互联网方案写作第6章

第6章

品牌文案写作学习目标

了解互联网品牌命名的原则

理解互联网时代消费者的变化

掌握互联网品牌标语文案撰写的方法

学会撰写互联网品牌故事目录创意品牌名称的设计6.1品牌标语文案的写作6.2品牌故事文案的写作6.36.1创意品牌名称的设计互联网时代的个性化品牌命名1互联网品牌命名的原则26.1创意品牌名称的设计

1.互联网时代的个性化品牌命名网易原创情趣用品品牌命名6.1创意品牌名称的设计

1.互联网时代的个性化品牌命名品牌命名注意以下三点：1．检查商标是否可用2．品牌表达必须超前3．全方位考虑品牌的适用性6.1创意品牌名称的设计

2.互联网品牌命名的原则01口语化，接地气02通俗易懂，突出特色新疆特产电商品牌命名某休闲食品电商品牌命名某地方特色食品电商品牌命名03便于搜索，直观易记6.1创意品牌名称的设计

2.互联网品牌命名的原则01口语化，接地气02通俗易懂，突出特色03便于搜索，直观易记04避免生僻，易于传播

给电商品牌取名字的一个重要原则在于降低传播成本，要能最大限度地让品牌传播出去。所以在命名时，首先要尽量使用中文，避免用外语，尤其不要用中英夹杂的名字，这样非常不利于品牌的传播；其次要尽量少用术语。许多文案为了塑造品牌的概念，往往把名字取得云里雾里，这样也不利于品牌的传播，应尽量用口头常用的语言来进行命名。最后，要避免生僻字。我们在电商运营中，不会拒绝没有文化的消费者，因此要尽量避免使用生僻字，这些字就是一种无效传播。某地方特色食品电商品牌命名05人格化，故事化某面膜品牌命名6.2品牌标语文案的写作互联网品牌标语撰写的原则1品牌标语的撰写方法26.2品牌标语文案的写作

1.互联网品牌标语撰写的原则1.简短有力2.意味深远3.历久弥新4.号召力强6.2品牌标语文案的写作2.品牌标语的撰写方法品牌标语撰写的方法包括以下几个：第一，尽量将品牌名称融入标语中，在人们进行传播时相当于对品牌名称进行了又一次的传播。例如，中国建设银行的“善建者行”、台湾远传电讯的“只有远传，没有距离”、全家便利店的“全家就是你家”等。第二，要从品牌的核心价值入手进行标语的撰写。例如，美的电器的“原来生活可以更美的”、GE的“GE带来美好生活”、人头马的“人头马一开，好事自然来”等，这样的标语能引发受众的共鸣和好感。第三，结合场景提出广告口号，如“困了累了，喝红牛”“经常用脑，多喝六个核桃”“怕上火，喝王老吉”等。6.3品牌故事文案的写作给品牌故事一个主题1确定品牌故事文案的类型2品牌故事的撰写技巧36.3品牌故事文案的写作1.给品牌故事一个主题6.3品牌故事文案的写作1.给品牌故事一个主题6.3品牌故事文案的写作1.给品牌故事一个主题6.3品牌故事文案的写作1.给品牌故事一个主题6.3品牌故事文案的写作1.给品牌故事一个主题京东“红的故事”第一季6.3品牌故事文案写作1.给品牌故事一个主题京东“红的故事”第二季6.3品牌故事文案的写作2.确定品牌故事文案类型1．人物型品牌故事文案2．理念型品牌故事文案3．受众型品牌故事文案4．传说型品牌故事文案多芬品牌故事案例6.3品牌故事文案的写作3.品牌故事的撰写技巧我国台湾统一小时光面馆品牌故事6.3品牌故事文案的写作3.品牌故事的撰写技巧品牌故事的撰写步骤包括以下几步：1．收集整理资料2．提炼品牌故事主题3．撰写初稿4．修改完善稿件5．定稿发布课后练习题某款无硅油洗发水最近即将上市，请你参考市场上已有的同类商品，为其创造一个新的品牌名称。选择一个你喜欢的并且经常使用的产品。首先，根据该产品设计一个基本的简报，内容包括该产品的目标受众、核心卖点、与其他产品相比的不同点，但不要列出该产品的名称或品牌。其次，为你刚才挑选的这个产品的竞争产品创建新的品牌名称。请尽可能多地列出备选名称，并记录下你的构思想法。最后，选出你认为最好的品牌名称并阐述理由。回到最初你喜欢的那个产品，想想你的新品牌在市场中的竞争力将会如何？网上订购鲜花已经成为许多人选择送花的新方式