第五届生策划大赛上汽选题

第五届中国大学生公共关系策划大赛上汽集团选题讲解上海汽车集团股份有限公司（简称“上汽集团”，股票代码为600104）是国内A股市场最大的汽车上市公司，截至2013年底，上汽集团总股本达到110亿股。目前，上汽集团主要业务涵盖整车(包括乘用车、商用车)、零部件(包括发动机、变速箱、动力传动、底盘、内外饰、电子电器等)的研发、生产、销售，物流、车载信息、二手车等汽车服务贸易业务，以及汽车金融业务。上汽集团所属主要整车企业包括乘用车公司、商用车公司、上海大众、上海通用、上汽通用五菱、南京依维柯、上汽依维柯红岩、上海申沃等。背景2背景2014年上汽集团累计销售汽车561.99万辆，同比增长10.07%继续保持国内汽车市场领先优势并以920.2亿美元的合并销售收入第十次入选《财富》杂志世界500强排名第85位，比上一年上升了18位成为首家进入百强的上海企业也成为第一家进入百强的中国汽车企业2015年，上汽集团确定了面向未来的品牌战略：From

To主要依赖制造业的传统企业为消费者提供全方位汽车产品和服务的综合供应商工业时代巨人红海规模成本优势合资公司贡献高股价低估……年轻化前瞻科技互联网思维责任、信赖开拓创新……建设具有“国际竞争力”和“品牌影响力”的世界著名汽车公司6汽车所带来的最核心的两大挑战是“污染”和“拥堵”“绿”和“畅”成为全球各大车企未来战略的两大核心“畅”交通面对“拥堵”造成的问题驾乘感受安全隐患能源消耗资源浪费经济损失上汽集团“畅”交通解决方案新能源汽车新一代动力总成（CUBE-TECH）新技术（Start/stop；轻量化）Internet

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Car（上汽inkaNet）智能驾驶Car

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Internet（互联网汽车）……新能源新技术新跨界“畅”交流：人与车的交流：移动互联网时代，汽车不再是“信息孤岛”。在这个数字化的时代，与互联网融合产生的智能化交通工具，是人类交通史

上继车轮和内燃机发明后的第三个里程碑，汽车将不再仅仅是一种现代交通

工具，做为一种多功能、多用途的超级移动载体和终端，同样需要重新定义。企业与消费者的交流：让消费者变成价值共同创造者。互联网充分体现了“平等、尊重、参与、分享”的价值观。汽车品牌不再是由制造商单向提供给消费者的身份标识，而是消费者与制造商共同塑造的市场“通行证”。因此，未来汽车品牌的塑造，必须强调消费者的平等参与和分享。畅见洞见未来汽车形态为全球新一代消费者而来畅快全新一代动力总成劲享激情畅快的驾驶乐趣畅远更加环境友好型的动力总成和新能源汽车让节能、低碳、环保和可持续前进得更远畅行更智慧的汽车出行解决方案驱动畅行的世界畅叙关爱情感的畅通链接我们致力于让这个世界交流更多畅享为用户提供全生命周期服务享受全面、卓越的汽车生活与文化互动体验畅言关注下一代教育让年轻人“畅所欲言”畅怀关爱服务，传递笑容我们一样重视社区公益与员工关怀欢迎来到，畅行的世界世界正在变得拥挤？

SAIC“畅”，让交通更畅通，让交流更畅通上汽集团，驱动畅行的世界选题

A如何利用年轻人喜爱的新媒体，传播上汽集团的集团品牌口号：爱上汽车、畅行天下。围绕上汽集团的品牌口号，面向18-28岁的年轻人，尤其是校园大学生，

制定一套新媒体传播方案，以提升上汽集团在年轻人中的品牌影响力。查阅各种资料，以加深对上汽集团和汽车行业的理解，包括目前的汽车产业变革趋势。参考世界著名汽车集团利用新媒体的传播案例，拓宽思路。方案要求切合实际，可执行性。分析和应用当代大学生热衷的社交媒传渠道、校园活动类型等，提出一个整体推广方案，须体现创新、互动。经费预算：100万/年要求&预算13汽车推动了人类社会的进步和发展，但也带来了一些烦恼，比如“污染”和“拥堵”；在这个世界上，也存在许多值得我们关注和伸出援手的弱势群体；未来的世界会怎么样，取决于我们今天的共同努力，上汽集团一直和年轻人一起，支持他们，去推动每一个进步。SAIC

MOTORSocial

Responsibility15选题B结合上汽集团的行业特点，为上汽集团设计一个公益传播方案／平台。为上汽集团的员工设计一个可以共同、持续参与的公益传播方案／平台，并突出差异化，能够被记忆、传播并获得良好的社会反响。查阅各种资料，以加深对上汽集团和汽车行业的理解。参考世界著名汽车集团的公益平台和企