喜摄影整合营销推广方案

喜摄影2021整合营销推广方案新鲜互动〔北京〕广告2023/7/15使喜摄影成为芦汉地区最具知名度的婚纱摄影机构，建立起情感维系，提高品牌知名度。通过活动和线上广告传播方式增加喜摄影在芦汉地区的活泼度。通过活动建立起芦汉地区人们和喜摄影的沟通，以此增加客户信任程度。贯彻“喜摄影三推广〞的指导方针，通过线上传播、线下活动和销售讲解将喜摄影的理念深入传播到整个芦汉地区去。开展喜摄影的体验和定制，利用各种演出聚拢现场活动气氛，依托活动及落地广告等传播方式，到达宣传产品、树立品牌的效果。>>本案目的1活动分析2方案主题3活动传播及组织策略45活动传播规划活动实施方案6活动内容规划>>提案纲要Contents>>活动背景婚纱影楼工作在芦汉地区种类众多，市场竞争巨大。由于现在芦汉地区婚纱影楼厂家众多，相对做的种类也众多。所以要突出喜摄影品牌竞争力就要做到一枝独秀。在专一的方面做到无人能敌，从而提升品牌价值，赢得更大市场。用户需求已被激发：现在用户最关心的是质量，价格，效劳三个点。所以要先以价格吸引客户，用质量从客户身上得到口碑，以完美贴心效劳让客户满意。从方方面面做到最好自然就提升品牌能力。谁率先满足用户需求，谁就掌握了未来。>>竞争分析竞争对手众多，竞争压力不容无视：易观芦汉地区婚纱摄影机构趋势，分析竞争对手的能力及优劣程度其中：凤伟精彩人生天长地久喜摄影小小新娘凤伟和小小新娘，老品牌，根基稳定但缺乏品牌能力，新客源不充足。天长地久，品牌能力充足但是摄影技术一般，口碑一般，所以店面越做越小精彩人生，品牌能力超强，效劳一流但摄影技术一般虽客怨少但口碑也不是很好。>>受众人群分析新恋爱的一代多出生于90-95年愿意尝试新鲜事物其中有83.9%的他们喜欢创意婚礼及创意婚纱照创意婚纱摄影及写真方式是他们生活真实写照90后—“撬动未来的力量”崇尚自我——“我用我的角度看生活〞有没有想过，溺爱是大人的行为，我们只是接受者；我们很孤独，上一次全家出游的时间定格在假设干年前；PK台上不相信泪水，我们只是不自由的孩子；都说我们是脑残和冷漠的一代，其实我们比任何人都渴望朋友和感情；Jay，动漫，网络，服饰，80后小说，k舞，开始喜欢这些并去相信这些，因为如此，才能找到快乐，找到自信，找到自己的生活方式。“90年代，人江湖〞>>受众人群分析712扭转现代传统思维定式，认识到创意婚礼及婚纱摄影的创意性，唤起他们对“一生最美时刻〞的重视。通过喜摄影的各种效劳工程，给大家针对性的效劳方案。通过此次活动达成喜摄影在人们心中的品牌认知度。通过校园活动传播——>>活动目的1活动分析2方案主题3活动传播及组织策略45活动传播规划活动实施方案6活动内容规划>>提案纲要Contents方案主题—传播口号婚纱摄影有创意和传统说"拜拜"——让“元芳〞都说好主题诠释：婚纱摄影一站式效劳；更美观的婚纱摄影，更具创意的婚纱摄影；通过人们的认知和审美程度到达喜摄影的口碑传播；此次活动重点突出“创意婚纱摄影〞，活动独特的传播方式与其他活动不一样。>>方案主题1活动分析2主题方案3活动传播及组织策略45活动传播规划活动实施方案6活动内容规划>>提案纲要Contents活动传播及组织策略传播分析2、婚纱是两个人一生中最美的时刻，给客户留下深刻及美好的印象。到达品牌深入人心的目的1、通过喜摄影的拍摄质量和效劳质量建立喜摄影的消费者中的口碑“消费者创造内容，消费者影响消费者，消费者创造消费者〞。>>传播分析3、开设多元效劳，不仅仅在婚纱店内可以拍摄婚纱照，更可以上门效劳化装及创意婚礼婚纱咨询。传播策略综述——活动传播及组织策略通过线上线下相结合方式向芦汉地区人们传达“婚纱摄影有创意和传统说"拜拜"〞活动表达“媒体引爆、线下体验，持续分享〞的宗旨，线上开展各种地推行传播广告预先引爆芦汉地区。线下各种活动根据时节重点推广，其中夹杂着优惠活动及各种礼品。“重点推广，集中体验“为指导，采用互动游戏和现场安装有时机获得大礼等等方式提高人们认知，增加在芦汉地区比例的占有率和提高品牌的好感度。>>传播策略综述

分阶段多种形式组合式推广借助落地广告及地推广告扩大影响加强与客户的互动及沟通加大宣传及传播力度〔全方位+多频次〕设计凸显人们需求及喜欢的活动形式12345结合企业的需求以及营销理念，设立相应的活动形式分阶段扩大活动影响范围，多种形式增加活动影响人群借助各种地推广告提升活动的影响力与知名度通过各种会有活动增加与客户的沟通及体验从整体上加大活动的宣传及传播力度，扩大活动的影响力>>传播策略>>执行创意展示整体推广手段组合DM单页的铺设，提供各种小的优惠的方式公交站牌广告和公交车体广告路演及各种小型娱乐活动〔互动性〕电视台及芦汉地区可用LED屏的电子广告主推室外拍摄婚纱，各种场景15>>执行创意展示媒体公关动态新闻是市场营销的重要组成局部，前后推广阶段之间的衔接等，需要在活动中深化，让整个市场有层次感城市DM单利用精美的DM宣传单页表达品牌高质感，专业的效劳公交广告及户外利用车体广告和LED电子屏的滚动广告高频次曝光，长时间传达品牌形象店内海报和宣传物配合活动及户外广告到达传达详细信息的目的16>>执行创意展示立项筹备启动持续预热针对大赛开始宣传预热联系各媒体和各种传播形式同时启动根据日期筹划活动后续活动期五一的T台走秀十一的回馈礼路演活动各种活动炽热开启，同时销售人员给予优惠的奖励力度从而促进销售人员的积极程度各种传播方式同时跟上大力宣传到达白热化阶段创意微电影等节目相继播出，把刚刚建立的口碑稳固住地推广告和店内广告更新新一季活动的内容进行铺垫客户回馈和跟进效劳跟进客户同时为新一次活动做铺垫1活动分析2主题方案3活动传播及组织策略45活动传播规划活动实施方案6活动内容规划>>提案纲要Contents活动内容规划活动内容规划芦汉地区地推广告及新媒体预热主体活动：五一婚纱秀活动七夕接吻大赛活动十一回馈礼路演活动......线上引爆线下体验线上线下持续分享婚纱摄影有创意和传统说"拜拜"——让“元芳〞都说好后续活动：建立婚礼参谋小分队，下乡建立宣传点，传播创意婚纱摄影及婚礼知识〔可常年做〕

电台——宁河电视台网络——微博营销，微信营销等落地广告——公交广告，车体广告，户外LED滚动广告

公交站牌广告电子媒体海报单页>>活动内容规划整体规划1、活动前三天：扫街宣传后两天通过扫街的方式对喜摄影婚纱做前期宣传直接开展客户进小区和下乡来提高人们对婚纱摄影及婚礼的重视现场以互动的方式开展新用户2、现场活动（路演）现场婚纱摄影知识传播>>活动内容规划只要在喜摄影定制婚纱摄影用户可获得精美礼品。2、活动结束后（扫街）根据小分队的成单量给予小分队及个人薪酬奖励。婚纱摄影知识小分队：由管理人员安排在分组，分别制定几个地点有两组人分别到达期限时间为“待定〞涉及知识传播及成单，在一定时间内看看各位的成单量及传播效果主动使用口碑传播通过喜摄影的传播形式和传播理念来感染某地区的人们，看看喜摄影品牌在该地区的口碑传播量做调查。在扫街模式下传播理念最到位及成单量高的方面来衡量每对的成绩。自身根据开展用户数量可得到相应酬劳。好友9用户好友8好友5好友3好友2好友4好友

1好友7好友6>>活动内容规划1活动分析2主题方案3活动传播及组织策略45活动传播规划活动实施方案6活动内容规划>>提案纲要Contents区分主要内容线下海报印刷店面统一视觉的海报，在特定范围内公告栏等地方进行张贴。DM单印刷店面统一视觉的DM单，在人流集中地方（家乐超市门前，贸易开发区，幸福广场等）进行分发。路演选择全县热点地段进行各种演出活动及优惠礼品放送。利用360°强势资源，对本店进行全方位、多角度、持续的宣传。>>活动传播规划线下宣传23框架广告媒体橱窗媒体和车站广告比传统媒体更多接触时机人们生活，人们可能不看电视、不看报纸、但一定会回公寓、会去餐厅，会出门办事一定会看框架类平面广告。近五成人们出行依靠公共交通工具，特定空间内主动性的视觉接触，冲击力强，重复暴露频次高，记忆度高。每天框架类媒体接触人们约每天10000人次。>>活动传播规划校园内海报的张贴：海报〔持续张贴N周，不断补充、覆盖其他海报〕可以多款表现形式，主要张贴于人群流量大的地段，如世纪新都门前等。>>活动传播规划25DM单发放：DM单页可直接投放到各小区及各乡镇，农贸市场，经济开发区等〔方案投放N张/高校，投放3个频次〕，也可在路演〔方案N张/热点地段〕的同时，作为资料在报箱，邮箱，楼门口等地方发放>>活动传播规划1活动分析2主题方案3活动传播及组织策略45活动传播规划活动实施方案6活动内容规划>>提案纲要Contents全县重点地段，以家乐超市，芦台一中等地为主分别推广婚纱摄影和创意写真等等。>>活动实施方案-工程实施选择原那么路演地点选择例如：商场及超市门前3、校园路演>>活动实施方案-工程实施29活动场地活动场地布局。活动实施方案-前期筹备礼品区知识讲解区>>活动实施方案-工程实施路演主舞台区礼品推荐>>活动实施方案-工程实施一、可爱的水果便签纸，兼具立体感和创意。

二、绿色不锈钢环保餐具,巩固耐用,防腐蚀.金属材质。

注：礼品定制印刷LOGO制作。工程总控物料统筹组A队工程总控每队成绩及反响工程分组组：团队成绩：B队组建专项执行团队>>活动实施方案-执行管理喜摄影执行专员执行专员执行专员执行专员工程经理〔队长〕工程经理〔队长〕工程总控公司总部FAX&E-ma