咖啡豆市场调查报告

#word格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。咖啡市场现状分析3竞争对手分析3SWOT分析4444调查目的5调查对象5时间安排5调查方式5调查样本分布6抽样调查基本情况分析6消费者喜好分析66777咖啡市场竞争品牌分析8消费者饮用咖啡地点分析9消费者期望的咖啡市场分析9消费者购买信息来源分析10调查总结及建议11参考文献15引言19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。跨入21世纪后，中国经济的飞速增长，人们生活质量的不断提高，饮品日益多样化，咖啡逐渐与时尚、现代生活连在一起带动了咖啡消费量的迅猛增加，形成了巨大的消费潜在市场。营销环境分析2.1咖啡市场现状分析随着外来文化的涌入与人民生活水平的提高，咖啡正在被中国消费者所接纳，特别是上班族和学生，对咖啡的热爱与追求日益增长。咖啡成了时尚、品味、魅力的代名词，是一种时尚生活方式的代表。但咖啡在中国市场尚未形成主流中国的咖啡市场处于起步阶段，还面临着巨大的挑战，但也意味着庞大的潜在市场与客观的消费者群体。云南省咖啡行业协会会长熊相入认为：“10年之内，中国咖啡消费市场预计可以达到1万亿元人民币，2030年之前，中国咖啡消费市场可能会到2〜3万亿元人民币，成熟的中国咖啡消费市场，应该会在3〜4万亿元人民币。”中国咖啡市场是一块巨大的诱惑性的“蛋糕”，竞争非常激烈，如何拥有更多消费者成为各代理商、厂商绞尽脑汁思考的主要问题。竞争对手分析目前，国内消费者熟知的咖啡品牌有星巴克、雀巢、上岛、意浓世界、两岸咖啡、名典咖啡、老树咖啡、SPR咖啡、西堤岛、爵士岛、麦斯威尔、迪欧等等。雀巢、哥伦比亚、麦斯威尔等国际咖啡公司纷纷在中国设立分公司和工厂，为中国市场提供各种各样的咖啡产品。1999年，星巴克引进大陆，在品牌方面，雀巢和星巴克等国际知名品牌已经在中国本土占有一定的市场份额，面对国内竞争日益激烈的咖啡市场，扩大品牌影响力和号召力成为各生产商家的首要任务。要稳固原有市场和拓展新市场，品牌的细分与定位也显得尤为重要。2.3SWOT分析2.3.1优势：在中国，咖啡已经成为三大饮品之一。在消费者的认知中，咖啡不仅仅作为一种风靡全球的饮品，而且也是品位和时尚的象征，同时，喝咖啡也是种艺术，在品味咖啡的同时，会给自身带来感官的享受，因此，咖啡受到得到广（本文来自：小草范文网:咖啡豆市场调查报告）大消费者的青睐。中国人口众多，到目前为止，已经成为了咖啡消费大国，咖啡文化在中国得到了进一步的传播，加快培养中国消费者新的消费理念的步伐，使“咖啡文化”深入人心。劣势：在中国，咖啡作为一种新型的饮品，受到中国传统的茶文化的影响，它的消费群体主要是新兴消费阶层和中年男性知识分子阶层，其中新兴消费阶层属于不稳定的消费阶层，它主要以年轻白领和学生为主。对于老一辈的消费者来说，由于深受中国传统茶文化的熏陶，茶文化已经在他们的思想中根深蒂固，因此，新兴的咖啡文化很难被他们所接受。机遇：中国咖啡消费量以每年15%的速度快速增长，形成巨大的消费潜在市场。中国已经国际化，传统的饮茶文化再也无法回避来自咖啡时尚的冲击，咖啡的魅力都是其它饮品所无法比拟的。同时，品牌效应在中国得到了充分的体现，较多的咖啡企业通过商场陈列、电视广告和网络等来宣传咖啡文化，加深了消费者对咖啡的了解，打造了咖啡品牌的知名度。在中国，有许多品牌咖啡有较高的知名度，并拥有着大量的固定消费者，且消费者的忠诚度较高。威胁：传统的茶饮品与茶文化在中国人心中占有根深蒂固的地位，特别在老年消费者心目中，茶是其他饮品不能替代的。另外，随着中国的国际化，伴随而来的是国外知名的和国内兴起的一些果汁奶制品、碳酸饮料等品牌的饮品进入中国市场，对原有的咖啡市场造成了很大的冲击，使整个咖啡市场面临着巨大的挑战，使整个饮品行业之间的竞争加剧。调查目的此次咖啡市场调研的实践调查，旨在了解咖啡在市场中的基本情况，从而分析目前咖啡市场的现状、影响其销售的原因、竞争对手和顾客对咖啡促销方式的选择。同时以麦斯威尔咖啡为案例，为其他咖啡品牌生产商提供一些相关的调查数据，为咖啡市场的健康发展提供一些帮助。调查对象河南工业大学在校大学生以及周边人群时间安排总体时间：XX年12月31号——XX年1月3号具体进度：XX年12月31号撰写调研方案并设计调研问卷。XX年1月1号进行问卷调查并进行数据汇总。XX年1月2号到XX年1月3号书写调查报告。调查方式采取抽样方式进行问卷调查。发放问卷是在河南工业大学及其周边随机选择人群填写，并当场收回的形式。篇三：咖啡市场研究报告中国咖啡行业市场前景调查及投融资战略研究报告XX-2022年前言企业成功的关键就在于，能否跳出红海，开辟蓝海。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！随着行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究，逐渐成为行业中的翘中商产业研究院发布《XX-2022年中国咖啡行业市场前景调查及投融资战略研究报告》利用中商数据库长期对咖啡行业市场跟踪搜集的相关数据，全面准确地为您从行业的整体高度架构分析体系。报告从行业的宏观环境出发，以咖啡行业的产销状况和行业的需求走向为依托，详尽分析了近年中国咖啡行业当前的市场容量、产销规模、发展速度和竞争态势；报告还同时分析了咖啡行业进出口市场、行业的上下游产业链运营情况，行业市场需求特征等，并且对咖啡行业市场领先企业经营状况进行分析，最后对未来几年咖啡行业发展趋势与投资前景做出预测。【出版日期】XX年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：12800元电子版：12500元纸介+电子：12800元第一章咖啡行业相关概述第一节咖啡行业相关概述一、产品概述二、产品性能三、产品用途第二节咖啡行业经营模式分析一、生产模式二、采购模式三、销售模式第二章咖啡行业发展环境分析第一节中国经济发展环境分析一、中国GDP增长情况分析二、工业经济发展形势分析三、社会固定资产投资分析四、全社会消费品零售总额五、城乡居民收入增长分析六、居民消费价格变化分析第二节中国咖啡行业政策环境分析一、行业监管管理体制二、行业相关政策分析三、上下游产业政策影响四、进出口政策影响分析第三节中国咖啡行业技术环境分析一、行业技术发展概况二、行业技术发展现状第三章XX-2022年中国咖啡市场供需分析第一节中国咖啡市场供给状况一、XX-XX年中国咖啡产量分析二、XX-2022年中国咖啡产量预测第二节中国咖啡市场需求状况一、xx-xx年中国咖啡需求分析二、XX-2022年中国咖啡需求预测第三节XX-XX年中国咖啡市场价格分析第四章中国咖啡行业产业链分析第一节咖啡行业产业链概述第二节咖啡上游产业发展状况分析一、上游原料市场发展现状二、上游原料生产情况分析三、上游原料价格走势分析第三节咖啡下游应用需求市场分析一、行业发展现状分析二、行业生产情况分析三、行业需求状况分析四、行业需求前景分析第五章XX-XX年咖啡进出口数据分析第一节XX-XX年咖啡进口情况分析一、进口数量情况分析二、进口金额变化分析三、进口来源地区分析四、进口价格变动分析第二节XX-XX年咖啡出口情况分析一、出口数量情况分析二、出口金额变化分析三、出口国家流向分析四、出口价格变动分析第六章国内咖啡生产厂商竞争力分析第一节企业A一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第二节企业B一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第三节企业C一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第四节企业D一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第五节企业E一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分