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文档简介

地产广告策划方案

临水而居音乐为伴一、广告目标

1、有效建立项目形象，迅速打开项目知名度，在群龙无首的芳村房地产板块，将项目打造成具有升值空间的特色精品楼盘。2、充分传达项目特色，营造浪漫、舒适、温馨、优美的临江音乐文化休闲社区。3、与销售有机结合，紧密配合销售计划、工程进度。二、广告策略

形象定位临江音乐文化休闲社区支持点：·政府将投巨资对门前河涌进行整治，树立区样板工程。·项目紧邻珠江，地理位置优越，拥有不可多得的开阔江景。·营造浪漫、休闲、舒适、优美的梦想居住氛围。·我们的目标客户群——政府公务员、白领、中层管理人员、外来个体经营者向往更高生活品味。广告语江畔永恒的乐章辅助广告语：□

建筑是凝固的音乐□

看得见的旋律，听得见的音符□

临水而居，音乐为伴推广执行

第一阶段：开盘期

[推广目的]全面推广[临江音乐文化生活]概念，迅速建立楼盘的知晓度，激发目标买家高度关注，使目标受众对楼盘特征普遍了解。[推广主题]《蓝色的多瑙河》[推广口号]看得见的旋律，听得见的音符

[推广方式]举行《蓝色多瑙河》音乐嘉年华会，邀请准业主、政府官员、大众媒体的广泛参加。第二阶段：热销期[推广目的]通过大型社区活动，使项目成为临江居住文化的领跑者，标注文化地产的全新级

[推广主题]《水边的阿狄丽娜》

[推广口号]建筑，凝固的音乐

[推广方式]（1）

向社会征集“水边的阿狄丽娜”艺术雕塑。（2）

举行“水边的阿狄丽娜”艺术雕塑揭幕仪式。（3）建议成立私家音乐幼儿园。第三阶段：持续期[推广目的]强力深化临江生活文化，尽情展现江景优势卖点，通过业主对江景文化的亲身体验，使客户更直观的了解项目特色。[推广主题]《船歌》[推广口号]临水而居，音乐为伴

[推广方式]举行题为“飞越珠江新风情”的业主游艇活动。第四阶段：热销巩固期

[推广目的]将音乐文化切实的融入业主生活，为业主建立可以交流共享的社区文化平台，将社区文化建设推向顶点。[推广主题]《玫瑰色的人生》[收尾推广口号]江畔永恒的乐章[推广方式]成立业主固定的音乐文化交流场所——“龙涛会”。三、媒介策略原则：以最

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