【上汽大众营销方案研究开题报告1600字】

PAGE3开题报告课题名称上汽大众营销方案研究所在系机电工程学院专业/班级学生姓名联系电话指导教师单位/职称开题报告：背景和意义背景：近几年在国家的领导以及政策的优秀带动下，我国的汽车市场经济发展迅猛，中国已经成为了全球第三大汽车的消费市场，中国对于汽车的消费需求在日益增多。汽车产业在逐渐地趋于国际化，汽车经济在逐渐地趋于全球化，汽车的企业制度也在不断地加强完善。我国汽车市场在逐渐地扩大，这体现了我国人民生活的水平在不断地提高，对生活的质量也在不断地提升，但同时世界汽车也在向中国市场引进，国际化的竞争也日渐激烈，那么汽车的营销方案就显得至关重要。意义：现在的消费者们在消费行为上日趋理性，在汽车上投入大量金钱来满足自己的生活已经是再正常不过的事情了。在这样的社会大背景下，汽车生产商正在逐渐地改变市场上的营销方案，在扩大汽车的各项性能下还同时吸收国内外优秀先进的技术，加大市场对于汽车的研发力度，加大产品的投放力度，增强市场反应力度，加强线上线下的销售力度，增加产品的销售渠道，在多方面加强产品的战略措施，使之在中国汽车市场达到一定的优势。从短期的效果来看，部分企业在一系列运作后都收到了一定的效果，并在市场环境中保持了销售的增长。但是从整个汽车市场的发展上来看，竞争在逐渐地激烈，利润在被市场竞争中遭受所压缩，这对于当下的中国汽车市场是不容乐观的。由于我国的汽车行业起步得比较晚，所以我国汽车品牌的形象，市场营销和产品质量等技术水平仍然没有达到世界水平，和其他汽车发达国家存在着比较大的差距所以我们需要对汽车的营销有一定的策略。当前的现象表明现在传统模式的汽车的营销方案在当下的汽车市场是极度的不占据优势的，然而目前消费者理性消费产品、宣传推广的渠道丰富、产品制作流程和研发不断的完善，也加大了竞争的难度，在这种强烈的市场竞争环境下，汽车企业很难获得高额的利润回报，长时间保持销售利润增长，若想要找到汽车市场的利润突破点那汽车行业的市场营销就至关重要，要找到新的营销战略和销售模式，分析现在人们的喜好和多渠道的推广方式，定位人群，让现在的中国汽车市场更上一层楼。2.主要内容与方案主要内容：本文主要研究上海大众汽车的营销方案分析，表现汽车行业在中国市场有非常大的潜力，从中国的人口、中国汽车的自然环境、中国汽车政策、中国汽车社会环境进行多方面解析，提出上海大众的营销方案，通过分析国内的局势和市场环境引申至这个销售策略。从多方面分析汽车行业的销售市场，对现在的汽车市场提出有效的营销方案，达到汽车市场的进一步扩大，给中国的经济带来发展。电控单元（ECU）是发动机电子控制系统的核心。它完成发动机各种参数的采集和喷油量、喷油定时的控制，决定整个电控系统的功能。方案:绪论。介绍汽车营销的有关研究背景。对上汽大众浙江区域市场营销状况进行分析和市场调研。对浙江区域营销管理过程中存在的问题进行研究，包括成本过高导致价格不够灵活、二级市场开拓缓慢、顾客满意度不高及顾客忠诚度下降等问题。上汽大众浙江区域营销策略。包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。指出了上汽大众营销状况的改进建议。3.预期目标与进度安排预期目标：1、通过设计该论文来充分了解汽车市场的营销现状2、通过学校及其企业的实践，调研大众汽车浙江区的销售状况。3、能够通过所学的知识再结合实际的汽车销售现状指出大众汽车销售所存在的问题。4、最后对大众汽车浙江区域所销售存在的问题提出相应的解决对策。进度安排：1．2021年12月26日-2021年1月1日：查阅文献资料，完成开题报告。确定毕业设计（论文）解决方案。2．2022年1月4日-1月20日：完成毕业论文框架和草稿。3．2022年2月13日-2月27日：进一步完善和补充毕业论文内容，修改论文格式，基本完成毕业设计（论文），达到毕业设计（论文）的要求。4．2022年2月16日-5月20日：顶岗实习。5．2022年5月1日-5月20日：结合顶岗实习实践工作，修