赢家：第一品牌方法论

南方日报出版社出版的书籍赢家：第一品牌方法论01图书目录作者简介后记内容简介媒体推荐序言目录0305020406基本信息作者20年来先后操盘几个不同行业的领导品牌，包括乐百氏、华帝、奥克斯、威莱、欧派、慕思。作为职业经理人，他带领不同企业的团队精英并肩作战，实现了不同行业品牌的飞跃式增长，把它们提升到新的高度。《赢家》是营销界常青树姚吉庆20年经验、观察和思考的结晶。小企业讲战术，大企业讲战略，共赢之道是合力，推进节奏是执行力，变革创新是驱动力，商业模式是根本，这就是《赢家》阐述和总结的中国企业成就第一品牌的道与术。图书目录图书目录序一真正的赢，是共赢序二中国企业成就第一品牌的道与术序三共赢未来，创造传奇前言以创新姿态，迎接营销3.0时代的到来第一章商业模式篇第一节商业模式，可以成功复制的基因第二节商业模式之实践案例解析案例一冠军联盟，异业联盟商业模式的成功实践案例二个性化量身定制，慕思快速崛起的秘密案例三规模化个性定制，欧派制胜的法则第三节本章方法论内容简介内容简介姚吉庆的职业生涯，精彩纷呈，犹如登越不同山峰的商业旅行，领略了每一座山峰的别样风光。他可谓是中国民营企业发展和变革的活化石，是中国营销进程的推进者，是中国职业经理人界的常青树。这本《赢家》正是他多年实践经验的总结和提炼，相信读者可以从书中分享到他不同登峰过程中的精彩瞬间和路线方法。相信姚吉庆先生这本书的出版，也能在与读者的互动中创造另一种共赢。作者简介作者简介姚吉庆中国著名职业经理人中国著名实战派战略型营销专家中国冠军品牌联盟首任秘书长、创始人世界酒店联盟副主席、中国酒店供应商五星联盟主席2011年中国广告主长城奖——功勋人物奖获得者2011年“标杆20”中国营销大奖——中国年度营销标志人物奖获得者2012年中国家具业最具影响力人物2013年中国金鼎营销人物奖获得者职业生涯曾任华帝集团总经理，使华帝燃具连续五年保持中国销量第一；媒体推荐媒体推荐《赢家》方法论的核心是商业模式，姚吉庆操盘过的品牌，如慕思整合全球健康睡眠资源、欧派个性化规模定制、冠军联盟异业跨界营销等，无一不是商业模式的开创、创新以及高效率的复制，这也是姚吉庆作为一个成功职业经理人的核心能力。——红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏无论是和姚吉庆共事的那几年，还是之后他独闯世界，每每我们见面，核心话题总离不开品牌。他赢得的金牌职业经理人的美誉，含金量最足的，是他的品牌理念和成功实践。——著名企业家、投资家何伯权姚吉庆每进入一个行业，总能亮起一道市场创新的靓丽风景，把操盘的品牌带到一个新的高度，可谓中国职业经理人的常青树。——第一财经日报总编秦朔在过去的合作中，吉庆在品牌运作、商业模式、渠道建设方面都展现了深厚的功力，有难得的不同行业第一品牌成功运作的经验，书中的方法论是多年运作实践的提炼，是企业高管的实战指南。后记后记从华帝到慕思，我的心路历程年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。20年弹指一挥间，当年自己虽非千呼万唤始出来、犹抱琵琶半遮面的羞涩青年，但也算是个彻头彻尾的技术男，低调内敛，如果那个年代有“宅男”这一说法，我算是一个不折不扣的典型。由于从事技术开发，我大部分时间都宅在软件研发室，不知窗外的灯红酒绿，只懂通宵达旦地埋头苦干。当我在军工企业开发的QE软件获部级科技进步奖时，我完全沉浸在未来技术人生的憧憬中。然而随着我南下广东，技术质量专家的梦想终成往事。1994年初到广东时，我直奔中山市图书馆的人才招聘市场。匆忙赶到时，企业的招聘已接近尾声，大部分企业已鸣金收兵。当时看到乐百氏帅气的招聘负责人正在收拾资料准备打道回府，便上前攀谈。我们的话题既有对管理的探讨，也有对民营企业发展的思虑，看得出，那位负责人对我提及的东西还是挺感兴趣。临走之前，他问我有没有找到合适的工作，在得到我否定的回答后，他邀请我坐上他的车继续之前意犹未尽的交流。第二天，我便接到了乐百氏公司通知上班的，这就是我的营销之路的起点，作为企划的主管开始在中国的民营企业中摸爬打滚。后来我才知道，在招聘现场与我交流的是何伯权先生——乐百氏的老板，我人生的第一位贵人，也是我的营销启蒙老师。20世纪90年代，中国的市场和营销均处于启蒙阶段，太阳神、乐百氏、小霸王等企业作为VI系统导入的先锋，开启了中国营销新气象。序言序言真正的赢，是共赢陈朝华（南都全媒体副总裁兼《南都周刊》主编）姚吉庆的普通话并不标准，但这并不影响他上台一开口就hold住全场，他的激情和自信，他的通透与练达，总能让人在瞬间记住他。是的，姚吉庆必须被记住。在中国营销界，姚吉庆是一个绕不开的名字。这十多年来，他见证了中国企业品牌和营销流变的很多关键词——比如两权分离、万华联盟、VTT联盟、冠军联盟等。祖籍山西、60后、导弹发射架专业、曾就职于军工企业——如果只论及这些标签，怎么也不会与“中国第一职业经理人”这个称呼画上等号。但传奇总有其内在逻辑，姚吉庆后来的一系列职业经历，证明了他的