卫生巾前进行业分析报告

卫生巾前进行业分析报告一、定义卫生巾，是女性生理期间使用的一种卫生用品。也称为生理垫、卫生棉、月经护垫、卫生带等。它主要通过吸收、过滤和防漏的功能，帮助女性更好地护理自己，保护健康。二、分类特点目前市面上的卫生巾主要分为无纺布卫生巾、棉质卫生巾、超薄卫生巾等多个品种。其中，无纺布卫生巾因其柔软、透气、吸水等特点，成为市场上最普及的品种。卫生巾市场的消费群体逐渐年轻化，以小龄化趋势为主。女生首次使用卫生巾的年龄在下降，大多在12岁左右。同时，在卫生巾品牌的选择上，消费者普遍更加崇尚年轻、时尚的品牌。三、产业链卫生巾产业链包括材料供应商、制造商、品牌商、经销商等环节。材料供应商：主要提供卫生巾所需的各种原材料，如无纺布、纸浆、胶水等。制造商：将各种原材料加工制作成卫生巾，包括开发、设计、生产、检验等环节。品牌商：将生产出来的卫生巾加工包装，推向市场，进行销售和品牌营销。经销商：卫生巾的销售渠道主要包括超市、专卖店、网络渠道等。四、发展历程中国卫生巾市场起始于上世纪80年代。在早期的市场中，卫生巾品牌较少，市场不成熟，用户对卫生巾的接受度较低。随着卫生巾技术的不断革新和品牌数字化转型的成功，卫生巾的销售逐渐进入高速增长期，并形成了一定的市场规模。近年来，随着卫生巾消费升级和消费人口下滑，卫生巾行业受到了较大的冲击，增速逐渐下滑。但是，从长期来看，随着女性人口的持续增加和消费习惯的变化，卫生巾行业还将延续健康稳定增长的态势。五、行业政策文件及其主要内容1、《卫生部关于印发《妇女健康规划纲要（2011-2020年）》的通知》主要内容：该规划纲要提出，在国家级重点监测城市全覆盖计生服务站点、乡镇卫生院、社区卫生服务中心、村卫生室都应当开展生殖保健服务。卫生巾服务应与生殖健康服务相结合。2、《产品质量法》主要内容：对厂家生产的卫生巾进行质量监察，规定卫生巾必须具备湿度、吸水量等技能指标。六、经济环境1、消费升级：消费者对卫生巾的健康性、安全性、舒适性等要求更高，自然进一步促进了行业的升级。2、科技创新：卫生巾厂家加大技术研发的力度，不断提高卫生巾的舒适性和吸收性能，增加卫生巾生产的经济效益和安保性能。3、政策支持：政府出台相应政策，对卫生巾生产和销售进行规范和指导，为行业的转型升级提供支持。七、社会环境1、文化传统：在中国的传统文化中，女性生理期是一个不宜提及的话题，有关卫生巾的文化宣传和普及面临困难。2、多样化的生活方式：随着人民生活水平的不断提高，女性对生理期的看待也发生了变化，城市女性更多选择使用卫生巾，扩大了卫生巾市场消费群体。八、技术环境1、新材料与新技术：轻量化、高效的无纺布材料和生物纳米技术的应用，大大提高了卫生巾的品质和水平，也加快了卫生巾产业不断升级和增强的力度。2、智能制造：智能生产、传统手工制造方式的应用，广泛推广为智能制造和卫生巾制造新技术、新理念，对卫生巾产业发展起到重要促进作用。九、发展驱动因素1、消费升级：消费者对卫生巾健康性、安全性、舒适度等要求越来越高，促使厂家不断研发新产品，企业成为高成本、高质量的行业领导者。2、人口结构变化：人口年龄结构的变化、生育率水平不断提高，女性人口占比不断上升，成为卫生巾市场的重要客户群。3、渠道促销：以电子商务、O2O、业务合作为核心出发点的市场营销手段。厂家组成好的渠道、卫生巾品牌的品质和商业模式紧密结合，成为卫生巾市场推高的新动力。十、行业现状近年来，国内卫生巾销售量逐年稳步增长，并出现了一批以小型私人卫生巾为品牌的新进企业，使市场竞争形象凸显。同时，大企业对品牌营销的力度也不断增强，国内卫生巾市场的竞争格局正在逐步形成，市场份额逐步向头部卫生巾品牌集中。十一、行业痛点1、技术瓶颈：卫生巾厂家的研发投入缺乏深度，行业发展受到限制。2、模式压力：电子商务、O2O等新的网络零售模式正在逐步侵蚀传统零售渠道的份额。3、品牌差异化不明显：市场上卫生巾品牌差异化不明显，产品同质化现象较为严重，只能通过价格竞争来获得市场份额。十二、行业发展建议1、加强技术研发：在新材料和新技术上进行创新，提高卫生巾品质，转型升级。2、推广差异化营销策略：积极开发新领域，加强品牌推广，提高品牌差异化和品牌影响力。3、拓展销售渠道：增加网络渠道的销售，打造多元化销售渠道，扩大市场覆盖面。十三、行业发展趋势前景目前，国内卫生巾行业竞争日趋激烈，但由于女性市场的需求空间越来越大，未来卫生巾市场仍具有较大的发展空间。同时，随着科技的不断发展，卫生巾市场将迎来诸多创新，为行业发展提供更多的增长点和机会。十四、竞争格局目前，卫生巾市场较为集中，市场份额前几大厂家占据了较高的市场份额，小型企业竞争压力较大。未来，随着行业的不断变革、竞争力度的加强，市场份额前几名的企业将占据更大的话语权和竞争优势。十五、代表企业目前，国内卫生巾市场份额前几的企业包括玉兰油、苏菲等卫生巾生产商。十六、产业链描述整个卫生巾产业链涵盖了材料供应商、制造商、品牌商、经销商等环节，每个环节都非常重要，对卫生巾制造的质量和市场销售有直接影响。材料供应环节：卫生巾制造的关键环节之一，不同的生产商需要的原材料不同。制造商环节：卫生巾制造商在制造的过程中，主要负责设计、生产、检验等环节。品牌商环节：品牌商主要负责市场营销和品牌推广，推广卫生巾品牌的同时提高服务水平和品质的口碑。经销商环节：经销商是卫生巾的相应销售渠道，通过销售巩固品牌地位和市场竞争力。十七、SWTO分析（1）判断行业局限性：卫生巾制造过程中对原材料种类存在要求，卫生巾制造商生产出的成品不具备普适性。（2）行业竞争状况：卫生巾市场竞争激烈，品牌营销和产品质量的提高是关键。（3）行业发展机遇：女性群体不断扩大，科技进步不断提高卫生巾品质和性能，为行业发展提供机遇。（4）行业发展威胁：