童装童鞋消费者调查报告

CbERN市场经济研究网市场经济研究网深圳中企智业投资咨询有限公司童装童鞋消费者调查（最新版报告请登陆我司官方网站联系）公司网址:TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"童装童鞋消费者调查 3\o"CurrentDocument"第一节目标客户群调查 3\o"CurrentDocument"一、不同收入水平消费者偏好调查 3\o"CurrentDocument"二、不同年龄的消费者偏好调查 3\o"CurrentDocument"三、不同地区的消费者偏好调查 3\o"CurrentDocument"第二节童装品牌市场调查 4\o"CurrentDocument"一、品牌认知度调查 4\o"CurrentDocument"二、品牌偏好调查 4\o"CurrentDocument"三、品牌首要认知渠道 5\o"CurrentDocument"四、经常购买品牌调查 5\o"CurrentDocument"五、品牌忠诚度调查 5\o"CurrentDocument"六、品牌市场占有率调查 5\o"CurrentDocument"七、消费理念调研 5\o"CurrentDocument"第三节不同客户消费态度及影响分析 6\o"CurrentDocument"一、价格敏感程度 6\o"CurrentDocument"二、品牌的影响 6\o"CurrentDocument"三、购买方便的影响 6\o"CurrentDocument"四、广告的影响程度 7\o"CurrentDocument"五、包装的影响程度 7童装童鞋消费者调查第一节目标客户群调查一、不同收入水平消费者偏好调查从收入特征看，随着家庭收入的增加，对童装的消费人数比例增加，消费者月收入达到3000元后，童装市场渗透率超过70%，并且3000元以上消费者有购买品牌的实力和购买欲。说明3000元月收入以上的家庭是童装消费的决策支撑点。二、不同年龄的消费者偏好调查童装在14岁以下的的年龄段是童装消费的重要力量，市场渗透率为26%；6-9岁的年龄段的市场渗透率达到了34%，2-6岁的年龄段渗透率达到30%，2岁以下市场渗透率达到了10%。三、不同地区的消费者偏好调查由下图表可以看出，我国童装的需求地区比较广泛，但主要集中在华东、华北、华南地区，这些地区对童装的需求量大。其中华东地区的渗透率最强，达到33.54%；其次是华北地区和华南地区，渗透率分别为27.18%和24.31%。第二节童装品牌市场调查一、品牌认知度调查按照国际市场惯例，我们把品牌认知度分成四个由低级到高级的步骤进行按照对一个品牌由低一个步骤到最后一个步骤所用时间进行排序。四个步骤如下：1、品牌无意识 2、品牌识别3、品牌记忆 4、品牌深入人心调查结果详见下图表：2013年消费者对童装品牌认知度调查二、品牌偏好调查市场调查结果显示，在童装产品中，品牌满意度最高的是巴布豆，得到绝大多数消费者的青睐，占样本总数的18.71%；其次是派克兰帝，占样本总数的15.9%；再次是丽婴房，占到样本总数的14.62%。经历了行业的不断洗牌之后，中国的童装产业已经步入了以追求发展质量为主的产业调整期，进入了一个全新的发展时期。行业优势企业开始进行了品牌升级战略，走向品牌发展之路。三、品牌首要认知渠道调查结果显示，在童装认知渠道排名中，最重要的是品牌效应，占到样本总量37%；排在第二位的是广告，占32%；其他认知渠道为16%。由此可见，品牌效应对消费者的认知渠道作用非常大。四、经常购买品牌调查在童装产品消费者调查报告显示，经常购买的品牌与品牌满意度有直接的关系，所以经常购买的品牌当中，目前市场上占有率最高的是巴布豆、派克兰帝等。五、品牌忠诚度调查品牌意识强于其它服装类商品。童装在注重服装款式的同时更注重它的品质和知名度，因此往往在确定某个品牌的产品适合自己后，不会轻易更换其它产品对品牌的忠诚度很高。六、品牌市场占有率调查我国童装行业集中度不是很高，排名前五的公司销量占整个市场份额的14.89%。这五家品牌通过多渠道的扩张，建立了良好的品牌效应，可以充分分享行业的增长收益。七、消费理念调研目前国内童装主要的消费群体是追求时尚和简便的人士。根据调研情况可知，我国消费者的这一消费理念，以压倒性优势远远超过其他理念。第三节不同客户消费态度及影响分析一、价格敏感程度从收入特征看，对童装的消费人数与收入有较大关系。月收入3000元以下的人数所占的比例为19.87%。而月收入8000元以上产品渗透率为31.77%。价格主要对中低收入人群的影响程度较大。2013年消费者收入分布比率二、品牌的影响由下图表可以看出，童装行业的品牌对消费者购买的影响程度最大，占到了39.29%的比例。三、购买方便的影响对于童装的购买习惯，更多的人愿意通过传统渠道品牌店，商场，超市等购买；而愿意通过其他渠道如网上定购等购买的比例仅为16.