中国时尚产业研究报告

中国时尚产业争论报告一、关于时尚产业的定义及内涵〔一〕时尚、时尚产品、时尚产业、时尚经济1、时尚概念的内涵我们给时尚定义如下：在确定时期和特定社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念，表达在衣着、服饰、消费习惯或生活方式等个人或社会生活的多个领域。它往往由思想意识起步，以各种物质形式来表达，是一种与现实生活严密联系的社会文化，并与时代群众的精神诉求息息相关，成为一段时期内流行的生活态度和生活方式。2、时尚产品时尚产品指代表当今时尚、具有确定附加值和时代先进性的符合现实需求的产品，往往代表特定时期主流消费者的消费倾向，包括时尚商品和时尚效劳。从内涵来说，广义的时尚产品包括白费品，狭义的时尚产品，介于一般产品和白费品之间，但不包括白费品。3、时尚产业与时尚经济英文中消灭了fashionindustry的说法，意为“时尚服装的制造者与销售时尚产业的进展已相当成熟，产业范围不断拓宽，产业体系日益完善，主要分为时尚设计与时尚营销两大领域。时尚设计指从时尚概念确实立、创意方案的设计到数据治理、产品开发以至最终形成时尚产品的全过程，而时尚营销则包括了在制造和零售过程中全部为目标客户打算、设计、进展产品线及营销的全部活动[1]。依据现阶段产业进呈现状，我们给出如下定义：时尚产业是指通过工业和商业化方式所进展的时尚产品和时尚效劳的设计、选购、制造、推广、销售、使用、消费、保藏等一些列经营性活动的总称，是随着社会历史的进步和生产力水平的提高，在的历史条件下与生产要素相互融合，所产生的一种全的产业概念和形态。业具有格外丰富的文化艺术内涵和鲜亮的时代特征，在社会经济各个层面形成一张涵盖面极其广泛的产业网，使得各种产业元素之间相互影响、彼此作用，形成环环相扣的纽带，只要与时尚元素结合，就能产生不行估量的经济效益。〔二〕时尚产业的主要特征与行业范围1、主要特征第一，时尚经济一体化。经济进展水平的凹凸直接左右着时尚领域。比方在物资匮乏年月，人们对衣服的偏好倾向于结实耐用；而经济富强的时代，更看重安康、舒适、美观。由于时尚概念商品化的日益加强，市场经济更加达，时尚经济一体化的趋势越明显。其次，符号消费性特征。时尚产品具有符号价值，符号价值在于其示差性，即通过符号显示与其他商品的不同。时尚产品消费者通过消费既实现了有用价值也通过消费行为过程完成了对时尚理念的演绎和体验。第三，高附加值。时尚产业的核心竞争力在于概念设计与市场营销，属于高智力高技术投入的高端效劳业，附加值较高。第四，高度全球化。一方面时代变迁和人类沟通频率加快，使得构成时尚的要素层出不穷、瞬息万变，使得时尚产业日益多元化；另一方面借助信息技术时尚产业的流行速度之快、流传范围之广前所未有，使得时尚产业的全球同步性趋势不断加强，周期大大缩短[2]。2、行业范围标准。在西方兴盛国家，时尚产业包括的范围已从流行的服装或者发型设计行业，延长到以下领域：第一，建筑，室内设计；其次，体型、扮装品、美容；第三，美食、舞蹈、音乐；第四，体育、玩耍、消遣；第五，政治、闻、宗教；第六，礼仪、科技、经济[3]。围界定如下：第一，时尚商品制造业：时尚休闲服装鞋帽、皮草皮具、各种饰品、名表、珠宝、香水、护发护肤扮装品、美食、消费类电子产品等等；其次，时尚效劳业：美容美发；健身旅游；流行音乐、影视摄影、动画漫画、时尚书籍杂志、餐馆酒吧等休闲消遣产业。结合当前中国时尚产业进呈现状，本报告将重点争论扮装品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰、动漫等几大类时尚产业。二、世界时尚产业和时尚品牌的进展趋势及启发〔一〕世界时尚产业和品牌进展的现状1、世界时尚企业的进展一个时尚企业的持续良好进展，需要很多方面的因素加以支撑。企业理念、国际市场、时尚产品、产业链、创等从不同方面打算着时尚企业成功的模式。一个时尚理念。时尚企业的成功之处之一，即通过品牌广告创意设计将人们带到时尚的领域中，把企业产品品牌与时尚联结起来。乐观参与国际市场竞争。培育国际化企业，就要有融入国际经济大家庭的战略高度来考虑企业的持续进展，并在短期内将最推出的时尚推广到世界各地，建立起自身稳定的国际市场和消费者。5-10年之内，零售市场的消费两极化趋势将越来越明显。以服装消费为例，一极是以低价及流行快速满足消费者的需求；另一极却是更留意情感与共性的白费品牌，时尚最不是单一的，她们的时尚产业链在不断丰富、更和整合及其运作。站稳脚跟，就要时刻关注国际最流行的时尚趋势。2、世界时尚品牌的进展Vuitton……，服装、香水、手表、箱包、打火机……，每个时尚品牌都有着自己的风格和故事。无论是独特的设计、快速的供给链、还是高效的经营模式，时尚品牌以其特有的风格引领着时尚产业的进展。ZARA——快速时尚的先锋。通过快速地推出时尚又价ANNASUIPOLO劳伦品牌在多元化过程中有明确的分Richemont——品牌资产化的传奇。历峰集团拥有卡地亚、江诗丹顿、登喜路、梵克雅宝、伯爵、万国、积家、万宝龙等一连串刺眼的品牌，正是通过了品牌资产化，使历峰成长为了世界其次大白费品公司。〔二〕国际时尚之都的特色纵观世界时尚之都的进展历程，其中最有影响力和生命力的时尚之都就是巴黎、米兰、伦敦、纽约和东京。巴黎时装在世界占有先导地位。巴黎的时装设计师在布满艺术气息的创作环境中，想象力、制造力往往受其他艺术家、文学家的启发，在自己的设计中融会了音乐、舞蹈、雕塑和建筑等多种艺术形式。米兰造就了一批对美有着一种特别感受与执着追求的设计师，追求高雅、便利、舒适、自由，休闲和年轻化的高级成衣是现代审美情趣和生活方式的完善诠释。古老的伦敦已成为世界上先锋文化、音乐、艺术的殿堂，时装设计师成长的摇篮、时尚教育培训的基地，也奠定了伦敦在国际时尚前沿不行替代的地位。纽约时装趋向群众化、平民化，经久耐穿，价格多元，这些特点使纽约时装大量生产，行销世界各地。东京作为亚洲时尚潮流中心诞生了很多时尚产品，东京的设计师擅长于挖掘日本及东方传统中的精华。东京作为一个国际性的大都市，还常常举办各种国际文化沟通活动。〔三〕将来国际时尚产业的进展趋势“快速时尚”的进展趋势快速时尚即是快速翻产品，时刻紧随正在流行的时尚。由于快速时尚品牌更契合消费潮流，其所具有的核心要素“流行、稀缺和低价“的特点足以打动消费者。多元化市场的选购模式很多西方国家的零售商为了加快市场反响速度，开头在靠近销售点的地区查找货源。中国目前照旧是高产量和低本钱的选购首选地，同时，中美洲地区凭借其优越的地理位置，可以成为极具吸引力的供给基地和选购地；美国重要的货源地还将考虑越南、巴基斯坦、印度和孟加拉。动力的涌现——巴西、俄罗斯、印度、中国最近，市场分析家们对巴西、俄罗斯、印度和中国格外关注。由于在大局部西方兴盛国家，零售市场已经过度饱和。正是来自巴西、俄罗斯、印度和中国的高消费游客推动了西方城市白费品市场增长。巴西有着轰动全球的时装周以及众多国际品牌。俄罗斯的高消费人群主要集中在莫斯科、圣彼得堡等城市。印度年轻人和日益富强的经济令其成为全部国家中最有潜力的一个。中国东部沿海城市在制造财宝的同时也在培育一个有消费实力的中产阶级团体，这些消费者在逐步寻求国际大品牌的品牌价值。4．国际大品牌越来越占据主导地位LVMH集50多个世界白费顶级品牌。瑞士的Richemont历峰集团，旗下拥有众多世界著名的珠宝、手表品牌。法国的PPR集团，旗下最主要的品牌是GUCCI〔古驰。5．互联网成为时尚产业的战场越来越多的高端品牌通过网络崭露头角。如，英国设计师 HusseinChalayan将其2023年春夏时尚单品同步在Yoox的网络上发行。Dior则开头在SecondLife网站上向网民呈现自己最季度的首饰设计。6．绿色环保理念绿色时尚将成为时尚产业将来进展的趋势。设计师们在设计的环节中，把环境因素列为重要的考虑条件之一；在生产过程中，更大程度上地去平衡环保及经济效益追求之间的关系，把创、专业技术、环保学问统一成一个整体。国家和地区识别并没有由于全球化而减弱迎合当地消费者的需要。和欧洲相比，Zegna专卖店在中国销售的衬衫在花Zegna充分考虑了中国兴的中产阶层表现欲比较含蓄的消费习惯。消费者忠诚度下降，对于品牌的关注低于品质和价格Millard2%的消费者在网上购物时关注品牌，而有37%的关注质量，26%关注价格。9．名人效应名人通常是在艺术、音乐、影视消遣、体育、文化、政治、宗教有极大影响力的人。在过去的十年里，名人代言的广告数量已成长了两倍之多。10．效劳和体验成为价值竞争的战场2023年在北京的奥林匹克公园内，众多世界顶级的时尚品牌设立了体验馆。〔四〕世界时尚产业进展的启发1、国际知名时尚品牌的成功启发设计是品牌的灵魂。服装设计直接打算了产品的风格和品牌的共性。时装品牌的核心内涵永久必需与的时代脉搏对接。经营是品牌的生命。品牌经营包括两个递进的过程：品牌制造和品牌运作。通过营销等手段扩大品牌的知名度，使品牌获得消费者和市场的认可。安娜苏品牌运作的成功阅历在于，选择了走高档百货终端通路的销售方式。ZARA3周的时间，这称得上是时尚产资产化是品牌的拓展。集团通过品牌资产化让利益最大化，使企业获得更多的利益。LVMH集团就是通过一系列的兼并收购造就了如今的白费品王国。2、五大时尚之都崛起的重要启发城市规模和经济进展水平——打造时尚之都的根底。城市规模大、国际交通便利，以及国际金融中心、国际性社区和国际性展览中心等效劳优势都有利于时尚产业进展。文化底蕴——城市时尚产业进展的基石，影响着时尚文化的进展方向，民族文化是一个城市进展时尚产业的重要资源。的标志。、伦敦、东京的时尚产业进展历程，都是在确定时尚产业的主导地位后，通过时尚产业链的整合，塑造了各具特色的时尚文化与时尚经济，成为举世公认的世界级时尚中心。产业进展起到了巨大的推动作用，例如时装公布会、时装周、时装博览会、时尚呈现会、流行色公布会等都是国际时尚界的大大事。主打产业——是的时尚产生的载体。时尚产业就是时尚的商业化。从巴黎到纽约，从伦敦到米兰，每个城市的时尚都不是单一的，从服装服饰、鞋帽衬衫、箱包伞杖、美容美发，乃至珠宝首饰、眼镜表具到家纺用品、家饰装潢、家居用具，再集中到手机、MP3\MP4、数码相机、动漫、电玩等各个领域，都可能成为时尚产业的增长点。析争论，其中包括：扮装品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰以及美容美发、动漫等时尚制造业和效劳业。〔一〕现阶段中国时尚产业和时尚品牌进展的主要特点1、中国时尚产业呈现出快速增长态势扮装品业。改革开放以来，我国扮装品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长。在2023年全球扮装品销售额排名中，中国超越法国和德国，仅次于日本和美国，成为全球第三大扮装品市场。2023年，中国扮装品德业销售额首次突破10002023洗护发产品和香水占据主要地位。2023年中国社会消费品零售总额同比增长接近201/42023年中国美容业营业收入将超过3000亿元。消费类电子产品。依据麦肯锡公布数据显示，中国消费电子市场以每年12%的速度增长，市场总额在202312502023年底，中国人将买进全球25%2023数码相机、等离子电视和摄像机六大类消费电子产品在中国市场上的销售总3500202338％。服装业。中国是全球最大的服装消费市场之一。2023年服装全行业产量为512亿件。从2023年到2023年，我国规模以上服装企业产量增长了1591980-202338.91/4。珠宝首饰业。改革开放以来，我国珠宝首饰业从产值1亿元进展到近10002200万人，已成为世界上最大的铂金消费国；亚洲最大的钻石市场之一；世界上第四大黄金消费国；世界上最大的玉石和翡翠消费市场。目前，全国共有珠宝首饰生产企业5000多家，其中年销售额过亿元的企业到达50019个珠宝玉石首饰特色产业基地。动漫产业。截至2023年，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多名动漫专业在校学生。而在841.51.8%，这一数字与2023年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%；动漫网页总数到达5700万个，增长率约为50%。2023年国产动画片的数量已经占国内动漫市场的半壁江山。除了杭州、广州、上海、香港、北京这些进展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业兴城市也渐渐参与。2、中国时尚产业增长的主要动因城乡居民消费水平不断提高。我国社会消费品零售额增长从1978年的1558.620238921056.24倍；城市居民人均可21世纪初10－20年间是中国中产阶级形成的重要时期，2023年将到达25％，相应的中产阶层人数将从7300万人到达和17000健身旅游等时尚消费的主要群体。消费构造升级加速。从消费构造来看，近年来中国城乡居民消费构造呈现五个明显变化[4]：一是恩格尔系数下降。二是进展性和享受性消费比重提高。交通通信、文教消遣、医疗保健等进展性和享受性消费的支出大幅度增加。三是效劳性支出比重提高。2023年城镇居民、农村居民人均效劳性消费支出比2023年分别增长了47.9％、1.8％。四是城镇居民居住支出增加。五是农村居民货币消费支出比重持续提高。57%48的人不为负债担忧。3、技术水平和创力气逐步增加，消灭了有影响力的时尚品牌ODM模式较为普遍，一些品牌已经初步翻开了通往欧、美、日等服装兴盛地区市2023年10一个走向国际的服装设计师品牌。2023年1月，商务休闲男装品牌“利郎”在米兰时装周公布品。这些具有实力的设计师品牌都在国际顶级服装盛会间续亮相。从美容扮装品德业来看，目前上海、杭州、南京、苏州等长三角大城市日化企业科研开发力气较强，并擅长通过广告、公益事业、行业会展等提升品牌美誉度和品牌知名度。如上海家化建立了国内构造最完整的扮装品研发中心，包括内材〔配方〕开发、包装创意设计与开发、根底争论等五十余个试验室。公司在皮肤生物学体外测试技术、皮肤生物工程学技术、现代植物化学-中草药争论技术、现代配方〔乳化〕技术、包装设计、开发和评估技术等五个方面的高技术与国际争论水平接轨，并领先于国内同行。公司目前拥有各类科研人员百余名，每年的研发投入费用占营业收入的3%以上。从珠宝首饰行业来看，中国珠宝产品开头由仿制向创设计转变，首饰设计及制造水平不断提高，并消灭了“老凤祥等一批自主品牌企业。4、对外开放步伐加快，国际品牌在高端市场占据主导地位近年来，香水、扮装品、时装、美容等领域成为近年海外品牌进入的热点。目前，国际品牌占据中国时尚消费品市场高端地位的格局已经形成。在高端市场国内消费者对国际品牌有相当高的认可度。在扮装品德业外资名牌占据市场份额约70%，数码相机行业同样如此。服装行业国外品牌占去50%的市场份额；目前珠宝市场的品牌包括外国、香港和中国内地饰品“三分天5、当前中国时尚消费市场发生显著变化科技化。大量的时尚产业正是依托电脑、手机等高技术手段的快速进展〔40.8%的公众会关注IT数码。群体化。调查显示，处于不同时尚指数分值的群体，在时尚品牌的认知方面也存在差异。自由职业者对时尚服装、扮装品、手表和珠宝品牌的认知较高。从性别来看，女性是时尚产品的主力消费群，在时尚服装服饰、扮装品、香水、珠宝上的购置支出上都远远超过男性。地域化。中国地区间差异格外大，不同的文化、地理条件都使得时尚具有区域化特征。一线城市时尚消费水平普遍高于二线城市，上海、北京成为时尚指数最高的城市。此外，一些有着深厚时尚气氛的城市也不逊色。消遣化。在中国公众认为最时尚的生活方式中，大局部都和消遣有关。依据人们所认可的最时尚生活方式，主要分为三种：第一种是以各种体育运动和有氧健身为主的消遣活动41.2KTV等消遣场所为主的消遣活动(35.3%)；第三种则是以放松休闲为目的的旅游度假(29.1%)。82.8%10件一般产品，79.5%的公众认为拥有国外名牌产品令人艳羡。〔二〕中国时尚产业进展存在的主要问题1、时尚品牌拥有量低，缺乏国际竞争力2023年《世界品牌500强》排行榜，依据不同的国家，对服装、扮装品、电子类消费品、手表和珠宝首饰五个领域分别进展了统计。从品牌分布的国家来看，依次为美国〔22个、法国〔15个、日本〔9个、瑞士〔8个、德国〔5个、荷兰〔4个、中国〔3个3个入选品牌分别是海尔、联想和长虹，在服装、扮装品、手表、珠宝四个领域均为空白。造成中国时尚产业自主品牌缺乏的主要缘由，一是长期贴牌生产。二是缺乏品牌治理和保护意识。三是缺乏品牌治理专业学问。2、自主创力气较弱目前中国时尚产业还局限于跟随欧美捕获信息、仿照流行设计。2023年国家统计局公布了《2023行业具有自主创力气的企业79个，仅占制造业大中型自主创企业的1.22%。2023年中国服装产业大中型企业共申请专利487项，其中制造专利3.9%11.2％。3、专业化、国际化人才短缺珠宝首饰行业缺乏珠宝鉴定人才。仅上海珠宝鉴定评估人才缺口至少在1万名以上。服装行业缺乏设计师人才。除技术专业人才之外，时尚产业对10年该100万人。4、产业进展意识滞后有些领导还没有充分生疏到进展时尚产业对于促进产业构造调整和优化升级的重要性；很多企业仍局限于传统制造业和效劳业的范畴；很多人在时尚消费方面表现出盲目性等。〔三〕中国时尚产业进展趋势与前景分析群众追求时尚生活的意识不断增加等因素的影响，我国时尚产业将呈现出连续20231018日公布的最调查结果，估量中国到2023年将成为全球第三大消费市场，2023年将成为全球其次大消费市场。四、中国进展时尚产业和时尚品牌的战略意义〔一〕有利于推动产业升级和中国制造的转型，提升我国在国际产业链中的位置时尚产业是最有可能打造成中国制造转型破冰之旅的先行产业之一。加快时尚产业进展与升级既是中国制造转型的重要组成局部，还对中国产业升级有重要拉动作用。时尚产业与文化创意产业一样，都是崇尚创、个人制造力和文化艺术性的兴产业，虽然不愿定是高技术产业，但必需是充分应用高技术成果的产业，都相对具有学问密集、高附加值、高整合性特点，以创为导向是其最大的特点，代表着从“中国制造”向“中国制造”转型的重大方向。同时，从时尚产业体系的上游时尚设计和下游时尚营销两大环节看，也是我国整体制造业链条中最薄弱的环节。〔二〕有利于培育开放宽容、兼收并蓄的创思维与理念，从源头上推动自主创力气的提升时尚产业是兼容文化艺术内涵和创意设计根底的消费类产业，其进展必需创是时尚产业的灵魂，贴近细分化消费群体是核心导向，信息化网络化共性化是产业潮流。伴随时尚产业的升级，必定推动民族创思维与理念的培育及成长。吸引并充分利用全球制造型人才是制造产业竞争优势的关键，是提高创意设计力气的根本保障，也是产业创的根本动力。追赶世界时尚产业进展的潮流，实现时尚产业与创意产业的良性互动，有利于培育形成鼓舞创的社会文化气氛和制度环境，有利于培育和吸纳全球制造性人才，在全球人才竞争中抢占更有利的位置；还有利于适应信息网络化条件下全球经济进展的潮流，领先提高时尚产业及其关联产业基于信息化、共性化根底上的创设计力气，推动时尚与科技更好的结合。〔三〕有利于推动制造业与生产性效劳业的分工、融合，提升产业的核心竞争力时尚产业自然具有以创意设计和全球化时尚潮流为导向的特性，更简洁成为我国产业升级和制造业转型的第一个“吃螃蟹者广泛学习借鉴各国的先进阅历和进展模式，最有可能领先探究在深化制造业与效劳业分工融合根底上的产业升级路径，在时尚设计、时尚营销两大领域领先突破，并带动时尚产业整个生产性效劳链条的创，包括研发设计、物流供给链、市场营销、信息和专业效劳、金融和创业投资、治理询问和人力资源开发等环节，打造全的经营治理模式，领先形本钱行业专业化差异化的核心竞争力，提升在全球分工中的地位。〔四〕有利于提升产品设计和品牌运作力气，加快培育我国知名国际品牌无论打造时尚品牌还是企业完整产业链和经营链条，最核心最直接的有两个环节：一是产品设计；二是品牌营销运作力气。时尚品牌产品设计是基于研发和创根底上的产品开发，打算着企业的核心竞争力；时尚品牌营销运作力气打算着企业产品和品牌的市场认知度，也是现代企业产业链和价值链的重要高端环节。由于时尚产业在品牌设计和营销上具有引领现代企业进展潮流的特点，加快进展时尚产业必将对提升我国品牌设计运作力气发挥重要的先导作用，同时也将成为进展我国知名国际品牌弄潮儿。〔五〕有利于提升国家软实力，扩大中华文化在世界上的影响力时尚产业是一个国家文化的品牌载体，是文化魅力和影响力的重要输出广泛的适用性和极强的生命力，与西方现代工业文明和当代信息社会不仅不冲突，而且还具有高度的契合性和强大亲和力。加快时尚产业进展和升级，完全有可能制造出具有丰厚文化底蕴的时尚精品和名牌，融解全球化与外乡化、传统文化与现代文明以及东西方价值观的冲突，向全世界呈现中华文化的强大魅力，在国家软实力的全球竞争中占据有利位置。〔六〕有利于促进消费构造升级，更好地满足居民生活水平的需要。2023年人均GDP2500GDP1000-3000美元阶段，是消费构造加速升级期。随着人均收入2023年比2023年翻两番，我国还将不断涌现的消费热点。将来，我国住、用和效劳性消费比重将显著上升，住房、汽车、交通、通信、教育、文化、旅游和效劳性消费等进展潜力巨大。依据我国成为世界最大消费市场之一的同时，有机构推想我国也将成为高端消费利于促进消费品工业构造的升级，全面提高生产和效劳水平，并有可能成为消费品德业升级的先导，引领行业进展潮流，适应将来消费构造升级的趋势，既为扩大消费需求制造动力，也为更好地满足居民消费需求特别是有时尚文化内涵的中高端消费需求制造条件。〔七〕有利于推动经济进展方式转变，推动我国资源节约和环境友好型社会的建设首先，时尚产业和品牌是建立在丰厚的文化内涵根底上，是文化的商品化、产业化，因此必定是高附加值、高加工度化的产业，也是相对节约资源和有利生态环境的产业；其次，时尚产业建立在时尚产品开发设计和时尚营销的根底上，必定是型工业化导向的产业，有利于形成符合世界潮流的产业链，有利于提升自主创力气，培育产业核心竞争力，走依靠创和效率驱动的路子；最终，时尚产业是产业聚拢和城市聚拢的良好结合点，而中心城市的升级转型和国际性大都市圈的建设，必将成为建设两型社会的强大推动力。特别要强调的是，随着全球环保潮流的进展，绿色时尚将成为将来时尚产业的重要进展方向。绿色环保理念的提倡将加快绿色时尚产业的大进展，并对我国转变经济进展方式产生全方位的乐观影响。〔八〕有利于协作中心城市的经济转型和大都市圈的建设时尚产业和时尚品牌的进展需要以时尚都市为载体，时尚产业和品牌的进展也会对中心城市的产业升级和经济转型产生乐观推动作用。时尚产业需有着良性的互动关系。中心城市进展的最重要动力是产业聚拢，众多的厂商在城市集中就会产业聚拢，其经济效应具体表现为：一是众多厂商可以享受根底设施等公共产品；节约用地，节约物流本钱；二是上中下游企业之间相互配套，节约交易本钱，提高交易效率；三是规模经济可以使企业之间分工深化，滋养的生产效劳供给商，供给更贴近、高效的效劳；四是众多企业共享公共效劳、市场信息、治理询问、教育培训、人力资源开发等等，可以推动中心城市功能的拓展与升级，与城市化产生良好的互动。特别是现代大都市圈建设已成为世界经济进展的潮流，加快建立假设干个国际性的大都市圈已成为我国建成现代化强国的战略选择。五、中国进展时尚产业和时尚品牌的战略目标与切入端口〔一〕中国时尚产业进展的战略目标1、指导原则在科学发展观的指导下，坚持以人为本，坚持资源节约、环境友好的可持续进展原则；大力增加设计研发力气，实现以创谋求进展；乐观培育时尚产业自主品牌，全面提升时尚产业的国际竞争力；促使要素向具有时尚产业比较优势的区域聚拢进展；努力提高行业国际化经济水平，尤其加大力度吸引相关行业跨国公司研发、设计机构，通过技术合作、人才流淌、发挥示范带动等方式促进其技术外溢；要乐观鼓舞有潜力的时尚产业，如服装、珠宝首饰、消费电子、美容美发等到国外投资。2、具体目标结合国家“十一五”规划和全面建设小康社会的总体战略目标，中国时〔2023年〔2023-2023年。近期目标2023年2023GDP以及效劳业和其次产业的增长，年均增长大体在20%左右；启动实施品牌战略；逐步建立完善的时尚产业教育培训体系。中长期目标2023-2023年：大幅度提升中国时尚产业的国际竞争力，培育一批拥有核心技术、自主学问产权的创型企业和自主品牌，大幅度提高时尚产业外观设计、有用型及制造三项专利拥有量；形成以北京、上海、杭州、深圳、广州、大连、青岛、成都等中心城市带动，以长三角、珠三角、京津冀三大经济圈为龙头，引领中国时尚产业进展的根本布局，形成假设干时尚产业集群。到2023年，时尚产业总产值将居于世界前列，总体进展水平与全面建设小康社会的要求相适应。3、实施步骤第一阶段：夯实根底。通过制定和完善产业进展政策，提高企业技术创力气、经营治理力气、市场开拓力气，提高外乡品牌的国内市场占有率；其次阶段：国际化开拓进展。通过鼓舞企业全面实施国际化经营战略，切实〔二〕中国时尚产业进展切入端口1、引导树立正确的时尚消费观念既要破除落后、封闭、陈旧的消费意识，也要避开由于过度追求时尚而导致的各种超前消费和铺张。2、充分挖掘传统文化底蕴时尚产业具有丰富的文化内涵，利用中国元素，依托中国文化打造时尚品牌，将是中国进展时尚产业和时尚品牌的最正精准入端口。目前，这方面成功的案例很多。上海家化把中医中药理论和中华美学传统注入具有现代和西方特征的个人护理用品中，推出了佰草集品牌，在几乎被外国品牌一统天下的中高端扮装品领域为中国品牌赢得了一席之地，经过上市十年来的不懈努力，佰草集品牌的竞争力日益增加。同时，上海家化最近完成与法国顶级包装设计公司合作的佰草集全球包装更，通过与世界上最大的扮装品零售连LVMH旗下的丝芙兰公司合作进入法国这一扮装品领域的高端市场，到达了中西方文化的有机结合。与此同时，佰草集依托中华养生之道推出的汉方SPA2023年纽曼公司推出了一款极具中国特色的UU章”造型，不锈钢机身格外耐磨，时尚小巧便于携带，颖的钥匙扣挂链设计，使之成为中国文化的数码时尚饰品。一些品牌通过广告宣传等环节融入中国概念，也取得了不错的效果。3、增加中国时尚品牌认知度从国际阅历来看，时尚产业进展与大规模的品牌宣传、产品推介营销活动是分不开的。如，通过媒体广告、体验消费、社会公益活动等都将提高时CD、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、劳力士、皮尔卡丹、谢瑞麟等正是通过各种形式的品牌宣传活动，成为中国人耳熟能详的时尚品牌。4、充分将科技元素融入时尚产业科技和时尚的结合是一种趋势，将来时尚创业的进展将在很大程度上受制于科技进展的水平。我国已经具备了相当科学技术实力，要充分利用科技手段创时尚品牌，促进和引导消费，扩大时尚产品消费市场。六、中国进展时尚产业和时尚品牌的战略途径〔一〕力争将时尚产业进展纳入国家“”规划时尚产业的进展与富强离不开国家进展战略的支持，要力争将时尚产业的进展纳入国家“”规划，从国家层面对时尚产业进展进展统一规划，合理布局。〔二〕建立有利于促进时尚产业进展的政策环境1、着力提高收入水平，健全社会保障体系，完善消费信贷制度第一，要努力提高城乡居民收入，逐步扩大中产阶级比例，通过社会主义农村建设提高农民收入，使更多的农村成为时尚消费的市场。其次，要加要完善消费信贷制度，改善消费预期，尤其是刺激低收入阶层的时尚消费。2、营造公开公正、竞争有序的市场环境第一，要大力促进民营经济进入时尚产业。其次，完善时尚产业市场准入条件。第三，对于时尚效劳业要放宽企业市场准入。第四，削减行政审批工程。加强对时尚产品市场的依法监管，严峻打击危害人民安康、损害人民生活的假冒伪劣产品。3、乐观改善投融资环境，加大时尚产业投入力度鼓舞金融机构对时尚消费品制造企业和效劳企业予以信贷支持。支持符合条件的企业进入境内外资本市场融资，通过股票上市、发行企业债券等渠道筹措资金。鼓舞各类创业风险投资机构、信用担保机构，对进展前景好、吸纳就业多，以及运用技术、业态的中小时尚消费品制造企业和效劳企业开展投资担保业务，尤其要鼓舞地方民营股份制银行为美容美发、服装等小企业赐予信贷支持。4、努力完善人才培育环境第一，充分发挥高等院校、科研院所以及各类职业学校作用，通过与有关企业合作建立产学研相结合的教育创体系，加快培育适应行业进展的专业人才。其次，建立社会培训体系。第三，加强职工在岗培训。〔三〕创立产业示范园区，促进时尚产业聚拢进展国家可依据各地时尚产业进展的程度、特色，选择创办各类特色产业园区。这类园区主要在时尚产业兴盛、时尚消费力量较强的中心城市。如，服装可选择上海、北京、大连、深圳、广州、杭州、武汉、重庆等城市，扮装品可选择北京、上海、苏州、广州等城市。对于产业园区应在土地、税收、资金以及专业化人才引进上赐予相应的政策支持。〔四〕增加企业自主创力气，提升时尚产业竞争力第一，大力提高研发经费投入。政府要通过工程科研配套资金、企业创基金等方式加大企业研发资助力度。其次，加强企业科技人才投入，建设适应自主创的企业文化和安排机制。第三，高度重视企业学问产权战略的制定和实施。第四，坚持国际合作开发，提高消化吸取力气。〔五〕留意品牌建设，提升自主品牌拥有量第一，加强品牌宣传。要引导报纸、网络、播送、电视、期刊等群众媒体，通过专栏、闻、广告等不同方式，广泛传播现代时尚消费理念，宣传安康的时尚消费方式，尤其要加强对外乡品牌的宣传力度。其次，加强上下游产业链的协调治理。上游供给商、下游分销商的市场行为，以及战略询问、广告、公关等专业效劳公司的效劳都制约着时