互联网方案写作第7章

第7章

社会化媒体文案写作学习目标

了解社会化媒体的定义及其分类

了解不同社会化媒体文案的写作特点

掌握不同类型社会化媒体文案写作的步骤和方法

初步学会社会化媒体文案撰写的技巧目录微博平台文案的写作7.1微信平台文案的写作7.2社区社群类社会化媒体文案的写作7.3视频类社会化媒体文案的写作7.4音频类社会化媒体文案的写作7.52016年中国社会化媒体格局图关于微博1微博文案的特点2微博文案的撰写与发布3微博文案案例赏析47.1微博平台文案的写作7.1微博平台文案的写作

1关于微博微博营销传播特点如下：1．多媒体化2．传播迅速3．发布便捷4．分享交互7.1微博平台文案的写作

2微博文案的特点大流量高商业价值微博案例7.1微博平台文案的写作

2微博文案的特点短小精悍主题明确快速传播

一方面，在当前速读时代，人们越来越习惯于快餐式的阅读，很少有人有耐心阅读大篇幅文字，微博文案正是在这样的环境下产生的。这种阅读方式的特点就是，人们能够短时间内获取信息，不需要读者主动去分析和总结。

另一方面，微博的文字要求一般不超过140字。因此，在撰写微博文案时，最好做到短小精悍、言简意赅，字数在100~120字之间为最佳。同时，文案的内容要通俗易懂，尽量选用轻松易读的文字内容进行表述，让读者可以尽快接受文案的思想，达到品牌方试图引发读者思考、快速传播的目的。主题明确的微博推广文案引发快速传播的微博文案7.1微博平台文案的写作

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微博文案的撰写与发布1．信息传递要简练易懂微博文案的撰写技巧包括：7.1微博平台文案的写作

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微博文案的撰写与发布2．情感表达要真挚微博文案的撰写技巧包括：7.1微博平台文案的写作

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微博文案的撰写与发布3．内容具备娱乐精神微博文案的撰写技巧包括：7.1微博平台文案的写作

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微博文案的撰写与发布4．情境导入，增强体验微博文案的撰写技巧包括：7.1微博平台文案的写作

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微博文案的撰写与发布5．娓娓道来讲故事微博文案的撰写技巧包括：7.1微博平台文案的写作

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微博文案的撰写与发布6．适度结合热点微博文案的撰写技巧包括：7.1微博平台文案的写作

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微博文案的撰写与发布微博文案的发布技巧包括：1.巧妙选择发布时机7.1微博平台文案的写作

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微博文案的撰写与发布微博文案的发布技巧包括：2.与用户实时互动7.1微博平台文案的写作

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微博文案的撰写与发布微博文案的发布技巧包括：2.与用户实时互动7.1微博平台文案的写作

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微博文案的撰写与发布微博文案的发布技巧包括：3.其他发布技巧在发布微博时要把握好发布的数量，不要一次发布多条微博进行刷屏，这样十分容易引起粉丝的反感，导致其纷纷取消关注。通常来说，一般品牌每天坚持发5～10篇就足够了。微博图文消息的特点是新和快，如果有临时突发的消息要争取第一时间抓住热点进行微博的发布。此外，微博消息在宣传中只起到辅助推广、增加信息曝光率的作用。如果企业近期有活动需要微博直播，可以同步进行，但字数不能太长，在直播时尽量以第一人称的口吻撰写内容，给读者打开看的理由。7.1微博平台文案的写作

4微博文案案例赏析微博案例赏析17.1微博平台文案的写作

4微博文案案例赏析微博案例赏析27.2微信平台文案的写作关于微信1微信文案的类型与特点2微信文案的撰写方法3微信文案案例赏析47.2微信平台文案的写作

1关于微信微信具有两大特点：一方面，微信中的朋友圈大部分是自己的好友，具有强社交属性，因此信息内容的可信度较高，文章一旦在朋友圈得到转发，往往很快就能引起朋友的关注。另一方面，微信公众号是微信中最具媒体属性的应用，作为一种媒体平台，就像微博一样，它具有展示信息的特点。

一些微信大号具有大量粉丝，而这些粉丝又是长期以来认可其观点、态度，自发关注的粉丝群体，因此可以产生流量并带来精准的营销效果。7.2微信平台文案的写作

2微信文案的类型与特点1．微信文案的类型1朋友圈文案7.2微信平台文案的写作

2微信文案的类型与特点1．微信文案的类型2公众号文案公众号订阅号服务号任何组织和个人都可以申请，每天可群发一条信息，认证后有自定义菜单只面向企业或组织机构申请注册，申请后自带自定义菜单。认证后可以有高级接口，每周群发一条信息7.2微信平台文案的写作

2微信文案的类型与特点2．微信文案的特点微信文案是指在微信平台上通过对产品的概念和特点进行深度分析，以文字、图片等元素写出能够进一步引导读者进行消费的文章，其特点如下：（1）定位精准（2）实用有趣（3）转化率高（4）互动传播7.2微信平台文案的写作

3微信文案的撰写方法1明确文案的目标定位撰写微信文案的两大目标是实用性和趣味性。明确文案的目标定位，根据目标受众特征，选择适合目标受众需求的微信文案风格，这样才能实现与目标受众相契合的目标。7.2微信平台文案的写作

3微信文案的撰写方法2巧妙设计文案标题和封面微信文案的封面设计7.2微信平台文案的写作

3微信文案的撰写方法2巧妙设计文案标题和封面单图文文案封面案例多图文文案封面案例7.2微信平台文案的写作

3微信文案的撰写方法2巧妙设计文案标题和封面朋友圈微信文案封面设计7.2微信平台文案的写作

3微信文案的撰写方法3新颖有趣的文案内容

文案内容要有新意，在表达方式、内容倾向上要进行巧妙设计构思，如槽边往事、行动派、新世相等公众号都是十分有个性、有特色的账号。内容要有及时性、可读性、娱乐性、互动性等特征。跟微博官方账号运营一样，微信自媒体运营要通过内容吸引更多的潜在客户关注自己，然后通过内容推送增加用户的黏性，进而把用户转化为客户，甚至转化成忠实型粉丝。7.2微信平台文案的写作

3微信文案的撰写方法4借力热点，引爆话题7.2微信平台文案的写作

3微信文案的撰写方法5合理发布，设置互动引起转发的微信文案7.2微信平台文案的写作

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微信文案案例赏析微信文案赏析案例7.3社区社群类社会化媒体文案的写作1关于社区社群类社会化媒体2社区社群类社会化媒体的文案特点3社区社群类社会化媒体的文案撰写方法7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

1关于社区社群类社会化媒体1．社区社群类媒体的特征互联网平台基于互联网平台（PC端、移动端）兴趣爱好人群因兴趣爱好相似而聚集在一起特定人群业为特定人群提供服务或产品群成员参与激发群成员的“参与度”、“传播力”、“创造力”7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

1关于社区社群类社会化媒体1．社区社群类媒体的特征魅族社区的首页7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

1关于社区社群类社会化媒体2．社区社群类社会化媒体的优势

易入门，成本低

范围广，样式多

炒事件，搜索快

精准度高，互动性强

传播广，见效快7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

1关于社区社群类社会化媒体3．社区社群类媒体的分类现实熟人社群兴趣共识社群品牌宣传社群根据社群媒体组建动机的分类7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

1关于社区社群类社会化媒体3．社区社群类媒体的分类地域类根据人们所在的地区、城市所形成的同城社区社群，这类社区社群由于地理位置的便捷，线上线下活动组织频繁兴趣类根据人们共同兴趣聚合在一起而形成的社区社群，互联网连接成本低，因兴趣而聚合在一起形成一个网络群体就十分容易，有基于美食、音乐、电影、摄影、游戏等兴趣的群体产品类用某一个产品来维系社群成员，让产品不再仅仅是一种承载工具，还是承载趣味与情感的桥梁，可以将营销与产品、产品与粉丝、管理与产品合二为一。产品型社群，典型的有小米社群、锤子社群等，这类社群成员本身就是产品的爱好者或发烧友，也会一起参与产品相关话题的讨论和传播，此类社群黏性高，变现能力强品牌类是建立在使用某一品牌的消费者之间的一整套社会关系基础之上的，比如最常见的××车友会，是由消费者自发形成的，形成了对品牌的一种拥护以及习惯，算是产品类社区社群的一种延伸学习类是一群热爱学习，乐于进行知识分享的人聚集在一起而形成的特定的社区社群。这类社群以学习为纽带，可以分享自己的知识和经验，定期开展读书会等活动。比如颠覆式创新研习社、新媒体运营群、广告文案互助群等。这类社群成员学习意愿强其他价值观型社群，宗教性社群等，还有根据身份形成的妈妈群、妈妈社区等已解决特定问题，拓宽知识面的社区社群社区社群类社交媒体的分类7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

2社区社群类社会化媒体文案的特点1.语言文字简洁明快7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

2社区社群类社会化媒体文案的特点1.语言文字简洁明快小米社区APP7.3社区社群类社会化媒体文案的写作2.以用户为中心某特价旅行微信群

2社区社群类社会化媒体文案的特点7.3社区社群类社会化媒体文案的写作2.以用户为中心社区社群文案特点——以用户为中心

2社区社群类社会化媒体文案的特点7.3社区社群类社会化媒体文案的写作3.逻辑架构条理清晰社区社群文案特点——条理清晰

2社区社群类社会化媒体文案的特点7.3社区社群类社会化媒体文案的写作3.逻辑架构条理清晰VIVO社区活动文案

2社区社群类社会化媒体文案的特点7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

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社区社群类社会化媒体文案的撰写方法“FitTime即刻运动”

知乎官方账号文案7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

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社区社群类社会化媒体文案的撰写方法确定适合推广的平台01

社区社群往往都是按行业或兴趣建立的，有一些主题高度集中，有一些主题相当松散。在进行营销推广时，主题越集中，效果越好。如果你推销的是搜索引擎优化、虚拟主机和网站建设等，站长聚集的论坛就是个好地方。但在一些主题相对较弱的地方，往往不容易建立专家地位，所以要花一些时间，搞清楚自己所在的行业在网上有哪些著名的论坛，而不必大海捞针地去很多论坛浪费时间。7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

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社区社群类社会化媒体文案的撰写方法02搜集素材某化妆品体验分享类文案7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

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社区社群类社会化媒体文案的撰写方法02搜集素材一加手机论坛用户发布体验报告7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

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社区社群类社会化媒体文案的撰写方法03撰写推广文案1.选择用户感兴趣的主题2.选择合适的时机发布3.设置引人注意的标题4.选择适宜的发布内容选择合适的时机发布社群消息7.3社区社群类社会化媒体文案的写作

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社区社群类社会化媒体文案的撰写方法04引导潜在客户小米6手机论坛推广互动投票赠送F码网页7.4视频类社会化媒体文案的写作短视频网红代表——Papi酱7.4视频类社会化媒体文案的写作关于视频类社会化媒体视频类社会化媒体的文案撰写7.4视频类社会化媒体文案的写作

1关于视频类社会化媒体1．视频类社会化媒体的类型视频类社会化媒体的分类在线视频腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频、PPTV聚力等聚合视频百度视频、小米视频、天翼视讯、360影视大全等短视频抖音、快手、美拍、小咖秀、火山小视频、西瓜视频、秒拍等网络直播YY、映客、斗鱼TV游戏直播、熊猫TV、虎牙直播、花椒直播、一直播等电视直播直播吧、央视影音、风云直播、云图TV电视直播、CCTV等视频播放器暴风影音、影音先锋、爆米花视频、暴风魔镜等7.4视频类社会化媒体文案的写作

1关于视频类社会化媒体2．视频类社会化媒体的趋势一移动媒体迎来整合三短视频成为移动广告新浪潮二社交+原生+视频成为最佳变现方式四直播+社交涌现出新的内容媒介7.4视频类社会化媒体文案的写作

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视频类社会化媒体文案的撰写1．直播视频文案网红淘宝店主直播画面7.4视频类社会化媒体文案的写作

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视频类社会化媒体文案的撰写1．直播视频文案某品牌直播活动7.4视频类社会化媒体文案的写作

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视频类社会化媒体文案的撰写1．直播视频文案天猫直播画面7.4视频类社会化媒体文案的写作

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视频类社会化媒体文案的撰写2．视频弹幕视频弹幕7.4视频类社会化媒体文案的写作

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视频类社会化媒体文案的撰写3．视频植入文案米未综艺节目视频植入文案案例7.4视频类社会化媒体文案的写作

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视频类社会化媒体文案的撰写《深夜食堂》视频植入文案3．视频植入文案7.4视频类社会化媒体文案的写作

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视频类社会化媒体文案的撰写网剧中的压屏条广告文案3．视频植入文案7.4视频类社会化媒体文案的写作

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视频类社会化媒体文案的撰写视频网站的链接推广3．视频植入文案7.4视频类社会化媒体文案的写作

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视频类社会化媒体文案的撰写4．短视频文案7.5音频类社会化媒体文案的写作关于音频类社会化媒体1音频类社会化媒体的文案写作27.5音频类社会化媒体文案的写作1关于音频类社会化媒体企业蓝V抱团营销新方式1.音频类社会化媒体的营销方式7.5音频类社会化媒体文案的写作1关于音频类社会化媒体2.音频类社会化媒体的营销特点喜马拉雅FM与咪蒙合作案例7.5音频类社会化媒体文案的写作2音频类社会化媒体文案的写作1．音频节目口播文案

广告文案的撰写要充分发挥汉语的丰富表现力，要让听众字字听得清，并能听得懂，使听众正确理解创意。这就必须掌握有声语言与书面语言的差异。广告文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、同义词或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。比如，“切忌”和“切记”听起来一样，但涵义却完全相反。