电视节目中片头动画的作用-孟蝶(完整版)

哈尔滨师范大学学年论文题目电视节目中片头动画的作用学生孟蝶指导教师李慧婷年级2009级专业游戏制作系别动画系学院传媒学院哈尔滨师范大学2012年4月论文提要在竞争日趋激烈的今天,电视台对于自身品牌建设有了一定的认识和重视,更注重对自身频道的动画片头制作,如央视的水墨画动画片头更是大手笔制作,当然,如此精良的动画片头自然深入观众心,获得了观众的认可,也使得自身的品位得到提升。当今社会是“眼球经济”时代,好的节目包装对于节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。各大电视台都意识到了节目动画片头的重要性，通过各种手段，建立适合自身特色的整体宣传风格。了施展的空间。于是，人们开始用三维动画技术来改变电视的现状，提高电视的表现技巧和艺术感染力，制作了大量的电视片头、药品化妆品广告、汽车广告、房地产广告、园林设计、室内装修、军事教学、科幻特技电影等等，一时间三维动画技术以丰富多彩的内容频频出现，成为电视业的新宠。在计算机中建造立体字幕模型，赋予其逼真而又超乎自然的材质，再设立灯光以突出材质层次、物体层次-根据需求设立太阳光光源、柔光灯光源、追光灯光源、点光源或雾气等，然后设置摄像机-可任意设置其位置、焦距，调整其旋转角度，以实现摄像机的推、拉、摇、移，并给物体、灯光、镜头设计运动轨迹，调整完毕，再进行上色、渲染，最后用专业A/D、D/A转换卡将生成好的系列图象连续输出到录象带上即可播出了。这就是运用三维动画技术制作栏目片头的简要过程。高科技的手段，超现实的画面和自由转换的空间感，为栏目片头笼罩上一层神秘、绚丽的光彩，它呈现出脱胎换骨的改变，标志着我国电视事业与国际水平接轨的里程碑。电视人投入大量人力物力改造电视节目、片头，观众怀着艺术欣赏的心情观看，猜测它的由来，敬慕它的玄妙，挑剔它的不足。如著名栏目《东方时空》、《新闻联播》的片头-虚拟浩瀚的宇宙，旋转运动的地球，拔地而起的大厦......漫漫舒展回转的空间，博大恢弘，充分体现了栏目思想性强的主要特征以及凝重庄严的个性品位，代表了中国电视栏目片头的制作水平。所以，现代的栏目片头无论在表现形式上、观众认同度上，信息承载量上都得到了根本性的提高，制作技术的超越再一次为形式的超越乃至思想内容的凝练升华提供了最为有效的保障。但是，三维动画系统制作设备的投入也是巨大的，技术难度高，专业人才少，对于中小型电视台来说，大多还是力不从心。而大型电视台花巨资作好的一条片头，基本上也要持续保持1-2年，因此，三维动画片头花费高、风险大的客观原因，最终导致了其更新慢、生命周期长，出现精品难度较大的特点。字幕机时代的发展结果是非线编系统的诞生。它吸收字幕机及三维动画的优势，精化系统硬件、简化操作界面，从而大大降低了系统的造价和操作难度，而功能却基本是合二为一。为了弥补电脑三维动画的缺陷，部分中小型电视片头采用非线编系统制作，节省成本的同时也有效提高了片头的更换频度，满足了观众及电视制作人不断丰富的需求。它的表现形式类似三维动画，观众认知习惯自然，信息承载量同样不错，是目前采用范围较广的一种制作手段。大型电视栏目除了采用单纯的三维动画技术外，近几年又出现了电影胶片与三维动画结合生成的作品。虽然三维动画制作、非线编合成为主流，但其情感诉求能力较弱，画面尚显生硬。正在播出的中央电视台一套节目的形象广告《出水篇》，便是采用了这种形式制作的，画面形象丰富，色彩亮丽自然，亲切感人，观众认同度明显增加，信息承载量也大幅度提高。从人力物力等制作投入角度，这种形式花费较大，不能普及。从上述电视栏目片头的制作技术发展角度，我们发现，任何一种新的制作技术的出现都为片头的制作质量带来了突破性的飞跃，使各栏目的片头逐步走向追求个性化、特征化的艺术表现道路。尤其是近几年来，随着各地无线、有线电视台的层出不穷，电视行业的竞争已日趋激烈，各种类型的电视栏目的竞争更为强化，观众的选择范围越来越广。那么，要办好栏目，要吸引观众在短短的时间内将遥控器的按钮固定在自己的栏目中，除了必须确保栏目内容的质量以外，栏目片头的艺术性和指向性变得越来越重要。值得一提的是，无论从雄踞垄断地位的中央电视台，还是各类地方电视台，都已经开始注重个性化的专业总体形象设计，注重本台主打栏目的个性形象展示，力求以差异化的形象战略赢得观众更深层次的情感认同。如，最新推出的中央电视台八套电视剧频道，为自己制作的数套总体形象广告，轮番播出，形象震撼力很强，特征明确，得到了较好的反响。其他如中央台的《生活》栏目、济南台的《购物乐园》、山东卫视的《快乐假日》、等等，等等，或娱乐，或休闲，或庄重，个性的张扬充分界定了栏目独树一帜的主题，使观众进一步深化了对栏目全方位的综合认识。在此，为完美表达主题的制作技术已经成为服务于主题的必要手段，而不是结果。自诞生之日起，电视这种大众媒体就与日新月异的高科技发展有着千丝万缕的必然联系。电视的迅速普及得益于此，电视节目形式的更新换代得益于此，电视作为遗憾的艺术，这样一种界定也与此息息相关。随着高新技术的不断进步，随