999皮炎平家族2016年Q2Q3网络传播方案-调整（+三人行）

999皮炎平2016整合线上传播方案止痒，快人一步！By

Leadinfo2016.04目录需求回顾01社媒定位02传播策略03主题活动04双微日常传播规划0501需求回顾2016年在网络世界999皮炎平有什么期待？0102040301日常维护在双微上与粉丝保持互动，维持粉丝活跃度，结合

热点及活动进行借势营销和敏捷营销，扩大影响力。020304一搜百映技术投放引流目标人群到双微，通过皮肤病专业知识等内容将目标人群留住。我们的法则找到皮炎平与节目之间的关联点，围绕节目及产品需求做线上整合营销传播。广场舞比赛在双微配合线下广场舞比赛做话题及口碑活动，进一步扩大广场舞比赛的影响力、提高趣味性。三人行找到皮炎平与电影《三人行》的关联点，围绕电影及产品需求做线上整合营销传播。改动02社媒定位将品牌资产—“快”发挥极致现有社媒定位分析快现有社媒定位主要沟通点：快内容风格：逗比、幽默问题：沟通点及内容调性都较具传播性，但…粉丝互动为何不够积极？品牌声量为何不够大？沟通点是否挖掘极致？内容创作是否发挥极致？“快”在现代人的生活中有多重要？“快”能带给我们什么？上班电梯又排起了长队，“快”点到公司才能准时打卡准时打卡，就“爽”了！下班回家路上大塞车，多想“快”点到家洗去一天的疲惫洗尽劳累，就“爽”了！奇痒难受，止痒只能“快”，不能忍快速止痒，就“爽”了！生活中不可忍受的“慢”这么多，唯有“快”才能解决心头痒，止痒需快一点，爽一点！社媒形象创造止痒超人表情包，丰富其个性，社媒形象更加立体！害羞得意呵呵大哭贱笑震惊03传播策略以前，我们拼硬本领，好品质是我们的追求和标签

2016年，我们再来点软实力，在情感层面也让你爽这，是一个社媒时代…社交网络是继门户网站、网络社区、搜索引擎之后，互联网发展的又一次浪潮用户，follow有情趣的…大众舆论的弄潮者——杜蕾斯，巧妙玩转“情趣”，最抗污粉丝一边红着脸一边紧跟随。用户，follow有价值的…饿了别叫妈，叫饿了么！用户产生实际需求时，谁能提供好的解决办法，用户就会主动follow

you…是用户创造了十万个follow的理由…Follow“它”我们能自由释放爱的种子Follow“它”我们能及时解决“温饱”问题用户Follow

“999皮炎平家族”

的理由是什么？那么，快一点爽一点我们是快人一步的止痒超人我们止痒法则，只有一个字：爽！有价值：在皮炎湿疹界，我们的市场占有率超过20%，快速有效的止痒专家非我莫属！有兴趣：在日常生活中，我们的止痒法则是：拒绝一切“心痒”，无爽不快！沟通主题：“快一点，爽一点”节奏阶段策略步骤真快超爽Step1-“快”人一步Step2-舒“爽”感觉传播目的传播内容传播手段内容产出深度传播，坐稳“快名”漫画

双微图文

病毒视频H5由表及内，深挖概念神P图

原创海报改动0509传播时间规划广场舞比赛造势06

0807《我们的法则》线上整合营销/爱奇艺一搜百映推广双微日常运营欧洲杯、奥运会等热点结合传播2016年广场舞内容准备《三人行》电影植入项目改动阶段一真快异业合作，联合炒作真快，“争”快！“挠挠”竞品，快人一步，我们讲真的！改动神·漫画漫画阐述：紧张的期中考，同学A坐立不安，监考老师怀疑他作弊正要去制止他，同学B递给同学A一支999皮炎平，误会消除。止痒要快，防止考场风波！止痒要“快”，防止“擦枪走火”DEMO漫画阐述：老婆在床上“搔首弄姿”、坐立不安，老公误会老婆的意思正准备亲亲老婆，这时隔壁老王拿来一支999皮炎平，老公恍然大悟。止痒要快，防

止家庭风波！DEMO体育年·热点抵挡不住的“快”一路高歌猛进拿冠军！改动改动阶段二超爽神·P图千古奇痒，终于“爽”了快速止痒，心情倍爽“恶搞”世界名画、著名雕像，从人物已有动作联想到“挠痒”动作，引发关注讨论新增改动改动新增改动改动新增体育年·热点欧洲杯——比射出去更“爽”的，是瞬间止痒！改动04主题活动我们的法则&三人行&

一搜百映&广场舞大赛三人行新增三人行·规划新增情侣兄弟三人行·那年校园他和她，男才女貌的情侣他和TA，无话不谈的兄弟…5年，TA都是千瓦电灯泡.他和她分手了她和TA友谊依旧.某一天TA爱上了她…

…事件视频新增事件视频新增三人行·勇敢前行TA包场邀请了好友们观影当然包括他和她…（观影结束）皮炎平定制款彩蛋TA向她勇敢表白

TA向他坦诚情谊TA希望得到大家的支持你，会支持TA吗？H5创意三人行必有一快限定时间内，在电影截图中找到皮炎平，即有机会抽取神秘大礼新增新增第二关第三关第四关闯关成功即可抽奖新增新增新增新增话题炒作·系列海报新增心痒——人性之痒新增新增一搜百映Step1、引流目标人群，将目标人群引流到双微平台Step2、增加粉丝粘性，通过相关的皮肤病专业知识等内容将目标人群留住。目标&策略将用户引流至“999皮炎平”双微平台云交互贴片页面方案一画面主题：速配老公！快速止痒！游戏规则：你出照片，我出老公。上传（拍摄）你的正面照，一秒钟就有合照。引流方式：分享合照到双微（PC端到微博，Mb端到微信）将用户引流至“999皮炎平”双微平台分享页面微博Demo分享文案：#快一点，爽一点#吴奇隆的结婚照居然是这样哒！将用户引流至“999皮炎平”双微平台分享页面微信Demo传播话题：谢谢大家的祝福，我和吴奇隆（可以任意换6位明星中的一个）很幸福❤将用户引流至“999皮炎平”双微平台云交互贴片页面方案二页面主题：偶像任你选，止痒快准狠！游戏规则：转动转盘有惊喜！偶像告诉你秘密！引流方式：用户点击领取【止痒宝典】，则引流跳转至双微（PC端到微博，Mb端到微信）内容费用调配至三人行内容费用调配至三人行止痒超人欢迎语&测试引导快一点爽一点Name：999止痒超人

ID：piyanpingwxType:Service

AccountHi，欢迎来到止痒地带。快回复“快一点，爽一点”，测试你是属于哪种痒吧！点击导航，可以快速了解我们。菜单1–止痒超人品牌+产品介绍菜单2–快一点菜单3–爽一点专业的皮肤病知识最新活动+积分服务999止痒超人微信架构止痒测试脸明手快止痒贴士积分福利每日签到丛林逃脱止痒法则改动止痒超人欢迎语&测试引导快一点爽一点止痒测试脸明手快止痒贴士积分福利每日签到丛林逃脱止痒法则Hi，欢迎来到止痒地带。快回复“快一点，爽一点”，测试你是属于哪种痒吧！点击导航，可以快速了解我们。菜单栏说明：

【止痒贴士】【脸明手快】是通过提供专业的皮肤病知识，留住“皮痒”的用户；

【止痒法则】【丛林逃脱】是利用明星资源，留住“心痒”的用户；【止痒测试】【每日签到】【积分福利】是通过积分小奖励的互动方式，留住&活跃平台的已有粉丝。改动我们让用户主动测试自己属于哪种“痒”想要“快一点，爽一点”，先测测你是哪种“痒”？皮痒我们是皮肤止痒专家我们让你无爽不快心痒我们让你释放自我改动引导用户测试–你属于哪种痒？止痒测试：不管心痒、皮痒还是脚痒，测试完了都爽！通过10~15道题目的趣味测试，测试用户是“皮痒”or“心痒”，用户通过测试后，可以获得相应积分/奖励。对症出击，快人一步的止痒超人，为你360度无死角，提供业内最专业的皮肤病专业知识！测试结果第一类痒：皮痒专业的皮肤病知识趣味游戏–“脸明手快”（绿色装定制H5）游戏中人物脸部出现皮炎湿疹，参与者需要在限定时间内用绿色装皮炎平涂抹；在游戏过程中，加入“皮肤知识的趣味问答”，随机出现问题，正确回答问题，游戏才能继续；答错则游戏结束。用户每次玩游戏获得的积分，计入总的积分里面。新增新增新增专业的皮肤病知识与时令结合的“止痒贴士”夏天说来就来，夏季瘙痒症患者说痒就痒。盖被子太热会痒，不盖被子太冷也痒，感觉这辈（被）子没救了吗？[doge]别沮丧了，老中医科普时间：苍耳草、艾叶各50克，蜂房、白鲜皮、苦参、地肤子、川槿皮各30克，川椒、白矾各20克。水煎滤渣，集药液，趁热洗浴，每天1剂，每天洗1-2次，每次搓擦15-20分钟，7天l疗程。祝早日康复咯！专业的皮肤病知识与时令结合的“止痒贴士”相信很多人都听过，被蚊子叮了用口水涂就不会痒了。这是有科学依据的！因为唾液属于消化液，是碱性的，其中含有淀粉酶能把蚊子咬的包包上的细菌，酸性物质消化掉，就不痒了。But，其他皮肤问题还是要涂药膏或看医生，别盲目使用口水(ˉ﹃ˉ)七位明星闪耀携手，首次透露“我们的止痒法则”，只为带你穿越“心痒”地带，抵达无爽不快的惬意乐土。测试结果第二类痒：心痒六位明星的“止痒法则”《我们的法则》节目预热天新瓶后婚颈之之之痒痒痒招冠转黑军型之之之痒痒痒改动改动六位明星的“止痒法则”《我们的法则》节目预热传播话题：丛林法则VS我们的法则，谁更快一点，爽一点？每个人都心有所痒，每个人都有自己的法则。在丛林面前，#我们的法则#会有作用吗？你的心中，又是什么痒？密室逃脱H5与《我们的法则》节目结合（二选一）One-《丛林逃脱》Two-《海洋求生》与《我们的法则》节目相结合，做类似于丛林里的“密室逃脱”游戏，用户通过尝试，一步步寻找方法，解救掉入山洞的队友，在这个过程中，植入“999皮炎平快速止痒”的特点。改动丛林逃脱H5（与《我们的法则》节目结合）创意表现demo传播话题：1、救人花了XX秒，止痒却只用了3秒！2、我的天呐，我居然用XX秒救了一个人！创意视觉·logo

&压屏条新增创意视觉·海报&爆炸卡新增10个城市同时开跳，“心痒”除了用999皮炎平，还能用广场舞。测试结果第二类痒：心痒广场舞大赛Part1-走心“止心痒”情感系列海报越是亲近，越容易被忽视越是信任，越容易被牺牲每当和父母发生冲突的时候，妥协的是他们每当和父母发生争吵的时候，认输的是他们每当和父母发生矛盾的时候，服软的是他们我们都习惯了任性被迁就被成全那么，谁来成全他们？

她牺牲了自己的青春，容貌，及一去不复返的时光，用此生的牵挂和无限的关怀注视着我们的成长。

长大后的我们却不能够予以同等对待，对于她的“心痒”——跳广场舞，我们却持“不理解”、“不好看”、“自私”的态度去对待。#牺牲篇#走心“止痒”海报改动我们剥夺了父母的大部分时间来照料我们的生活，却没有时间去给她相对应的陪伴。你不曾体会他们独自在家的孤独，更不会看到他们的光彩耀人的一面。你的梦想她全力支持，而她的“心痒”，也需要你的理解与支持。#孤独篇#走心“止痒”海报改动家庭束缚，父母逐渐被油烟味抹去了年轻时的亮丽模样。但心中仍藏着实现梦想的热火，请给予他们时光，去弥补遗憾。给他些支持，多年不跳她也会“心痒”。#束缚篇#走心“止痒”海报改动Part1-豪放“止心痒”事件营销抢舞伴快人一步爸妈“心痒”要跳广场舞，找准舞伴很重要帮助爸妈抢舞伴，必须“快人一步”！创意阐述：通过“抢舞伴”话题制造热点，通过双微、KOL、BBS、“现场小视频”等外围渠道扩散话题，吸引关注，最终引导至广场舞大赛，扩大活动传播力度。话题标签#广场舞抢人不成大妈打电话喊子女过来帮助抢人”##要想跳好舞，舞伴先抢好##广场舞求“快”很重要#全民一起说我们的止痒法则（有奖互动）双微KOL合作篇：微信专栏、微博专属话题标签#快一点，爽一点#从“自说自话”到“明星领头”再到全民一起说“我们的止痒法则”——#快一点，爽一点#全民一起说我们的止痒法则官方发起话题/专栏#快一点，爽一点#日常有奖小互动，并申请话题主持人，积累粉丝娱乐类热门话题类驴友户外类生活健康类营销类通过KOL一起参与，扩大#快一点，爽一点#的话题传播率，增加粉丝覆盖面；通过有奖活动带动粉丝参与，实现全民一起说“我们的止痒法则”的现象。全民一起说我们的止痒法则热门话题类主要话题内容方向：

1、让人想入非非的污2、科学的解释刷朋友圈看到一条状态“每天都被干醒，又痒又烦。”当时我就懵逼了！然后看到下面有人评论“买个加湿器啊，空气干燥皮肤是容易痒”妈蛋，真想甩一支@999皮炎平每天都被干醒，又痒又烦。”当时我就懵逼了！全球热门推荐DEMO全民一起说我们的止痒法则娱乐类大号主要话题内容方向：1、科学的解释2、提问题，征集粉丝的答案#快一点，爽一点#是有科学依据的！科学家发现，当瘙痒患者挠痒时，其大脑中运动控制及奖励过程的区域会异常活跃！所以第一时间挠痒让患者感觉非常爽，但不断的抓挠只会越抓越痒。所以，快速止痒还是交给@999皮炎平吧！DE全民一起说我们的止痒法则营销类类大号主要话题内容方向：1、案例分析2、提问题，征集粉丝答案这段时间刷微博，满屏都是#快一点，爽一点#，搞得我都心痒痒。不过小编很好奇~大家觉得世界上有哪些事，是越快越爽的呢~[阴险]这是个动图-兔三秒D

O不是所有广场舞，都像挠痒痒地域生活资讯类微信KOLDEMO全民一起说我们的止痒法则娱乐资讯类微博KOL做人一定要懂得分享，我家楼下正在举行广场舞大赛，不能只有我一个人欣赏。大妈的眼神仿佛在说“论美貌你是比不过我哒！”全民一起说我们的止痒法则05

双微日常传播规划双微定位性格上：幽默风趣，专业止痒一百年搞怪另类、幽默风趣，是他“放荡不羁”的外表；快速止痒、乐于助人是他的人生信仰；止痒他是专家，信他准没错！行动上：雷厉风行，止痒一秒都慢不得行动上雷厉风行，无论身体还是心理的痒处他总是能够第一时间解决。温情呵护风趣幽默雷厉风行专业趣味十足搞怪另类逗比亲民的止痒超人双微定位微博主要职能：信息及时更新发布、消费者实时互动了解其对品牌的态度、提升品牌曝光度及影响力；主要沟通群体：大众、网民、消费者；微信主要职能：信息整合发布深度传播、技术功能实现平台（如H5）、消费者品牌信息主动获取平台；主要沟通群体：前期偏三九内部及销售群体，后期在此基础上通过针对性线上线下活动转向消费者群体；风格定位：极致逗比，在逗趣中也不乏专业形象。风格定位：风趣幽默，专业亲民的止痒专家。双微日常维护及亮点内容√异业联合炒作√【止痒要快】系列漫画√奥运会热点原创图√欧洲杯热点原创图√名画“奇痒”神P图√雕像“奇痒”神P图双微日常维护亮点内容止痒超人欢迎语&测试引导快一点爽一点Name：999止痒超人

ID：piyanpingwxType:Service

AccountHi，欢迎来到止痒地带。快回复“快一点，爽一点”，测试你是属于哪种痒吧！点击导航，可以快速了解我们。菜单1–止痒超人品牌+产品介绍菜单2–快一点菜单3–爽一点专业的皮肤病知识最新活动+积分服务止痒测试脸明手快止痒贴士积分福利每日签到丛林逃脱止痒法则微信菜单栏规划改动微信日常规划内容分类内容占比话题描述与“痒”有关的趣事产品/品牌类品牌活动类热点跟踪类30%20%30%10%生活中与痒相关的奇闻趣事。幽默风趣形式的推送产品相关的内容。结合品牌最新动态、活动跟进内容，如《我们的法则》栏目和广场舞大赛。结合时下节日、实事热点的内容。热点内容专注度高有利于实现更好的传播效果官方微信为服务号，建议推送频率4次/月、每次1条（限工作日）粉丝活动10%为提升粉丝活跃度和粘性，定期开展回馈粉丝的趣味福利活动。最动情的话语，不过一句“我养你”一句我养你要经历多少，才能够心甘情愿的说出口嘿~我说：“我养（痒）你啊~#产品类##互动活动类#人品美貌全力出击争福利！！！999止痒超人送福利啦！送福利啦！999止痒超人听说你需要个神器来提升自己的逼格，有没有手痒，快快点进来看吧，奖品要被抢光了哦~微博日常规划12345与产品有关的信息#原来你是这样的皮炎平#提升官微活跃度、粉丝粘性的互动活动#超爽时刻#结合热点的信息#心痒一刻#结合《我们的法则》、《三人行》节目相关信息#我有我态度#与“痒”有关的话题#有“痒“不快活#6结合广场舞大赛相关信息#心痒舞起来#改动热点新增热点新增炒作话题-DEMO最具慧眼的广告主——那些年包贝尔、马丽为皮炎平代言新增炒作话题-DEMO最贴心的包装——盲文新增微博-DEMO微博-DEMO微博-DEMO日常工作维护工作流程&团队介绍目的内容板块工作要求1、官方账号日常更新，维护与推广2、吸引消费者注意力，提高评论、转发积极性3、品牌形象树立，带动消费者积极参与微博活动，引发广泛讨论微博

4、用户关系维护，就某问题与消费者深入访谈和讨论5、对某问题向广大微博用户征集意见/方案，与潜在消费者互动6、日常舆情