告采取了统一创意模板：手机产品为主要视觉+漫画点缀为辅助视觉调性文艺清新，符合极客用户生活态度。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第17页智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第18页主要智能手机产品05001500250030003500203040N8N9NokiaN系列定位为中高端智能手机，价格区间为左右和3000+，关键目标人群为20-30岁时尚商务人群。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第19页平面广告表现诺基亚N系列平面智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第20页品牌传输总结在智能手机冲击下Nokia全线溃败后推出N系列，主要在操作系统上区分于Ios和Android系统。N9上市传输—创新方式：微电影+电视广告请范冰冰拍摄“不跟随”微电影在微博等社会化媒体上先传输再进行传统电视广告投放N9整个传输战役并没有过分强调产品操作系统与功效，而是经过“不跟随”感性定位争取当iPhone变成街机后，想要继续与众不一样时尚和商务人士智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第21页智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第22页主要智能手机产品05001500250030003500203040S5690I9901S5570S5600I919I9100P1000I8530I9908LS5838I579I9210I9088三星产品覆盖人群及价格范围最宽。价格区间从1000+-4000+，从低到高端，关键目标人群为20-30岁时尚人群及高端商务人群。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第23页平面广告表现智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第24页平面广告表现智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第25页平面广告表现智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第26页平面广告表现智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第27页品牌传输总结三星是较早推出智能手机传统手机品牌从开始Smartphone系列、到Sphone系列再到现在GALAXY产品从高端商务机型——中等时尚机型——普及机型传输上，新系列上市：明星代言+功效诉求早期产品主要传输信息：移动社交GALAXY上市后主要诉求：随身海量应用三星高端商务智能机一直坚持高端、尊贵品牌调性在主要信息上强调强大商务功效+尊崇感受智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第28页智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第29页主要智能手机产品05001500250030003500203040XT865XT910MT917XT320XT928ME865MOTO产品以中高端商务机型为主。价格主要是2500+中高区间，关键目标人群为30+商务人群。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第30页平面广告表现智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第31页品牌传输总结MOTO智能手机传输以产品特点为主要诉求：如薄、色彩绚丽、双核等为沟通主要信息调性：科技感整体传输上看不出其目标客户投射及情感诉求智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第32页小米智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第33页主要智能手机产品05001500250030003500203040M1小米手机当前只公布了一款1999M1，以年轻极客为关键目标受众。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第34页平面广告表现智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第35页品牌传输总结小米手机以网络为大本营完成了产品从公布、到品牌传输到销售全过程。小米手机没有做传统电视和平面传输，而是从苹果模式中受到启发，利用明星创始人雷军互联网号召力，以网络极客和宅男为种子用户群，利用互联网公布会和互联网产品宣传片简单直接介绍了产品功效和利益点，快速取得这些数码产品意见领袖一片好评。小米手机未来怎样从意见领袖辐射大众用户，怎样进行深入品牌推广，是否依然坚持只在互联网营销都值得期待。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第36页智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第37页主要智能手机产品0500150025003000350020304099009100726099305855W7705899酷派产品以高端商务机型和中低普及机型为主，价格覆盖中低和高两类区间，关键目标人群为30+商务人群和年轻大众。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第38页平面广告表现酷派N930平面酷派Ophone平面智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第39页平面广告表现酷派8810平面酷派F800平面酷派E239平面智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第40页品牌传输总结酷派作为国内较早智能手机品牌，过往坚持高端商务品牌形象。智能手机时代开始后，酷派高端机型依然坚持高端商务品牌调性，在中低端普及机型传输中：主要诉求移动互联+社交为主要诉求突破年轻市场智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第41页智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第42页主要智能手机产品05001500250030003500203040OPPOT703OPPOX903OPPOR807OPPOX905OPPO智能手机以时尚路线为主，价格区间在1500-3000，以及3000+，FIND系列以成熟男性，REAL系列以年轻时尚人群为关键受众。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第43页平面广告表现OPPOFINDME系列平面OPPOR807系列平面智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第44页品牌传输总结OPPO音乐手机品牌传输奠定了时尚基因，成为城市白领品牌。进入智能手机时代，OPPO推出FIND系列，以莱昂纳多为代言人制造品牌关注，广告结合《盗梦空间》剧情生动展现智能手机功效。为迎合智能手机价格和覆盖人群下沉趋势，OPPO推出专门针对年轻时尚人群REAL系列，传输诉求在移动互联网应用基础上重点突出音乐和色彩，而且继续保持了OPPO一贯时尚调性智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第45页智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第46页主要智能手机产品05001500250030003500203040E800W700W808W366E68W606U2W800天语智能手机以低端机型为主，中高为辅，价格区间在1500-，中高价格为-3000，关键用户为年轻低端人群和年轻白领。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第47页平面广告表现智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第48页品牌传输总结天语智能手机暂无平面广告传输，当前主要视觉形象都出现在互联网及电子商城。广告关键目标受众为中低端年轻人主要信息为年轻人主要移动互联网需求：社交&网购智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第49页智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第50页主要智能手机产品05001500250030003500203040S8600S7U8860U8800C8650C8810华为智能手机以中低端机型为主，价格区间在千元左右，同时辅以1500-2500中等产品，关键用户为年轻低端人群，次要用户为年轻白领。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第51页平面广告表现华为U8800平面华为C8650平面智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第52页品牌传输总结华为以智能手机为切入点进入个人电子消费市场品牌传输并没有强调华为品牌优势，而是以单个产品为主。华为平面广告：高端机型：显著商务诉求普及机型：产品特点+云智能+速度快+待机时间长智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第53页智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第54页主要智能手机产品05001500250030003500203040M9MX魅族智能手机以中端产品为主，价格区间为1500-,2500-3000。关键目标客户为城市时尚及白领人群。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第55页平面广告表现智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第56页品牌传输总结魅族电视与平面广告均强调产品功效，从时尚动感广告调性能看出年轻时尚目标人群预设但缺乏生活方式及情感诉求，难以引发深入品牌认可。智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第57页智能手机行业趋势及竞品传播分析报告第58页主要智能手机产品05001500250030003500203040V900A1