珠海金湾区会展产业链发展研究

珠海金湾区会展产业链发展研究

一、以休闲旅游、金融服务为重点,推进会业结构调整和集聚发展金湾区位于珠海西部，是珠海三个行政区之一。针对区域内的产业进行综合性的分析,我们发现会展产业在金湾发展已久,已形成一定规模。2013年初,珠海市出台了“三高一特”产业体系规划,提出要把休闲旅游、金融服务作为参与全球经济中高端竞争的重点领域,同时发展会展产业链,促成会展上下游产业和相关配套产业集聚发展格局。在此格局影响下金湾区可以充分利用会展产业来推动金湾经济,提升在珠海市,乃至整个区域内的竞争力,使幸福金湾充满活力。(一)国国际航空科展中心目前金湾区域内拥有珠海市内最大的展览馆(截止2014年3月),即中国国际航空航天博览中心。占地面积130万平方米,拥有3个标准化展馆,展览面积共计5万平方米;41万平方米的室外展坪;5300平方米的商业服务区及3个停车场。珠海市大型展览基本都在此展馆举办。金湾区每年都会迎来大型展览。(二)年全球回顾作为我国唯一由中央人民政府批准的综合性国际航空航天展览,迄今为止已连续成功举办了九届,现已发展成为具有广泛国际影响力的品牌展览,跻身于全球五大航展的行列。另外由珠海再生时代文化传播有限公司主办的中国(珠海)国际打印耗材展览会,通过市场化的运作,已经成为全球最大的打印耗材展。(三)举办科技会议及公司会议区域内拥有港中旅(珠海)海泉湾度假区,它是中国目前功能最齐全、综合配套最完善的超大型旅游休闲度假区和国际会议中心。每年这里都会举办大量的地区会议及公司会议,对地区经济增长起到了一定的带动作用。金湾区还拥有专业性极强的金湾高尔夫俱乐部,每年都举办多场有影响力的国内外大型赛事。三、对组织的优势、机会和威胁的分析SWOT分析法又称为态势分析法,是一种被多个领域广泛使用的战略分析方法。在SWOT分析中,管理者对组织的优势(strengths,S)劣势(weaknesses,W)、机会(opportunities,O)和威胁(threats,T)进行分析。据此对公司发展战略进行规划与布局,是引导公司与项目发展的有力手段。(一)优势分析1.提升中国百分点珠海航展中心新建展馆工程已于11月份动工,2014年8月竣工。建成后,珠海航展中心的标准化展馆将达4个,大大提升中国航展的硬件条件。航展馆的展览总面积也将达到6万平方米。2.村休闲度假示范区每年吸引大量游客到区域内度假与休闲。特别是区内的海泉湾度假村,作为国家级的旅游休闲度假示范区,拥有完好的基础设施与资源,每年承办大量的赛事活动与会议。另外区域内的金湾高尔夫俱乐部每年也吸引了大批运动爱好者聚集和国际性赛事的举办。3.该地区交通条件良好(二)不利分析(三)风险分析1.生物医药产业规模航空产业是金湾区重点发展的三大战略性新兴产业之一,以通用航空为特色的航空产业体系基本形成。生物医药为金湾区的另一大产业链,据政府资料显示,预计到2017年,金湾区生物医药产业规模可达350亿元。金湾区的新能源产业也稳步推进,目前也已经形成了比较完备的产业链。2.金港澳大桥通道政府对会展基础建设的投资上也加大力度,作为发展会展业的基础配套设置重新整修珠海大道,打造市区到西区的快速道路,兴建广珠城际轻轨、广珠铁路。拟建的港珠澳大桥距离金湾区15公里。大桥连接珠海大道,成为香港通往珠三角西部城市、中国西南各省的重要通道。另外金海大桥,也将于2017年全线通车。建成后连接金湾区与横琴,使整个区域内的交通一体化。3.利用银杏展的平台(四)基础设施建设,奠定区域发展新载体综合来看,金湾区具有发展会展经济的政府、经济、区位、资源、环境等方面的明显优势,但同时也存在着不足之处。面对这种现实背景,未来金湾区应该抓住机遇,充分利用自身优势,合理定位会展发展目标和发展方向,才能在区域竞争中脱颖而出。会展业的发展离不开所处区域的硬件与软件的支撑。这就需要政府从基础设施建设上加大力度,为区域内的经济建设服务。金湾区内有金海滩、飞沙滩、荷包岛、海泉湾等旅游景区。有保存完好的生态资源可以开发利用。生态环境优美,自然资源丰富。区位优势明显:机场、港口随着广珠铁路、机场高速、高栏港高速、广珠铁路的建成,将成为带动西区快速发展的重要动力。而珠海大道改造、金海路开始建设,密切联系珠海东西部与澳门,快速接驳珠三角高速公路网络,共同搭建全方位交通网络。另外金海大桥将于2017年全线通车。届时金湾区在区位上的优势将更加明显提升,它承接了与港澳发展与横琴发展的枢纽作用。1.会展产业的发展是旅游产业发展的前提金湾区目前主要支柱性产业为航空、生物医药、新能源三大产业,对区内经济的发展起到决定性作用。虽然会展产业在区域内有所发展,但是直接经济效益不大。会展产业的发展前提是一个地区有完整的产业链存在,才有发展会展的可能性。金湾区现目前已经形成三大特色产业链,在此基础上应该大力发展相关会展业。2.金湾区三大产业链的支撑与支持虽然政府在基础设施上已经加大投入,但是从金湾区最大的航展馆组织展会来说。明显仍然在一些问题:一是区内公交站点间隔距离过长,开通的公交线路多,对办展不利。二是停车泊位仍不能满足参展商与专业观众的要,迫切需要更多的场地。三是展馆附近餐馆较少,参展客商和作人员的就餐问题难以解决。四是购物中心、酒店住宿业和文娱乐大多集中在香洲区,距离较远,在区域内难以满足客商需求。一个地区会展产业的发展,首先必须有强大的产业链的支撑与支持。经过多年的发展与完善,金湾区已经形成了三大产业链。即航空、生物医药、新能源三大战略性新兴产业。珠海作为毗邻港澳、面向世界的经济特区,具有发展会展旅游业的先天优势。2013年珠海专门成立了珠海市会展局,批准实施了《珠海会展业发展规划(2011—2020)》,从政府层面统筹会展旅游资源、规范会展旅游市场、促进会展旅游产业发展。横琴新区处于珠海市南部,毗邻港澳,发展目标为建成“一国两制”下探索粤港澳合作新模式的示范区。位于横琴的十字门商务区目前已规划会展商务组团。建成后它将是珠海乃至珠江口西岸的首个大型会展设施,将全面提升珠三角地区现代会展业服务水平。1.珠三角会展城市的发展现状珠海目前除了航展馆之外,在横琴正在兴建珠海展览中心和国际会议中心。珠三角地区,包括佛山、中山等新崛起的会展城市也在积极发展会展业。临近的香港与澳门地区的会展业发展也相当迅速,珠三角地区区域性的会展竞争越演越烈。2.缺少有影响的会议形式从目前金湾区办展来看,“航展”与“耗材展”已经形成一定的规模和影响力,形成了品牌化的发展。但是对于会议的举办并不是很突出,很少举办知名的大型会议。特别是在节事活动方面,金湾区的大型节事活动几乎难觅踪迹。3.配套服务不足就航展来说,配套服务仍不够成熟,连续几届的“航展”都暴露出交通、文化、娱乐、餐饮、住宿、金融等配套服务不足的问题。许多参展商与专业观众即