XX婚纱摄影全年宣传活动方案

XX婚纱摄影地铁媒体宣传活动策划方案LOGO目录CONTENT01项目背景02品牌分析03节点布排活动创意04要么尽兴去旅行，要么专注拍婚照XX婚纱摄影，专注多元化外景婚纱拍摄欧洲风情拍、浪漫海岛拍1日完成，省时省事特邀国际园林景观设计团队还原全球浪漫美景不必远行也能拍出仪式感婚照29年口碑品牌，每年服务超过20000对新人XX婚纱摄影XX儿童摄影端诉求体现X品牌形象高专业站在行业顶端核心方向不必远行婚摄不是体力活核心方向高端风范短时高质婚摄核心方向品牌广告语本地婚纱摄影行业领军者宣传口号品牌广告语宣传口号不必远行的轻旅婚摄突出行业头部位置本土传统品牌对标“铂X旅拍”强调品牌风格与消费群体XX婚纱摄影XX婚纱摄影备选广告语拍婚照，选XX“中国十佳”婚纱摄影品牌专注高端婚摄28年不出邕城拍遍世界品牌广告语本地高端儿童摄影领军者宣传口号品牌广告语宣传口号21年口碑铸造高端儿童摄影跟随XX摄影主广告语语体，体现一致感强调品牌长时间累积的实力体现品牌方向XX儿童摄影XX儿童摄影备选广告语感受品质，体验高端儿童摄影，更专业XX儿童摄影，走在儿童摄影行业顶端用专业留住成长回忆XX婚纱摄影·春婚节1春节+情人节，打造周期纪念型活动概念23活动节点布排四个节点三场活动主打品牌形象宣传提升潜在客群数量XX儿童摄影5月-6月XX婚纱摄影·幸福预约国庆结婚档预热转化，吸流储客变现针对儿童节，增加亲子市场份额2月-3月9月-10月春纱·白境备选本地首场地铁婚纱摄影艺术展为什么，2—3月春节归乡黄金月→大量客流聚集情人节助力→利于品牌文化顺势打造出行高峰→节假日客流攀升且驻留时间增长2020年2、3月份地铁线路客流量1000+万全年龄覆盖XX婚纱摄影·春婚节春纱·白境为什么，5—6月儿童节→目标群体明确，顺节造势暑假将近→市场提前预热儿博会→借势宣传，树立形象2020年5、6月份地铁线路客流量4000+万儿童宝妈萌爸XX儿童摄影为什么，9—10月国庆节→国庆结婚热门档期，顺节造势长假将近→市场提前预热预约主题→带出十一婚纱热门黄金档2020年9、10月份地铁线路客流量5270+万订婚客群上班族休闲客群XX婚纱摄影·幸福预约品牌展现，文化传播针对春节的归乡高客流量，搭配情人节主题，推出春婚节概念，利用地铁媒体大面积品牌墙的互动展示引起乘客关注，达到文化传播的目的XX婚纱摄影·春婚节01活动时间：2—3月媒体建议：品牌墙、联排灯箱矩阵推广创意：1、打造“春婚文字墙”，通过文字展示吸引过路群众拍照发圈，达到自主宣传的目的，文字内容以现今年轻人所关注的催婚热词及反差式的回应为主（包括自嘲、回怼），让人产生强烈的拍照欲望；2、活动现场文字墙将自带优惠活动二维码，乘客可以通过扫码免费获取结婚登记照一份春婚文字墙使用青春活力的主色调抓人眼球，配上现今年轻人所关注的催婚热词及反差式的回应，引起乘客共鸣，鲜艳的色彩简约的文字线框表达，使得每一个过路乘客都能不自禁的拍照发圈，在拍照的同时永恒的品牌logo及优惠二维码也会被摄入其中推广创意：春婚节LOVE永丨恒丨婚丨纱丨摄丨影你有对象了吗？我们结婚啦你奶奶像我这么大的时候都抱孙子了...三姑六婆对你特关怀春满乾坤福满门，老娘就是不嫁人结不结婚跟你家毛线是有关系的吧我还只是个宝宝参考文字XX照相馆免费登记照二维码结不结婚不重要要不先拍登记照免费拍个登记照你不需要有人要春婚节婚言婚语Slogan潜在需求变现核心诉求变现上层需求变现契合春节及情人节节点活动吸人眼球，让目标群体能关注到品牌广告通过文字的组合表述可将品牌的风格及形象传播至大众，同时使用现今年轻人所关注的催婚热词及反差式的回应，容易引起共鸣使大众能主动参与其中夺眼的活动形式让乘客可以拍照转发，同时品牌的logo及优惠二维码也将被摄入其中，使得宣传效果得到分裂增长配合拍照的方式使人能关注到旁边的婚纱橱窗展示，扩大潜在消费者群体打造出周期纪念型活动，在往后的春节情人节都可继续举办春婚节，形成大众的传统记忆活动品牌造势，形象传播以现代年轻人所喜爱的艺术展形式，加上高端的婚摄展出，营造高级且艺术化的观感及体验感，将品牌年轻、高端的风格展现于大众视野，为品牌转型造势传播春纱·白境备选活动时间：2—3月媒体建议：地铁单站点全广告推广创意：使用一个地铁站点的广告全包，将整个站点包装改造成婚纱摄影艺术展出馆，通过每个广告位不同风格的艺术展出特装，体现出品牌的高端风范及传达品牌年轻化路线，打造本地首个地铁婚纱摄影艺术展春以春天+情感+婚纱为主题出发，设计地铁包站式婚纱摄影艺术展，目标指向年轻客群，使用艺术展的形式展示品牌高端风格，同时利用春节的长假打造春节期间一个新的免费“游览景点”，促使顾客主动关注并参与活动备选创意：春纱·白境纱备选创意：春纱·白境活动重点展出品牌不同风格的摄影作品，主要以高端及艺术化的出展为主，在纯白色的背景下凸显作品的观赏性，使人停步观看，感受婚纱摄影的艺术白艺术展的整体色调以纯白为主，纯白的背景下没有别的色调影响，会让作品更为突出，也更具高级感，同时整体大面积的白色会让整个艺术展的整体性更强，顾客只要进入该站点即可完全融入其中并感受到艺术的包裹备选创意：春纱·白境境场内将根据不同的展点进行艺术特装设置，以此来增强艺术展的感觉，营造更好的场景带入，同时可以达到烘托展示作品的效果备选创意：春纱·白境Slogan春纱·白境地铁婚纱摄影艺术展潜在需求变现核心诉求变现上层需求变现契合春节及情人节节点活动吸人眼球，让目标群体能关注到品牌产品通过全包地铁站打造出婚摄艺术展，让春节期间能增加一个“旅游点”，达到巨大的自吸流效果首个地铁婚纱摄影艺术展，从艺术的高度展现出品牌的高端感与质感，同时利于品牌的宣传与传播宁静而又优美的作品展现形式会让消费者对品牌产生一定的认可度，提升品牌在行业内的竞争力，扩大潜在消费群体高端艺术展形式，为品牌造势圈定客群，创意互动儿童节的到来为活动宣传提供流量基础，主推品牌创意及多元化，加强目标群体的互动体验XX儿童摄影02活动时间：5—6月媒体建议：品牌通道推广创意：设计品牌的专属代言卡通形象，结合儿童节的主题，打造立体拍摄场景，在品牌墙中设置不同职业主题的场景式拍摄点，每个拍摄点根据职业主题的不同做相应的美陈，吸引每位路过的爸妈都为自家萌童拍照，并带来宣传效果活动时间：5—6月媒体建议：通道、车厢推广创意：活动现场将出现萌宠玩偶，乘客通过扫码萌宠二维码获取“领养”萌宠资格，乘客其后可至线下门店免费领取萌宠玩偶1个推广创意2：萌宠领养计划推广创意1：小小梦想家专属卡通形象设计推广创意1：小小梦想家*图例为参考设计设计童萌会的专属卡通形象，以系列的形式出现，建议使用圆滑的表面+高对比的色彩呈现，每个卡通形象将添加摄影器材，这些卡通形象即是摄影师、灯光师等等，增加儿童的亲近感，基调以欢快、热闹为主，使其辨识度强烈立体场景搭造推广创意1：小小梦想家每个场景搭建一块结合背板的外延站板，根据主题的不同放置相应的专属卡通形象及美陈道具，形成立体造型场景，主题可使用“职业”的感念，每个场景代表着一种职业（医生、警察、飞行员等等），站入该场景的萌童即是融入到该职业场景中手绘场景嵌入推广创意1：小小梦想家每个场景使用手绘+卡通的形式绘制背景板，配合专属卡通形象呈现热闹欢快的氛围，利用视觉的冲击吸人眼球，同时背景的绘制将根据该场景的职业加上南宁的地标建筑加以表现，在保持场景整体感的前提引入本土元素，体现品牌“不必远行”的场景拍摄核心方向形成场景互动推广创意1：小小梦想家立体的3D卡通造型墙加上充满童趣的手绘背景，在吸引宝妈为萌宝拍照的同时，能传达出品牌的多变风格通道3D立体照灯箱展示手绘背景墙站立拍照/卡通形象美陈区场景安装示例图推广创意1：小小梦想家萌宠领养计划推广创意2：萌宠领养计划萌宠将游走于通道及车厢，乘客扫码后即可至线下门店领取萌宠玩偶1个，强化品牌互动，强化到店客数XX儿童摄影Slogan小小梦想家潜在需求变现核心诉求变现上层需求变现契合儿童节节点活动多种场景体现出多样的拍摄风格充满童趣而多变的场景设置增强消费者对于品牌的各种风格把控的信心，使得消费欲望增强即时发生的拍照场景设置可让消费者深刻体会到，写真拍摄不一定要出行外地，永恒的场景设置让你在南宁也能感受风格的多变与目标全体产生互动，形成记忆点通过萌宠玩偶的互动，引流至线下门店，从而激发到店客户数量专属卡通代言人，使得“童萌会”品牌焕发活力卡通形象代言人的引入，让消费者心中开始产生对应印象，焕发了品牌活力，同时为往后的儿童摄影品牌推广打造良好的形象基础及输出口创意互动，引爆热点活动横跨十一国庆结婚热档，既能前期预热，又能后期引流，通过创意的互动活动，将线下客群转换至线上，同时打造社会新热点，提高永恒品牌的美誉度XX婚纱摄影·幸福预约03活动时间：9—10月媒体建议：品牌通道推广创意：利用热敏纸打印机包装成“幸福预约”机，安装于品牌通道墙上，每个过路的乘客可以按动墙上的按钮，打印机会自动打印一句随机的“小情书”，预示着你的幸福已预约，同时纸条下方会附带公众号二维码，让乘客可以扫码进入品牌公众号进行线下预约拍摄幸福预约推广创意：幸福预约利用品牌通道长幅广告位，安装热敏纸打印机“幸福预约机”，每个乘客按下按钮进行自己的幸福预约，按下后机子将打印出一张随机的“小情书”，情书内容皆与幸福预约相关意境传达推广创意：幸福预约随机的幸福文案给予乘客惊喜及暖意，下方置入二维码进行客户引流，吸粉的同时提升品牌的美誉度后续延展推广创意：幸福预约通过二维码引流至公众号后可提供婚纱摄影的预约优惠，同时拍摄活动现场的互动图片，编写推广文案进行二次热度宣传，进一步深化品牌形象幸福预约你的幸福，可“预”见Slogan潜在需求变现核心诉求变现上层需求变