手游基地(FunFunGame)建设思路

手游基地（FunFunGame）建设思路汇报

东莞移动政企客户部2014年10月1目录建设思路汇报-如何打造手游基地行业背景分析-为什么青睐手游行业近期工作部署【行业发展】手游行业发展现状及趋势得益于移动互联网用户大增长以及智能终端市场普及，手游市场步入高速发展轨道。2013年是手机游戏的爆发年,无论收入还是用户规模都呈井喷式发展。2014年手游市场继续保持爆发式增长态势。4G能否成为手游的新引爆点？我们拭目以待。数据来源：艾媒咨询（移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构）。2014上半年，中国手游市场规模达到117.8亿元，环比增长63.4%，预计全年将达260亿元。截止2014年6月30日，手游用户已达4.48亿，环比增长16.4%。【产业环境】手游产业链生态模型及走势

市场高速发展必然带来剧烈的市场竞争。手游行业产业链从上游至下游依次包括开发商、发行商、渠道/平台商及终端玩家，其中，发行商在整个游戏产业链中起到承上启下的链接作用。2014年手游行业呈现出全球化、资本化、内容化、全产业链化的市场竞争特点，随之而来的产业整合也将提速。得产业链协同优势者胜。【全球化】受益于Appstore和GooglePlay在全球范围内的渗透率和覆盖面，手游企业急需搭建发展海外发行渠道。【资本化】近两年与移动游戏直接相关的并购在全部并购案的占比超半。【内容化】内容版权化。【全产业链化】移动游戏的产业链非常长，仅依靠单一业务线的公司很难壮大和持续发展。只有贯穿整条产业链才能做大做强。4中国移动在手游产业链的各个环节都占据一席之地，在“四化”的市场竞争环境下，应依托雄厚资本，充分利用网络、渠道、用户资源优势，通过跨业整合、跨界合作，形成产业链协同效应，快速开展手游产业链新布局。【产业整合】手游基地酝酿产业新模式中国移动既为手游开发、运营、使用提供基础网络宽带与网络接入服务支持，又是手游平台商，更具有直面手游用户的天然优势。中国移动手机游戏产品基地：内容引入、营销推广、品牌建设，为“手游发行商”；东莞手游基地：打造手游产业链协同平台。5【需求契合】手游基地协同产业链构思东莞手游基地的构思应势而生，尝试以IDC为切入点实现手游产业链的谋篇布局。针对大中型手游开发商：吸引优质游戏内容资源引入到IDC机房，接入移动网络，共同提升用户体验；针对小型手游开发商、个人开发者：提供开发资源，协助其发行游戏、上挂平台；针对手游发行商：提供优质游戏资源搜索平台，提供游戏发行渠道；针对手游渠道/平台商：开放用户资源，引导其成为手游基地的拥趸者，互为渠道、实现资源置换；针对基础资源提供商：手游CDN加速、游戏云平台建设。中国移动优势MM应用商城4G/宽带建设渠道体系完善雄厚的资本IDC：安全、速度、成本需求聚焦用户资源渠道/平台资源角色手游开发商手游发行商手游渠道/平台商用户研发市场营销宣传推广使用任务访问速度、稳定、实时交互IDC机房优质网络绝对的用户优势提升用户体验共同诉求【地域优势】在东莞落地手游基地的必要性手游基地的建设势在必行，而东莞具备落地手游基地的天时、地利、人和。东莞正在洽谈业务的客户中，有较多手游行业中的佼佼者，如手游云服务商互联港湾、手游接入商唯一网络、三线机房提供商宏达集团等，为我们开展工作提供了客户基础。天时地利人和东莞公司期望在省公司的指导和支持下进行手游基地的建设，搭建平台、汇聚客户、打造品牌。4G网络建设已初具规模，4G用户普及速度加快；省公司对全省IDC规划部署：多线机房合作共建可用于游戏企业；今年刚谈下的合作共建机房——东莞宏达机房，为多线机房，可以更好地满足手游开发商的需求。绝佳的地理位置：地处珠三角，处于穗深经济走廊中段，临近广深，交通便利，基础设施成本远低于广深；网络质量比肩广深；东莞的大中型互联网企业较少，可致力于打造中小型手游客户的聚类平台。全国手游用户中，中国移动用户占比高达68.81%，占据半壁江山；全国手游用户中，广东省占比最高，而其中东莞移动上网用户中至