汽车设计改良

设计说明书题目

本田思域改良设计姓名：翁浩浩

班级：T1313-10学号：20130131007指导老师：鞠清绘完成日期：2015年10月15日本田思域改良设计The

Honda

Civic

improved

design摘要本文对汽车造型改良设计的四个主要方面入手：本田思域造型设计市场调查、对现款思域造型进行分析和研究、思域的造型改良设计构思、思域改良设计的展开和最终方案确定。说明书的主要目的是将汽车设计的程序与方法课上的知识学以致用，懂得设计程序与方法概况。关键词：市场调查，分析研究，设计构思，优化方案目录一、设计调查—————————————1（一）（二）思域的现状和背景——————2市场反馈——————————4二、分析研究—————————————4（一）（二）思域的优缺点————————5改良的切入点————————6三、改良构思————————————--8（一）（二）（三）设计思路——————————10设计草图——————————11展开设计——————————14四、方案确立和评估——————————15（一）

方案的分析和评估——————32五、

总结———————————————35六、附录———————————————38设计计划进度表设计进度方式花费时间前期市场调研以上网收集资料、实地走访4S店、图书馆查阅书籍的形式进行2周左右分析研究通过对比，和调查结果的分析花费时间3~5天改良构思（提出方案）确定构思和绘制草图。一周时间方案的确立和评估对方案进行评价和分析。2天左右计划书设计为一个月时间，从9月20号开始到10月20号结束。一、设计调查：市场背景：自1972年第一代CIVIC（思域）诞生至今，已历8代传承，经40载的岁月历练，在8代演绎中不断进化。CIVIC（思域）已赢得全球160多个国家和地区、2000多万车主的一致认可。背景：经过40年的发展，思域已经从第一代发展到第九代。第九代思域虽然第九代思域无论外观、动力还是科技感的表现都很出色，但市场反映却是差强人意，与八代思域的强势表现相差甚远。东风日产思域的平均月销量仅有3千辆左右，远不及同级别中大众速腾和丰田卡罗拉动辄2万的销量。究竟是什么原因导致这款全球销量超过2000万辆的“神车”落入如此惨淡的境地呢？下面我们将主要从这个车的外观造型、车身空间尺寸、内饰设计等方面用详细的调查资料和数据对比来分析研究这一原因。市场反馈车型对比第九代思域第十一代卡罗拉售价12.18~19.98万售价10.78~17.58尺寸4565*1755*1455尺寸4630*1775*1480动力1.8L

141马力L4动力1.8L

140马力L4油耗6.6油耗6.1科技配置较丰富科技配置一般思域与同级别热销车卡罗拉对比由表和市场的调查可得出：思域无论是动力、配置都是不输同级别的卡罗拉的，但是思域车身尺寸要比卡罗拉瘦一圈，所以空间表现上不及卡罗拉。车型对比第八代思域第九代思域第九代思域的设计并没有多大变化，外观造型相较上一代紧凑许多，但并没有多少惊艳的感觉，只能说改变有限。这对于汽车造型变化迅速的现在显然是落后的。车型对比第十代卡罗拉第十一代卡罗拉可以看出第十一代卡罗拉设计的改变是翻天覆地的，不仅整体造型更加年轻、时尚，前脸变得“凶狠”起来，不再是以前那个圆滑的呆萌造型，而且对于细节的变化也是很丰富的。卡罗拉设计师正是抓住了市场年轻消费群体，从而取得了成功。（第十一代卡罗拉细节图）STP分析法（一）市场细分本田思域属于时尚运动型车型，处于紧凑型级别，面向的是普通工薪阶层消费者是市场最大

的车型之一。销量大，普及性好。同等级的竞争车型有丰田卡罗拉大众宝来、雪佛兰科鲁兹等。（二）目标市场选择本田思域外观时尚大气，性能好，价格适中，是青年男女的钟爱车型，特别受女性消费者的青睐，是国内少数以女性消费者为主要销售对象的车型。（三）目标市场定位第九代的思域的市场定价为12.18~18.88万元可以看出，价格浮动范围大，可选择性强，范围符合中国消费者的习惯，特别是对于80、90后的年轻工薪阶级有很大的吸引力。5W1H

分析法What——

方便出行以及代步需要When——

上下班、假期出游等Who——

青年群体、普通工薪阶级Where——城市和乡镇以及偏远地区Why——

品牌影响和产品的质量How——经济、可靠、质量上乘使人信赖结论：产品的目标定位在青年群体和普通工薪阶层，主要用途是平时代步和短期出游。追求经济、可靠、实用、质量上乘，品牌影响力也很重要。根据这些分析，我们应该朝着提升汽车质量、树立品牌形象与信誉、锁定年轻消费群体，生产适销对路的产品。二、分析研究经过几轮分析我们得出一些思域的不足：造型过时，变化太小，没有跟上时代的潮流。车身尺寸偏小，特别在中国这个“以长致胜”的市场中不占优势。市场定位不准确，应该抓住年轻消费群体，生产适销对路的产品。相对来说动力总成落后了，本田的发动机技术优势没有发挥出来。经济性还有提升的空间，包括定价和油耗。市场推广做的还不够好，没有卡罗拉“铺天盖地”的存在感，对于自身优势的科技方面宣传又不够，市场认可度不够。调查结果分析产品方向汽车的质量是汽车的生命节能减排是汽车工业的发展方向锁定消费人群，开发合适产品产品定位青年男女以及普通消费阶层性能均衡、皮实耐用、经济性能好调查结果分析改良切入点整体造型设计空间布局与空间分配升级发动机总成，提升性能降低油耗三、改良构思一、整体造型年轻化、时尚化发展，可以推出市场热销两厢车型车身紧凑、线条凌厉，能够让人一眼就记住造型更加运动、充满力量感前脸设计要大胆、创新二、车身空间发展两厢车，提升后排空间优化车内空间，提升舒适感降低车内噪声和提升车身强度，增加安全性三、动力总成升级动力总成和发动机性能，降低油耗提高发动机质量，降低维修保养成本最终效果图：最终效果图：四、方案的确立和评估重点产品设计市场营销难点市场是否接受控制利润与成本的关系存在风险，是未来的方向造型：关键词:

惊艳 年轻 两厢这次思域造型设计焕然一新，从这款车身上几乎看不到上一代的影子，整车给人时尚、前卫、科技感十足的感觉，如果说上一代思域是“老气横秋”那么这一代思域一定是“朝气蓬勃”。设计采用现在市场上很火的两厢车型，特别是看重青年群体对两厢车的认可，溜背的设计可以弥补后排空间的不足。车身线条锋利，前脸很有精神，尾灯的设计也极具个性化。相信这样一个全新设计会得到市场认可，特别是青年人的青睐。配置和动力总成：关键词: 科技 经济 增配发挥本田发动机和科技方面的优势，应用于新思域中，提升产品

质量和降低维修保养成本，在市场中打下良好的口碑。提升产品科技感，吸引年轻消费者，增加实用配置，加大品牌的市场影响力。成本控制和市场营销：关键词:

广告宣传 市场定价 以量取胜紧凑车作为市场主销车型，也是各大厂商的主力车型，市场竞

争自然是非常激烈。既然要复兴思域昔日荣光，就要采用薄利多销的

战略，以量取胜。合理定价，不要犯定价虚高再降价这种错误的方法，会错失市场的。加大宣传，好的产品一定会得到市场认可，但也可以

学习其他车企的做法，通过赞助热门电视节目、网络广告。提高产品

知名度。风险评估：关键词: 前期投入 市场认可 机遇和挑战任何新的尝试都是有风险的。这款思域造型变化非常大，老一代沉稳、经典的形象一下子被颠覆，市场的接受程度也不可预知，重新改良一款市场上的车型会投入大量资金，包括后期宣传、营销都会是不小的挑战，所以这是一次大胆的冒险。但是一成不变的产品肯定也是会被淘汰的，第九代思域就是一个很好的例子，过于刻板、保守会错失时机。现在市场的消费主体是80、90后的年轻人，所以年轻化是市场的发展方向，锁定目标市场，生产出质量上乘的产品将会赢得市场。最终方案总结：这款新思域针对目标市场而设计，造型前卫、时尚，符合年轻人的

审美观念、构思大胆、新颖。动力发扬了本田发动机的优势，科技感十足。增配降价，表现出本田对市场的诚意。并且本田的市场认可率还是很不错

的，加上后期维修、保养便宜的优点，相信这款全新思域一定可以获得市

场认可。五、总结本次改良设计的重点我们集中在产品的市场调研这一块，花了大概两周的时间走访当地的4S店和图书馆翻阅图书，取得了大量资料，这也为我们后面的设计打下基础。汽车设计的流程不仅很复杂，也很严谨，一环扣一环，通过这次实践，让我掌握和了解了一些产品设计程序与方法，重新认识了《程序与方法》这门课程。不仅增加学科知识的积累，还让我收获了很多其他课外知识。在4S店调研的那些天，我们充分了解到了4S店的营销流程和各种型号品牌汽车的数据，这是在上海参观车展都没有获得的，增长了学问还锻炼了团队协作的能力。明白了汽车这个行业的各个环节是紧密相连的，从最先的设计、生产、销售、后期维护等等都是很大的学问。产品设计程序与方法这门课程让我了解到了产品从研发到生产销售是一