打造网络视频平台自主掌控影视媒体网络视频的发展趋势课件

打造网络视频平台

自主掌控影视媒体网络视频的发展趋势打造网络视频平台

自主掌控1不久前，世界首富比尔·盖茨在瑞士达沃斯的世界经济论坛年会上大胆预言：随着在线视频产品日益发展，互联网将在5年内“颠覆”传统电视的地位，视频模式给人们带来的冲击力较之传统的平面模式更为强大，同时，这一趋势也一定会给客户带来新的价值。不久前，世界首富比尔·盖茨在瑞士达沃斯的世界经济论坛年会上大2据艾瑞市场调查统计：目前90%以上的互联网用户都爱看视频内容，这种趋势激发了网络视频推广在短期内得到迅猛发展。据艾瑞市场调查统计：目前90%以上的互联网用户都爱看视频内容3在中国，2007年互联网的重要变化是短、精、快的视频将形成流行文化，看视频和用视频记录社会、生活、时尚和表达自我，将像博客、网络聊天一样，成为大众化的运用。在中国，2007年互联网的重要变化是短、精、快的视频将形成流4并且随着宽带的进一步普及和音像设备软硬件技术的平民化，网络视频将和大视频（电影），小视频（电视）一道，很快成为主流视频媒体之一。并且随着宽带的进一步普及和音像设备软硬件技术的平民化，网络视5站在商业应用的立场来看，打造一个企业专属的网络视频平台，即下称的企业网络电视台或企业网络视频中心，就如同掌控了一个触角遍及及全球的影视媒体，它为企业所带来的有形和无形效益是难以估量的站在商业应用的立场来看，打造一个企业专属的网络视频平台，即下6首先是满足实时信息发布的要求，把互联网商业传播从平面推进到立体，而影像信息的有效吸收量比图文信息肯定要大得多，视听觉冲击力也要强得多。首先是满足实时信息发布的要求，把互联网商业传播从平面推进到立7其次，网络视频具有制作和传播成本低廉的优势；传播形式、内容和平台与传统的电视相比，在互动性、灵活性方面更胜一筹。其次，网络视频具有制作和传播成本低廉的优势；传播形式、内容和8可以说，企业网络视频最核心的竞争力在于大幅度的降低了企业在制作、投放、传播结果分析的成本，使大部分企业以低成本实现流畅、稳定、有目标和方向的立体化传播。可以说，企业网络视频最核心的竞争力在于大幅度的降低了企业在制9此外，这些制作好的网络视频不仅可以部署在企业自己的网站上，还可以通过搜索引擎的方式，以几乎接近零的成本发布在百度、google、雅虎等搜索平台上，将企业网络视频与各类互联网图文广告相结合，最大程度吸引用户的关注和停留。此外，这些制作好的网络视频不仅可以部署在企业自己的网站上，还10企业网络电视台的强大生命力企业网络电视台的强大生命力11把网络视频在传统电视的基本功能上进行设置并加以延伸，结合互联网的特点进行操作，就形成了网络电视的概念。把网络视频在传统电视的基本功能上进行设置并加以延伸，结合互联12企业网络电视台（企业网络视频中心）实际上是在企业网站上，运用现代传媒前沿技术，通过整合提升企业现有的视频、刊物、网络等宣传手段，将企业的产品、形象、文化、服务、品牌等需要宣传的内容.企业网络电视台（企业网络视频中心）实际上是在企业网站上，运用13用影像节目来实现与传统电视台一样，甚至比传统电视台更优胜的操作和功能的传播集成系统。它通过直播、点播、互动、广告、娱乐节目等方式，使客户能够清楚地看见真实的企业、真实的产品和真实的服务.用影像节目来实现与传统电视台一样，甚至比传统电视台更优胜的操14企业网络电视非常适合高速发展、社会影响广泛的现代大型企业的“一业多地”发展格局，全面满足营销网络化、运营全球化、管理信息化、企业文化统一化的要求：对外将企业产品/服务、企业文化、企业形象宣传到全球，更好地打响企业品牌，大大的提高了营销效益和机会；企业网络电视非常适合高速发展、社会影响广泛的现代大型企业的“15对内则以统一、快速、直观的方式向不同区域的全集团各单位传递企业决策、管理、经营、生产、生活等各种信息，满足企业集团总部与所属各单位以及各单位之间的信息实时沟通。对内则以统一、快速、直观的方式向不同区域的全集团各单位传递企16所以，企业网络电视台（企业网络视频中心）是敢于真实宣传的诚信企业进行网络宣传和互联网营销的首选工具，同时也是企业软实力的重要标志。所以，企业网络电视台（企业网络视频中心）是敢于真实宣传的诚信17另一方面，随着手机3G技术的普及，在移动设备上观看电视节目不再是梦想，实际上，在芬兰等移动技术发达国家，手机电视已经得到广泛的普及。另一方面，随着手机3G技术的普及，在移动设备上观看电视节目不18移动互联网不再只是休闲娱乐的平台，更多的商务内容以视频的形式走向手机终端，这意味着企业的网络视频节目也将从固定的接收终端延伸至无处不在的移动终端。移动互联网不再只是休闲娱乐的平台，更多的商务内容以视频的形式19用互联网营销来创造Web2.0时代的最大利益

用互联网营销来创造Web2.0时代的最大利益

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最近，国家发布了第19次互联网报告，从报告中可以看出一组令人可喜的数字：截至2006年底，我国网民人数达到了1.37亿，占中国人口总数的10.5%.最近，国家发布了第19次互联网报告，从报告中可以看出21同时，使用ADSL、CableModem、专线等宽带上网的网民达到10400万人；其中24岁以下网民所占比例为52.4%；网民每周平均上网时长为16.9小时。同时，使用ADSL、CableModem、专线等宽带上网的22另根据有关机构监测，2006年在中国有超过5000万互联网用户访问过视频网站，已经占到中国宽带用户总数的60%。2007年这一数字将大幅度提高，有可能在2007年绝大部分的宽带用户都是视频的使用者。另根据有关机构监测，2006年在中国有超过5000万互联网用23在网络成为全球经济发展原动力的今天，如何凭借日渐成熟的Web2.0技术及资源开创更强的营销优势，是每一个有远见的企业家所必须认真考虑的战略性问题。

在网络成为全球经济发展原动力的今天，如何凭借日渐成熟的Web24目前大多数企业所面临的困惑，就是原来以企业/产品（服务）为主的营销观念和手段，已经无法有效地利用新的互联网媒体（特别是网络电视）来获得新的竞争优势。

目前大多数企业所面临的困惑，就是原来以企业/产品（服务）为25Web1.0时代的市场营销是以企业/产品（服务）为核心，在互联网上的具体表现就是：企业网站以较单调的图片文字进行客户只能被动接受的宣导，对于客户的个性化诉求，企业既无法掌握更无法分别满足。Web1.0时代的市场营销是以企业/产品（服务）为核心，在26而Web2.0时代，则令到真正以客户为核心的营销方式得以实现，通过网络电视、网络可视电话等手段，企业与客户不仅可以进行一对多、多对多的实时互动（直播）和异时互动（点播）。而Web2.0时代，则令到真正以客户为核心的营销方式得以实27而且使原来不太具备商业价值的一些微小需求，能在网络“汇聚功能”的作用下得到满足，并成就巨大的商业价值，这些需求原本是以不同的形式存在着，只是没有汇聚和满足，也就形成不了商业价值。而且使原来不太具备商业价值的一些微小需求，能在网络“汇聚功能28在过去十年，人们的想法和观念因为信息手段的到来，产生了极大的变化。随之而起的新营销的概念，已经从“产品”转移到“客户”，从“告知”演化成“沟通”，最有价值的是“信任”而不是“信息”，最有效的方法是“提示”而不是“干扰”。在过去十年，人们的想法和观念因为信息手段的到来，产生了极大的29互联网营销将会用新的观念和技术来接触潜在及现有的客户，这个途径比传统的大量营销手法或个别的促销活动，更容易有效地达成市场占有和品牌推广的目的。互联网营销将会用新的观念和技术来接触潜在及现有的客户，这个途30事实上，我们看到一些有远见的企业，在不断进行营销创新的同时，已经开始大量使用网络视频技术，为潜在及现有的客户创造接近真实的用户体验。

事实上，我们看到一些有远见的企业，在不断进行营销创新的同时，31并依照平等公开、真诚坦率的原则，与顾客持续进行对话，建立起用户对于公司、品牌、产品的信任，甚至超过顾客的期望，非干扰式地进行销售，产生实质的供需行为，从而形成一个良性的营销循环。并依照平等公开、真诚坦率的原则，与顾客持续进行对话，建立起用32可以肯定的是：在这些消费者中，相当一部分（以后的比例会更高）就是上述占我国网民总数52.4%的年轻人，对他们而言，报纸不读电视不看都无所谓，但上网倒是每天必不可小的事情。可以肯定的是：在这些消费者中，相当一部分（以后的比例会更高）33因此，导入以网络电视为主要表现形式的互联网营销可谓投其所好。另外，分享是人的天性，只要把平台建好，这类消费者还会利用视频播客、论坛等方式，自发地在网上为长隆乐世界进行口碑相传，这更是传统营销难以达到的效果。因此，导入以网络电视为主要表现形式的互联网营销可谓投其所好。34附：Web2.0和1.0的异同

附：Web2.0和1.0的异同

35Web2.0是以用户为核心的互联网。Web2.0是以用户为核心的互联网。36与Web1.0最大的不同就是Web2.0所提倡的个性化，在其中，个人不是作为被动的客体而是作为一种主体参与到了互联网中，个人在作为互联网的使用者之外，还同时成为了互联网主动的传播者、作者和生产者。与Web1.0最大的不同就是Web2.0所提倡的个性化，在其37以人为核心线索，提供更方便用户织网的工具，鼓励提供内容；根据用户在互联网上留下的痕迹，组织浏览的线索，提供相关的服务，给用户创造新的价值，给整个互联网产生新的价值，是Web2.0的精髓。以人为核心线索，提供更方便用户织网的工具，鼓励提供内容；根据38