广告学广告设计专业指导性教学计划

广告学广告设计专业指导性教学计划一、培养目标本专业方向是结合我国广告业，艺术设计业发展的需要，适应社会主义市场经济的要求，以广告学专业为依托而设立的。本专业旨在培养德智体全面发展，具备广告学理论，视觉传达理论及技能，具有宽广文化与科学知识，富有创新精神，能在各种大众传播媒介部门，如新闻媒体，广告公司，公关公司，以及文化企事业单位，网络和影视制作部门，从事广告创意和设计，影视制作等实务与理论研究的高级专业人才。二．专业要求1．掌握广告学，传播学，视觉传达等基本理论，基本知识，具有正确的广告传播观点。2．受到广告艺术设计，现代制作技术和媒介运作等方面的基本能力。3．熟悉有广告的政策法规，具有良好的广告传播的职业道德。4．具有较高的审美修养，较强的艺术感受能力，形成教强的专业设计能力。5．了解中国广告与艺术设计事业的现状与趋势，了解外国广告事业的发展动态。6．具有良好的口语与书面表达能力，及一定水平的听，说，读，写译的英语能力。三．专业主要课程传播学概论，广告学概论，艺术概论，广告策划与创意，设计素描，设计色彩，构成基础，广告摄象，广告文案写作，计算机平面广告设计，图形设计，商标设计，计算机动化设计，公共关系学，广告媒体研究、广告效果研究方法等。四、基准学制：四年五、主干学科：传播学，艺术学六、授予学位：文学学士七、主要课程简介1106101传播学概论课程性质：必修课课程内容：传播学研究的对象和基本问题，人类传播活动可历史与发展，传播符号与意义，传播与系统结构，人际传播，群体传播，传播媒介，受众，传播效果研究等。考核方式：闭卷考试1106102广告学概论课程性质：必修课课程内容：广告的市场定位、广告策略、广告策划的一般步骤、广告策划书撰写，广告创意的基础，过程与步骤，广告创意的思维方法，策划与创意案例分析等。543101设计素描课程性质：必修课课程内容：通过适合设计专业特点的不同方式的素描训练，为造就现代艺术人才打下扎实的造型和设计基础。考核方式：开卷考试教材：《设计素描教学》张会元著江西美术出版社543102设计色彩课程性质：必修课课程内容：静物、风景、人物、人体的写生、变形练习、色彩变调练习，讲授水粉画的基本技法与基础知识，造型与构图，艺术语言及表现形式等方面的知识理论。考核方式：开卷考试教材：《水粉画技法》陈松茂著江西美术出版社1106106广告媒体研究程性质：必修课课程内容：公共关系学的涵义，研究对象与方法，公共关系学的形成与发展，公共关系的基本思想、基本原则、职能与类型、工作方式方法，公共关系机构、人员、基本手段、公关综合活动与突发事件处理，公关文书协、公关实例分析及案例讨论等。考核方式：闭卷或开卷考试1106110计算机平面广告设计课程性质：必修课课程内容：介绍计算机广告设计的主要应用软件。运用计算机软件设计广告的案例及实践操作等考核方式：实践操作1106111广告效果研究方法课程性质：必修课课程内容：广告效果的含义及特点，广告效果的类别，广告效果测定，广告表现研究，媒体接触效果研究，不同的测定要素和方法，广告销售效果测定方法等。考核方式：实践操作1106114市场调查与分析课程性质：必修课课程内容：市场调查与广告调查，市场调查的主要方法，阅读率调查与视听率调查，广告事前及事后调查，市场调查方案设计与流程，市场调查中的数据分析，广告调查实践案例。课程设置与学时学分分配见副表：八、教学进程总体安排表：见附表一九、课程设置及学时比例：见附表二十、课程设置及教学时间分配表：见附表三、四附表一教学进程总体安排表内内容周数学期学年教学生产劳动入学毕业教育机动教学周数寒暑假学程总周数上课考试军事训练教育见习实习专业见习实习毕业论文设计答辩一第一学期151.51.5515352第二学期181.5187二第三学期181.518352第四学期181.5187三第五学期181.518352第六学期181.5187四第七学期181.5118352第八学期18187合表二课程设置及学时比例课程类别教学时数所占%必修课公共基础课88226主要专业课243273选修课公共选修课专业提高课指定选修课39610任选课实践课15周8合计3314表三课程设置与教学时间分配表课程性质课程类别序号课程名称总学时学分各学期学时分布主要课程*考试学期开课单位学分讲授实验总学时第一学期15周第二学期18周第三学期18周第四学期18周第五学期18周第六学期18周第七学期18周第八学期18周必修课公共基础课1法律基础2363622两课2思想道德修养2303021两课3毛泽东思想概论2363623两课4邓小平理论概论5418723（+1）4两课5马克思主义哲学原理2.53618542（+1）5两课6马克思主义政治经济学原理2363626两课7当代世界政治与经济2363627两课8大学生就业指导118182/96两课9自然科学概论118182/96体育4222261英语（含听力）44444计算机文化基础36666132441-281主要专业课传播学概论460604*111广告学原理460604*111设计素描324608412/7*111设计色彩3267096*111广告文案写作236362*211构成基础3.53060120*211基础图案183048*211字体设计164056*211广告摄像33636724*311广告媒体研究2.5818125/9*3、511公共关系学354543*311图形设计406010/6*311商标设计20406010/6*311商业插话20406010/6*311计算机平面广告设计218426010/6*411图文混排218426010/6*411招贴设计406010/6*411必修课主要专业课广告案例分析354543*41135工艺美术236362*41136消费者行为场营销籍装帧（平面班）2.5909015/6*51139包装设计（平面班）2.5909015/6*51140设计与印刷（平面班）2.5909015/6*51141网页设计（平面班）610810818/6*61142三维动画（三维班）2.554549/6*51143包装设计（三维班）2.554549/6*51144展示设计（三维班）2.554549/6*51145三维动画（三维班）6108*61146CI设计6108*61147网络广告354543*61148陶艺3183654*71149展示设计4225072*71145室内设计4225072*71146印刷设计3183654*71147民间艺术考察37272711选修课限定选修课49影视画面构成艺术254543*61150广告法规与职业道德236362*51151多媒体设计2108108*61152诗词鉴赏23