营销策划 -比亚迪王朝抖音小红书规划方案

嘴5瞬'目录CONTENTS策略洞察平台规划舆情预案公司展示策略洞察PART01新能源汽车发展现状新能源汽车产业进入快速成长期，市场规模扩大带来新的机会90040%80035%70030%60025%50020%40015%30010%2001000%■■销量渗透率成长初期成长期快2009-2012培育阶段，小规模试点2013-2015秘阶段，规模化ST2016-2020全国范围推广，加强扶优扶强2021年后啪®?秘势头新能源汽车销量及渗透率现状和预测2021新能源行业细分车型级别占比t®兄新能源SUV—52%21%新諧原轿车T2%12%11%新能源其它一5.594%1%1%〔％|15%16%新育鶴MPV—1.5%5%25%20%15%10%5%0%新能源汽车发展趋势新能源20-30万细分市场正快速扩张，SUV占据半壁江山＞由于特斯拉Model3、比亚迪汉、小鹏P7等车型销量瞧升，正在引领打开20-30万车型的关注度＞新能源SUV关注占比52%,其中紧凑型SUV占匕⑵%,中型和中大型SUV占比31%。新能源汽车三大主力购买人群社会属性预期收益品牌偏好A极客潮人•年龄：20-35-年轻白领；互联网行业・高收入.外观炫酷；功能丰富・电量充足；续航里程长.提供专业服务-高端进口、自主品牌专车司机・年龄：25-40-长途车司机；车队经理.中等收入.续航里程长；能量功耗低・可靠性高；维修费用低.售后服务专业且全面-自主品牌家庭人群（限牌城市）・年龄：31-45,剧主在限赚市且尚未取得车牌.中等收入.提供车牌支持.性价比高.购买过程便捷-自主品牌、本土新势力比亚迪王朝主力人群画像25・35岁，男性为主，三口之家拥有强烈的民族自豪感和文化自信主要居住要二、三、醪城市相信自己的圈子，•于分享,相信目标是要一步F踏实努力去达成的生活，無自己的生活节奏、明确切割属于自己的休闲时间，纾解压力曲纳鐡的生活、开拓砲婀，旅行是家庭生活必需品，是放松的手段新能源汽车市场整体趋势洞察0.1新能源车的春天，刚开始未来舜，中瞒能源汽车市场持续保持40%的复合増长率，到2022年达到年销量约300万台。0.2政策驱动转向产品驱动瑜蜓企，牌,将在未来n年内力吠PHEV的城。需求端：消费者对新能源汽车接受程度提升,并且由于电池成本的降低,在神占退坡的I®兄下TC。的劣势将逐步被弥补。政載持：不再单纯通过补贴，而是更多借助双聞限懈艮行和行政手段制寺续顺0.3更有钱的车主+中高端车型混合动力、SUV、合资进口新能原车占比将显著剧.離源车消费者副旦品瞬益价O普遍偏好的价格区间是20-40万人民币。0.4多元化的出行目的新蹒车=酗+題出行+城就行+商务出行+……0.5高规格的配置标准除了关注蛔剛碳电要求外，榔新能源车主越来越看重舒适度、高科技和智0.6更显著的触媒习惯社刻®体和专业媒体渠道成为他们获取新能源车信息的重要途径。我们的思考【新能源市场处于整体扩张阶段，逐渐形成传统汽车巨头+造成新势力+国内外互联网科技巨头的竞争红海，比亚迪王朝如何破局？】，塑造品牌心智若想在激烈的竞争中脱颖而出需要在用户心中逐渐构建起属于比亚迪王朝的品牌心智消费升级消费升级趋势推动下的高端新能源车需求不断增加如何破局找到对科创新技感兴趣的增购&换购人群蓝海夯实支持国产品牌发展的忠实拥楚，进行口碑延伸比亚迪王朝品牌光谱及愿景mw：DI王同巅峰王者朝向未来品牌资产引领新一代国潮新能源DM技术不断升级，撑起了比亚迪技术王朝。品牌承诺DragonFace设计语言秦、迅、唐、宋、元五大系列家族，车型持续更新迭代品牌信仰以我国古代朝代命名向所有人展示中国的实力，彰显中华优秀传统文化以及民族葺节。品牌个性国潮高端智能品牌愿景造中国人的车使用中文按键彰显民族文化自I王聊我们一直在思索.比亚迪王朝在追寻着什么?、产品解读)/Iff•I)

Wt•.'国潮mwz)，将民族与潮流完美4斉*___一二民族设th朝流文化。创新的国潮夕卜观设计，出自设计大师沃尔夫冈•艾格之手，不一，7，样的车型设计，不一样的视觉观感，比如汉DM-i、汉DM-p的前脸融合了一些跑车,"的设计元素，顺应空气动力学原理，前脸“龙鳍“搭配位置得当的通风口，能够有效降低产品风阻。从侧面看，修长価)啲姿态，显得优雅又动感尾部造型，则采—“用了贯穿式尾灯，融入了中国传统文化进行设计，更具高级美感而内饰则是体现安____了什么叫“简约而不简单“.一______产品解读美学至臻舒享，凝练纯粹美学删繁从简的设计哲学中，简而不凡的格调弥漫开基比亚迪王朝就是如此，通过细节来营造产品的差异化气质。比如EV千翠限*版就添加了很多亮晶晶可闪烁的颗粒，如朝霞般熠熠生辉。同时虽然没有号复杂的设计元素，但细看之下，会发现座舱的仪表台、方向盘乃至座椅等区域，采用了鹿+碳纤制质，显得很精致，并且用户若是有需求，旋够癣真齒裹雄式國座椅。_______产品解读智能智能出发,随心释放动静之间，多元化驾驶乐趣充分领略。创新DiLink智能网联车机系统，〔5.6寸悬浮屏设计，支持旋转，操作方式也很类似手机系统，最新升级的5G版本内置瞰±理器，运行更！）口流畅，速朝是升20%。DiLink智能网联系统运行更!）口舞流畅。并且电池瓣了磷酸铁锂电池刀片电池组，普通版电池容量8.3kWH,支持51km续航，旗舰版车型之上电池容量18.3kWh,射寺110km续航，支持快充，快充时间1小时，慢充时间5.5小时。让你感如能出行，随心释放。产品解读=＞安全肆意驾驶，安全保障安全诙，稳定前行。比亚迪秉承着高性能纟您寸安全的标准，开创出行业内公认最安全的刀片电池，这款电池一经亮相就轻海破了最难的针刺测试，可谓出道即巅峰。而且首次应用于汉车型的还有比亚迪的DiPilot智育嚮驶辅助系统，DiPilot智能驾驶辅助系统由DiTraine兩IDiDAS组成，且DiPilot智能驾驶辅助系统可随着OTA的升级不断进化，也能带给我们更智能、更贴心的驾驶体验。产品解读1:血迪王朝系列的内饰设计可以用’轻奢"二字来形容，将悬浮元素融入其中，在灯光的修饰下，呈现的科技感茜满，中控台运动风格的工艺设计，与运动座椅相得馨C多功能方向盘，同时匹配了全液晶显示多功能仪表，高清晰度分辨率，显示清晰。硏个细节都在展示着比亚迪的謚奢华,在无形之中展示了车主的高品位咼端m肩负重任，堪当奢华主题解读何为新国潮?“何为新“比朝DM技术称"何为国“向所有人展示中国的硬核4“何为潮"比亚迪王朝不断钻研创新技升级进化，开创省臓时实力，彰显中华优夠談术，车身设计结合中国传统代，雌能源革命，以科文化以及民族气节、王朝文化，物支榆创新精神技创新成就艶梦規系列“¥族醵而生。更是代表了这T弋国"潮”。当爛新国潮更潮生活方式打造新时代下年轻人喜欢的富含潮流文化的民族自信品牌，比亚迪王朝是一种新国潮精神的代表，同时承载的是新时代中国人的生活方式。更潮科学技术比亚迪开创了一个专属于中国新能源汽车的时代，扛起中国品牌对抗特斯拉的大旗。新技术和创新精神更是代表了这一代国民的〃新国潮"O潮流拓界匠心匍廓被审座｝获■淤世界第八大奇迹每一寸喝國倒因■淤此佶H灯:中华如灯华传小titffliO為Eihh,“1司1大传世名网营销策略长期战略顶层扩容朝斗音繼扩充顶层用户0(跨界联动打砌航限制，虚拟硕实结合,孵化匕|«品幅缩打尚暴款通过闕车型的打造，带动品牌声量，利用平台级罰牛吸引潜在用户关注希DNf人群慮划界短期战略高位抢夺规避幸存者偏差，抢夺燃油车用户I.技书隽精准导流-抓取搜索过相关关键词用户以及留言评论中提到新能源车型&竞品车型用户II.内容抢夺针对性内容横评-针对同价位区间的汽车品牌进行蒙面横评，不再被外资品牌效应所影响定向收割利用平台用户粘性带动车型销量，iSA带货您联动比朝经销商菌番带货内容共振。因平台dififi平台、内容、集团三方共振,为品牌和用户搭建沟通的桥梁,协同％领域头部必,打造甦化保PGC+UGC内容协同头部汽车PGC专业化内容为地区代言，全民UGC为比亚迪王朝栏目打Call内容共创海量原生UGC内容勺容,为客户提供各鄒务,并同时打造互联网影响力商业化聚量用车生活场景核心流量资源〉匚聚人气，锁定目标人群精准曝光集团比亚迪集团旗下品牌共赢借力集团和旗下品牌，提升品牌影响力人设打造账号人设打造小红书万物皆可社交头号玩家内外兼顾科技种草达.注意力四处安放的Z世代圈奇思妙想众多、渴望新奇体验曄创叡人^®不到的惊喜内容偏向话题网络口碑的引导分享搭建品牌特色社区走心服务满足首要期待内容偏向优质内容am包装乐享当下也聞探享更丰富的世界偏向创意/流行^注廁虽的热点「平台规划PART02岫心灵感新潮平台与车型受众调性高度吻合厂、A、好玩瞧神斗音多种趣味内容集聚抖音定制化営销活动蛎的广告都在抖音原生广告、定制贴纸itr告更具传齢時的人都在抖音超高活瞬KOL及粉丝群体瞬间引爆王朝精准用户抖音，全新短视频音乐社区创新短视频营销方式助力品牌内容产出抖音平台现状与玩法介绍-抖音2021年短机颇用户规模8.88亿，庞大用户群体和活跃度，是首要汽车信息获蹶道，-不同于平台整体的"存量竞争"，抖音汽车板块尚处于"増量竞争"|「隔浦苔蘇1-詞确雨I：自音南游用為速高于大亙[:福遍磕磷希■月商~I：R音岳言息南菱球道:mlililun.内容加热：推荐信息流适合偏广告类内容；抖十适合垂直平台内容加热.多种玩法：挑战寒方便刺激UGC生产.扩大整体项目声量；全民任务也可达到増粉、留资、信息高效传递等效果推荐信息流购买方式&目标：仅支持播放量购买内容+广告双重标准审核,相比官号内容发布要求更严格购买方式&目标：支持播放量购买，也可设定三种目标：主页浏览量、点绽平穗、粉缉抖音后台审核后方可推流，对于视频营销届性有明确且产格的限制全民任务•拍摄任务（贴纸、bgm、影集、合拍）•效果任务（留资）•轻任务（低门槛分阶段）.看播任务.开播任务蘇而]圣赢新亍：抖音汽车用户现状6亿汽车内容忠实粉丝人群8000万度于4亿DAU,抖新璽内容己宝马5S店<ti,花式意宝马中sigw@e!SBM渥箋马59BMW，Offffftfttf短视频的使用时长中国移前互联网购票缎分行业月总使用时长占比MC6A•El£^t.212%2O1M2怎E•下史w籽丽mt高品质短视频IP受到追捧已经将近在线视频的两倍♦4.5%♦OTX♦1.0%SX瞄来源：巨量算数：基于用户对于抖音汽车内容消费频次的差异进行用户分层定义抖音汽车达人现状A抖音KOL日活超6亿的抖音，汽车领域万粉丝数作者増长近173%2021年，抖音汽车内容创作者同比増长超112%,每天有1.2万条+汽车内容发布，万粉创作者数量对比20年10月増长179%,百万粉丝作者増长151%。以懂车侦探、虎哥说车、,同比増长173%。KEYWORDS:年轻自由独立创新…抖音新能源汽车用户喜好r新能源汽车兴趣用户的内容需求多元化,热门栏目的类型丰富，1-知识科普重碱m韻、技术等信息，输出新館原汽车行业知识2-技术蜥3-智能评测4-续航实测5-行业分析建评测新能源礙新融汽车踏航情况，遊行多维度评测及内容解谟通过对生产、技术、行业政策等行蟀素进行深入的分析数据来源：热门内容选取百度有驾曝光量TOP5精选栏目进行分析，曝光总量截至2022年3月。抖音平台专业内容创作生态，有效提升品牌信任度抖音整兴趣用户达2.8亿汽车垂类数難过1.8万抖音买车Kvl*品牌新车配置/黒科技销修套路掲秘325%现中处于买

车内容旳

N0.1砂白比47%抖^52020.5汽卒格人JK*注皿10亿+血标荷2.2亿+fW557W**SP*在抖音做汽车营销的优势是什么?用户年轻化类KOL专业化内容多元化流量基础化抖音平台的汽车用户向年轻化方向发展，百分之70%的男性用户喜欢看汽车内容，具有巨大消费潜力。整体汽车内容生态，垂类KOL占比较高，且覆盖汽车知识、汽车商业等各专业内容，汽车短视频内容生态专业化巖越蜓高。抖音平台可以解决用户看车、选车、实车全链路需求，汽车知识、汽车推荐等不同内容深受用户喜爰。短视频看车已经变成一种风尚，且越来越多的汽车行业、门店、从业者开始尝试汽车内容创作，天然流星池即将形成。比亚迪王朝抖音用户画像他们是年轻,有活力，为事业和生活而努力拼搏的攀升族(-)基本状况(-)生活状态(三)消费行为♦处于事业鈕期，株的社♦年龄：90后、95J^g人群♦乐于應新物追求有鹹.学历：翎本科学历有活力的生活，拒♦fflS：积极向上，球活力与瞄♦喜欢前沿的科扌妒钢带料碰有着拼搏精神，有着自己的个性♦家庭^收入在15000以k♦消费较为理性，看重品质和综合实用性，但同时也追求个性化♦青睐高品质、个性化产品比亚迪王朝抖音数据现状相关达人点赞量T0P5点赞爭TOP51王囲横州鸿庆汽车城...622Q比亚迪许昌恒力...213—比亚迪王朝娄底…10❷比亚迪汽车王朝...65設丫戸比亚迪王朝网江...3确关话题抖誡湖故B61.5w十内容上，以“各地4s店展示比亚迪王朝车型”、"车主提车展示”为主内容杂a无章，话题没有传播性，对年轻人缺乏吸引力#比亚迪#比亚迪王朝网#...，点笋塁：3评论星:4比亚迪王朝网江西厚澤4S店00后小oa带你看车齒趣.点淄：21评维6__比亚迪许昌恒力天悦广场王朝店（應不愿意跟我走詞^2小时.点羹星：10评皿0比smi朝泓寻'/二——4S店优秀账号分析-领克汽车领克汽车全年粉丝增量：72.9万，增速居行业前列，体现出当前较好账号活跃性。小店运营及高强度直播促进留资，内容层面快速追踪平台热点，并领先产出内容运营层面亮点:1.每日高强度直播（6-8小时）；2.封面统一,演员、主播固定；3.追热点、挑战榜频率高、速度快；4.开通抖音电商，种草用户，名为商品实为奖品，为留资抽奖服务内容层面亮点:1.内容时长得当，68%时长在半分钟内；2.内容75%以上为竖屏，为短视频平台定制；3.集合"贴近生活的的情景、反转、美女、变装、瞄’畀熟点内兼素媒介资源层面亮点:[.明星资源质量高、频率高、应热点；2.流量分布均匀，以1%点壁率计算，75%以上内容播放量都在10w以上，推測皆有资源支持从。开始专业团队打造内容，利用创意内容融合平台打造100万+*嘉欠视频基于短视频年轻态碎片化场景下打造比亚迪王朝爆款栏目形成品牌___豆视韓销比亚迪王朝抖音蓝V运营策略解读用什么吸引客户包装以策略为导向，创意构思丰富贴合的内容，吸引客户关注确定账号内容定位以产品卖点、客群喜好及需求岀发，确定抖音运宫的基本定位推广渠道及方式利用有效传播方式、整合新媒体传播方式，做到最大声量传播定位账号策略解读以定位岀发，品牌项目优劣势分析，找到账号运営策略规划爆款打造积累粉丝找到爆款视频方向，分阶段、进阶式运営営销比亚迪王朝抖音蓝V运营节奏启动期提升期阶段目标：迎合平台规则，摸索与平台的契合度;持续高频输出内容，不断优化视频拍摄与传播效率，及时分析和数据，改变策略。阶段周期：2个月更新次数：每周3・5更预期每月涨粉5佐右阶段目标：链接相关热点话题，更为精准的客群分析和内容打造，提高账号的活跃度,内容的转发率、完播率，精准的内容打造，促进粉丝快速增涨。阶段周期：2个月更新次数：每周4.7更预期每月共涨粉1.5w左右稳定期阶段目标：持续优化账号内容，增加账号的传播力度；稳定与粉丝的互动手段，有序的运营账号，使账号持续健康成长，将粉丝转化为私域运营。阶段周期：2个月；更新次数：每周4・7更预期每月共涨粉3w左右比亚迪王朝抖音蓝V全局规划「-…天通电商百範芋療爰［「…此並鎮甬声客腕「糸薦□3…E匕亚通主葫多童入爵策I裕友…"一买羸责畐在机吾希鳶&函面晅一；________期宀*貪扶持力度大…」［……谷度賣，…用尸教豆成本低…i，产昂规刻，…圏屋人群全收割_」，…步心可快速点领用尸心智一…机会洞察将比亚迪王朝抖音蓝V打造成“创意剧情X硬核科普“新能源汽车兴趣阵地核心策略"四大维度升级"赋能比亚迪王朝抖音贝捋抖音账号组建升级多元内容布局升级击破圈层精准收割□通过店铺/用户/投放/达人等多维度数据分析，赋能比亚迪王朝账号□完善店勲能，优彳熾局，打造超号□账号组建功能（官网，app下载，＜J\g序，店铺，联系我们）□完善内容体系，通过短视频+直播多元内容吸引沉淀品瞬丝，直击销售转化□定位圏层人群精准拉新，强化品牌渗透率，提升销售转化大数据运用升级比亚迪王朝抖音蓝V流量引爆贴纸定制化，品牌扌厢戈赛引流王朝蓝V产品上市助力搭建品牌馆V搭建品牌馆，让品牌及产品的更多内容呈现在蓝V,缩短用户访问路径自发挑瞧#阶段性发起挑頻引导用户参与产品上诫投峻广素材以蓝V原生姗为主，为蓝/口官网导流费用充足可定制玲属蜓岫支侷白摄手法降低用户参与难度，以大挑瞬提升品牌力KOL合作内容创新画与平台购KOL合乍，为蓝靜、有节奏的发布姗打毓牌妒品专属标签比亚迪王朝抖音蓝V运营规划发布时间抖音用户活跃时间段分析00时01时02时03时04时05时06时07H508时09时1（W11时12时13时1啊15时16时

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24时主页设置•主页封面图起引导、或确定调性的作用•个人资料的描述，也可增进用户好感度，快速了解账号信息•用最亮点镜头、关键人物做美观清晰的封面图，増加互动。人格化内容运营,使用开放式文案引导评论•积极回复评论、私信•拉进与粉丝的距离,可以増加整个账号的活跃度和粉丝粘性视频内容•视频较高的清晰度，优化用户体验•视频拍摄格式（横竖版）、剪辑的流畅性•演员表情、表演细节为创意内容助力•音乐的选择、与画面同歩等比亚迪王朝抖音蓝V首页规划商品橱窗链接入口首屏醒目位置添加比亚迪抖店入口，増加橱窗曝光量话题聚合创建发起达人/官方话题，利用话题热度为账号争幡多邮官方内容聚合将品牌专业向聚合在标签栏，方便用户查看官方深度了解王朝系列的优越性譲口特点头图物料品牌头图物料为国潮调性，与品牌阶段性活动保持同步更替店铺直播&粉丝福利公告店铺介绍处可放店铺司番预告&粉丝福利，増加用户进店粘性导航组合（商品橱窗链接入口②）①将抖店入口优先级调至第一，増加用户进店流量②増加动态（提及）标签，聚合KOL/KOC内容视频主页置顶（1・3）阶段性重要视频内容前3置顶，或统一封面素材,重塑官号视齟版新玩法比亚迪王朝抖音蓝V内容规划比亚迪王朝品牌官方5烤调性设定：国潮，高端，时尚比亚迪王朝官方账号人设打造：新能源风向标新时代弄潮er3大内容方向重构比亚迪王朝品牌账号内容①创意剧情向在内容输出上，跟住抖音时事热点，例如“什么是比亚迪王朝这f该拥有的第一辆潮车“,深度了解王朝系列的优越懾跡口特点展示车辆卖点。②硬核科普向围绕外观、性能、设计等旋，全方位科昔比亚迪王朝，第一视角将比亚迪王朝的独特懺展丞合大家穿插Mfi王朝亮点,深度了解王朝系列的优越懾跡口特点③潮流混剪向潮流大片定格，配合抖音热门音乐混剪比蜒王朝系列车型、新品TVC宣传片等，帮助进行新品宣发、产品引流，活动预告,快节奏闪现车辆大片,①专业向创意方向②安利向创意方向③剧情创意方向1、科普比毗王朝汽车亮点2、解说比亚迪王朝最新车型从日常生活、开车上班等内容方向寻找/创造热点话题，引起关注和互动结合日常生活场景，设立趣味性人设,围绕人龊朧节比亚迪王朝抖音短视频创意规划开车玩晌浸式媵式开车带楸体螭创意形式：沉浸式由美妆圈牌标，朧至今未散，白噪音、无bgm的静瞄围，给人浓烈的亲身驾驶的豚感臓悦感4月3日山东膏滝,VM«*天"F>1-tftjiaimiiiMasa*«•«•»•)*!••?路人视角大型礼物现场羡辎人引发讨论的吸睛招式创誡式：略给至新友，本身就是一件悦瞧情，®iS路人视角记录，動原实可信，更加引发大家的羡嶷和讨论欲。王朝品牌拟人化險im令兑话，趣味max创意形式：把王朝车型拟人化口吻传达性能.配置等优势，赋予活生生的生命感,调侃的语气更有趣。比亚迪王朝抖音蓝V私域规划打造抖音私域运营链路，将王朝车型和内容亮点为核心触达粉丝围绕社群用户诉求：用车、福利、社交，制造品牌“人"与用户的连接整体优化板块:1、打造王朝专属私域页面，拓展&深化用户关系和粘性2、以潜客和粉丝为服务对象，一B预约试驾促成销售3、建立抖甜丝群定向沟通，提高粉丝到车友的转化内容层面亮点:1、科晋比亚迪王朝高端科技、车身设H等亮点2、插入比亚迪王朝潮酷权颇，吸引用户传播3、植入比亚迪王朝宠粉礼遇，引发购车兴趣辑展示:预约彫________________)________________社群运营思路:1、成对品牌&车型有兴趣，无法决策购买的粉丝2、在社群内通过信息定向聚合和互动，对粉丝反复激活3、围绕社群用户诉求，制造品牌”人”与用户的连接页面入口粉丝社群概丝書“Mm蝴it栏目规划■朝能玩家栏目简介：展现比亚迪王朝车主的日常生活，带大家沉浸式感受拥有k回迪王朝之后给生活带来的便利廟口幸福感亮点：包括日常购物、开车上班、周末岀i聽，全方位展示拥有比亚迪王朝之后的另！］样生活生活日常休闲日常@比亚迪汽车龙關美学再创新世，以“汉•之名.SS?由舰轿车斷境界，。比创世小;由空疣蛤Q伏Ml上班日常::全I比亚迪汽车跟进热点话题，示例：露营季是近期热点，根据热点进行场景内容展示剧情演绎模式、沉浸vlog模式、卡点剪；辑模式，带来新颖视听感受紧追抖音热点多种呈现模式栏目规划•朝电解码栏目简介：围绕外观、性能、设计等方面，全方位科普比亚迪王朝，深度了解王朝系列部尤越雌和特点;区别于深垂的汽车评测节目，告别干枯的数字，!!以趣味剧情&测评展现比亚迪王朝系列车辆的!:性能：栏目规划•王朝镜界栏目简介：开着爰车岀门旅行，如何拍照才能令人眼前一亮？这个栏目将令白摄各个车主的出行"大片"，将拍照的小技巧和构图灵感分享出来，同时阐释汽车的功能点用比亚迪王朝系列淀义公路大片栏目IP■山海游记栏目简介：记录比亚迪王朝系列车主开车蹒场景，采用航拍等模式，成片具有人文关怀感，满足消费者对品牌的情感诉求，完成有效的〉肖费者触达深圜自驾山海游记系列包含露营篇、livehouse篇等,陆续增加新的热点场景，将比亚迪王朝系列的优势展示出来，获得消费者关注和认同直播整体规划官抖发起#王朝新国潮#,预热阶段1.品邮音账号发起#王朝新国潮#、#巅峰王者，当燃新国潮#等话题2.蹈7天+7个话题+7个姗车型亮点直播福利…连续一周持纟赖热#巅峰王者#,#当燃新国潮#等话题预热，为直播引流直播阶段1.創车暨绍2.品牌体验官试驾3.观众互瞻疑、礼品赠送1-抖發人合力传播2.品牌姗账号定制礼品派发持续阶段1.她捋更新再播2.实体店同步活动露出1•国辭束核心卖点再新媒体持续传播2.吸引观众前往体验互动直播内容规划流量漏斗引起关注引起兴趣期待通过一周的连续倒计时短视频-发酵新能源车型直播话题直播栏目规划场景式直播以产品使用场景为主导，主打组合产品引导粉丝下单购买内容式直播直播内容为主导，以新品发布会、上线为主引导粉丝参与活动下单购买事件式直播结合相关产品，以事件话瞅作作为导向的直播處，引导粉丝下单购买网红+直播邀请网紅主播参与直播，利用网红效应形成繼池，转化颱（或打造品牌网红主播）直播场景规划结合王朝车型+灯光设计“DragonFace"龙颜设计语言等中国传统文化元素通过光影的运用，营造一个国朝视觉空间配合品牌官进行车型讲解达人直播预热抖音达人直播、，宅、.#王朝新国潮#比亚迪王朝直播现场会有怎样惊喜呈现提前一周倒计时祯颇预热宣传吸引关注品牌官方抖音账号，了解更多直播信息，扩大直播声量引发关注M2明星器台六福跳军膜痛制诺不停百播四间：8月13日13:3014:30訂8.土隹7：后穴■廟谖有车工「.2£槽可項玩H■&T瞿料授?Oi冋Q-磚awft?sfaaaBiBR^jr直播咼效引流创新聚流产品为比亚迪引爆基点超级;効覆誼乙级用户TbpView分时段首刷CPT颠在线臓瞄135W+雪佛兰开拓者"大开眼界“发布会巷撕信息瞧击直播該导流FeedsLive^^信息流路虎揽胜50周年快项目1小时收获8000万+曝光直扌鲫看想达345.8万■S参考示意■9!抖音引流资源矩阵大曝光强引流高互动触发品牌与用户互动，建立用户关系，提升品牌好感开屏/TopviewFeedsLive:信息流DOU+1内容热推品牌挑战寒&全民任抖音开屏第一强势大曝光入口，品牌bigday曝光品牌形象，促进粉丝转化定向粉丝活趺的时间段，ilia首页核心feedslive导流用户进入直播间，促进转化人群精准定向+优质原生内容曜光，潜移默化强化用户心智，达成促活拉新沉浸原生信息流+平台算法匹配，吸引用户关注、传播品牌及内容，转化成消登者无缝沉浸信息流+内容加热推送，提升内容互动，催曲丝关注以触发用户互动为核心，在日常运营中，可根据季节及主推品的不同特点，采用挑战赛或全面任务的互动形式，转化粉丝，与用户建立长期粘性关系粉丝价值分析检测比亚迪王朝粉丝•精细化运营策略通过比亚迪王朝粉丝精细化运营、粉丝福利、追踪粉丝数据等，提升粉丝参与度、归属感和转化提效。看播用户来源吊比亚迪王朝粉丝激活率§粉丝价值验证JI..IhllJhl对看播用户、品牌*新増粉性行人腳粉析分析新涨蟾数量，以及老粉讎舌為番率对比亚迪王朝■番用户比亚迪王朝抖音timeline启动期12月2月9月10月账号直播（产品背书）蓝v官方账号升级（内容规划+艘拍損）达人短视频投放种草短视频投放种草粉丝数10万斷直躍盖市场、剧直■率2月目标直播带货：蓝V店铺自播+达人直播稳超播糜蹄直瞰据10月目*示11月目*示9月目标1月目标12月目*示短»^告颇：噂运营+头部以市场种草曝光，引流销售广告投放：信息流广告投放+尾部以増加曝光應素材生产蓝V视顷储备+信息流广告流量包殃稳定期TS蓝V官方账号短槐预内容运营信息流硬广投放（跡预约）蓝V官网，app下载，序，店铺搭建，联宼们）以及栏目醐+标疑位提升期iiS王朝视频示例品牌向视频时剥魏，庫栋杼热点向视频小红书-平台属性重视品质热舞活乐于尝新潮流时尚享具有影响力的高价值用户，都聚集在小红书•90%用户在小红书搜集消费资讯■56%一二^市用户•73%90后•78%女性用户■40万+新品相关笔记•200万+试用测评笔记•34万+DIY内容•45万+每日新笔记生成•30亿+每日笔记曝光•375+每日Tag品牌次数1.5亿月活用户具有怎样的特质?曜代A族證业湖新逐先一打LZ市a致求畫嘗i戸廉300+明星，16000+KOL,百万KOC小红书-汽车行业相关运营发展趋势小红书"出行场景〃大盘需求旺盛/推工书2021年醇类目笔记BB210万篇（彩踱为600万篇），:投放笔记量是14.6万篇，投放笔记在全B隆记中占7%（大盘一政放笔记占比为25%）,敵笔记占比SB于游，用户自发|讨论激烈，需淑王盛I■全部笔记■投放筮记■素人塗记小红书"汽车”类目全部笔记量分布小红书"汽车”类内容增长迅猛汽车类目笔记数量激増，同比増长约3倍，环比翻番2020102020-112020122021-1202仆22021-32021-42020年10月以来，新能源汽车笔记占比题说明：细来源于火箭红书小红书-汽车用户画像女性购车族&家庭购车决策女性购车族&家庭购车决策77%女性站内用户_二弥市年卽性获取品牌&产品信息的主阵地女性晒车、分享购车心得的首选平台年轻的汽车首购族年轻的汽车首购族72%90后用户90%用户在小红书获取品牌&商品资讯〃第一辆车〃是站内热门话题和搜索热词小红书是年轻人分享生活方式的主要平台消费决策影响者消费决策影响者28万+每日新笔记生成30亿+每日笔记曝光小红书上聚集了创新者、早期采用者和早期大众,他们主动分享心得，提0供建议，是影响其他消费者的口碑传播者。视频或图配文的形式更契合女性用户的阅读习惯日常生活场景、轻技术导入更容易理解吸收"我之盹西瓜婀上看到T讲车蹄绍的小就歸扱磁简单明了,比瓠个专业族网站上5^(容易多了。""我喜欢看小红书齢B站这种,//切〃癥砌懈或者真实车主用户的一些分享,像我这种汽车小白就更容易做一些。话之家,难以谢董。"rwvim万五右.H自女生円的*,-率■■己10宅10岀戶.:•■/W怛■仟r,♦•力快■你7.煙・•乂可出若二■«*I不•"引诅・用”集n日専-•«•«.^ffwxfi^Ain.中.«a<L*»a6ttfs.T<r>Mi»BMfi1■卄八nnn.（蚤■・.®r»fteMQotiiKa^re•->rx.g，■鑿。注■•環.■干不■■写♦■不WF«a：AflNUw'冷，・一色!!己約，NM女T生关注的汽车话题类型1购车指南候会重点子,削介格、離性（鑼、外鴻"”病蛟±3^绍,自己2糸驾驶相关知识骂驶常识、％（娱乐、智能驾驶）功能"/庖书薨（職看宿涮初）、短嬷苗参（皺瞄“3©售后常识体验整讎、改装二手车知识4繆游文化自驾、調龄'格讓彳坤倒小红书社区的优质种草环境，深度影响人群生活方式，传达品牌理念小红书受众匹配度高母婴/二胎款马高女性追求諏生活嘟垓分享新蹒屏目标人群与/庖书国户的查度高。80%♦的女性用户消费力强。汽车内容兴趣度290+醇垂类内容达人且大部分关注度呈上升趋势。新蹒汽车购买建议，剛能力测评，真实驾驶体验分享6w♦新諧原汽车相关内容优质种草社区标记生活分享生活的社区基础有利于品牌种草生活化和场景化友善的社区氛围和有友好的品牌皆乍环境。r多领域内容跨垂类种勤能1源％.小红书做新能源汽车的优势在哪里?内容女性化种草生活化KOL瞒化场景家庭化3300+购车攻略；2500+篇女性新能源汽车选购笔记；基于女性视角的购车建议。笔记形式将种草融入到生活,从细节影响人群生活方式，传达品牌理念。汽车达人中新锐KOL占超过30%,且大部分呈上升趋势,借势提升新能源知名度。家庭用车/二胎家庭车4900+笔记，孕妇用车2w+,新能源车的母婴受众的兴趣度高。优秀案例：领克与异业品牌联名合作共同发布宠粉活动Q'weO8MQm宠粉加信知克汽车X好麻友DouWeKill翎洗祈I社2G冲么D帆☆KHQ231找准目标人群，主打福利&宠粉心智定期主题宠粉栏目高端奖品抽抽抽瞳■■■■恥•，...逊•■—翎克又来宠粉啦鹿日瀆荚好礼免费送!Qe0w宠粉狂魔来喽！夏日清厚礼免fl»O利社旅必克汽&送上請;SHU,让你在£，財Q362352?36700M,O化方会，5万。伽87有型曜凋"史獅新国潮有型的生活态度有腔调的文化自信袖美学态度唤醒消费者的共同民族自豪，在爱国情怀的加持下选择更年轻化、有效的沟通方式，深化品牌心智的同时践行品牌的责任感与使命感。科技是生活的底层逻辑，能直接占领消斐者心智的是更走心更有型的生活态度，而比亚迪为人们*提供了一种更温暖智慧的生活方式去诠释自己。L小红书-栏目打造毒#当燃新国潮#遥去做与人、与生活息息相关的事情搭建f信息与美交融的最佳〃观景台"颜值在线态度唤醒文化自信〃打地基〃强共情借势生活美学氛围强种草品质生活品牌专祯口识扫盲固心智品牌活动氛圃囱匾HSHH小红书-栏目规划PLOG瞧PLOG激发礙生活向往罗中

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0ejaO分享比亚迪王朝车主对车身的改色/改造荐理由：红书超7成用户为女，且高线城市用户居多，对高品质、精致组图是小红书的常用内容相能够用户的美好向往，•••■«»/—f••••R・■■・■£•«•••«•I^geedcOj.,••■■tfl••—妨Jeep®f@•4—f—igMAM■•“我是“车富”患者.认车标喽♦在疚的殿中g中.S^WAtt.H»MB-B•ax■但开车之后.我决定生破的记下不见的车临.QmOs0m，案例点赞2.6W+女宙寸车谯眼低，需要扫盲案例点赞3.7W+推荐理由：对男性而言的基本汽车知识对于女性而言相对陌生，对于踏的sw贴很有必要,品牌可用扫盲贴的玩法植入.细种草、比亚迪王朝系列，细分人群强种草案例点赞3.5W+比亚ffi秦、汉、唐、宋、元的种草对象各有不同推荐理由：安利对于小红书用户来说是最为奏效的玩法模式，强烈的种草和优势列举，让用户能够产生购买欲。20万！！超透合女生的车撞养一奥逋q2l41■关了S!遂021已繰*年务T.穆的小车车.頁貫JW分T-T开的€受-"-0”万白”方。睥，站的亚列识比系知享朝础分王基小红书-栏目规划根据比亚迪王朝系列针对的不同人群和场景，进行区分种草「风雅寻宋」主打：#家庭品质生活#关键词：SUV品质家庭热门场景：全家出行、温馨家庭比亚迪宋系列「大雅之唐」主打：#精致生活仪式感#关键词：SUV.第三生活空间热门场景：户外、有孩家庭比亚迪唐系列「汉然心动」主打：#节点热门之旅#关键词：颜值、lifestyle热门场景：露营、烧烤、火锅、电影比亚迪汉系列「元力觉醒」主打：#新出发方式#关键词：上班、女生开车热门场景：通勤、代歩比亚迪元系列「铿锵秦韵」主打：#享受低碳生活#关键词：家用、代步热门场景：通勤、日常比亚迪秦系列小红书-账号传播策略主要集中腰部及头部KOL,尝试积淀用户口碑，触达更多潜在客户苞文化曹腰部KOL尾部KOL车管所所长火工峰IK.mcsz■⑥少女桃桃©Zzoe@汽车萌主@南晞姐姐质感担当影响力担当种草力担当专业性担当口碑担当真实性担当氛围担当泛推/快速打造热度/高度覆盖/吸引粉丝跟风精推/垂直圈层影响/多元粉丝触达/品牌优质背书粗推/真实信息反馈/口碑发酵，加速决策/SEO优化小红书-传播策略比亚迪王朝系列作为小红书平台"新人"，要做的是快速进军平台,集中铺量，打造口碑，完成平台测试，扩散产品认知。传播节奏蓄势沉淀9月・10月中旬尾部koi速度铺量充当“SECT,多关键词反复触达，疑品牌在平台的认知基础。集中进行尾部KOL破圈养草10月中旬・12月初测试转化12月、2月精选跨界类中腰部达人养草，破圈层传播，胞更多潜客。通过线上露出+线下沟通组合形式,關窗专備兄。区域+经销商中腰部KOL_50%尾部KOL50%小红书投放节奏-蓄势沉淀第一波挑选单品传播20+kol快速铺量投放目的产品快速露出，打造品牌声量。集中选择20位尾部KOL,时尚、旅游、母婴等多领域扩散,以用车者的角度产出内容。单品露出为主，建议根据理1人群需求，分别推荐汉、唐、宋、元、秦系列内容集中在颜值外观、空间等感性层面，从车辆本身信息出发，传递产品优势。达人选择车型选择内容内容小红书-内容打造示例内容围绕产品特性，从外观、颜值、空间等感性层面入手圈粉#新中式女主角标配通勤车#华流出圈，比亚迪宋太适合国风少女了承/你満満的少女心・，償可廿谊#-个场今天我m大m分*的匠一&冬貼了

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.Q«5Q”III话题推荐#我的车模大片#人车互动，展示I：血Z迪王朝系列的夕卜观、内饰、展现品牌优势，提升产品关注度。深度合作帅哥美女博主，促进流量爆发结合拍照小技巧，緡出车辆外观,性能等优势约贱不■*V缶§什么

Qm会以・Qg回O”02创意规划-后备箱市集首先！你必须先拥有一辆最酷的车！划重点，最酷的车，这辆车必醵合以下几个要素。1.潮酷外形，让人过目不忘T艮就记住你的存在。2.超大后备箱，可以载下你所有的小商品！月附么车可以|行走的店铺箱带你去摆摊儿！感受年轻人的城市夜生活!好吃好逛限时R冲！成都翩集市等你来玩，一人一车一摊位，边走边逛边摆摊！现在城市最潮的活动那必须是后备箱集市了，年轻人的赶集，又潮又酷！而且每S后备箱集市都有着不同的主题，加入了宇/潮人的想法和元素，不断变成大家的打卡圣地!那么儼口道怎么成为加入她（汀，一起潮頒备箱集市吗?曰产品的选择和定价后备箱集市I一天回本日均2000+的摆據日记成卸入部夜后备箱规卖美好吧,作为第N次搖憶的小白，想给大求分享一些摆掃过程中的小姪發完美符合呢？那当然是比亚迪王朝系列，国内新能源天花板的存在，超强配宜的同时还拥有着潮酷外型，停在路边必然成为这个集市最酷的崽！创意规划-汽车大片kiloyitucn4说点什么.)R[\北京在汽车影院约会看电影吃炸鸡喝牌洒这家弁了好久了！是北京Ml—一家汽车电影院峨！显体风格很美式很宴古’尤其晩上貝虹灯麻起来之后有一肿加州的擄堂治哈哈！汽车大片计划|带上比亚迪王朝，教你一秒大片，杂志封面不是梦！北京汽车影院首打卡，文青的潮耘地，迎着夕阳一秒大片！一辆车一个人一杯红酒，伴着一整片的夕阳和黑白电影，氛围感一税立满分分钟置身电影片场。仿佛再拍王家卫的电影，此时的你只需随手一拍便是杂志大片！当然，这些都前提！首先你得需要一ffi颜值绝对在线的车！才能B受一秒大片的快乐。那这辆车必须是1：成迪王朝系列！因为比亚迪王朝，无论是颜色还是线条都是亮0艮的存在，满满的写着设计感三个字。拥有这么一辆国潮设计感拉满的汽车，那你肯定是这片夕阳下最美的风景线。探店大片必备汽车——比亚迪王朝，你值得拥有！创意封面示例封面风格诠释:打造东方科技国潮，专属比亚迪王朝的东方赛博朋克，以视觉效果拉近用户与品牌的距离，配合小红书平台特性，主视觉以明亮暖色为主，塑造品牌女性向氛围，吸引平台用户对比亚迪王朝的兴趣点。创意海报示例Xu0*4務一场耄河义的目荡享水大一菖，苞耕社茶—比亚迪•汉一—比亚迪•宋一患春可一樫多梦话城享牡员莅穴書公緯鎌B5看若禱若国若不蓋品云卷温舒鷹簽长会嗅人阀蛔大•城洛漫看华封初上正度之城创意长图示意I敬自我较山河其光黑・大奸山匆-休开臼创意漫画示意人生第一辆车工作无限压縮II你的时间毎一个周末都在加班仿佛一个不能停止的齿轮只要暫停各种账单都像雪花般飘来但是现在给你一个机会梦回18岁当你拥有梦想中策一辆车时刻，，想开车,什么？测试转化了解用户动态+经销商沟通促单，引导转化关注留言点赞,了解用户动态1W5Q9<f。.*5个naxwtrFtWK"Q•JS=«・M

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