影视广告作品赏析的方法课件

影视广告作品赏析的方法6、露凝无游氛，天高风景澈。7、翩翩新来燕，双双入我庐，先巢故尚在，相将还旧居。8、吁嗟身后名，于我若浮烟。9、陶渊明（约365年—427年），字元亮，（又一说名潜，字渊明）号五柳先生，私谥“靖节”，东晋末期南朝宋初期诗人、文学家、辞赋家、散文家。汉族，东晋浔阳柴桑人（今江西九江）。曾做过几年小官，后辞官回家，从此隐居，田园生活是陶渊明诗的主要题材，相关作品有《饮酒》、《归园田居》、《桃花源记》、《五柳先生传》、《归去来兮辞》等。10、倚南窗以寄傲，审容膝之易安。影视广告作品赏析的方法影视广告作品赏析的方法6、露凝无游氛，天高风景澈。7、翩翩新来燕，双双入我庐，先巢故尚在，相将还旧居。8、吁嗟身后名，于我若浮烟。9、陶渊明（约365年—427年），字元亮，（又一说名潜，字渊明）号五柳先生，私谥“靖节”，东晋末期南朝宋初期诗人、文学家、辞赋家、散文家。汉族，东晋浔阳柴桑人（今江西九江）。曾做过几年小官，后辞官回家，从此隐居，田园生活是陶渊明诗的主要题材，相关作品有《饮酒》、《归园田居》、《桃花源记》、《五柳先生传》、《归去来兮辞》等。10、倚南窗以寄傲，审容膝之易安。HESUPERBOWL+S:2009-2010美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛超級((SuperBow经成为美国最集中的广告展示大赛,各大商赶在比赛间隙发布自己的新广告。sPER日wLTAMPABAY己,01.o9影视广告作品赏析的方法6、露凝无游氛，天高风景澈。影视广告作1HESUPERBOWL+S:2009-2010HESUPERBOWL+S:2美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛超級((SuperBow经成为美国最集中的广告展示大赛,各大商赶在比赛间隙发布自己的新广告。sPER日wLTAMPABAY己,01.o9美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛3广告作品赏析方法梁恒谦E-mail:lianghengqian126聊城高级财经职业学校商贸系广告作品赏析方法4学习内1.何为好的(优秀)广告作品?2.优秀广告的特征和构成要素3.优秀电视作品评析方法4.国际著名广告奖项学习内5什么是好的广告?1.客户认可的广告就是好的方告;2.“上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争购它所宣传的而且它能使群众和广告界都"aymondRubICa吧集号西面可钦可佩的杰作而“长记不忘”。1892-19783.第三种(包括奥格威)人认为:广告佳作是不引能把产品推销掉的作品,它应该把告诉求对象的注意力引向产品,诉求对象说的是“多妙的广告啊而是说:“我从来没听说过这种产品,我一定要买它来试试。大卫奥格威《一个广告人的自白》优秀是伟大的敌人GoodistheenemyofGreat!什么是好的广告?6到达效果广告效果认知效果(对消费者影响程度)心理变化效果促进购买效果到达效果7叫好不叫座脑自金年态康品不叫好叫好81.优秀广告作品的定义优秀广告作品是明确传达广告意图,具有一定经济效益和社会效益,通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。优秀广告作品分类优秀广告作品分类有多种标准,可以进行不同的分类。按评选的组织分,按获奖的等级分,按媒体分,按广告内容分等。1.优秀广告作品的定义92.优秀广告作品的构成要素原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合性其中原创性是最重要的。原创性表现为创意和表现手法两方面的新、奇、特。2.优秀广告作品的构成要素10优秀广告作品的作用出色地完成广告主所期望的目标1.带动广告行业整体水平的提高,推动内外交流;2.体现竞争规律,强化广告效果;3.丰富文化产品,美化生活。优秀广告作品不仅仅推销商品,还融知识性、科学性术性于一体,使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的知识。优秀广告作品的作用11影视广告作品赏析的方法课件12影视广告作品赏析的方法课件13影视广告作品赏析的方法课件14影视广告作品赏析的方法课件15影视广告作品赏析的方法课件16影视广告作品赏析的方法课件17影视广告作品赏析的方法课件18影视广告作品赏析的方法课件19影视广告作品赏析的方法课件20影视广告作品赏析的方法课件21影视广告作品赏析的方法课件22影视广告作品赏析的方法课件23影视广告作品赏析的方法课件24影视广告作品赏析的方法课件25影视广告作品赏析的方法课件26影视广告作品赏析的方法课件27影视广告作品赏析的方法课件28影视广告作品赏析的方法课件29影视广告作品赏析的方法课件30影视广告作品赏析的方法课件31影视广告作品赏析的方法课件32影视广告作品赏析的方法课件33影视广告作品赏析的方法课件34影视广告作品赏析的方法课件35影视广告作品赏析的方法课件36影视广告作品赏析的方法课件37影视广告作品赏析的方法课件38影视广告作品赏析的方法课件39影视广告作品赏析的方法课件40影视广告作品赏析的方法课件41影视广告作品赏析的方法课件42影视广告作品赏析的方法课件43影视广告作品赏析的方法课件44影视广告作品赏析的方法课件45影视广告作品赏析的方法课件4656、书不仅是生活，而且是现在、过去和未来文化生活的源泉。——库法耶夫

57、生命不可能有两次，但许多人连一次也不善于度过。——吕凯特

58、问渠哪得清如许，为有源头活水来。