哈尔滨城市形象宣传片策划书

哈尔滨城市形象宣传片筹划书筹划单位： ING广告工作室筹划时间： 2023年5月6日前前言尔滨城市形象宣传片的筹划。要的资金预算。尔滨城市形象宣传片的筹划。要的资金预算。推动作用。目录一、市场分析 4〔一〕环境分析 4〔二〕受众分析 4〔三〕品牌分析 5二、宣传片策略 6〔一〕目标市场策略 6〔二〕宣传片定位策略 6〔三〕宣传片诉求策略 6〔四〕宣传片表现策略 6〔五〕宣传片媒介策略 7\l“_TOC_250010“三、宣传片打算 8\l“_TOC_250009“〔一〕宣传片目标 8\l“_TOC_250008“〔二〕宣传片目标市场 8\l“_TOC_250007“〔三〕宣传片时间安排 8\l“_TOC_250006“〔四〕宣传片诉求对象 8\l“_TOC_250005“〔五〕宣传片诉求重点 8\l“_TOC_250004“〔六〕宣传片公布打算 9\l“_TOC_250003“〔七〕宣传片费用预算 9\l“_TOC_250002“四、宣传片效果推想与监控 10\l“_TOC_250001“〔一〕宣传片的效果推想 10\l“_TOC_250000“〔二〕宣传片媒介的监控 10一、市场分析〔一〕环境分析1.经济背景：断进展，直通全国和世界主要城市。2.政治背景：3.文化背景：佛教、道教、基督教、天主教、伊斯兰教、东正教并存的城市。一、市场分析〔一〕环境分析1.经济背景：断进展，直通全国和世界主要城市。2.政治背景：3.文化背景：佛教、道教、基督教、天主教、伊斯兰教、东正教并存的城市。福指数。福指数。较高

〔二〕受众分析此次宣传片针对的受众是18-35〔二〕受众分析此次宣传片针对的受众是18-35岁的年轻群体，这类群体有如下特点：强

对生活的 态度乐观进取，看电影购乐观 物

度高〔三〕品牌分析〔三〕品牌分析(S)：(W)：哈尔滨城市形象了解不够，品牌的知名度不高。滨的时机，可以借此加强对俄贸易联系，做中国的对俄进展的大门。市综合实力也在哈尔滨之上，会对哈尔滨的避暑胜地的特色构成确定的威逼。22023(W)：哈尔滨城市形象了解不够，品牌的知名度不高。滨的时机，可以借此加强对俄贸易联系，做中国的对俄进展的大门。市综合实力也在哈尔滨之上，会对哈尔滨的避暑胜地的特色构成确定的威逼。二、宣传片策略二、宣传片策略〔一〕目标市场策略〔一〕目标市场策略18—3518—35重选取青年人普遍感兴趣的方面来表达城市形象。〔二〕宣传片定位策略〔二〕宣传片定位策略来的哈尔滨。来的哈尔滨。〔三〕宣传片诉求策略〔三〕宣传片诉求策略出来；在经过灯、影、乐等后期制作组合成的宣传片，使其更有内涵。出来；在经过灯、影、乐等后期制作组合成的宣传片，使其更有内涵。〔四〕宣传片表现策略〔四〕宣传片表现策略1.宣传片表现主题：哈尔滨之夏2.宣传片主题依据：1.宣传片表现主题：哈尔滨之夏2.宣传片主题依据：3.宣传片创意核心内容：哈尔滨之夏，就是让你爽4.宣传片创意具体内容：4.宣传片创意具体内容：镜头一：日历翻翻翻，一个月一个月的过去了，最终定格在7月份，仆人公〔镜头一：日历翻翻翻，一个月一个月的过去了，最终定格在7月份，仆人公〔尔滨的市花丁香花的绽放，商圈的购物热潮〔中心大街，麦凯乐，万达广场，市民凉快舒适的夏日生活〔咖啡厅，扎啤，夜晚，俄式风情，地铁、火车站和预备出门，并且对着门外喊道到此完毕。〔五〕宣传片媒介策略〔五〕宣传片媒介策略31%所以宣传片传播媒介可以选择电影开头播放前。65%的人选择火车，所以火车站候车室和机31%所以宣传片传播媒介可以选择电影开头播放前。65%的人选择火车，所以火车站候车室和机场的电视媒体也是一种选择。〔络掩盖范围内，观看视频前会播放哈尔滨城市形象宣传的广告。4会选择哈尔滨市内各主要大型LED屏位和主要的播送电台对哈尔滨城市形象宣传片进展播放。三、宣传片打算〔一〕宣传片目标〔包括文化、风光、美食、风俗等〕呈现在人们的眼前，使更多的人了解哈尔滨。〔二〕宣传片目标市场本次城市形象宣传片的目标市场是哈尔滨市。〔三〕宣传片时间安排51620236102023611202361820236202023920〔四〕宣传片诉求对象本次宣传片的诉求对象是目前在哈尔滨市的18—35岁的年轻群体。〔五〕宣传片诉求重点对哈尔滨的美食，哈尔滨的文化，哈尔滨的风光等方面的表现。〔六〕宣传片公布打算公布媒介公布开头时间公布完毕时间户外大型LED20236202023920播送电视广告20236202023920互联网2023公布媒介公布开头时间公布完毕时间户外大型LED20236202023920播送电视广告20236202023920互联网20237102023920机场、火车站刷屏广告20237102023920电影院20236202023920〔七〕宣传片费用预算工程预算〔万元〕宣传片筹划创意费用200宣传片设计费用工程预算〔万元〕宣传片筹划创意费用200宣传片设计费用350宣传片拍摄费用500宣传片制作费用150宣传片媒介费用1200机动费用500合计2900四、宣传片效果推想与监控〔一〕宣传片的效果推想避暑胜地。使用