脚斗士品牌建设方案

“脚斗士”品牌建设方案

---媒介中心林军脚斗士品牌建设方案第1页“

LaDifference”品牌管理理念“与众不一样”脚斗士品牌建设方案第2页“

LaDifference”?什么是与众不一样？我们理念脚斗士品牌建设方案第3页LaDifference/与众不一样

一个感性信念品牌

是永恒区分之源概念

是一家企业最宝贵资源

创意

驱动成长挑战

创新助长优异创意新境界

为媒体设定界限脚斗士品牌建设方案第4页内外兼备品牌信息管理系统品牌（审核）把握准确概念（调研）追踪创意概念创意发展测试从对手及本身角度从概念角度从观点角度从结果角度脚斗士品牌脚斗士品牌建设方案第5页第一步：品牌审核目标

首先形成一个“品牌传输怎样作用于该品牌”想法和观念…所以

谁是我们目标受众?

赋予该品牌何种概念能够使其有魅力，有吸引力并引人关注?

这么就能够使计划者发展出一个潜在品牌概念样本，用以给我们研究和评定。

品牌审核应由客户，媒体和创意小组共同执行。因为他们观点十分主要。

品派审核应每年更新。脚斗士品牌建设方案第6页第一步：品牌审核此审核能够解释该品牌在竞争中当前所处位置。该审核应覆盖：

品牌

那些关键趋势会影响该品牌所在市场类系?

哪些是该品牌主要优势?

企业品牌或母品牌怎样影响该品牌?

该品牌有哪些与众不一样之处（差异性）?

市场份额。

该品牌趋势。

当前市场情况和竞争形势?

媒体花费及份额。

品牌性格，态度，视觉形象（象征）。

当前分销系统是什么?它怎样作用于该品牌?

从社会学，人类学，符号学角度来看，该品牌有何内涵，意义和象征?脚斗士品牌建设方案第7页品牌审核方法/内容品牌将主要经过以下11项指标来考量什么是该产品/服务特征（属性）？

客户业务属性（性质）是什么?机会是什么？

我们市场份额是多少?该品牌是处于领先地位还是落后地位，而且其趋势是怎样?

我们真正与谁竞争?

那些主要趋势影响该产品类系未来?

哪些是该品牌主要主动方面，包含属性和优势?

哪些是我们必须克服消极方面?

哪些是主要竞争品牌主动面和消极面?

当前，该品牌性格是什么?它是否是我们所预期性格?

相关点：商品型号，企业品牌/母品牌怎样影响我们对品牌推广所做努力?

哪些独到之处（差异性）能够使品牌在未来取得成功，为何?脚斗士品牌建设方案第8页第一步：品牌审核消费者从社会人口统计学和人口渗透比率来看，该品牌消费者轮廓和特点。除消费者以外谁会对品牌决定有影响?消费者怎样了解和联络起来该品牌表现?用“ContextAnalysis”工具说分析哪些主要趋势会影响该品牌？消费者怎样是考和感知该品牌?该品牌是怎样被购置?购置过程中不一样阶段是什么？脚斗士品牌建设方案第9页消费者审核方法/内容消费者将主要经过以下8项指标来考量当前消费者轮廓（特点）是什么？

有哪些与消费者相关个体会影响品牌购置决定？他们会施加什么样影响？

有哪些社会习俗（文化传统）会影响人们对该类产品购置态度和行为?

我们是否了解消费者怎样对待和感受该品牌?

当前，该品牌/服务是怎样被购置该品牌有哪些不一样分销渠道?

消费者在购置该类产品过程中分为哪些不一样阶段?品牌传输在不同阶段有什么样作用（饰演何种角色）？

消费者从品牌传输中记住了什么（主要视觉印象，形象）？对该品牌追踪发现是什么？

竞争品牌品牌传输策略有哪些成功之处，我们能从中学到什么？脚斗士品牌建设方案第10页第一步：品牌审核传输品牌传输对该品牌起到什么作用?（饰演何种角色）消费者从品牌传输中记住了什么?（主要视觉印象/图像）在品牌退出追踪调查中，有哪些关键发觉和启示?竞争品牌品牌传输有哪些优势和成功?该品牌及其竞争对手媒体花费和所占份额?比如：

电视 直邮

交互式

报纸 赞助

直接/电话营销

广播 互联网

印刷品/杂志

平面 促销/公关

其它脚斗士品牌建设方案第11页传输审核方法/内容传输将主要经过以下2项指标来考量与谁对话（目标受众是谁）?

他们正采取何种沟通渠道?

脚斗士品牌建设方案第12页调研目标是要为品牌找出一个作为领导者概念，同时，为品牌找出一个独特而深刻观点概念调研主要指标功效-品牌工作结构-品牌怎样工作价值-消费者怎样以为品牌有用第二步：概念调研脚斗士品牌建设方案第13页第三步：创意发展创意主要是基于以下5项测试指标来发展我们要传递信息？

怎样传递？

策略是否正确？信息会否带来正确反应？假如反应不好，是否因为创意概念错误或是创意执行不得法？我们可否改得更加好？脚斗士品牌建设方案第14页第四步：追踪推广结果主要是基于以下8项测试指标来印证，决定下一步策略/方向销售情况

消费者购置行为

对品牌态度以为品牌应该有态度品牌著名度消费者对广告态度消费者对广告记忆消费者对广告接触机会脚斗士品牌建设方案第15页我们抵达了吗？怎样抵达那里？我们将去向哪里？我们在哪里？对品牌思索循环脚斗士品牌建设方案第16页兼顾现实状况及未来品牌构建准则表达品牌关键价值保护伞赛事及延伸性ABCDE品牌建立准则：不但要建设单一赛事，而且要为更多赛事提供可连续发展空间品牌建立准则：赛事只是品牌内核印证载体，而品牌是赛事发展平台和轨迹脚斗士品牌建设方案第17页对品牌发展思索循环产品延伸产品品牌概念早期建设深度建设品牌关键及其延伸确定品牌延展策略脚斗士品牌建设方案第18页品牌策略延伸思索平台高中低产品类型A产品类型B产品类型CEDFABC

档次差异

领域差异我们将会在4种模式下考虑品牌延伸：

绝对纵向延伸

（在档次上重大调整，A-D）相对纵向延伸（在档次上轻微调整，A–B）绝对横向延伸

（在产品类型上跨越，A–E）相对横向延伸

（在产品类型上微调，A–C）脚斗士品牌建设方案第19页我们必须经过主要步骤找到品牌关键价值品牌战略定位及延伸策略确定品牌形象/内涵/个性目标群测试以往体育赛事分析以往比赛媒体传输分析消费者及其对品牌/产品认知及分析市场情况/细分市场分析/市场容量提供相关市场/品牌/产品等尽可详实之背景资料脚斗士23个工作日方案撰写及提交媒介部3个工作日企业内部讨论/测试2个工作日1个工作日2个工作日脚斗士品牌建设方案第20页“脚斗士”魅力何在？——确定品牌及传输主题脚斗士品牌建设方案第21页小孩子们玩伴间最好游戏——青年人激发“斗志”健身利器——中老年人美好童年见证——从目标受众及年纪结构上划分传输定位：脚斗士品牌建设方案第22页不论你身处何地只要找个对手就能够操演。不论你技术怎样只要你想锻炼就能够上手。不论你年纪大小只要你爱运动就能够玩玩。所以我们主张：——“脚斗士”是您身边最好健康之友从体育比赛及操作难易程度角度传输定位：脚斗士品牌建设方案第23页脚斗士能够做到？健康运动，健康生活方式培养孩子热爱自然、热爱运动天性一群人为你助威呐喊，激发你“斗志”热情只要你在“脚斗士”现场，观众就会为之感动。。。。。。与众不一样现场气氛给我们传输诉求带来新突破：脚斗士品牌建设方案第24页品牌建设目标品牌与销售双赢品牌销售初步建立广泛品牌著名度与认知度致力于长久品牌美誉度、偏好度形成与提升；配合各种比赛形式；配合和促进公关、促销活动施行；提升赛事收入脚斗士品牌建设方案第25页媒体架构搭建及维护：1.企业官网2.企业微博3.公众账号（baidu贴吧、猫扑网、酷6网、土豆网等共19家媒体）1、中央级媒体整合2、行业媒体整合3、新媒体运行管理自有媒体维护媒介部.....品牌形象被看作是品牌资产一个组成部分1.腾讯2.优酷合作媒体维护媒体关系创建开拓电视媒体合作依据企业发展需要随时整合电视媒体资源配合赛事进行洽谈脚斗士品牌建设方案第26页媒体架构搭建及维护：1、中央级媒体整合中央电视台：央5、中英文频道、综合新闻台平面：人民日报、新华社、光明日报等党政关报网络：全国综合网络平台，新浪、搜狐、中华网、新华网、千龙网等2、行业媒体整合体育行业媒体平面：体坛周报、中国体育报、体育行业媒体网络：3、新媒体运行管理（1）微博及微信、体育微吧（2）手机短信平台脚斗士品牌建设方案第27页媒体平台合作将成为企业合作辅垫：寻找电视台洽谈合作业务，开辟电视栏目，把脚斗士打造成荧屏高收视节目，同时拉进冠名商、赞助商我们需要处理掉以下问题：1、我们给电视台带来什么？仅仅是节目内容还是其它资源合作。。。2、合作模式落点是怎样？必须了解电视台当前运行模式以及每年节目档期安排等深度挖掘电视台内部情况才能进行有效洽谈3、后期工作落实安排，假如洽谈成功节目由谁制作，脚本谁出等等细节内容安排4、冠名商除电视角标或者软植入、片尾LOGO地面传输配合有哪些，我们必须提前做好准备以上几点都不主要，最主要是我们开启资金有多少，从何而来，关键问题处理了，我们能做到电视传输落地等等工作落实。脚斗士品牌建设方案第28页品牌到底是什么？从不停传输落地中传递企业及产品声音品牌无处不在最主