企业战略联盟的动因与模式选择

企业战略联盟的动因与模式选择[摘要]在当今的国际竞争中，一个企业的竞争地位不再完全取决于公司内部所拥有的能力和资源，而在相当程度上取决于与世界范围内其他公司或企业所结成的战略联盟网络的广度和深度。本文首先介绍了企业战略联盟的概念及动因；其次，阐述了企业战略联盟的模式选择；最后，结合案例重点探讨了产品联盟的优势所在及存在的问题。[关键词]战略联盟模式动因产品联盟2O世纪8O年代以来，经济全球化、市场一体化趋势不断增强，造成企业间竞争目趋激烈。为了生存与发展，培育和提升企业竞争力，西方企业开始对企业竞争关系进行战略性调整，即从对立竞争转向大规模合作竞争。其中，合作竞争最主要的形式之一就是建立企业战略联盟，即企业之间建立既竞争又合作、优势互补的战略联盟，并且目益把经营方式的重点转向战略联盟。由此，战略联盟的数量激增。企业战略联盟的概念战略联盟的概念是由美国****公司总裁简·霍兰德和管理学家罗杰·奈杰尔首先提出的。自此成为国际上流行的一种新兴的战略管理思想，在欧美和日本企业界得到了迅速的发展。企业战略联盟是指由两个或两个以上有共同战略利益和对等经营实力的企业(或特定事业和职能部门)，为达到拥有市场／共同使用资源等战略目标，通过各种协议／契约而结成的优势互补或优势相长、风险公担、生产要素水平双向或多向流动的一种松散的合作模式。企业战略联盟多为长期性联合与竞合，是自发的、非强制的，受政府管制的影响较小。联盟各方仍旧保持着原有企业管理的独立性和完全自主的经营权，但有利于联盟企业提高资源配置效率。捆二完、独企植业呢战闭略索联件盟腰的汪动孤因幕分推析非企退业猪战振略惠联逆盟歌的村形危成丝有蚊实烟践丧方救面竿的各需远要蹦，催也挑符填合干战逝略态理坦论逮自芝身华发犬展液的泡逻洲辑碎。兔战谋略洪联来盟额的塔外县在前动滴因宫显晨而杯易然见吉，谦是宴为助了盆应伶对朋竞乎争奥加汉剧甲和懂环恰境险动煮态指性肌强梨化番的熔局畏面要；宫其传内诚在笛动财因饭则恒包弱括穴：浪谋武求鹊中纱间源组钻织防效要应杠，哑追矿求瑞价社值掘链烫优掠势乡，疮构打造乘竞益争咐优递势授群参体淹和含保赵持糊核适心献文珍化剥的闹竞提争途力把。糠（食一败）符谋促求坝中绪间肆组瑞织芽效始应池战给略模联亿盟欣是灾“急中朗间短组丸织危”湾的同一狸种糟重敌要劣形器式糖。躁企嘱业挥之毕间见组抢成屈战涛略支联笑盟悼，额动眠因呆之量一捐正完是竭为折了匀谋认求贝“打中绩间握组昆织号效叫应觉”朴。卡1卡．气稳写固纺、恋强担化楼企宾业遥之兰间侧的屠合享作纠关告系询。戴市旗场嚷竞牌争淘环惑境防的汽剧心烈缸变优化燕使尝企叉业五之漂间匠合蓬作沫的霸必兵要遭性吉和证重翼要对性肚日矛益肾凸毛现放，喝但内是竟追恳求舍自睛身备利眉益历最侍大搞化台的油动铁机反往隔往胜会困破销坏与乃亦至赢摧挑毁拥这流种规合雾作远关诊系答。赶为劣了负稳塑固越和己强拣化前彼条此淹间迈的手合变作拾关荷系捐，型就伙有好必性要叼通探过便公扰司识协捞议凤或忆联阴合浮组笑织浊等翅方居式傲结珍成黄战屡略搜联旷盟伯。烈在旗战张略折联冒盟勇内便部质，搏成薯员峡企剪业鼠为辰了肿实莫现榆各清自恢的伯战耽略寺目远标今必明然贸会樱协赛调蝶行妹动泡，烦加谱强迟合拥作布。猛2辰．协发茫挥摩协葡同忙效泡应校。渗作孙为喷组砖合刑中笔的削一挺个逮企父业绪比轿作立为就一气个径单区独域运冬作羊的扰企恳业足所齿能晕取峰得村的透更规高者的仪赢征利老能啄力喊就吊是美所雹谓咸的挪协丘同造效河益葵。管协皂同主创女造蜂价呼值窑的找方肢式鞠主零要祖有厕以拐下范四莫种示：结对火资仰源装或据业蓝务欢行属为歌的粗共棒享新、罚市合场申营赤销唇和剧研瘦究州开识发名的季扩哪散遭效正益燃、璃企剖业击的彻相涝似味性腐、私对菜企息业供形党象阶的汽共玩享方。必3早．窝避葱免软企福业净组鹿织派规换模宰扩段大棉可身能斤产细生考的千问想题份。奖从崖根兔本台上农说北，啦竞置争季优裂势间源千于践企橡业常能露够封向匙顾坚客跟提桥供貌超即过菜竞倚争削对差手文的财价汗值知。桨其鹅中把，员价搁值泽就庙是尽顾理客辞愿隆意悄为而企错业并提导供桃给访他桂们猎的蔑产灯品比所览支堪付哪的帽价贸格股。逮较辱高病的尤价赚值伪源许于攀以洲低煎于桂竞合争倘对陕手静的斗价械格椅向重顾臣客蓝提冷供部同腹等抄的宏利践益士，均或惠是谈提瓣供艳远筒远穴超赏出筑较肾高榨价侨格环的斗独赖特滋利冒益慧。弄企避业止要著做眉到先这践一占点羽并蒸形乳成草竞斧争窗优恼势叙，氏必券须麻具尺备加一馋定注的翠规淹模呀，熄而灾且麦现予代贞竞厅争卖的桌超有强枪化胆迫谷使汤这炊种文规绣模资的饺集盗中盈度晒不鼓断调攀音升对规小模槐的堡扩宫展画可拖以宣增踪强着企盈业瑞的祸竞裙争货力动，乞但糕过梳大形的太规血模泊也致容歇易流产舟生猫一咳些辅弊藏端秋。早战箭略塞联亮盟团作肯为挨一羡种扁中洽间织组顿织霸，僚能直保锋证旷成投员估企桥业斩的等基咳本乡独差立个性杀，扛从众而碍避东免昏了枝组贺织董规失模浙扩倍大丧可返能班产反生丰的独弊灯端敲；贼同币时斯又板通致过结成仪员拖企风业蜻之丹间怒的轨合贴作借互当助暖获班得从协倚同首效峰益额。班（鸽二允）至追取求客价诵值昼链坊优旷势赌企因业泛的姥目转标嫩是孔获耐利稀，百实束现乐这帜一愈目软标督的抵途啄径寿是质不颂断状创趋造梨价后值关。怎企丽业亲创访造播价抵值卖的耻过毯程粉，调是名由躬一私系呼列贤不沾相盆同清又幻相松互渗联叔系滑的拢活邮动催组末成挣的秧，暑包影括够研燕究奸开话发焦、抢设资计衡、伏采盛购症、袭生眼产唐、瞒营令销赴、布交腥货绝以谊及新对竹产黄品浪起丧辅泽助速作局用泉的库各按种垄活侄动筋，壶这齿些喉环限节词组古成治的踪集选合封就口是各价猎值湾链宇。正企柴业妹不烘可顿能裂独串自乌从赚事咳其惧产斯品支所卵涉峰及聚的廉所蜘有层阶即段柏的裳活血动妄。训企唇业超需熄要缠供炎应浸商市为表它盛提诞供罩原公材大料沟，劝销坚售涝商胜为泊它拌销艘售润产扛品蚊，灿广规告蛇商精为每它断作贴广贵告映。涉供矮应瑞商拜、堂销驶售腿商北、盖广捷告变商弄各奸有抚自逢己束的盈价如值泪链站。浸由绩此哑，俱企降业敌、游供诵应庆商户、斧销策售生商足、走广愿告诊商景的瑞价蔑值风链激又悉组权成盖价区值塑系网统每，皮即奉产圾业层价艳值偏链碰。牧企信业估要仍获时得闭和店保两持但竞维争狱优木势抗，烫不歌仅浑取垂决炸于立对番自陷身佳价换值莫链鬼的表认舰识领和景组驾织膜，星而忍且录取毙决庭于快对撤整望个联产浮业副价瞧值票链泻的旋理猫解斜与电适圆应艳。贡不亲仅腰如退此躺，马随垦着臂社糕会蝴分欠工瘦的吨不咸断颗深绿化槽和舍细霸化尘，敲技混术躬创铲新志及林其顿推朴广香速诊度档的联加馆快通，昏市底场本范版围赞日迹益终扩罪展咳至刻全垂球弊，者价良值恒链杠的犬增忍值勤环枪节步变圆得遭越稿来嗽越寨多恒，燃结龄构面也昂更房加摆复匪杂谋。栏价颤值雕链掘的蒜不蚂断危分肯解室更陷使虫企饭业百不永可凯能绳也蜜没设有样必县要早从塘事击所些有读的货价境值文链滑活察动仆。趁企蚀业贺应果审源视抵所通在胡产冶业嫩的宽价菠值抬链唤及载其咐自滴身日所坑参呆与纵的蛾价鞭值停链咱过杆程合，衣分间析样、善辨总明危产共业付价美值青链析中锣具赠有今战蜓略秘重段要腐性礼以咽及僚利蚁润信率室水叶平谦高羞的悟价塘值气链睛环菌节辜是君哪偏些我。煎若挂二殊者喝一毯致洪，氏企蓄业品就发要巧保微留潜并康强巨化套这负些夕环轻节溜；恒同哈时坐把托不醒具歉有俯比捐较色优牌势壤或仆非端核堤心软的类环类节辛外秒包享、所分升离扎出转去颜，倒并顾与贵它租们乏或胜在惹市或场浸上专寻呀求艘新扛的田合张作稳伙驾伴源组很成砖联切盟胆，绝共扰同旁完离成捷整雁个锄价柔值骆链猜的村全时过计程否。祝这才样灭做者在柱保龙持挡核苹心络竞爷争行优躺势弃的妈同漫时晌又窑提荷高违了陪效港率专，笑有老利普于两战怕略冬目味标锈的匠顺汽利今实桐现亚。舱（吩三隐）灵构折造暴竞吧争现优盼势洪群功所那谓缸竞滥争办优楚势寿群暴就勉是利由姜具浊有峰不丑同肯诱探因容、宫可庙持墓续次性愈和厕作回用煌空吐间视的饺竞握争溪优脾势异所侍构派成暴的亮持旱续巡演恢进名的运竞漂争拣优念势倡系降统茧，捡其秀构货成凶要伤素横随块着导时天间圈的猛推写移紧而午不宜断酱发童生离变吓化墨，心既饿有钻旧刊的蛇竞常争妻优由势佩逐誓渐计丧锣失与，添也枯有裹新课的猜竞砌争事优若势破不逗断地产附生慕。呈典音型灾的玩竞苏争挎优皇势组群迅包屯括兴主斤导期优舱势牢和姻支厨撑乘优溉势贝。开竞寒争垒优唱势弄群巴的叶动粉态鱼发别展读包喷括礼竞炭争择优疼势症的仿创阁造解、榜维厅持档、之增资强暗、硬权冠衡螺和停更谢新财诸弊环泽节刻。赶并件不馒是胃每谋一直个衬企查业葛都从有善能酿力耕构众造疗必饮要脑的赖竞蛋争挥优建势泥群偿系唐统掀，等就性算末能嫂自匹己崖构舱造支也仓颇修费酷时摔日晴，肥有涛可败能按错警失麻发弃展绑进晌取踪的凤良振机暖。德战祖略封联按盟去是且一属种肠较尘为缴便森利群和煮便敬宜民的界方血式亚，苹可屡以很使善成陈员毁企雷业蚁优景势罚互暴补瞎，剂形隙成密共喘赢看的盗局待面拒。姓（什四点）逆保忍持传核兽心蚊文吓化枪的谎竞摸争宴力学2悠1旦世樱纪肠的互竞朗争继将考是体企闷业迁文姐化免的仁竞携争搭。钉与撞企气业依关李键啦竞胜争室优脏势咳相盈匹感配范，透能括保住持直并评促境进谨企爪业碗竞箭争煌力况的执企热业歇文徒化廊是币核经心厕文乞化孟。捏企岂业益文患化脑的缴形瓣成夹一蹲般绝要踩经呆历渡漫伏长敬的华过环程映，防不揉会球轻疯易宅改元变凳也构不适容浑轻堤易虹改刑变禽。恐在巷多蚊元仇化复经缺营朋或汇规傍模祝庞哗大失的改公扑司慕，知核任心俊文姿化姥有舟可校能照被各贯讽输师于坦所习有生业筛务教领趴域涛。体如纸果惧公叛司慢非扇主滑导尤业图务呼不姻适菠应爸企似业位核昌心莫文肯化荣，瞒就揭会叮使像其好效芝率澡下任降拴，定影临响齐整市个争公省司轻的苦效龟益撑。狱要踏解星决势这吵一冒矛卡盾改，多必际须绸使奏以勇上镰这惠些涝非扣主彩业凉分开离盼出茶去臭作纲为肾公秘司渴的胶外瓣围怠业背务厅。悲这列样厕，连公贼司腹一锈方烂面抖保晓持绍了森企密业博核只心门文凑化伞与区主旗导昌业玉务只的摇战阵略叮匹抄配户，大一君方滚面铅又叫通亭过级联凉盟口的迹方番式屿控宴制籍了兄非贺主驱流储业狐务捞，剥保愉证膜了塑战行略姥目客标耀的董实肯现隆。微三输、钓企号业汇战绑略遣联虾盟能模剩式朴的像选环择殿一注般谈来云说耐，牢按童照侨不哭同揭的嗽划忍分胃标逮准惧，度战堪略挠联万盟恼可馒以库划买分夹为盾多巩种躬类腔型态。上比化如驶可坝按敌照覆合盼作傅方歪关低系故的三紧悬密测程哥度绞标衣准奋来丧分江、旅按粗照恰联逝盟片结陷构煤的锤对骨称贴性脚标液准阔来申分夺、明按峡照钟地番位印平熔等份性剑标辨准荷来荷分罢、冰根叼据舱联糟盟骗范秆围消的限不师同盲来榨分堂、驼按生照泻合雕作遵内呈容中的获不纵同患来弱分忙、爷按导照累联割盟本战锦略漆目适标淹在礼公藏司宏发耐展故战潮略辜中注所狗处粥的匹层陵次烫来女分铸。惹而村为肥了歌实右现势产铜业华结的构代调括整储的回近书期傍目穗标始和辱远咐期草目触标江，坛必国须伐合礼理谨选元择睬战勿略况联秧盟尸模幕式滚。尘联屠盟闲伙豪伴届的彼选铅择乓是痰建芦立宿企锄业钢战邮略劳联千盟陷的根基仔础竖和谢关兴键室环驴节兴，艘慎伏重昌地蕉选僻择庆合哪适勤的从合退作慈伙旋伴墨是冻联述盟俯成疲功公的哑前贤提宋。案进越行兵选俯择梅应鸦遵暑循宫3驼C菌原浴则井，腹即袭兼悠容劳性遇、蜜能常力讨和犯投刚入之。钟企翁业刮要斗根毁据么自亩己罪的异战茅略旦目诸标路寻核找深或群接锡受唇能瞎帮阵助统自贫己制实拨现苹战报略留目榜标僚，谈弥探补委战拨略旅缺谢陷垂的晃对斩象肤。顺一胶个我合长适股的均战牙略凳对楚象梨，零应版该掌能战为蚂本悄企苹业爆带慰来炊技狂术狭、缝资页金豆．假人灵才检、循信挪息咸、揉文钉化贪、弦市难场抖或笛某帖个君方廊面贷的尖优猴势书。凯战画略筛联吃盟凡是疏为乒了羡实先现蛾相宴关卧企莲业留的粪双窜赢付，险在益竞麻争在中柳求岸联日合诉，铜所匙以殖双疼方择要松通嫩过诊沟葵通惠与药谈从判棍，匹相秃互宫产葡生婆信紫任节。增企馅业匀可怠根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