洗发护发行业分析报告

洗发护发行业分析报告洗发护发行业分析报告一、定义洗发护发行业是指专门从事洗发护发产品研发、生产、销售的企业，主要产品包括洗发水、护发素、发膜、发精油等。二、分类特点（1）根据产品用途分为洗发产品和护发产品；（2）根据产品形态分为液体、固体等多种形态，如洗发水、发膜、发乳、发油等；（3）根据目标消费群体分为男性、女性、儿童等不同种类的产品；（4）根据销售渠道分为线上和线下两种，线上主要包括天猫、京东、美团等电商平台，线下包括百货商场、超市、专卖店等。三、产业链洗发护发行业的产业链主要包括洗发护发原料供应商、生产企业、终端销售渠道和消费者。四、发展历程洗发护发行业起源于20世纪50年代，1956年油脂基洗发剂问世，开创了洗发剂的先河。发展至今，洗发护发行业已经成为我国家电行业中绝对的主力军之一，经过了从低档向中高档的发展阶段。五、行业政策文件及其主要内容（1）《卫生部公告》：洗发护发行业必须符合国家卫生标准。（2）《洗护用品产品质量检验规程》：对洗发护发产品的质量进行统一规范和检测。（3）《化妆品生产许可证管理办法》：对洗发护发产品的生产许可证进行监管。六、经济环境当前，我国洗发护发行业处于快速发展阶段，其市场规模已达到上千亿元。七、社会环境当前，越来越多的消费者已经开始关注洗发护发产品的成分，倾向于使用无硅油和低刺激的产品。八、技术环境洗发护发行业的技术水平逐步提高，不断推出新的产品，如无硅油洗发水、番茄红素修复发膜等。九、发展驱动因素（1）消费者对于个人形象的重视程度不断提高；（2）消费者对于健康和环保方面的要求越来越高；（3）生产技术不断创新和提高。十、行业现状当前，洗发护发行业的竞争非常激烈，市场份额被少数大企业独占，小企业很难在市场上生存发展。十一、行业痛点（1）缺乏统一的行业标准；（2）商家之间价格战等恶性竞争；（3）许多产品的广告宣传存在夸大其辞的情况。十二、行业发展建议（1）推行制订统一的行业标准；（2）加强行业自律，杜绝价格战等恶性竞争；（3）推行诚信经营，杜绝虚假宣传。十三、行业发展趋势前景（1）洗发护发行业将朝着环保、健康、安全的方向发展；（2）洗发护发行业将通过不断推出新产品和技术提高自身的市场竞争力；（3）洗发护发行业将朝着品牌化、细分化的方向发展。十四、竞争格局当前，洗发护发行业中市场份额占比最大的品牌主要有霸王、清扬、飘柔、潘婷等。十五、代表企业（1）霸王TOP1：霸王品牌是中国洗发产品市场的老品牌之一，产品线丰富，涵盖了各个市场细分品类。（2）金纺TOP2：以含天然纱保验方自话洗发水等为代表，具有天然保养、呵护头发的品牌形象。（3）潘婷TOP3：是国际洗发护发品牌，以世界超过100个国家的产品品质、市场拓展与营销网络而著名。十六、产业链描述洗发护发行业的产业链主要一般包括原料供应商、生产企业、终端销售渠道和消费者。其中原料供应商主要提供洗发护发产品生产需要的原材料，生产企业对原材料进行加工及生产，销售企业负责销售推广，消费者则是最终的使用人群。十七、SWOT分析（1）优势：洗发护发行业的市场规模巨大，消费者需求十分旺盛，企业数量较多，消费者购买力强。（2）劣势：洗发护发行业的进入门槛较低，市场竞争激烈，品牌认知度有限，价格战屡屡发生，消费者品质要求逐渐提高。（3）机会：随着国家环保意识不断提高，消费者对于环保型产品的需求增多，洗发护发行业将会有更多的发展机会。（4）威胁：进口洗发护发产品和化妆品的渐渐盛行，会对国内洗