西门子巡展digital reportv2recap传播节奏

西门子我不想洗碗公共艺术展数字营销传播方案广州站引爆1月17日-1月18日喋喋不休，碟碟休矣预热1月10日-1月11日升温1月12日-1月16日BBS话题规划：《喋喋不休，碟碟休矣》喋喋不休，碟碟休矣BBS话题规划：《碗碟何处去，厨房里的秘密花园》官网微博话题置顶微博转发互动活动升温阶段-KOL微博转发微信邀请函推广升温阶段-KOL微信转发厨房里的秘密花园碗来玩趣，净享生活BBS话题规划：《碗来玩趣，净享生活》

KOL-活动现场情况发布RECAP-传播节奏-广州站1月10日-1月18日预热阶段升温阶段引爆阶段KPI统计广州站CONTENT01020304#我不想洗碗#

广州站·预热1月10日-1月11日喋喋不休，碟碟休矣BBS话题规划：《喋喋不休，碟碟休矣》”在论坛开帖，讨论家里#我不想洗碗#的话题，划分男女两个阵营，讨论“谁做饭”，“谁洗碗”，“你的不洗碗推辞有多奇葩”，“洗碗这事儿不再忧桑等话题。1月10日预热阶段-BBS话题规划《喋喋不休碟碟休矣》吸引网友一起探讨不想洗碗的解决方式，由网友晒出几个城市西门子#我不想洗碗#的现场照片。引发网友对西门子洗碗机的关注。预热阶段BBS从谁来洗碗的角度出发，引出话题浏览：5,591次回复22次

浏览：5,933次回复15次浏览：5121次回复25次预热阶段BBS，共发布3篇，分别发布新浪、搜狐、腾讯社区预热阶段-BBS发布情况BBS主题-《喋喋不休，碟碟休矣》女生阵营PK男生阵营观望团队预热阶段-BBS话题评论BBS主题-《喋喋不休，碟碟休矣》预热阶段升温阶段引爆阶段KPI统计广州站CONTENT01020304#我不想洗碗#

广州站·升温1月12日-1月16日厨房里的秘密花园BBS话题规划：《碗碟何处去，厨房里的秘密花园》官网微博话题置顶微博转发互动活动

升温阶段-KOL微博转发微信邀请函推广升温阶段-KOL微信转发升温阶段-BBS话题规划《碗碟何处去厨房里的秘密花园》升温阶段发布1篇BBS露出品牌信息选择广州本地时尚家居类社区论坛发布品牌软文，增加品牌与受众人群的互动，提升品牌影响力。用过的碗碟脏兮兮的，简直是厨房灾难，怎么放，放在哪里都让人不能爽快。听说过么，厨房也有异度空间。脏的锅碗瓢盆幻影移形，简单转换空间，就能干干净净出现哦！1月15日升温阶段从产品的品类特点出发，引出品牌信息升温阶段BBS，计划共发布3篇，实际发布6篇，目前存活4篇。分别发布新浪、搜狐、腾讯、天涯、西祠。升温阶段-BBS话题发布情况浏览：115次回复20次浏览：5512次回复18次浏览：5,316次回复20次浏览：5,354次回复20次BBS主题-《碗碟何处去，厨房里的秘密花园》升温阶段-BBS话题评论女生阵营PK观望团队BBS主题-《碗碟何处去，厨房里的秘密花园》男生阵营升温阶段-微博KOL配合KOL：广州吃喝玩乐全攻略转发：601次 评论：73次有效覆盖：12,513人参与转发用户中，男性用户居多，约占总转发人数64%认证用户+达人用户达到18%微博KOL：广州吃喝玩乐全攻略升温阶段-微博KOL配合KOL：广州美食生活圈转发：286次评论：56次有效覆盖：9,083人参与转发用户中，女性用户居多，约占总转发人数81%认证用户+达人用户达到31%微博KOL：广州美食生活圈升温阶段-微博KOL配合KOL：吃喝玩乐IN广州转发：301次评论：298次有效覆盖：11,529人参与转发用户中，男性用户居多，约占总转发人数61%认证用户+达人用户达到25%微博KOL：吃喝玩乐IN广州升温阶段-微博KOL配合KOL：广州头条资讯转发：301次评论：300次有效覆盖：21,021人参与转发用户中，女性用户居多，约占总转发人数72%认证用户+达人用户达到31%微博KOL：广州头条资讯升温阶段-微博KOL配合KOL：广州好着数转发：356次评论：352次有效覆盖：16,912人参与转发用户中，女性用户居多，约占总转发人数63%认证用户+达人用户达到23%微博KOL：广州好着数升温阶段-微博KOL配合KOL转发互动：KOL转发活动置顶微博，传递#我不想洗碗#话题标签。说出自己不想洗碗的理由。KOL:5人总转发：1,845次总评论：1,081次总覆盖：71,058人其中参与转发用户中，女性用户居多升温阶段-微博KOL数据总计升温阶段-微信KOL配合原文阅读：608次获赞：1次微信KOL：广州全攻略升温阶段-微信KOL配合微信KOL：广州全攻略推送第1日阅读量最大,传播持续性较好微信推送当日，送达量达244,183人/次KOL粉丝群体主要集中在广州省省内阅读总人数达

8,869位升温阶段-微信KOL配合原文阅读：2,007次获赞：13次微信KOL：广州每日情报升温阶段-微信KOL配合传播持续时间较长，推送第3日阅读量最大微信KOL：广州每日情报微信推送当日，送达量达243,291人/次KOL粉丝群体主要集中在广州省,省内阅读总人数达14,728位升温阶段-微信KOL配合原文阅读：2,005次获赞：2次微信KOL：广州潮流生活升温阶段-微信KOL配合微信KOL：广州潮流生活推送第1日阅读量最大，传播持续2日微信推送当日，送达量达100,296人/次KOL粉丝群体主要集中在广州省,省内阅读总人数达3,219位升温阶段-微信KOL配合原文阅读：2,880次微信KOL：广州玩乐圈升温阶段-微信KOL配合微信KOL：广州玩乐圈推送第1日阅读量最大，传播持续2日微信推送当日，送达量达38,746人/次KOL粉丝群体主要集中在广州省,省内阅读总人数达3,576位微信KOL互动：选择本地活跃的微信

KOL，在活动升温期间直接发布活动相关图文信息，扩大声量。升温阶段-KOL微信转发KOL:4人送达量：626,516次原文阅读总数：7,500次获赞总数：16

次本地阅读总量：30,392人/次升温阶段-微信KOL数据总计预热阶段升温阶段引爆阶段KPI统计广州站CONTENT01020304#我不想洗碗#

广州站·引爆1月12日-1月16日碗来玩趣，净享生活BBS话题：《碗来玩趣，净享生活》

KOL-活动现场情况发布引爆阶段-BBS推广引爆阶段以产品本身的功能点为主，扩大品牌产品的知名度《碗来玩趣1月17日净享生活》引爆阶段发布1篇BBS讲述产品改变生活在广州本地论坛发布BBS软文，公布活动信息，吸引消费者到现场参与活动。虽然现在脏兮兮，可是放进去滚出来，全部都是亮晶晶，干干净净！没有了洗碗的烦恼，有没有觉得整个人都好了~终于有时间让自己休息一下，陪陪家人啦~净享生活，真正很美好哦！引爆阶段-BBS发布情况升温阶段BBS，计划共发布3篇，实际发布3篇总计阅读量：7860次，收获评论：59条浏览：2,354次回复16次浏览：189次回复19次 浏览：5,317次回复24次BBS主题-《碗来玩趣净享生活》KOL：广州购物精选转发：112次评论：25次有效覆盖：8,912人参与转发用户中，男性用户居多，约占总转发人数64%认证用户+达人用户达到31%引爆阶段-微博KOL配合广州购物精选引爆阶段-微博KOL配合广州玩乐攻略funKOL：广州玩乐攻略fun转发：173次评论：50次有效覆盖：7,508人参与转发用户中，男性用户居多，约占总转发人数63%认证用户+达人用户达到54%引爆阶段-微博KOL配合KOL当日互动：活动当日KOL在微博平台转发活动，配合线下活动开展。KOL:2人总转发：285次总评论：75次总覆盖：16,420人其中参与转发用户中，男性用户居多引爆阶段-微博KOL数据总计原文阅读：2,155次获赞：42次引爆阶段-微信KOL配合微信KOL-广州头条引爆阶段-微信KOL配合微信KOL-广州头条推送第1日阅读量和阅读人数最多微信推送当日，送达量达162,291人/次KOL粉丝群体主要集中在广州省，省内阅读总人数达12,156位原文阅读：3,007次获赞：25次引爆阶段-微信KOL配合微信KOL-潮叹广州引爆阶段-微信KOL配合微信KOL-潮叹广州推送第1日阅读人数和阅读量达到最大微信推送当日，送达量达170,109人/次KOL粉丝群体主要集中在广州省,省内阅读总人数达24,897位原文阅读：10,010次获赞：36次引爆阶段-微信KOL配合微信KOL-广州玩乐攻略引爆阶段-微信KOL配合微信KOL-广州玩乐攻略推送后，传播量有增长递进，第2日阅读人数和阅读量达到最大微信推送当日，送达量达9,101,239人/次KOL粉丝群体主要集中在广州省,省内阅读总人数达33,846位KOL当日互动：活动当日KOL根据现场情况完成实时推送，增加品牌与受众人群的互动，提升品牌影响力。KOL:3人送达量：9,433,639次原文阅读总数：15,172次获赞总数：103

次本地阅读总量：70,899人/次引爆阶段-微信KOL配合引爆阶段-微信KOL数据总计预热阶段升温阶段引爆阶段KPI统计广州站CONTENT0