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文档简介

金融企业宣传广告案例分析

“广告”之意广义：向广大公众传递信息的手段和行为；狭义：企业为扩大销售获得盈利，以付酬的方式利用各种传播手段向目标市场的广大公众传播品或服务信息的经济活动。金融服务产品促销广告的作用提供服务信息，吸引更多客户强化企业形象，巩固市场地位突出服务特点，提高竞争能力指导员工服务，协助业务代表金融服务产品广告的要素使用明确信息强调服务利益在服务生产过程中争取并维持顾客的合作提供有形线索发展广告的连续性解除购买后的疑虑进入——案例分析分析策略定位策略品牌形象策略USP策略案例一汇丰银行客户服务广告定位策略：清晰的表述出汇丰的海外紧急现金支领业务和人民币外汇业务等，主要客户群定位在高级白领和经常参与海外工作的人群。品牌形象策略：通过对汇丰优良客服质量，周到的服务方式和外汇业务上的优势的重点突出，来提高汇丰的品牌形象。USP策略：借助《那些年》中的当红明星吸引人气，着重宣传其人性化的服务。案例二招行信用卡广告

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