基于钻孔模型的北京通州区会业竞争力分析

基于钻孔模型的北京通州区会业竞争力分析

一、对地区产业竞争力研究在国内的应用情况20世纪90年代，美国经济学家威尔逊波特提出了“钻石模型”，引起了学术界的关注，并被公认为分析国家和地区竞争力的宏观工具。同时,国内外大量的研究实践显示,该模型也适用于对地区产业竞争力的分析。本文以钻石模型(见图1)为工具对北京朝阳区的会业进行分析。二、北京新城对北京国家火力发展的现状朝阳区地处北京市的东部,区域面积470.8平方公里,截至2010年底全区常住人口354.5万人。作为北京市最大的建设发展区,朝阳区拥有得天独厚的区域发展资源和优势,地方财政收入连年居北京市各区县前列。近年来,在区委、区政府的高度重视和大力扶持下,朝阳区会展业驶入高速发展的快车道。在“中国会展经济2009年度大奖”评选活动中,朝阳区荣膺“中国会展名区”称号。1、北京奥运会场馆数字会展的发展现状生产要素:生产要素分为初级生产要素和高级生产要素,前者包括自然资源、气候条件、地理位置、人口统计特征等,后者包括人力、知识、资本资源和基础设施等。波特认为,在竞争优势的形成中,高级要素的作用更为显著,而高级要素很难从外部获得,必须自己来投资创造。朝阳区具有优良的市政基础条件。截至2010年末全区道路总长度1907公里,已形成公路、铁路、航空、地铁的立体交通网络。二环路、三环路、四环路、五环路以及京津塘高速、京沈高速、机场高速、京通快速等线路纵横交错,能充分满足对外交通及区内交通的需要。朝阳区所辖首都国际机场拥有国内航线140多条,国际航线38条,每周定期航班800多班。海关朝阳口岸已正式启用,缩短了朝阳与世界交往的距离。2008年北京奥运会的主场馆80%在朝阳区,在筹办奥运会的过程中,政府斥巨资进行建设,使得朝阳区的城市功能更加完善,城市面貌更加亮丽。在会展硬件设施方面,朝阳区的会展场馆数量和总面积也具有较大优势。目前北京市内总面积超过1万平米的会展中心共10个,其中有4个坐落在朝阳区,分别是总面积排第二位的中国国际展览中心、第三位的国家会议中心展厅、第五位的全国农业展览馆(新馆)以及第九位的北京国际会议中心展厅(见表1)。北京市的两大会议中心——国家会议中心和北京国际会议中心均在朝阳区。其中,位于奥运核心区的国家会议中心有会议室近100个,能满足从20人到6000人不同规模的会议需求,其最大的会议室面积6400平米,可举办6000人规模的大型会议。在高级生产要素中,人才对竞争具有重要意义。朝阳区是北京市教育、科技、文化的密集区,全区人口素质普遍较高,常住人口中具有大学(指大专及以上)程度的占比为36.5%。1在会展人才培养方面,北京市仅有的两所开展会展本科教育的高校(北京第二外国语学院和北京联合大学旅游学院)均在朝阳区,两校向北京市输送了一批出色的会展经营与服务人才,成为推动会展业发展的中坚力量。2、景观资源丰富,发展活力强烈需求条件。钻石模型中,需求条件指对某个行业产品或服务的国内需求市场,这是产业发展的动力。朝阳区对会展产品和服务的需求旺盛,这从每年全区举办的会展活动数量、规模、会展业总收入、全年举办的国际展览及国际会议数量等数据都可以得到佐证。相关调查显示,2008年在北京举办的展览会排名前20位的展会中,有15个是在朝阳区举办的。《北京会展业报告2011》也显示,北京市2/3的专业展览场馆集中于朝阳区,2010年场馆接待展览数量占全市总量的70.7%。2010年1-11月,朝阳区广告会展服务实现收入278.5亿元,同比去年增长了26.4%,会展业已成为朝阳区现代服务业的重要组成部分之一。国际展览联盟(UFI)指出:“一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上,服务业在GDP中的比重超过制造业且过半、外贸份额占GDP的比重接近或超过10%,则会展业将会在该城市(或地区)强势增长,并发挥积极作用”。2010年朝阳区GDP总量为2666.5亿元,按常住人口计算,全区人均GDP达到79313元,以世界银行划分富裕程度的标准,已迈入中等富裕城市(或地区)行列。2010年朝阳区经济增速为12.0%,第三产业占GDP的比重高达87.84%,高于全市77.2%的平均水平,与世界城市伦敦(89.4%)、纽约(88.8%)和东京(84.8%)基本一致,符合国际展览联盟关于地区经济发展水平对会展业影响的提法。近年来,朝阳区形成了三大功能区,即CBD功能区、电子城功能区和奥运功能区,同时,重点扶持发展四大产业,即高技术产业、现代服务业、文化创意产业和国际金融业。三大功能区以及四大产业的快速发展,为朝阳区的会展活动提供了源源不断的内容空间。朝阳区的涉外资源十分丰富,是北京乃至中国对外交流的窗口。朝阳区云集了60%以上的境外驻京商社、90%的外国驻京新闻机构,入驻北京的世界500强企业有2/3落户朝阳。除俄罗斯、卢森堡外,全球146个国家的大使馆及其文化机构均设立在朝阳,这种浓重而深厚的政务、商务环境为朝阳区发展会展业带来了众多商机。同时,对外开放和国际化程度高,也为朝阳区举办国际性展览或会议活动奠定了良好基础。3、旅游商业资源情况相关与支持性产业的表现。通常认为,与会展业相关与支持性产业主要包括物流业、城市建设、交通运输业、旅游业、广告业、餐饮住宿业等,他们共同形成以会展业为中心的产业簇群。会展业与上述产业簇群之间具有显著的互动关系,一方面,会展业的发展离不开高效率、高质量的配套服务作支撑,另一方面,会展业的快速发展又有力地推进了相关产业的良性发展。旅游业方面,朝阳区的旅游资源比较丰富,全区有A级以上(含A级)旅游点10个,旅游总收入近年来在北京市各城区中排名首位。2010年全区接待国内外游客8619.9万人次,同比上年增长了21.3%;2010年全区实现旅游综合收入452.8亿元,同比上年增长了30.4%。1住宿餐饮方面,朝阳区现有住宿单位604家,其中,星级酒店135家(包括五星级酒店19家、四星级酒店28家、三星级酒店88家),未评定星级469家,住宿酒店的数量、规格档次均超过其它城区。该区另有餐饮单位1990家,2010年全区住宿餐饮业实现收入113.8亿元,同比上年增长了20.1%。商业零售业方面,朝阳区大型商场众多,全区共有商业网点3万多个,形成了十余个商业区,其中既有朝外商圈、燕莎商圈、亚运村商圈、国贸商圈等老牌商贸区,也有世贸天阶、蓝色港湾、新光天地等新兴商贸区。与此同时,朝阳区内还汇集了全市1/3的高档娱乐场所,尤其是拥有闻名遐迩的三市一街(雅宝路市场、秀水街市场、潘家园市场和三里屯酒吧一条街),为商务客人提供了良好的购物、休闲环境。此外,朝阳区的广告业、交通运输业、国际金融业等发展势头也非常好。上述相关与支持性产业的良好表现为朝阳区会展业发展提供了强有力的支撑。4、会议展览新兴区域企业战略及其结构以及同业竞争。经过多年的发展与培育,朝阳区会展业的产业规模不断扩大。截至2009年底,全区从事会展业务的企业达到1800余家,占全市总量的1/4。2其中,注册资金500万人民币以上的企业超过20家,包括中国国际展览中心集团公司、北京笔克展览服务有限公司、国家会议中心、中国国际贸易中心、科隆展览北京有限公司、美国克劳斯公司等,占到北京市国际知名会展企业数量的70%。3朝阳区会展业已形成两大产业带。一是“金十字”会展聚集带,包括CBD、东三环、雅宝路和首都机场,其中,CBD功能区主要举办大型的国际会议;地处东三环的老国展、农展馆主要举办品牌展览;雅宝路商圈是国际服装聚集区,打造服装展优势明显;而规划建设中的航空区域聚集区将打造航空会展业;二是位于奥运功能区内的会议展览新兴发展区,其中,国家会议中心和北京国际会议中心已成为接待大型、高端会议的重要场所,而“鸟巢”、“水立方”、国家体育馆等也对外承接会展业务,成为各具特色的会展活动场所。近年来,朝阳区会展业也面临着来自于其它城区的竞争压力。会议业方面,海淀、西城、东城与朝阳同为会议集聚地,三城区凭借交通、基础设施、区位、人才等资源优势对朝阳区形成了强劲的竞争压力;会展场馆方面,随着顺义新国展的落成使用,以前落户朝阳的大型品牌展有移师外区的趋势;2008年,北京市政府批准顺义设立会展产业集聚区,允许其根据实际情况制定扶持政策,吸纳相关企业进驻,促进会展业发展。此外,东城、昌平、石景山等城区也把会展业作为带动区域经济发展的新的增长点,相继出台了政策措施,大力培育和扶持本区会展业的发展。朝阳区会展业面临的竞争将是前所未有的。当然,竞争的压力也会转化为发展的动力,朝阳区应抓住机遇扬长避短,培育特色和核心竞争力,促进会展业又好又快地发展。5、以区域形象集聚北京机会机会主要表现在以下两方面:一是北京奥运会的成功举办给朝阳区一个向世界展示形象的绝好机会。奥运是一个辐射全球、影响深远的超级营销机会。朝阳区是北京奥运会主会场所在地,除奥运公园的14个场馆外,还有2个改扩建场馆,占北京奥运场馆近一半。北京奥运会的成功召开,全世界的目光集聚北京,聚焦朝阳,对提升朝阳区的区域形象和国内外知名度大有裨益。同时,奥运会的召开对区域经济影响显著,自北京奥运申办成功以来,朝阳区经济总量明显提升,新兴产业蓬勃发展,经济运行呈现出又好又快的发展态势。此外,奥运会的品牌效应也加深了朝阳区的文化内涵,增强了其区位竞争力。二是北京提出建设世界城市的目标为朝阳区会展业带来难得的发展机遇。2009年12月,在北京市委十届七次全会上,市政府提出了要把北京建设为具有中国特色的世界城市的战略发展目标,同时,从建设世界城市的高度,提出了要把北京打造成为国际会展之都的任务。根据日前出台的《北京市十二五时期会展业发展规划》,北京市将通过五年时间建成亚洲会展之都、全球国际会议举办地五强之一。建设世界城市为北京会展业带来了千载难逢的发展契机,而朝阳区作为北京乃至中国对外交流的重要窗口、中国与世界经济联系的重要节点,也将迎来会展业发展的新机遇。6、确定战略定位,提升会展竞争力政府。政府的作用主要体现在宏观指导,政策扶持,条件提供和市场培育方面。朝阳区委、区政府高度重视会展业发展,明确提出了要将“发展会展经济”作为优化产业结构的重要举措,作为促进奥运后区域可持续发展的重要内容。4近年来,区政府在政策扶植、基础设施建设、会展软环境以及品牌展会培植方面大力投入,出台了一系列旨在促进朝阳区会展业发展的优惠政策。在区政府2008年2月制定的《朝阳区四大重点产业发展三年行动计划及措施》中,明确提出把“会展科技服务聚集区”作为朝阳区重点布局的三个高端服务聚集区之一,“加快发展以会展为重点的商务服务业”、“引进培育新的会展主体”、“吸引国内外知名会展公司和配套服务企业入驻”等指导性意见被重点强调。在会展业管理机构方面,朝阳区首开先河,在北京市各区县中率先成立了会展产业促进科,旨在为朝阳区会展业发展进行规划和协调。与此同时,为进一步促进会展业发展,区政府还制定和出台了一系列优惠政策,如每年安排3000万元文化创意产业发展专项引导资金、每年预算安排1亿元用于配套支持经商务部或市商务委认定的跨国公司地区总部和中介服务业、会展业、科技服务业、信息服务业、商贸流通等行业企业的公共服务平台建设和专项人才培训。三、提升朝阳区会展业竞争力的措施与建议1、凝练定位,突出特色。在北京市建设国际会展之都的总体指导思想下,根据朝阳区自身发展特点,找到朝阳区会展业的定位,形成有别于其他区县会展产业的鲜明特色与差异。首先,凭借拥有两大会议中心的绝对优势,以及周边完善的商务、住宿、餐饮、旅游、度假等配套服务设施,大力发展会议经济,力争把朝阳区打造成北京的高端会议中心区。在会议定位方面,有别于海淀区的科教、学术性会议,以及东城、西城区的政务性会议,朝阳区应主打国际性和商务性会议,形成特色,错位发展。其次,根据朝阳区现有展馆的特点,举办高附加值的、突出朝阳区的优势主导产业的中小规模展会,同时培育一批精品展会。2、实施品牌化战略。品牌化就意味着高附加值。朝阳区委、区政府致力于把朝阳区打造成为“亚洲会展第一区”,而目前能代表朝阳会展业形象的品牌项目和会展企业还不多,因此应下大力量培育和扶持一批胆识箩筐的品牌会展企业。政府应制定相应的优惠政策,提供必要的资金支持,如建立专项发展资金、给予专项补贴或税收减免优惠,吸引国际著名品牌展会及会展公司落户朝阳,学习和借鉴他们先进的经营理念与管理模式,加快朝阳区会展业的国际化进程。3、优化服务保障体系。展会举办期间政府要出面协调各有关部门的工作,举全部力量保证展会的顺利举办。朝阳区应致力于构建一套市场化、专业化、国际化的会展服务保障体系,为参展商、与会者提供完备的会展服务。同时,政府应简化审批程序,为会展组织者提供一站式服务,建立“绿色通道”,改变目前的多头审批、多头管理现象,协调海关、税务、商检、工商、公安、交通、城管等部门工作,提高办事效率和服务水平,为会展业发展提供良好的服务和运行保障。4、改善场馆硬件设施。对现有的老旧展馆进行挖潜改造、改善配套设施、增加展览空间和停车及餐饮设施,改善现