腾讯-洽洽我的贺岁片DV大赛结案报告

结案报告——洽洽我的贺岁片“DV大赛〞

腾讯广告部工程经理组2021.3活动流程简介目录活动介绍工程执行说明活动效果分析工程执行总结活动效果及相关数据洽洽网络活动介绍活动周期：2007年12月17日－2021年2月17日〔60天〕活动平台：活动方式概述：功能：注册、上传〔图片orVedio)、投票、排行活动方式：活动以新年贺岁为主题，用户上传DV或图片，show自己或家庭的幽默欢乐。投票产生优胜作品，赢得丰富IPOD系列奖品。活动目的：品牌形象的建设。让人将欢乐的家庭生活和洽洽品牌产生联系。活动金额：236万洽洽网络活动介绍合作部门及产品：洽洽活动主题鲜明、页面设计较清爽便于用户参加。参与方式迎合了视频上传热的网络现象。

Qzone黄钻

Qzone挂件〔专属〕活动流程简介目录活动介绍工程执行说明活动效果分析工程执行总结活动效果及相关数据我的贺岁片DV大赛消费者／网民获知活动信息点击广告进入网站入口进入QQ号登陆获得实物及虚拟奖品活动内容：用户登录QQ后选择图片参赛区或DV参赛区，上传作品。奖项由投票票数决定，引起用户自主传播，奖品丰富，能充分调动参与积极性。线上和线下宣传相集合。线下产品〔瓜子包装袋内宣传卡片〕，配合客户端〔定向活泼度高的城市〕、ALLINONE、QQ播客首页等线上宣传。在两个月中产生了高曝光率。广告产品卡片口传上传图片上传视频投票参赛奖幸运奖接触品牌信息活动流程简介目录活动介绍工程执行说明活动效果分析工程执行总结活动效果及相关数据工程执行说明工程组构成及开发周期：执行中遇到的问题：活动横跨春节长假，设定活动规那么未考虑到假期间活动维护的问题。活动的后台由广平和VEDIO部门各开发一局部，沟通本钱高。部门广平（开发）QQvedioQzone好耶任务后台开发（图片）后台开发（vedio）空间、定制挂件、黄钻发放页面设计、作品审核开发周期（工作日）14141310总计开发周期22问题解决结果：在活动首页发布活动公告，通知春节长假期间的变动。建议：活动由一个部门统一开发效率更高，沟通本钱更低。活动流程简介目录活动介绍工程执行说明活动效果分析工程总结活动效果及相关数据活动数据页面流量：4,046,799

IP访问数：866,128活动流量三个顶峰期为三次活动系统消息发放时期。活动数据注册总人数：46442上传图片总数：34589

审核通过总数：

5662图片点击总数：489714上传视频总数：2213审核通过总数：1682视频点击总数：2513299视频点击量非常大，证明和vedio相关的活动形式目前是热门。值得其他活动借鉴。

活动流程简介目录活动介绍工程执行说明活动效果分析工程执行总结活动效果及相关数据活动效果总结本次活动横跨圣诞、春节等假期，活动主题迎合了岁末欢乐的气氛，活动参与门槛低，50余天共吸引4万多用户参与注册上传作品，及400多万的页面流量。

本次活动成功之处：1、作品审核力度强，呈现在外网的作品都较精良，呈现出一个高水准的网络活动。2、奖品较为吸引人。〔22个不同档次的IPOD及黄钻和定制挂件〕3、利用vedio的平台为载体，吸引vedio的爱好者参与到活动中来。加强了活动效果。活动流程简介目录活动介绍工程执行说明活动效果分析工程执行总结活动效果及相关数据执行经验总结：对活动期间的节假日需要提前考虑到人员安排及页面更新问题。尽量防止同一活动在两个平台上开发，增加了数据交互的复杂性，同时风险较高，沟通本钱高。涉及到投票类的活动，需要提前和客户确认好如何界定刷票的行为。目前没有方法控制用户使用软件进行半人工式刷票。因此需要提醒客户，遇到这种情况如何界定。以免活动后期为投诉有歧义。建议：活动规那么需要明示界定规那么；在重作品质量的活动中，增加专家评审结合的方式为宜。工程反响〔针对销售和筹划〕：客户质疑品牌空间在本活动中的作用。MINISITE和品牌空间通常作为活动的2个平台，相互有入口，目的是借助Qzone用户的人气和活泼度来提升活动的效果。