如何做好策划案经验分享

1关于如何做好策划案的经验分享目录为什么要做好客户策划提案撰写策划案的思考模式撰写策划案的呈现形式目录为什么要做好客户策划提案撰写策划案的思考模式撰写策划案的呈现形式更有效的帮助广告销售不进则退的竞争社会我们要比对手更强信任感源自专业的价值与态度为什么我们要做好客户策划提案？对自己对客户对对手结果导向衡量：能帮助客户解决它针对性营销任务的策划案。什么是好的策划案？案例链接：乐居购房日有效性创造性针对性背景：市场环境不好，乐居购房日已成为乐居重点活动品牌困难点：客户对于内容的是否足够客观的怀疑关键点：数字+客户的关注点—销售目录为什么要做好客户策划提案撰写策划案的思考模式撰写策划案的呈现形式思考模式了解发现客户需求提供针对性解决方案分析可合作的机会点方案规划的示意针对性、创造性、有效性，贯穿始终1、了解/挖掘客户需求客户在选择媒体投放广告时在想的是什么？考量标准：选择成本相同时完成广告传播效果最好的媒体。选择传播效果一致时完成广告成本最低的媒体。广告版位、优惠折扣、读者定位、创意形式……表象

广告的传播力和影响力实质工具：

5W+HWhat：

广告要宣传的项目是什么？有什么特色？品牌宣传还是产品促销？Who：

要传播的目标消费者是谁？跟我们的网友吻合吗？When：

什么时候开始广告传播？季节性需求？推广时间节点？Where：在哪些城市或区域是广告传播的重点？Which：要用什么方式进行整合营销传播（广告？活动？公关？）How：

广告媒体投放的策略是什么？各媒体要如何配合？我们的媒体在其中的角色可以扮演什么？2、分析可合作的机会点这些机会点是能够为客户的营销任务提供有效帮助的点。针对5W+H，看我们媒体的特性是否能吻合，策划能够为传播加分。如果不能吻合，如何能创造一些特色去改善。3、提供针对性解决方案策划方案与内容编辑的互动、统一、结合。品牌形象传播：硬广、异型、活动栏目冠名其他产品特性传播：栏目内容植入合作网上售楼处楼盘超市其他4、方案规划的示意目的：增强客户对广告效果的信心设计展示页的重要性效果直观、简洁（尊重缺乏想象力的客户）可判断衡量已成功案例的经验影响类似的成功案例案例链接-361度品牌推广策划点击打开：361度目录为什么要做好客户策划提案撰写策划案的思考模式撰写策划案的呈现形式为什么是PPT，而不是WORD或其他工具？演示、图文、布局、逻辑……策划案的撰写及演示的过程，往往就是一次说服的过程。PPT更具说服力的美形式美的重要性形式让内容更具价值，美女也得化好妆穿合适衣服好阅读，好享受——客户好接受制作PPT的六种“武器”目标工具逻辑风格布局颜色1目标恰当的PPT，为恰当的人1.目标1.1一个PPT只为一类人服务，针对每个客户制作更具针对性的形式及内容1.2PPT永远是为听者服务，所以在设计的时候，一定不要以自我为中心1.3PPT中重点突出，不要试图在某个PPT中阐述多个重要讯息2逻辑唯有逻辑使PPT更具说服力2.逻辑2.1PPT要有清晰、简明的逻辑，所以，最好用并列、递进、因果等逻辑关系2.2一定要通过不同层次“标题”的分层，标明你整个PPT逻辑关系（但最好不要超过3层纵深）2.3建议每个章节之间，插入一个标题幻灯片2.4符号化你的逻辑语言广告栏目植入专题合作模式建议示例——并列软硬结合兼顾品牌形象及产品细节异型商广吸引眼球同时，凸显品牌优质形象栏目植入软性结合让产品被更有效深入了解让传播的力量更有效的到达目标消费者XXX品牌＋示例——并列+因果MEDIAMediaPreferenceNewspaperTVAppleDaily民生報中國時報Entertaining/Showbiz:CTW,NextMagazine,ScoopBusiness:BusinessWeekly,Wealth,GlobalViewSoapOperas:

日正當中、薔薇之戀、天地有情Sports:Baseball,NBANews:民視頭條新聞Entertaining:綜藝大哥大

MagazinesInternetFinance:YahooFinanceNews:YahooNews示例——并列+详解流行文化PULSEoftheMediaUndercurrentsofPopularCulturebeingexpressedintheMedia变化观察员PULSEoftheObserversofChangeWhatknowledgeableObserversofChangepredictaboutconsumers消费者访谈PULSEoftheConsumersWhatisgoingondirectlyinpeopleslivesandminds脉动作业室TheOperatingRoomTheessentialbringingtogetherofallparticipantstoexchangelearningandbuildideasThreeKeyComponentstoProvideaFullPictureofLife示例——并列+递进3风格有特性风格的PPT易记忆3.风格3.1通过母版，定义你的PPT风格——商业应用中，一般应趋于“严谨”的风格3.2所有风格中，最重要的是“简明”的风格：尽量少的文字；尽可能多的图片、图表与简洁的数字。（这是一个读图时代）/GettyImages3.3留白天地宽，所以，母版背景切忌用图片等；而只用空白或是单色的底，以凸显其上图文3.4用标准的、已被成功应用的各类图表工具，尽量不要自造3.5合理的使用动画，尽量少的使用声音，特别是一些正规的场合消费者划分NewLifeBuilders新生活建立族FamilyBuilders家庭建立族IdentityBuilders认同感建立族CareerBuilders事业建立族示例——图片运用ConnectionsWorkshopBrandIdeaStylewithsubstancesTV/PrintAdvertisingOutOfHomePR&PressConferenceInteractiveIn-Store/POSDealershipEventsMobileCarShow