康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件

厦尊和层生肉面公关策略案NewVoice厦尊和层生肉面1[生肉TerkondCHeFSTaBLe背景与公关策略性思考NewVoice[生肉2和层生肉面背景MasTerkondCHeFSTaBLe口背景与挑战1.康师傅私房牛内面在北京8家店面的开张,进军上海不久,消费者知名度、理解度偏低,尝试率较低2.在上海店面少,无法翟盖更多商业区3.媒体的试吃行动和相关报道逐渐趋于平淡早卖理渐度为的面在并难知度升者对康师傅私房口主要消费群:25-39岁工薪阶层,有高频率的外食需求,但对饮食的口和质量有所追求口市场:上海为主,兼顾北京,辐射全国口时期:2019年10-12月NewV和层生肉面3和层生肉面品牌内涵MasTerkondCHeFSTaBLe公关传播策略源自康师傅私房牛内面的品牌内涵就餐态上加班往往新中产阶级价值消费者洞察是填饱肚期望得到高质量的服务、待遇”道美妙、可以和人分享的饮最好可以与人分享币取钢松总游品牌内涵康师傅私房牛肉面真材实料、热情分享、私房美味、优质服务本质利益利益点康师傅私房牛肉面带给我美味的亨质服务、典雅环境,私房的美味NewV和层生肉面4康私牛肉面上海人群理性分析cImarP-Map2040岁2500+C3环烷天的产品即使份博商一些我竹会夫防买,北京4我枢点无传参与公益活动/01c即使品的香水或化妆品我也会C2用名可高一个人的要份、1n1我经左快所的品/y厂告格得的产品我不会去03我点追求行时琴与奇的西9笨查合品中听n2会花比多挣更要我喜欢购买具有特档的广品在社交活动中是比较活跃的分子上游sC7我喜欢与炒友一去喝滋间03我对食非常讲究056我非常重视店的气氛布置及格调015名人批节的品牌道常不错我喜欢被认为是号的1我偏爱对使康美容有益的食C57退到和不同甲争物时找会到兴的U流行与实用之间到比歌cc7s2019年中回市场与探体研究车符合条件人群喜好度和消费观念调查康私牛肉面5康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件6康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件7康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件8康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件9康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件10康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件11康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件12康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件13康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件14康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件15康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件16康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件17康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件18康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件19康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件20康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件21康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件22康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件23康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件24康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件25康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件26康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件27康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件28康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件29康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件30康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料课件31康师傅私房牛肉面公关的策略